一汽大众-4S店服务礼仪培训(服务理念篇)

一汽大众-4S店服务礼仪培训（服务理念篇）,2016年,主讲师：李俊豹,促进培训的行为,清新空气，免除噪音摈弃成见，开放思想积极参与，主动交流,成为最有价值的世界500强企业成为最优秀的国际化汽车服务经销商集团,愿景,服务愿景达成,服务循环圈,良性顾客循环圈,服务利润的源泉,卓越的顾客服务,国美电器集团人力资源中心,一汽大众服务礼仪理念,客户服务价值的四个层次,目录,如何增强服务对客户的影响力,国美电器集团人力资源中心,一汽大众服务礼仪理念,一汽大众服务礼仪理念篇,什么是服务服务的重要性服务的关键因素,什么是服务,一汽大众服务理念篇什么是服务,礼仪是一种对他人表示尊重的行为规范。“礼”是目的，“仪”是方法和过程,服务礼仪是指在服务工作中，服务人员通过形象、仪态、言谈、举止、行为等，对服务对象表示尊重的行为规范和惯例。,服务是一种礼仪,一汽大众服务理念篇什么是服务,马斯洛人性需求分析,一汽大众服务理念篇什么是服务,生理的需要,自我实现的需要,被尊重的需要,社交的需要,安全的需要,10,一汽大众服务理念篇服务的重要性,好顾客的自白书,一个不满的顾客,l一个投诉不满的顾客背后有25个不满的顾客，l24人不满但并不投诉l一个不满的顾客会把他糟糕的经历告诉10-20人l6个有严重问题但未发出抱怨声l投诉者比不投诉者更有意愿继续与公司保持关系l投诉者的问题得到解决，会有60%的投诉者愿与公司保持关系，如果迅速得到解决，会有90-95%的顾客会与公司保持关系,一汽大众服务理念篇服务的重要性,l一个满意的顾客会告诉1-5人l100个满意的客户会带来25个新顾客l维持一个老顾客的成本只有吸引一个新顾客的1/5l更多地购买并且长时间地对该公司的商品保持忠诚l购买公司推荐的其他产品并且提高购买产品的等级l对他人说公司和产品的好话，较少注意竞争品牌的广告，并且对价格也不敏感l给公司提供有关产品和服务的好主意,一个满意的顾客,一汽大众服务理念篇服务的重要性,一汽大众服务理念篇服务的关键因素排名,对航空业的调查,一汽大众服务理念篇服务的关键因素,劣质服务、未经训练的员工、质量低劣、选择性差等,企业的客户,启示：任何企业生存之本在于不断创造和挽留客户,漏桶原理,一汽大众服务理念篇服务的关键因素,国美电器集团人力资源中心,客户服务价值的四个层次,一汽大众服务理念客户服务的四个层次,服务的四个层次表现企业需要第四个层次来推动企业的卓越四个层次服务在工作中的应用,对于一家汽车4s店，我们如何评价其服务的好坏呢？,车型颜色齐全价格便宜销售员专业知识过硬服务人员礼貌热情展厅环境优雅真正做到“一站式服务”专业技师维修技术过硬维修车间干净整洁服务顾问热情周到维修等待过程提供各种娱乐项目等等等等,一汽大众服务理念客户服务的四个层次,我们一起总结一下：作为一家令顾客满意的4S店，在服务方面做到以下几个方面：1、车卖得出、修得好。2、服务人员热情周到，买车、修车是一次快乐之旅。3、买车、修车的过程他们为我想得很周到，我想到的他们为我想到了，我没有想到的也替我想到了。4、他们的服务真的太好了，非常的谢谢他们！,一汽大众服务理念客户服务的四个层次,基本的服务：基础的业务需求给予满意的服务：客户没有带来多余价值增值的服务：礼貌、用心、同理心，提供超范围服务完美难忘的服务：用心用意，充满个性化的服务,服务的四个层次,一汽大众服务理念客户服务的四个层次,完美难忘的服务,增值的服务,满意的服务,基本的服务,案例分享一：习惯的力量某年五月份，叶老师乘坐晚上九点多的飞机从深圳返回北京，由于白天工作太累，一时疏忽就把行李都办理了托运。随着飞机越飞越高，越来越接近北京，叶老师感觉越来越冷，便把空姐叫了过来。年轻漂亮的空姐迈着职业化的步子，面带微笑地问：“您好，请问有什么可以帮到您的？”叶老师说：“我觉得特别冷，有没有毛毯，请给我一条。”空姐说：“好的，您稍等。”