广告设计培训PPT课件

第二章广告设计概述第三章广告设计创意第四章广告设计表现手法第五章广告设计视觉传达第六章广告实践案例分析第七章行业广告分析第八章广告文化第三章广告设计概述第一节广告的定义和功能第二节广告设计发展史第三节广告的分类和性质第三节， 第四节广告的定义和功能广告设计第一节广告的定义向公众介绍商品、报道服务内容和艺术节目等的宣传方法。 通常通过报纸、广播、电视、海报、电影、幻灯片、橱窗展示和商品展示来实现。” 辞海 (1980年版)，5，第1节广告和广告设计的定义和功能，“广告是一种传播信息的方式，其目的是推销商品和服务，影响公众舆论，获得政治支持，促进一项事业或引起广告商所期望的其他反应。广告信息通过各种宣传工具传播，包括报纸、杂志、电视、广播、张贴广告和直接邮件。把它传递给观众或想要吸引的观众。广告不同于其他形式的信息传播。广告商必须向传播信息的媒体支付一定的报酬。” 简明不列颠百科全书，6，第1节广告和广告设计的定义和功能，“广告是一种促进人们购买商品、服务或接受某些想法的销售形式。广告这个词来自法语，意思是通知或报告。广告商为广告付费，告诉人们产品、服务或计划的好处。 美国小百科全书，7，第1节广告和广告设计的定义和功能，“广告是付费的大众传播，其最终目的是传递信息。改变人们对广告商品的态度，引导有利于广告商的行为。”美国广告商协会，8，第1节广告和广告设计的定义和功能，“广告是由可识别的投资者通过各种媒体进行的相关产品(商品、服务和意见)的有偿、有组织、全面、有说服力的非人员信息传播活动。” 当代广告学(美国)威廉阿伦斯。9，第1节广告和广告设计的定义和功能。广告有以下基本特征：1。广告的目标是消费者、用户或公众。广告是一种付费形式。广告是一种信息，在传播之前必须经过艺术处理。广告传递的信息体现了特定的定位。10。第一节广告和广告设计的定义和功能。其次，广告设计简明不列颠百科全书的定义将广告设计解释为：广告设计是通过信息的视觉传达，利用广告媒体和辅助手段来达到这一目的。广告需要通过艺术设计来形象化创意。常见的方法包括印刷、绘画、摄影和色彩。优秀的设计作品必须是一个整体，其形式与内容、形象与表现应该相互协调。第一节广告的定义和功能和广告设计第三节广告的功能第一节广告的社会功能第二节广告的经济功能第三节广告的文化功能第二节广告的发展历史第一节中国广告的发展历史第一节古代广告的起源和发展第一节古代广告的起源和发展第一节人类文明发展的产物和商品经济第二节中国是世界上历史悠久的广告发源地之一。中国古代广告的起源甚至可以追溯到古代。根据战国易系辞下的记载：“神农氏制，鹰列于国，月中为城，汇聚天下之民，聚天下之财，交易而归，各有所居。”也就是说，在古代的神农，事物的交换已经发生了。为了促进交换贸易的顺利发展，商品信息传播应运而生，从而出现了中国最早的广告。第二节广告的发展史，封建电子商务的发展口头广告与销售直接相关。商品经济大规模发展后，招牌、招牌、彩楼等招牌广告形式与坐店业务直接相关。随着印刷技术的发展，粗糙的印刷广告开始出现。当时，虽然广告形式简陋，但它已经是推销商品不可或缺的工具，对当时的生产、交流和消费起到了积极的促进作用。第二节广告的发展史，从以上中国历史朝代的商业发展史和广告发展史可以看出，封建中国商业经济的发展是广告发展的根本前提。同时，古代口头广告、店招广告、原创音响广告等各种广告的发展也在一定程度上促进了商业经济的繁荣和发展。同时，印刷技术的发明也是广告发展中不可忽视的重要因素之一。晚清鸦片战争后，不平等条约的签订使中国陷入半殖民地状态。与此同时，大量资本主义贸易侵入了我国。随着外资流入带来的商业发展，广告业发展迅速。同时，国外先进的印刷技术也促进了印刷广告的繁荣。现代形式的报纸和杂志也开始在中国出现。(3)现代广告的发展概述现代广告始于新中国成立。