企业国际化经营与组织变革-北京师范大学经济与工商管理学院.ppt

刘松柏北京师范大学经济与工商管理学院Email:liusb2006.10,企业国际化经营与组织变革,2,刘松柏,奥地利维也纳经济管理大学博士北京师范大学经济与工商管理学院副院长，教授德国马格德堡大学客座教授美国提芬大学客座教授美国蒙特克莱尔州立大学客座教授中国欧美同学会理事,3,引言,变革的含义变革是企业调整和改变组织各要素的过程，是企业生存和发展所必须具备的基本能力。导致企业变革的因素企业外部环境和企业内部环境的变化应对变化、进行变革必然成为每个企业和每个管理者工作的重要组成部分,4,变革管理,企业变革管理,结构变革,生产变革,技术变革,人员变革,管理思想与管理方式变革,5,6,第一部分企业为什么要国际化第二部分企业如何国际化,7,第一部分企业为什么要国际化,一、什么是企业的国际化二、企业为什么要国际化,8,一、什么是企业的国际化,国际化的含义企业国际化的含义企业国际化趋势国际企业的含义与范围,9,1.国际化的含义,国际化（internationalization）被用来描述不同的跨国界经济活动国际商务活动-国际化或跨国界的经济活动内容：包括商品、服务、技术、资本、管理技能等的跨国界的转移类别（见图1-4）,11,2.企业国际化的含义,（1）企业国际化进程国际化的经济活动至今已有数千年历史公元前希腊等地商人的跨国交易中世纪在欧洲形成一些世界贸易中心地16世纪重商主义把对外贸易看成是货币财富的真正源泉，欧洲一些国家大力推行殖民扩张政策对海外殖民地进行掠夺，并把跨国交易扩大到了亚洲和非洲现代意义上的企业国际化进程是在工业革命后，特别是在19世纪末跨国公司出现后才开始的。,12,当今企业国际化的几个特点,国际合资经营(InternationalJointVenture)成为国际商务活动的一个重要领域,GM-Toyota：在美国生产汽车Motorola-Toshiba：开发高清晰度电视机芯片Ford-VW：合作生产汽车,13,工业国把注意力转向发展中国家,例如：VW在Skoda投资60亿美元，70%股份Opel在东欧投资6,8亿美元建汽车厂,14,当代大部分国际商务活动是由跨国公司从事的,15,（2）企业国际化的含义企业国际化是在企业认识到国际经济活动重要性的基础上，与其他国家的企业进行交易活动的过程。主动国际化和被动国际化外向型企业国际化和内向型企业国际化,企业国际化的外向型和内向型模式,17,3.企业国际化趋势,几乎所有发达国家的大型企业都具有国际化特征；许多中小型企业加入了从事进出口业务的队伍，具有了国际性；经济全球化使各国工商业面临着国际间的激烈竞争；各国制定经济政策时不得不考虑国际因素，制定相应的国际贸易、金融和投资政策。,18,4.国际企业的含义与范围,（1）国际企业概念international,multinational,global,world,transnational,supernational,supranationalcorporation国际公司、多国公司、全球公司、跨国公司,19,Case什么是跨国公司?,Fourseniorexecutivesoftheworldslargestfirmswithextensiveho1dingsoutsidethehomecountryspeak:,20,CompanyA：“WeareamultinationalfirmWedistributeourproductsinabout100countriesWemanufactureinoverl7countriesanddoresearchanddevelopmentinthreecountriesWelookatallnewinvestmentprojectsbothdomesticandoverseas一usingexactlythesamecriteria”,21,CompanyB：“WeareamultinationalfirmOnly1%ofthepersonnelinouraffiliatecompaniesarenon-nationalsMostoftheseareU.S.executivesontemporaryassignmentsInallmajormarkets，theaffiliatesmanagingdirectorisofthelocalnationality.”,22,CompanyC：“WeareamultinationalfirmOurproductdivisionexecutiveshaveworldwideprofitresponsibilityAsourorganizationalchartshows，theUnitedStatesisjustoneregiononaparwithEurope，LatinAmerica，Africa，etc.,ineachproductdivision”,23,CompanyD(non-American)：“WeareamultinationalfirmWehaveatleastl8nationalitiesrepresentedatourheadquartersMostseniorexecutivesspeakatleasttwolanguagesAbout30%ofourstaffatheadquartersareforeigners”,24,Questions,四位公司高层管理人员的观点是否概括了跨国公司的主要特点？