过了一会儿，空姐回来了：“对不起，我们的毛毯用完了。”说完便站在一旁，一副若无其事的样子。叶老师接着说：“小姐，我确实非常冷。”“那您的行李有衣服吗？”“没有，我的行李都托运了。”空姐仍然保持着职业的微笑：“那对不起，我们已经尽力了。”听到这句话，叶老师顿时“不寒而栗”，更冷了。旁边一位操着东北口音的男乘客说：“姑娘，你别在这里傻乐，想想办法啊。”叶老师又问：“机舱能不能加温？”空姐很淡定地说：“可以，我去帮您问一下。”过了一会，空姐回来了，“我已经通过机舱给您加温了，一会儿就暖和了。”“太谢谢您了，一会儿是多长时间啊？”空姐本来已经转身走了，这时又回来说：“大概四十分钟。”叶老师听了很窝火，但也实在无语这位空姐的服务态度一直很好，保持着和蔼的微笑，说的都是敬语，衣服也很端庄，这样的情况投诉她也没用，但她又实在没有提供任何有效的服务。于是接着问：“有没有热水呢？”空姐马上说：“有，请问您是要热水还是可乐？”旁边的东北男乘客看不下去了：“人家是觉得冷，你们这里有烧开了的可乐吗？”空姐不慌不忙地说：“对不起，我们这里有常温和加冰两种，没有烧开的可乐。”叶老师实在受不了了：“您赶紧给我倒杯热水吧！”空姐转身倒水去了。东北男乘客不解地问：“你说这人咋还问你要不要加冰的可乐呢？”叶老师说：“很简单，她累了，也习惯了。现在已经十点多了，她飞了整整一天，也许这样飞了许多年了，听到了无数客户的问话，都是给出这样一个习惯性的回答。”过了一会儿，这位空姐又出现了，开始给乘客提供盒饭。她一边走，一边问“鸡肉饭还是牛肉饭？”有乘客说：“我要牛肉饭。”空姐礼貌地回答：“对不起，牛肉饭没了。”说完又往前走了，一边走一边问“鸡肉饭还是牛肉饭？”东北男乘客顿时明白了：“看，她都习惯成这样了。”,在这个案例中，空姐的工作不能说不努力，但由于长时间的服务已经使其处于一种机械的工作状态，自然很难再为顾客提供用心的服务。由此可见，服务者一定要用心，否则就会出现非常不合时宜的情况。,案例分享二：有“心”的房间,图中是一张床和一个浴缸，拍摄于马尔代夫的一家酒店。入住者是一对新婚夫妇，他们是通过网络预订的这家酒店，在网上填写信息时选择了“蜜月旅游”。当他们推开房门的一刹那，新娘顿时惊呆了，感动得不知如何是好。其实，酒店布置这样的床和浴室并不需要花费许多成本，只要用心即可，但带给顾客的感动却非常明显，也更为长久。,如何做好,培训内容,体勤,热情,动脑,用心,业务技能,服务礼仪,业务流程,服务意识,了解了服务的四个层次，对我们的实际工作有什么指导意义呢？,一汽大众服务理念客户服务的四个层次,国美电器集团人力资源中心,如何增强服务对客户的影响力,深度影响客户的重要性加强客户影响力的必要性优质服务中客户需求剖析加强客户影响力的一些技巧,一汽大众服务礼仪理念篇,打造忠诚客户的重要性,优异的业绩和利润来自于忠诚客户的重复购买1:6一个忠诚客户其购买意愿比一个满意客户高出6倍5%:100%把客户的满意度提高5%,其结果是利润增长1倍1:8获得新客户的成本是维护老客户的8倍1:5每位忠诚客户至少要影响5个人2:820%的忠诚客户创造80%的利润价值1:92:8延伸，汽车行业10%的忠诚客户创造90%的价值,深刻的转移正在发生：从以产品为中心向以客户为中心转移从大众化市场向细分化市场转移从本土化市场观念向全球化市场视野转移从替多数人制造产品到向每个人定制产品转移从市场份额和价格竞争向客户份额和客户价值转移,加强客户影响力的必要性,26,加强客户影响力的一些技巧和方法,基本型：销售人员出售商品，但不再与之接触；反应性：销售人员出售商品，并鼓励顾客有问题或不满打电话给公司；可靠型：销售人员主动打电话询问产品使用情况并向顾客征集改进产品的建议；主动型：销售人员经常与顾客联系，讨论改进产品用途或新产品开发建议；合伙型：公司于顾客一直相处在一起，找到顾客的消费方式或引导顾客消费的途径。,27