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文档简介

优秀的品牌计划书一、前言二，nbsp； 什么是品牌？三、品牌受到历史文化和地理制约四、好品牌分析：五、好棒品牌企划项目表：第一部分：市场分析一、市场分析二、消费者分析三、竞争品牌的分析第二部分：品牌推广计划一、品牌建设计划二、品牌推广战略三、品牌推广表现四、推进宣传工作五、推进区域市场的整合一、前言首先，感谢李先生总是给我建议的机会，在这里深致问候！深圳市奥莱特广告有限公司自一九九四年成立至今，为国内数十家企业做品牌策划和代理，积累了近十年的操作经验，我们也很有信心，希望这次的建议能为贵公司提供锦棉的力量在品牌设计和传播中，品牌标志、普通话、标准色三个要素是品牌传播系统整体的核心，是企业地位、规模、力量、尊严、理念等内涵的集中表现，是视觉系统形象设计的核心，构成了企业的第一特征和基本气质。 因此，这三个因素的建立必须特别慎重和严格。 否则，不仅会浪费资源，还会带来传播的负面影响。二、什么是品牌？品牌是消费者头脑中存在的真正标志和选择态度，也是消费者头脑中残留的感觉。 消费者主要从企业、产品、符号、人(个性)、用户形象五个方面感受到品牌。 通过品牌认识的四个方面，我们可以确定以下品牌认识的模式，是达成品牌认识的途径。 在此基础上提取品牌的核心价值主张(我们称为品牌的大usp )。 品牌实现过程中的统一化，其带来的好处是节约资源，从此，品牌营销和宣传等一切行为都成为核心价值主张的投资。品牌是一个符号，符号有两种不同的方法：视觉标志和方法。 研究了的视觉化指标(cis-vi )。 “你想在五年内给品牌留下什么样的视觉印象？ ”这个印象主导着所有的战略。 说到麦当劳，马上就有金黄色的m型标志和红白的组合被放在麦当劳入口处的椅子上的麦当劳叔叔，被认为是世界各地许多城市中最显眼的路标。 麦当劳的符号定位有力且一贯支持麦当劳的销售：食品、喜悦、朋友。 符号组成部分的另一方面是品牌重要的差异化方面，并且在相当大的条件下也是主要营销策略，有可能利用集中企业参加竞争。品牌是企业，消费者通过对企业的几种行为认识企业的宗旨、态度等，在品牌和消费者之间确立牢固的感情基础，对产品的诉求充满自信，达成销售。 参加公益活动是一种在吸引注意力的同时形成企业形象的好方法，我觉得消费者吃的麦当劳汉堡有更丰富的内容。品牌是产品，并不是所有的产品都是品牌，但是所有品牌至少有一个产品。 品牌是产品和消费者的关系。 销售产品实际上是销售生活方式和生活态度。品牌是人，品牌的信息传达给消费者后，消费者就会感性地联想到品牌，联想到具体的人和品牌的个性，就像品牌具有品牌一样，品牌也具有自己品牌的个性。 麦当劳叔叔作为代言人，不仅是同行，除了食品还有无与伦比的地位，麦当劳获得了儿童
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