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中国地质大学(武汉)远程与继续教育学院 市场营销学 课程作业2（共 3 次作业）学习层次：专升本 涉及章节：第5章第8章一、 名词解释1、负需求2、无需求3、潜伏需求4、下降需求5、不规则需求二、 选择题1、对于问题类产品中有希望转为明星类的单位，可供选择的投资策略应是（ ）。 A、发展 B、维持 C、收缩 D、放弃 2、当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）策略。 A、转移 B、减轻 C、对抗 D、竞争 3、“需要层次论”的首创者是：（ ）。 A、西格蒙德.弗洛依德 B、亚伯拉罕.马斯洛 C、宇野正雄 D、菲利普.科特勒 4、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( )。 A、产品/市场集中化 B、产品专业化 C、市场专业化 D、有选择专业化 5、下列各项中，()不属于产品整体范畴。 A、品牌 B、包装 C、价格 D、运送 6、在衰退期，可采用()定价的方法。 A、撇脂 B、渗透 C、驱逐 D、满意 7、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。 A、需求状况 B、竞争能力 C、需求状况和竞争能力 D、中间商的多少 8、政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的()组成。 A、法律B、政府机构 C、群体规范 D、传统习惯 E、公众团体 9、制造商在决定是否采取直接运送时，必须考虑的因素包括 （ ） A. 顾客订购量 B. 所需运送的成本 C. 所运送产品的特性 D. 市场范围的大小E. 地理位置 10、市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段，其中初创阶段是在（ ）。 A、18世纪中叶 B、19世纪末至20世纪30年代 C、本世纪50年代 D、19世纪初 11、市场营销的核心是（ ）。 A生产 B分配 C交换 D促销 三、论述题1、销售渠道的选择有哪些影响因素？请举一例加以说明。 2、请结合当地的实际，分析入世后服装行业的市场营销环境对企业市场营销的影响。参考答案一、名词解释1、负需求：绝大多数人对某种产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的一种需求状况。2、无需求：目标市场对产品毫无兴趣或漠不关心的一种需求状况。3、潜伏需求：相当一部分的消费者对某种物品有强烈的需求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况。4、下降需求：市场对一个或几个产品的需求呈下降趋势的一种需求状况。5、不规则需求：某些物品或服务的市场需求在一年不同季节，或一周不同日子，甚至一天不同时间上下波动很大的一种需求状况。二、选择题1、A；2、C；3、B；4、C；5、C； 6、C；7、C；8、ABE；9、ABCE 10、B；11、C；三、论述题1、产品条件、市场的条件、企业自身条件、产品的组合、市场营销组合。 2、要
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