网络媒介的优势.ppt

罗祥茂,网络媒介的优、劣势,（一）传播速度的迅捷性,一、网络媒介的优势,网络媒体传播速度快捷，信息来源广泛，制作发布信息简便。,生活在一个地球村的时代,（二）信息来源的广泛性,在网络上，从技术上讲，人人都可以发布信息。就传播主体而言，整个因特网的世界，不属专门的新闻传播机构一家独有。,（三）信息存量的丰富性,网络媒体在信息传输量上具有无限的丰富性。传统媒体在单位时间节目和空间（报纸的版面）中所传播的信息，都是有限的，而网络媒体贮存和发布的信息容量巨大，有人将其形象地比喻为“海量”。,如此多的信息，能hold吗？,（四）传播方式的非线性,传统的广播电视媒体传播的信息信号与时间存在一种相互依存关系，即所有的节目都在时间流程中播出，并与固定的时间相对应。,（五）接收方式的自主性,广播电视信号与时间的线性关系，决定了信息的发送者$电视传媒%对信息的接收者（受众）具有毋庸置疑的操纵力量。,我们可以自己选择自己喜欢的内容。,（六）传受关系的交互性,交互性是指网络媒体带来了传受双方的双向互动传播。网络媒体的根本意义在于它颠覆了传统媒体传者与受者严格的身份界限与地位的不平等。,我们是新闻的接收者，同时又是新闻的制造者。,（七）信息服务的个性化,这是网络媒体的一个本质的特征。由于技术的局限，包括传统媒体在内的以往所有的媒体都是大众化的。而网络媒体却可以做到面向特定的受众，可以面向个人。,一个个性的时代一个真正属于你自己的空间,（一）新闻采访权及记者队伍的缺失,二、网络媒介的劣势,对于目前国内综合性的门户网络媒体来说，虽然少数如新浪、搜狐等已经取得了登载新闻的许可证，但它毕竟没有新闻采访权，没有自己专业的新闻采编人才和精良的记者队伍。,（二）权威性和可信度不高,由于因特网的开放性和信息源的多元化，带来了两个后果：一是打破了我国原来只有新闻机构才能发布新闻的局面，使渠道不同，观察报道立场不同，客观真实程度不同甚至完全虚假的新闻信息泛滥。,（三）没有良好的品牌形象,传统媒体在多年的经营过程中，都在一定的范围和程度上逐渐建立了并不断完善着自己的品牌形象，在传播中形成了一定的品牌效应。,（四）接收形式的限制,网络媒体的传播虽然优势多多，但是它有一个很大的弱点，就是人们必须对着屏幕阅看，而且距离不能太远，同时还须不时地用手操作鼠标或键盘。,（五）获得网络信息的费用相对较高,很贵！重邮1M就要收50元！各种费用各种骗钱。,（六）聚众效应不强,比起电视媒体来说，网络媒体没有那么强的聚众效应。因为同时段收看某个电视节目的人可能更多，极短的时间内无法产生巨大的广告效果。,（一）互联网“总统”,三、综合案例分析,（二）世界上最好的工作,互联网总统奥巴马,能够发互联网全部潜能的人，将会在下一届总统大选中脱颖而出GoogleCEO埃里克.斯密特,然而，奥巴马是一个幸运的人，他赶上了这个好的时代。2007年2月，他创办了自己的竞选官网BarackO,几乎整合了美国所有的sns社区。通过这些平台宣传自己，同时BarackO也成为了他与自己的支持者们交流和勾通互动的平台。,互联网代言人,世界上最好的工作,大宝礁“世界上最好的工作”的案例近乎完美。这种在网络上由5种语言在18个国家发布的招聘信息让昆士兰旅游局以170