为什么？他们描述的跨国公司的特点是否与企业的国际化程度有关？为什么？,25,对国际企业概念的三种不同解释,按企业经营活动的内容来划分：把凡是有海外业务的企业都看作是国际企业按企业的海外业务量的标准来划分：企业海外销售额在企业总销售额中所占的比例，企业在海外直接投资数额以及在海外设立的子公司数量按企业海外业务质的标准来划分：企业的战略、企业的组织结构的特征，以及企业海外业务对企业目标的实现重要程度,26,（2）国际企业的特征,国际性数量标准跨国数量和海外子公司数量：26以上海外销售额比例：25%30%例如：德国的西门子公司1998年为69%，大众汽车公司为65%；德国的中小型企业在电子、机械和光学业方面平均达到40%以上。国外直接投资(FDI)数量质量标准跨国经营意识国际管理活动,27,持续性频率整体性所有权战略资源,28,（3）国际企业的类型与规模,按经营类型划分：贸易型、生产型和服务型国际企业按发展程度划分：国际企业、多国企业、全球企业和跨国企业按规模划分：大型、中性和小型国际企业,29,（4）国际公司、多国公司、全球公司与跨国公司,国际公司（Internationalcorporation）狭义：只从事进出口业务的国际企业；广义：从事国际经营活动的公司多国公司（Multinationalcorporation，MNC）在海外有直接投资，经营上强调国家和地区差异的企业。全球公司（Globalcorporation)把全球作为统一的市场安排经营活动，强调全球标准化生产和服务，强调全球经营效率的企业。跨国公司（Transnationalcorporation，TNC)强调满足国家与地区差异需求与保持全球经营效率相结合的企业。,30,传统的解释：跨国公司（MultinationalCorporationMNC*）是指总部位于某一国家，在两个以上国家拥有所有权或控股权的分支机构或子公司，从事生产和服务经营活动的企业。（UnitedNations,1973；A.M.Rugman/R.M.Hodgetts,1995）国际企业跨国公司,31,跨国公司的两个必要条件,有国外直接投资,对国外直接投资进行主动的经营管理或施加重要影响,应排除仅从事贸易的公司,应排除仅用金融证券形式拥有的海外资产,按销售收入排名的全球25家最大公司(2004),按销售收入排名的欧洲25家最大公司(2004),按销售收入排名的亚洲25家最大公司(2005),38,2004年中国共有16家公司进入世界500强企业,国家电网公司46中国石油天然气集团公司52中国石油化工集团公司54中国人寿保险公司241中国移动通讯公司242中国工商银行243中国电信256中国中化集团公司270,39,中国建设银行331中国银行358上海宝钢集团公司372国泰人寿(台湾)395和记黄埔有限公司(中国香港)407中国农业银行412中国粮油食品进出口集团公司415上海汽车工业（集团）总公司461,40,中国企业的差距,2000年世界500强中美国公司占197家，欧盟公司143家，日本公司88家，而中国公司只有11家(2004年16家)营业收入不足全球500强的2；员工人数过多,41,全球500强企业排名资源：,42,二、企业为什么要国际化,1.经济全球化企业经营环境的变化2.有关企业国际化的理论研究,43,1.经济全球化,经济全球化的发展与原因,经济全球化的含义,经济全球化的影响,44,（1）经济全球化的含义,经济全球化指各国融合为经济相互依赖和经济贸易往来以及企业经营活动向无国界化发展的全球经济的过程,Whatis“Globalization”?什么是“全球化”？,46,市场全球化和生产全球化,市场全球化：指商品、服务和资本打破国家的界限，通过减少和消除自由贸易障碍，在全球范围内实现自由流通，形成全球化统一市场的过程。,47,生产全球化：指在全球范围内组织和协调生产的过程。它的最重要特征是把分散在全球各地的生产组织作为一个统一的整体来进行协调和管理。,48,（2）经济全球化的发展与原因,发展及其特点20世纪40年代：二战后起步国家经济依存关系不断加强20世纪80年代：热点国家间经贸关系以及企业经营活动向无国界发展行为主体向非国家化的转变（国际组织机构的建立和发展）20世纪末21世纪初：深化市场全球化向生产全球化转变,49,原因,从技术层面上看全球化起因于通讯和运输领域的革命性发展。全球范围的通讯费用大大降低和信息传递时间大大缩短；国与国之间地理距离的缩短。,1876年3月10日电话诞生。“沃森先生，请立刻过来，我需要帮助。”这是电话发明人亚历山大贝尔(AlexanderGrahamBell)通过电话成功传出的第一句话。,1973年世界上第一个实用手机（重1.9公斤）在美国纽约诞生。今天的手机重可达80克左右。,1969年夏，网际网络的雏形ARPA网络开始运作。