此后，中国广告业经历了一个漫长而曲折的过程，并得以复苏和发展。中华人民共和国成立初期，政府采取各种措施恢复和发展广告业。商业广告仍然活跃，国家和国际展览已经开始。同时，广告内容有了新的题材内容。第二部分：广告的历史总结了广告在中国的产生和发展规律。广告随着商品的出现而产生，随着科技的进步而发展。科技进步带来的传播手段的更新对广告的发展起到了巨大的推动作用。同时，一定的社会制度和社会发展水平也制约着广告的发展。事实上，世界各国的广告发展都遵循这一规律。根据广告技术在各个历史时期的发展水平和地位，广告的发展大致可以分为四个阶段：第一阶段：广告的古代起源和原始发展阶段(从古代到1450年)；第二阶段：广告的快速发展阶段(从1450年到1911年)；第二阶段：广告的发展史。第三阶段：广告业的成熟期(1911-20世纪70年代)第四阶段：广告的现代信息产业时期(自20世纪80年代以来)。21、第三节广告的分类及其性质，第一，根据媒体划分(1)平面媒体广告平面媒体广告包括在报纸、杂志、图画书、海报、书籍等平面媒体上刊登的广告。其特点是易于保存，可反复检查，重复率高，渗透性强。1.报纸广告2。杂志广告，22.第三节。广告的分类和性质。(2)电子媒体广告电子媒体广告又称视听广告。这种广告包括在电子媒体上制作的广告，如广播、电视、视频、幻灯片等。电子媒体广告有效地利用了现代声光图像技术，声音和图像丰富，生动感人，往往产生强烈的视听效果。第三节广告的分类和性质(3)直邮广告直邮广告是利用邮件做广告，也称邮件广告。直邮广告一般是针对广告商澄清自己的广告诉求，并借助于邮件公司等。通过邮件出售信件、明信片、小册子、企业出版物、产品目录、传单、文件夹、图表和其他信息。这种广告通常是针对例如，在商场和集市上，橱窗、柜台和货架上展示的商品、模型、模型和图形杆，包括制造商提供的促销材料和广告形式，如促销活动的标志和旗帜等。(5)户外广告户外广告是一种广告媒介，如路标、霓虹灯、商店橱窗等。独立或建在建筑物和公共设施顶部的室外建筑。户外媒体广告具有定位固定、信息简洁、重复率高等优势，但其覆盖面相对较小。(6)世界上最常见的在线广告形式是横幅广告，英文称之为横幅。通常，动画中会显示几幅图片。横幅是指网络广告、横幅广告、横幅广告等。(7)海报广告海报是广告设计中一个独立的领域，英语是海报。在古代告示功能的基础上，随着时代的发展和人们审美意识的变化，图片、照片和文字相结合的视觉传达方式变得越来越亲切。除了上面提到的媒体广告，还有许多其他媒体可以用于广告，例如天空中的烟雾广告、灯光广告和模型广告。第三节广告的分类及其性质；第二节分类(1)商业广告商业广告也是商业广告，它传递各种商业信息，以达到广告客户获利的目的。它是商品经济的产物，以商品和企业的宣传介绍为主要内容。这是最重要的广告类型，也是最能体现广告本质特征的广告类型。这是广告研究的主要对象。(2)社会广告社会广告是指以向公众提供小型便捷服务为主要内容的广告。它的主要特点是服务而不是利润。它主要包括招生、招聘、征婚、寻人、换房、遗失支票、换工作、搬迁、集会、礼仪祝贺、公告等信息的广告。(三)文化广告文化广告是以传播科学、文化、教育、体育、新书预告、文艺演出、影视节目预告为主要内容的广告。这也是一个有利可图的广告。如电影、戏剧、音乐表演、竞赛广告、展览、旅游等。公益广告公益广告又称公益广告和公共道德广告，是为公众服务的非营利性广告。它的目的是呼吁公众关注某个社会问题，批判不道德的行为，倡导新的道德和新观念，以帮助人类在社会中健康发展。公益广告的主题范围很广，大多是社会关注的问题。(5)观点广告观点广告是一种为表达观点而付费的广告，其目的不是为了盈利。政治广告属于观点广告。在某种程度上，观点广告和政治广告是无法区分的。