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文档简介

4A公司奥美广告培训资料：品牌思考和创造性过程品牌思考和创造性交流(幻灯片更改的WORD文档)品牌思考和创造性的交流广告很难你的广告企划赶不上市场的变化！市场的变化比不上上司的话！(日本电通的业务总监需要7-10年的广告经历)创造性更难！日本电通需要10年以上的能干的“创意总监”创造性的年薪。台湾平均有2000名创造性人才推出创意总监。创造性每天都有，但很少能帮助客人！在中国做广告创意更难！宽度大，地区差异大，难以掌握市场！历史悠久，南辕北辙，人心难以预测！进口困难的是KNOW很多，谁错了？ 没有胜算！(欧洲、美、日)怎么办？美国有奥古威、罗斯福“不要当总统，要当广告商。”中国有毛主席打蒋贼，分田中国人民站起来了(目标) (实质利益) (心理利益)中国人汉、满、蒙、回、藏的56个民族经过5000年的融合地理决定的历史黑格尔一个中国四个世界一级城市二级城市广大的农村山顶，海角钱(孔方兄弟)小小的银弹，威力绝对不会输给“核弹”中国广告趋势掠夺性市场营销差异化市场营销(快，冷酷的原则) (精，准原则)品牌比社长和社长更重要品牌扩张的合理化规律品牌结构的简化副品牌除外生动实用的品牌名称人地球上最难的动物KNOW HOW以前的广告：照亮整个天空现在的广告：只能和你沟通广告交流的终极目的有两个一、出售产品(量的概念)二、积累品牌资产(质量概念)世卫组织？中国有百家姓，但关键目标群只有四类：用户购买者提案者(意见领袖、名人战略)决定者Wht to say How to say告诉谁？你说什么？怎么说(HOW )创造性一眼就看到血原始的三项原则 DIFFERENT (差异)特殊(独特) RELATION (相关)在出主意之前请理解MOSTMOST的理解代表了广告工作整体流程的简称m :毫秒(任务)o :对象(目的)s :战略t :战术前三个是基本的，Tactics是创造性的舞台客户和广告商沉浸在Tactics中的时候，也许只关注这一点。相反，我忘了前三个。MISSION和OBJECTIVE的区别MISSION OBJECTIVE市场的销售课题广告的目的也就是说，客户的目标是完成工作的具体工作广告目的的各种各样目的是创造性想法的开始。 创造想法是因为不要忘记目的，不要陷入细节而忘记目的用MOST看客户的简报，了解优点和缺点。a )产生购买商品的欲望b )提高商品的知名度c )让大家理解商品的功能和使用方法d )提高sp效果为campaign加油f )提高企业和品牌的形象g )其他禅明白了，上了年纪，挂了什么是创造性的中心价值一句话，判例一目了然 KYMCO光南摩托车/尊客125新车发售(精雕细琢篇)企划附 KYMCO常州光阳/圆满的100新车发售(棒棒糖结婚)带企划龙凤食品(好吃的肉包是龙凤/团子宴)海尼根(喜力)绿色yourheart系列)统一X-POWER
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