1972年，实验人员首次在ARPA网上发出第一封电子邮件，这标志着网际网络开始与通讯相结合,驿马、烟火信息、鸽子、船,电报：1822年俄国外交官希林研制出第一台电磁式单针电报机,还发明了一套电报电码,传真机：1960s后迅速发展G1:6分钟/页G2:3分钟/页G3:1分钟/页G4:3秒/页,TheShrinkingGlobe正在缩小的地球,运输革命,52,从文化层面上看,经济全球化的迅速发展有赖于各国文化和各种社会联系的跨国界交流的增加。国与国之间的心理距离或感情距离的缩短。,53,从经济层面上看,全球范围的技术进步和文化交流的增加促使了越来越多的国家开放国内市场，加入到全球化进程中。国家间经济的相互依赖性得到进一步加强。,54,从政治层面上看,企业的国际化和全球化经营，使各国争夺和保持作为外国最佳投资国选地的国际竞争加剧，各国政府纷纷出笼各种优惠政策，吸引国外直接投资。,55,从环境层面上看,许多环境问题是跨国界的问题。,Globalization全球化,Tradeandinvestmentbarriersaredisappearing.贸易和投资障碍正在消失。Perceiveddistancesareshrinkingduetoadvancesintransportationandtelecommunications.交通和通讯技术的发展，正在缩短国与国之间的地理距离。Materialcultureisbeginningtolooksimilar.物质文化开始具有一定的相似性。Nationaleconomiesmergingintoaninterdependentglobaleconomicsystem.各国经济正在融合成为相互依赖的全球经济体系。,57,（3）经济全球化的影响,经济全球化对全球企业经营环境的影响经济全球化使企业的全球经营环境发生了重大变化高新技术的加速发展；苏联与东欧集团的解体；新兴工业国家和地区经济的腾飞；东西德国的统一；欧盟和其他区域经济组织的发展；WTO的创立；欧元区的形成。,TheRoleofTechnologicalChange科技变革的作用,MicroprocessorsandTelecommunications微处理器及电信TheInternetandWorldWideWeb互联网与万维网,TheChangingParadigmoftheGlobalEconomy全球经济变化的范例,Old:在以前U.S.dominanceoftheworldeconomyandworldtrade.美国主宰着世界经济和世界贸易。U.S.dominanceinworldFDI.美国控制着世界的FDI.U.S.firmsdominanceofinternationalbusiness.美国公司控制着国际商务。oftheworldeconomies(Communistdominated)wereoff-limitstowesternbusinesses.东西方国家的商务活动相分离。,世界经济格局的变化,TheChangingWorldOrder世界秩序的变化,ThefallofCommunisminEasternEuropeandtheformerSovietUnion.东欧及前苏联共产主义国家的解体。Czechoslovakiahasdivideditselfintotwostates.捷克斯洛伐克已分解为两个国家。Yugoslaviahasdividedinto5(oftenwarring)successorstates.南斯拉夫分成了5个（经常争战的）继承国。ReforminChina.中国的经济改革。LatinAmericahasseenbothdemocracyandfreemarketreforms.拉丁美洲已经看到了民主与自由市场改革。,TheChangingPatternofWorldOutputandTrade世界产量和贸易的变化模式,Table1.2,OutputmeasuredbyGNP.按GPT计算的产量,GlobalizationandNationalSovereignty全球化与国家主权,Underthenewsystem,manydecisionsthataffectbillionsofpeoplearenolongermadebylocalandnationalgovernmentsbutinstead,ifchallengedbyanyWTOmembernation,wouldbedeferredtoagroupofunelectedbureaucratssittingbehindcloseddoorsinGeneva.ThebureaucratscanDecidewhetherornotpeopleinCaliforniacanpreventtheDestructionofthelastvirginforestsordetermineifcarcinogenicpesticidescanbebannedfromtheirfoods;orwhetherEuropeancountrieshavetherighttobandangerousbiotechhormonesinmeatAtriskistheverybasisofdemocracyandaccountabledecisionmaking.RalphNader.