第三章 广播电视事业的发展规律.ppt

第三章广播电视事业的发展规律,学习要求：掌握科学技术、管理、生产力中人的因素和社会经济环境的基础作用。掌握文化对于广播电视事业发展的依据意义。掌握媒介竞争对广播电视事业发展的促进作用。受众的特点、心理,第一节生产力是基础,一、科学技术是先导电磁波的构想与发现麦克斯韦尔赫兹电磁波的应用波波夫马可尼费森登广播技术矿石机电子管机晶体管机调幅广播调频广播数字音频广播,硒与光电效应布尔兹列斯约瑟夫电视广播的设想与实践萨雷克尼普科贝尔德从机械电视到电动电视布劳恩罗辛佐里金法恩斯沃斯黑白电视彩色电视高清晰的电视数字电视,采录及制作技术的发展磁带录像技术电子新闻采集系统ENG（ElectronicNewsGathering）卫星新闻采集系统SNG(SatelliteNewsGathering)电视节目制作方式电子现场制作EFP(ElectronicFieldProdution)电子演播室制作ESP(ElectroicStudioProdution),电视传送技术的发展地面无线电波传送有线传送卫星传送,二、广播电视事业需要先进的管理,生产力属性的管理：特指对生产经营过程中的活动进行计划、组织、指挥、监督和调节。总经理,三、人的发展推动广播电视事业的发展,1.有利于形成高质量的、作为广播电视产品消费者的受众，从而推动广播电视的发展人的信息消费需求的增大受众的参与能力2.广播电视从业人员更高的传播技能和劳动生产率,四、生产力发展水平决定广播电视事业的运行环境,1.国民经济实力广播电视是重装备高消耗的产业，建立电台、电视台的投资是一笔不菲的数目，日常运作需可观的费用，这些都与国民经济实力相关。2.居民消费水平和消费结构接受装置的制造与消费；信息和文化的消费。3.广告市场规模广播电视的维持费用和经济功能的实现在很大程度上依赖于广告。丰厚的广告收入使广播电视有经济实力投入资金制作精良的节目、购买先进的设备、培养优秀的人才。,第二节文化的影响与作用,一、文化“没文化”个人或群体具备和体现出来的受教育的程度和水平、知识素养和层次。“国务院文化部”文学艺术文化是一种社会现象，是人们长期创造形成的产物。同时又是一种历史现象，是社会历史的积淀物。确切地说，文化是指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等。,二、文化对广播电视事业发展的作用1.公众文化素质与广播电视事业的发展居民的文化程度是影响居民成为广播电视稳定受众的重要因素之一。,人们的文化程度越高，说明其所携带的信息量越大，进而对新信息的需求度越高。2.受众的文化程度取向和品味影响节目的编排制作受众的不同文化程度，决定了受众对广播电视节目内容的编排取向。受众文化水平的提高有利于广播电视传播质量的提高，包括信息的可信度、深度、保真度和单位时间的信息含量。,3.广播电视的发展需要有较高文化修养的传播者广播电视传播者的文化修养，直接影响节目的质量界面人物的文化底蕴，直接影响传播效益,三、文化对广播电视传播的影响1.文化的维模原理指文化圈对外来文化起到的一种自我选择和自我保护的作用。广播电视应调整传播的内容和方式，适应传播指向的文化圈的需要,2.文化传播的优势扩散原理指先进、发达、文明程度较高或在某些方面具有一定相对优越型的文化，容易得到传播和扩散。优势文化具有较强的传播力。“媒介暴力”3.文化的圈层性圈层的划分：不同国家、地理区域政治、经济、教育、宗教等精英、大众工人、农民、知识分子等传播的窄播和非群体化,第三节媒介竞争是广播电视事业发展的动力,一、广播电视与其他大众传播媒介的竞争1.与书籍杂志的竞争书籍杂志专门、全面、深入、系统广播电视覆盖面、低智力、感染力专门化电台、电视台大型板块式和杂志型广播电视节目连续报道、专题节目、评论节目的发展,2.与电影的竞争电影影像清晰、形象逼真；银幕宽大、表现力强；现场感强；制作精良高清晰度电视电视屏幕的大面积化电视节目的精益求精,3.与报纸的竞争媒介在竞争中依据自己的媒介特性获得功能调整、相互借鉴、取长补短。竞争的结果，并非彼此取代，而是相互促进、共同发展。,二、内部竞争,1.广播行业内部竞争播出量与发射功率之争技术之争节目之争经营管理和人才之争2.广播与电视之间的行业竞争3.电视行业的内部竞争频道之战节目之战经营管理和人才之争技术之争,三、和网络媒体的竞争,网络媒体（第四传媒）以互联网为载体，采用数字方式，运用先进的计算机技术对文字、图片、声音及影像视频、数据信息统一综合处理，混合式传播，并以互动形式与受众进行交流的一种全新的传媒形式。迅速及时、全球传播、自由互动、内容丰富、形态多样、方便传播符号文本、图片、音频、视频传播模式点对点、点对面、面对面传播方式自播自看广播电视台自办网站网络广播、网络电视,第四节受众是广播电视事业发展的支点,一、受众在广播电视事业发展中的地位和作用1.受众是广播电视所提供的信息产品的消费者和使用者，广播电视最终在受众那里实现节目价值，从而实现发展所需的资金收取广告播出费用广告播出受众收看广告购买广告宣传的商品,2.受众是广播电视传播的服务对象，是传播的目的地和归宿，是一个完整传播模式中不可或缺的信宿信（息）源信（息传输通）道信（息传播的归）宿信息在到达信宿前，效果是未知数。未知数效应激励广播电视技术的不断改善，以达到最好的传播效果。,3.受众是广播电视传播活动的参与者和行为主体之一受众对广播电视传播活动的参与：间接或直接参与广播电视节目的编排制作和演播过程。收听、收看广播电视节目时积极的心理和行动。受众参与的方式：自娱性参与竞赛性参与激发性参与荣誉性参与,4.受众是广播电视传播的反馈者3.15晚会调查视频链接,受众,传播者,二、广播电视受众的特点1.广泛性人数众多分布广泛2.复杂性3.自主性受众对广播电视传播内容的接受是相对独立的、主动的、积极的。受众对广播电视传播内容的感知和认识、理解和判断是各不相同的，会做出属于自己的理解。4.隐匿性5.稳定中的流动性,三、受众心理1.需要和动机认识外部世界获得信息和知识寻求娱乐消遣和刺激,受众的需要,传播者,2.受众的心理效应受众的心理现象对传播过程和传播效果所产生的影响威信效应名片效应自己人效应晕轮效应从