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文档简介

第七章大众传播,一、大众传播“大众传播是一个过程。在这个过程中，职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、持续不断的发出讯息，目的是使人数众多、成分复杂的受众分享传播者要表达的含义。”梅尔文德福勒,“所谓大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。”郭庆光,二、大众传播的特点1、传播者的职业化组织化2、媒介的机械化电子化、数字化和网络化3、讯息的大量化、复制化4、受众的大众化分众化、细分化5、反馈的弱化强化6、制度化,三、传播，以及大众传播的功能“传播就像血液流经人的心血管系统一样流过社会系统，为整个有机体服务。我们已经习惯于生活在传播的汪洋大海中，以至于很难设想要是没有传播，我们将怎样生活。”施拉姆,（一）政治学家拉斯韦尔1948年传播在社会中的结构和功能1、监测环境2、社会协调3、传承遗产“外交官、使馆官员和驻外记者是专门研究环境的代表性人物，编辑、新闻工作者和演说家是内部反应的起关联作用的人，家庭和学校里的教育者传递社会遗产。”,（二）传播学者赖特1、环境监视2、大众传播的协调、解释和规定作用3、大众传播的社会化功能4、大众传播的娱乐功能,（三）传播学者施拉姆1、社会雷达，监视社会环境2、操纵、管理和规定3、指导和教育4、娱乐,拉扎斯菲尔德和默顿的功能观1、社会地位赋予功能2、社会规范强制功能3、麻醉作用,总而言之，大众传播的基本功能为1、传播信息2、引导舆论3、教育大众4、提供娱乐,传播的功能与传播的效果之区别,第二节大众传播的产生与发展过程大众报刊与大众传播电视、电影、广播与大众传播电视媒介与当代大众传播的发展,大众传播的新的发展：1、信源多元化2、技术融合化3、内容个人化4、传受交互化5、关系平等化,第三节大众传播的社会影响早期的乐观主义观点：J.布莱仕G.
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