在新的制度下，许多影响着几十亿人的决策将不再是由当地和国家政府制定，如果有任何国际贸易组织成员国提出异议，这种决策将会被推迟，要等到日内瓦的一些官员在进行封闭式会议以后再决定。这些官员可以决定加利福尼亚人是否能够保护最后的原始森林惨遭破坏，或者决定有致癌物质的杀虫剂是否能够从食品中禁止；或者欧洲国家是否有权禁止肉类中危险的生物科技荷尔蒙等等。民主主义以及负有责任的决策制定的根基正处于危险之中。拉尔夫纳德,GlobalizationandNationalSovereignty全球化与国家主权,WTO,EU,UN,WTO世界贸易组织Founded19941994年成立144members有144个成员国PoliceGATTtradingsystem关贸总协定的贸易体系,Supranationalorganizationsarelimitedtopowersgrantedbymembercountriesandservethecollectiveinterestsofitsmembers.超国家组织拥有成员国授予的有限的权力并为成员国的集体利益服务。Powerisderivedfromtheorganizationsabilitytoswaymemberstoaction.权力来源于组织控制成员国采取行动的能力。,全球竞争经济全球化对企业的最重要挑战,全球竞争的特点：全球竞争是一种跨国界的，涵盖面十分广泛的竞争全球竞争是一种全方位的竞争：生产要素：资源、资金、信息和人员生产各个职能领域：生产、营销、研发、财务等管理各个职能领域：计划、组织、人事、领导和控制全球竞争是一种多层次的交叉竞争（见图1-2，图1-3）,经济全球化的消极影响,经济全球化可能导致国与国之间的贫富差距的进一步扩大导致国内企业间竞争的加剧，有可能带来对环境的毁灭性利用和严重的环境污染问题造成企业大量破产、失业剧增和社会不稳定等问题发达国家的大企业易于影响和控制发展中国家的重要决策造成一些工业发达国家福利水平的降低,GlobalizationandtheWorldsPoor全球化与世界贫困国家,Criticsarguethatglobalizationhasnothelpedpoor.批评家指出全球化没能够帮助那些贫穷国家：1870:percapitaincomeof17richestnationswas2.4xthatofallothercountries.1870年：17个最富裕的国家的人均收入是其余所有国家的2.4倍。1990:itwas4.5xlarger.1990年：增至4.5倍。Otherfactorsmayhaveinfluencedthegap.影响这种鸿沟的其它因素Totalitariangovernments.极权主义政府。Economicpoliciesthatdestroyedwealthcreation.破坏创造财富的经济政策。Littleprotectionofpropertyrights.产权缺乏保护。Expandingpopulations.人口的增长。War.战争。,Globalization:Pros&Cons全球化：利与弊,Pros利Increasedrevenueopportunitythroughglobalsales.通过全球销售增加收入机会。Reducedcostsbyproducinginlowcostcountries.通过在“低成本”国家进行生产来降低成本。,Cons弊Differentnations=differentproblems.不同的国家不同的问题。Similaritiesbetweennationsmaybesuperficial.国家之间的相似可能只是表面上的。Globalplanningmaybeeasy,butglobalexecutionisnot.全球计划可能简单，但是执行起来就不容易了。,72,2.有关企业国际化的理论研究,73,案例：海尔为什么在美国设厂,中国制造业在美国最大的投资项目1999年4月30日，海尔集团在美国南卡罗来纳州的生产基地奠基，生产基地位于南卡州首府附近的汉姆顿市。生产基地占地44.5万平方米，计划分六期建设。首期项目是建筑面积为2.7万平方米的电冰箱厂，该项目已于2000年3月建成投产，设计年产能力为50万台，在美国冰箱企业中排名第六。1998年、1999年中国出口美国的冰箱分别为4718万美元、6081万美元，其中海尔冰箱分别占1700多万美元、3100多万美元。,74,据统计，目前在美国180L以下小冰箱市场中，海尔已占到超过30%的市场份额，2002年有望达到50%，但海尔大规格冰箱长期因远隔重洋而无法大批量进军美国市场，项目见效后，海尔冰箱在美国市场的产品结构将更加合理，市场占有率将进一步提高。美国曾将亚洲运往美国的集装箱运费提高50%不等。,75,76,77,78,79,企业国际化理论,国际贸易,国际技术转让,国外直接投资,成本要素说技术要素说资源要素说市场要素说,技术过剩说环境制约说市场渗透说产权保护说技术获取说,古典资本说垄断优势说内部化优势说区位优势说,80,（1）国际贸易理论,问题：一国为何向其他国家出口产品和服务？其他国家为何要进口产品和服务？进出口对各国有什么好处？