cs-ecrne论乡村旅游品牌价值的发掘与管理-电子商务-经济类管理学-市场营销学

、我们以大比分击败了敌人。我们打败了敌人。本科论文(设计)标题：乡村旅游品牌价值的探索与管理名字：周学校：人文社会科学学院专业贸易：旅游管理:级旅行等级31学校编号：讲师：王建西：讲师2007年5月25日南京农业大学教务办公系统内容摘要1关键词1抽象1关键词1一，乡村旅游的概念和旅游品牌1(一)乡村旅游的概念和发展现状11.乡村旅游的概念12.乡村旅游发展现状2(二)乡村旅游品牌的概念2二，乡村旅游品牌的价值2(一)有利于乡村旅游业吸引商业，扩大游客来源2(二)有利于树立良好形象，提升乡村旅游竞争力2(3)有利于获得媒体、政府和其他企业的支持(四)有利于旅游业水平的稳步提高3(五)有利于乡村旅游资源和环境的可持续发展3(6)有利于促进当地经济发展3三、中国乡村旅游品牌发展存在的问题3(一)品牌意识薄弱，短期行为严重3(2)品牌市场主体不强，品牌建设和推广力度不够4(3)乡村旅游“王牌”不多，规模效应尚未形成。(四)管理体制不完善，制约品牌发展4(5)资源市场有限，品牌传播困难4四、乡村旅游品牌的探索与管理4(一)挖掘乡村旅游品牌51.重视形象设计52.提高产品质量53.改善服务系统64.保持品牌忠诚度6(二)对乡村旅游品牌价值管理的建议61.加强品牌意识，实施品牌战略62.加强品牌创新实现乡村旅游可持续发展63.以旅游业可持续发展为核心理念，引导乡村旅游品牌管理4.加强宣传，扩大旅游市场5.加强整合，塑造乡村旅游品牌个性7V.结论8致谢8参考文献8乡村旅游品牌价值的探索与管理旅游管理专业学生周王建西教练摘要：近年来，乡村旅游在中国发展迅速，尤其是在大中城市的郊区。由于国内乡村旅游业起步较晚，面临的问题是多方面的、复杂的。现代商业社会已经是商品品牌无处不在的社会，因为好的品牌意味着产品的质量和信誉。作为一种能够带给人们多方面享受的服务产品，当人们选择它的时候，他们肯定会倾向于那些著名的品牌。目前，中国的乡村旅游也已经形成了一定的品牌。然而，由于各种因素的影响，这些品牌缺乏统一的思维，变得零散无序。品牌形象也很模糊，影响了乡村旅游的进一步发展。因此，本文探讨了乡村旅游的品牌问题，并试图提出一些建议，希望中国的乡村旅游能够尽快走上成熟发展的道路。关键词：乡村旅游；旅游品牌；品牌价值；品牌管理乡村旅游品牌价值挖掘与管理旅游管理专业学生周汪建熙导师摘要：近几年我国乡村旅游发展迅速，各大中城市郊区乡村旅游的增长速度尤其快。国内乡村旅游起步较晚，面临着更加复杂的环境。因为好的品牌意味着产品质量和信誉，现代商业社会已经是一个商品品牌无处不在的社会。作为一种能带给人们多种享受的服务产品，人们会倾向于选择那些著名的乐队。目前，乡村旅游中某些品牌的形成没有统一的思路。由于各种因素的影响，这些旅游带分散无序，影响了乡村旅游的进一步发展。本文是关于乡村旅游的品牌挖掘和管理。关键词：乡村旅游；旅游乐队；波段重要性；频带管理中国旅游业已经进入国际竞争时代。从乡村旅游的发展趋势来看，我国的民族旅游乡村旅游已经从起步阶段逐步走向成熟。现阶段，从乡村旅游经营者的角度来看，如何吸引城市居民，如何吸引更多的人参与乡村旅游，是他们提高旅游收入与保护生态环境有机结合的一个非常重要的问题。关键是要提升乡村旅游产品和旅游业的国际竞争力，而旅游品牌是国际竞争力的重要因素之一。