第二章广告设计过程，第一节平面广告设计过程和第二节影视广告设计过程，第三节网络广告设计过程，第一节平面广告设计过程和印刷，第一节平面广告设计过程(1)平面广告设计在前期准备阶段通过静态视觉元素传达产品或活动的信息，这对于更准确地传达广告主的意图或产品的特性，以及制定前期调查和宣传策略至关重要。研究内容包括：顾客需求收集、目标群体定位、消费者心理调查、市场现状分析、产品特性分析。宣传策略的制定是为了解决用什么样的定位信息“说什么”和用什么样的媒体“怎么说”来发布广告的问题。这是统一核心需求和信息集中的阶段。第一节平面广告的设计过程和印刷，前期准备阶段一般可以通过以下具体形式来实施：1。客户简报会议2、项目工作会议3、战略研究会议4、战略建议和决策会议5、创意开发阶段. 37、第一节平面广告设计流程和印刷，(2)设计和制作阶段设计和制作阶段通常可以以下述具体形式实施：1 .创造性讨论和素描2。初稿制作和提案3。正稿制作和最终确认4。最终草案，38.第一节平面广告设计流程及印刷。2.印刷工艺和常识(1)印刷工艺1。电影打样2。印刷3。延迟印刷，39.第一节平面广告设计流程及印刷。(2)印刷常识1。根据不同的印刷目的，纸张可分为平纸和卷筒纸。平纸适用于一般的印刷机，卷筒纸一般用于高速轮转印刷机。第一节平面广告设计过程和印刷纸张的尺寸一般按照国家规定的标准生产。印刷、书写和绘图用原纸的尺寸为：卷筒纸的宽度分为1575毫米、1092毫米、880毫米和787毫米；根据尺寸，平纸的原纸尺寸可分为六种类型：880mm1230mm、850mm1168mm、880mm1092mm、787mm1092mm、787mm960mm、690mm960mm等。第一节平面广告设计流程和印刷2。印刷工艺分类印刷一般可分为四类：平面印刷、丝网印刷、柔版印刷和凹版印刷。3.版面设计和版面规格版面设计应根据印刷版面要求进行。第二部分：影视广告设计流程，第一阶段：前期准备阶段第一阶段：通过与客户沟通的制作会议收集项目描述信息。包括公司简介、项目或产品说明、风格和内容意图、基本设计和生产要求等。对项目特征的全面理解是创造性工作的先决条件。第二节影视广告的设计过程。项目工作将通过对项目的研究和讨论来确定广告推广的主题和内容，并形成脚本。为脚本提供实施计划和报价，供客户参考和选择。建议书将向客户解释拍摄广告影片的所有细节，并解释原因。包括制作脚本、导演说明、灯光、音乐样本、布景、布景计划、演员试镜、演员造型、道具、服装、预估价格等相关广告影片拍摄细节供客户选择和确认，作为以后拍摄的依据。45、第二节影视广告设计流程，2、拍摄制作阶段1、与制作公司的项目工作会议2、制作会议(PPM)3、正式拍摄，46、第二节影视广告设计流程，3、后期制作阶段后期制作阶段包括冲洗、磁性转移、初步切割、精细切割、配音等工作，后期制作阶段决定广告的最终外观。静态网络广告的设计过程与平面广告的设计过程基本相同，包括准备和制作两个阶段，但图片一般较少受到网络传输速度的限制，通常处于*中。jpg或*。RGB颜色模式的gif格式。计算机绘制的矢量图形通常被转换成网页设计的标准图像格式。第三节网络广告设计流程2。动态网络广告设计流程1。由于项目需求的不同，制作动态网络广告的不同技术也有很大的不同。常见的软件包括GIFAnimator、AdobeImageready、MacromediaFireworks、Flash、RichMediaBanner、ActiVe V-Banner、JavaBanner、AdobePremiere、Realvideo、Streamworks等。第三节网络广告设计流程2。图像和声音的输入以及传统音频和视频广告的编辑可以通过格式转换放到互联网上。为了增加图像以可接受的速度运行的机会，在设计中通常采用小图片模式。最后一步是完成各种广告元素与不同文件和页面之间的链接，为万维网提供超文本标记语言文档。HTML允许文档创建者将链接指令嵌