,81,成本要素说技术要素说资源要素说市场要素说,国际贸易理论,82,Mercantilism:mid-16thcentury重商主义：16世纪中叶,Anationswealthdependsonaccumulatedtreasure一个国家的财富依靠的是财产的积累。Goldandsilverarethecurrencyoftrade.金和银是贸易货币。Theorysaysyoushouldhaveatradesurplus.从理论上讲你应该获得贸易顺差。Maximizeexportsthroughsubsidies.通过补贴实现出口最大化。Minimizeimportsthroughtariffsandquotas.通过关税和配额实现进口最小化。Flaw:“zero-sumgame”.缺陷：“零总额游戏”,4-8,83,成本要素说,比较成本理论,比较成本说,生产要素说,斯密：绝对成本说,李嘉图：相对成本说,赫克歇尔俄林,里昂惕夫之谜,学习曲线理论,区位理论,84,比较成本理论比较成本说斯密的绝对成本优势理论李嘉图的比较成本优势理论,85,b.学习曲线理论（经验曲线理论）,企业的生产会随着产品生产量的积累，在学习效应的作用下，使产品的单位成本降低。,B,A,累积产出,单位成本,86,c.区位理论,一国产品的出口取决于运输成本、运输时间、贸易障碍以及心理距离等。产品运输成本高、运输时间长、距离远的国家，国家之间的贸易就较少。,87,技术要素说,技术缺口理论,产品生命周期理论,同业贸易理论,88,技术要素说,a.技术缺口理论代表人物：波斯奈尔（M.V.Posner）技术缺口的存在导致国际贸易的产生。国家之间的技术差距决定了一国的比较成本优势。当一国国内的生产技术与国外的生产技术存在差距的情况下，就会发生两国之间的进出口业务。因技术差距引起的需求缺口会随着时间的推移不断缩小。意义,89,技术缺口理论对发展中国家企业国际化发展的意义,重视技术在企业国际竞争中的作用充分利用引进先进技术，缩短技术缺口贸易持续的时间利用不同国家技术发展水平的差距，把现有技术产品向技术水平发展相对落后国家出口，实现技术缺口贸易，向产品和技术的更新换代转变。,90,b.产品生命周期理论,弗农（R.Vernon）,91,ProductLife-CycleTheory(RaymondVernon,1966)产品生命周期理论(雷蒙德弗农，1966年),ArticleintheQuarterlyJournalofEconomics.经济学季度杂志中的文章。Asproductsmature,bothlocationofsalesandoptimalproductionchanges.当产品成熟以后，销售区域及最佳生产都将发生变化。Affectsthedirectionandflowofimportsandexports.影响进口和出口的流量和方向。Globalizationandintegrationoftheeconomymakesthistheorylessvalid.全球化和经济一体化使得该理论失去了效力。,TheProductLife-CycleTheory产品生命周期理论,Exports出口,93,c.同业贸易理论,生产相同或相似产品和具有相似需求与供给结构的工业国之间发生贸易，原因是不同国家的产品存在着差异，而产品的差异是各国企业技术优势和有效管理综合利用的结果。,94,资源要素说,解决资源缺口问题，实现资源互补资源在更大范围内的合理使用充分发挥各国占有的资源优势自然资源充足可能会对一国的国际竞争力产生消极影响,95,市场要素说,a.需求结构理论代表人物：林德（S.B.Linder）主要观点：两类出口产品：原产品和工业品原产品（自然资源）的出口由比较成本理论决定；工业品的出口由需求结构理论决定。国内需求市场不足，企业向国外扩张；企业在选择出口目标国时，优先考虑的是需求结构相同或相似的国家。,96,b.规模经济理论,国内市场相对狭小，国内企业的生产力无法得到充分利用时，一国的企业将会考虑使产品面向国际市场；生产规模的扩大，通过规模经济的作用将使企业的出口产品具有相当的竞争优势。,97,技术过剩说环境制约说市场渗透说产权保护说技术获取说,（2）国际技术转让理论,98,国际技术转让理论,a.技术过剩说技术过剩：企业研究开发的技术自己企业不能使用，或者自己不能充分利用，或者自己不想使用的话技术转让及其作用补偿研究开发费用提升企业的国际形象和国际知名度,99,b.环境制约说,企业内部环境制约：资金、人力和设备等方面的制约，使企业无力使用开发出来的技术外部环境制约：国外市场规模过小、关税壁垒和政府政策等因素的限制,100,c市场渗透说,企业无法利用自己掌握的技术独立满足国外市场需求利用非核心技术转让的方式，向发展中国家的市场渗透,101,d产权保护说,一些国家的企业把技术转让给国外的企业，防止伪造与仿冒问题的出现，对企业掌握的技术实施自我保护一国企业掌握的技术与竞争对手相似，企业又无法确定是否存在仿冒或侵权行为时，企业为了避免可能出现的与竞争对手对峙公堂的劳民伤财的事情发生，往往倾向于以技术转让的方式避免纠纷或话解纠纷,102,e技术获取说,转让技术是为了获取它国企业的技术,103,（3）国外直接投资理论,FDI（ForeignDirectInvestment,国外直接投资）的含