如何增强品牌意识，运用品牌竞争策略，打造具有国际地位的旅游品牌，是中国旅游业尤其是乡村旅游发展的关键问题。一，乡村旅游的概念和旅游品牌近年来，随着城市居民对旅游的新需求，乡村旅游发展迅速，已经成为一种满足城市居民娱乐和知识、回归自然的旅游方式。发展乡村旅游拓宽了农民增收渠道，促进了农村相关产业的发展。这对改变农村面貌，促进城乡统筹发展，建设社会主义新农村具有重要意义。(一)乡村旅游的概念及发展现状1.乡村旅游的概念乡村旅游是现代旅游的重要组成部分。所谓乡村旅游是指一种利用村庄作为旅游景点来吸引游客的旅游活动。广义地说，乡村旅游是发生在乡村的各种旅游活动的总称。乡村旅游是发生在农村地区的旅游形式，以其自然田园风光或民俗文化、农业文化、群体文化、居住文化和其他旅游景点吸引游客。2.乡村旅游发展现状乡村旅游起源于1885年的法国，并于19世纪80年代开始大规模发展。目前，德国、奥地利、英国、法国、西班牙、美国、日本等发达国家的乡村旅游已达到相当规模，并已走上规范化发展的轨道。与发达国家相比，我国乡村旅游发展起步较晚，但发展势头良好。乡村旅游目的地的开发建设不仅为城市居民提供了新的旅游休闲区和空间，也为农民致富和乡村发展开辟了新的途径。随着地方政府高度重视和大力实施政府主导的发展战略，旅游资源开发更加活跃，基础设施不断完善，品牌优势不断形成，综合效益不断提高。目前，我国各地的乡村旅游正朝着集观光、考察、学习、参与、娱乐、购物和度假于一体的综合方向发展，以满足日益渴望摆脱快节奏、复杂、嘈杂和污染的城市环境的现代都市人的需求。(二)乡村旅游品牌的概念营销专家菲利普科特勒认为，品牌是一个名称、术语、标志、符号或图案，或者它们的组合，用来识别一个销售者或一组销售者的产品或服务，并将其与竞争对手的产品和服务区分开来。111-12旅游品牌是指旅游经营者凭借其产品和服务，为代表其产品和服务的形象或相互结合而设立的名称、标志或符号，是企业品牌和产品品牌的统一。它体现了旅游产品的个性和消费者的高度认可。旅游品牌也是一种利益承诺，可以给游客带来独特的精神享受。它基于旅游资源或旅游区域的独特性，并与特定的旅游产品或旅游产品群相关联。因此，旅游品牌也可以包括两种形式：一种是基于旅游景点的旅游品牌，另一种是基于提供旅游服务的品牌。然而，乡村旅游品牌主要指的是建立在乡村主要景点上的一种全方位的整体意识。乡村旅游品牌的本质是一种建立在乡村旅游资源基础上的整体意识，能够充分展示乡村旅游的良好特性，在游客心中形成良好的意识，使他们向往乡村旅游。乡村旅游品牌的载体是乡村旅游资源和旅游资源配套设施及服务。二、乡村旅游品牌的价值品牌是企业创造持续、稳定、独特的有形和无形效益的竞争手段。品牌在市场上的良好销售业绩和与消费者相对稳定的关系逐渐积累成品牌价值。品牌价值无疑是企业无形资产的重要组成部分。那么一个好的品牌会给乡村旅游带来什么积极的影响呢？(一)有利于乡村旅游业吸引商业，扩大游客来源名牌是质量、服务、文化意义和声誉的象征，这也意味着它拥有更大的市场份额。当品牌被消费者认可时，消费者的口头促销往往比广告促销表现出更大的促销效果。此外，乡村旅游的目标群体大多是城市人，品牌意识已经渗透到他们的生活中。品牌对他们有一种导向。因此，品牌发展有利于乡村旅游吸引业务和扩大客户。(二)有利于树立良好形象，增强乡村旅游竞争力21世纪是品牌营销的时代。大品牌和强势品牌始终是企业在市场竞争中的强大武器和最宝贵的资产。自中国加入世贸组织以来，中国旅游业面临着全球竞争的市场。和其他行业一样，品牌已经成为旅游市场竞争的重要手段。面对广阔的市场和激烈的竞争，乡村旅游可以利用品牌优势，提高知名度和企业形象，形成竞争力。清晰的品牌定位和鲜明的品牌形象能有效提升景区的市场竞争力。2(三)有利于获得政府和其他企业媒体的支持发展知名乡村旅游品牌有利于获得各级媒体的关注和积极传播，有利于获得政府的积极帮助和支持，有利于获得本地区其他相关行业的良好印象。5形成品牌凝聚力，获得更多支持，更好地发展乡村旅游。(四)有利于旅游水平的稳步提高品牌建设的过程也是学习、普及和学习知识的过程。从原景区导游、路线图、规划、展厅、组织机构，到品牌申报报告的编制等。这是一个知识积累和理论升华的过程。该品牌不仅将成为旅游景点，还将逐渐成为相关学科、科研、教育和科普的基地。因此，打造旅游品牌可以提高旅游业的科学知识含量，实现旅游水平的稳步提升。(五)有利于乡村旅游资源和环境的可持续发展人们自觉打造品牌、使用品牌和保护品牌的过程，也是开发利用和保护人类自然文化遗产(资源)和生态环境的过程。这是实现天地人和谐共处和可持续发展的重要途径。这也是落实科学发展观的实际行动。(六)有利于促进当地经济发展打造良好的乡村旅游品牌可以产生不可估量的品牌感知效应，刺激多个产业，提高当地居民就业率，促进当地经济发展。一个典型的例子是2001年在河南省建立的云台山国家地质公园，它以悬崖、森林和瀑布为特色，吸引了成千上万的游客。2001年，它接待了60万游客。门票收入1400万元，2002年游客94万人，收入2720万元，分别比上年增长56.7%和94.3%。同时，它促进了第三产业的发展。全县增加了60多家酒店和餐馆，提供了4000多个工作岗位。2002年，第三产业增加值达到6.2亿元。同时，也吸引了一批国内外有实力的企业到该县投资，投资3.79亿元用于建设和引进资金，为该县的经济增长和就业开辟了新的途径。2004年，它被提升为世界地质公园，其效益在各个领域都达到了一个新的水平。三。我国乡村旅游品牌发展中存在的问题目前，中国乡村旅游拥有许多独特的旅游资源，并已形成一定的品牌。然而，由于种种因素，这些品牌缺乏统一的理念，变得零散无序，品牌形象也十分模糊，影响了乡村旅游的进一步发展。(一)品牌意识薄弱，短期行为严重首先，与成熟的旅游产品相比，国内乡村旅游产品的品牌开发还处于起步阶段，具有很大的盲目性。虽然品牌已经成为旅游业中许多人的口头禅，但大多数人的理解和看法只停留在推广层面，在品牌识别上还存在一些误区。旅游目的地、景区和旅游企业缺乏品牌意识。这种经营模式已经难以满足当前旅游市场竞争的需要。品牌意识薄弱的必然结果是低层次、低质量的旅游产品丰富了市场，旅游投诉率居高不下。品牌意识淡漠是制约旅游业发展的重要因素。3其次，短期行为是严重的。旅游品牌的成功发展是一个长期的过程，不可能一蹴而就，也不是发展工作的终点。保持一个旅游品牌需要坚持不懈的长期努力。现实中，急功近利的短期行为依然存在，严重制约了旅游品牌的发展。乡村旅游发展仍缺乏整体发展意识，协调性不强。随着中国城市化进程的加快，城郊村出现了严重的城市化倾向，导致许多自然和半自然生态环境和乡村景观的丧失。一些农村农民对游客的生活垃圾处理不当，卫生条件不规范，对当地自然环境，特别是水环境造成了很大的破坏。