祁门红茶传播案PPT课件

2002华东电波计划修改部分，2001-dec .2，目录，战略形象体味英伦经典“奇文出发”产品派遣餐饮路径扩展“奇文到达”销售点展示大会，3，全波战略形象，在该战略形象中，2002年在东东地区，分基门红茶的推广工作3个阶段：第一层：明确界定基门红茶市场传播工作的目的和任务；第二层：根据各种目的的挑战，开发各种通信活动主题和内容；第三层：用于不同通信内容的主要通信手段，4，战略形象，EVENT 2002年传播，集中，动机，手段，传达品牌主张，提高消费者好感度，内容，大众媒体对地宣传，形象广告，图书赞助，大众媒体布局，地面宣传活动软新闻，“英国情人”旅游活动，“文本漫步”活动，餐饮渠道拓展，“祁门出发”产品样品活动，定点调度样本，渠道购买和销售激励，“祁门到达”卖点展示游戏，地面促销，mitting ，5，英国经典，活动主题和课题：赋予丰富意义的品牌增值，扩大消费者对祁门红茶经典气质的认识和喜好；以可持续发展为主题，使品牌具有良好的连续性。重视消费者广泛参与的便利性说明和建议：以下3个活动主题可以根据年份、城市进行适当选择。6，今天的福尔摩斯，思想的来源和魅力：福尔摩斯是英国伟大作家柯南道尔的著名神探，是中国消费者熟知的传说，书、电视剧都有多版出版和播出；19世纪末叶独特的装扮，人物的智慧性格和奇怪的事件堆受到欢迎。如果将事件的时间和空间改编成现代感，投入大众游戏，就会在更大的范围内引发消费者的热情参与。另一方面，以奇文红茶品牌包装出版的该系列小说精装版将成为福尔摩斯迷的珍贵收藏品。活动的目的不是单纯的促销，而是通过多轮平面和广播媒体的发布，实现qimen红茶0 LUN经典系列广告的传播价值。7，今天的福尔摩斯，活动内容：根据福尔摩斯的经典侦探故事修改时空背景，总结情节，系列DM，nip，播音员，广泛出版。收集故事结尾(事件的真相)和福尔摩斯系列的出处。消费者购买产品时，可以收到一张答词卡，收集系列物神秘答案。发表故事回应第一次发表获奖者名单，系列活动通知，海报，报纸，包装，广播，连续6次发表悬念故事，硬广告(印刷/广播)穿插说明活动方法和诱惑奖，结束现场活动，现场颁奖，前三大回答都是“今天的福尔摩斯”，8，今天的福尔摩斯，获奖提案：根据答案正确的比例和发送到指定地点的时间，给予不同的获奖优惠(3人):冠以“今天的福尔摩斯”的称号，一套福尔摩斯雕像和精装本福尔摩斯全集(书，光盘)(10人):福尔摩斯，9“古典人文系体育”倡议的来源和魅力：与英国人文文化背景不同的优雅贵族气质无处不在，体育也有部分古典项目和传统。对中国消费者既有趣又有距离感的渴望。不是篮球、足球、长跑、游泳滑冰等广为人知的大众竞争体育项目，而是一些稍微绅士而休闲的体育项目，如单板滑雪、赛艇、赛马、击剑、射击等。通过将英国古典体育作为一般消费者群体宣传，消费者可以通过一个参与过程感受品牌主张，深化品牌形象好感度。10，“经典艾伦体育”，活动内容：祁门经典艾伦体育系列活动通知，海报，报纸，包装，广播，qimen经典艾伦体育卡发行(包装标记储蓄，现场购买交换等发行)，精英调整比赛沿线/终点，11，“经典艾伦体育”，主要项目为名牌学校调整比赛观看(预计2002年比赛地点将在上海苏州江，9月举行)赞助申请，指定茶饮料场(起点，终点)看台，包厢布局qimen guibin座位票发放，12、“经典英伦体育”，主要项目说明骑马欣赏，马球和骑马服装展示(地面宣传活动)现场照片，文本说明，事物展示相关礼品发布网站产品销售周末骑马普及教育资格说明和分发“马后经验”，春季旅游上海赛马场，南京牛寿市消费者与qimen的消费一起，通过集团机会娱乐、旅游专栏报道扩大社会效果。13，“经典的英国体育”，主要项目说明，雪车业余选手戒指选择大型购物中心(室内)举行活动，将比赛桌(3-5台)安排在现场，事先将幼稚的人和现场人群作为主要参赛选手的来源；必须“支付”祁门经典体育卡积分。专家说明。祁门品牌远景规格装饰球场，现场产品特别销售，现场产品亮点。对英国古典风格的说明、介绍、斯诺克、奇门红茶和英国风格的生活情绪有机地结合在一起。14，“经典艾伦体育”，项目选择，区域分配和活动费用估算，15，古典埃伦音乐，思想的来源和魅力：英国古典流行坛出现了很多惊人的乐队和歌手，很多歌曲和专辑多次出现。Beatles、Sting、Brothers.很多专辑，例如，收到中国消费者的不同版本的原始CD，是一种奢侈。以Qimen的名义，将这个古典流行声音产品作为奖品提供给消费者，也将积累这个品牌的形象意义。Beatles 67/6，Beatles 87/4，Beatles 99/10全集，Sting99/9，16，古典埃伦音乐，活动内容：举行英国古典流行论坛，间接说明奖品中包含的乐队和特别专辑，协调社会流行。主要是报纸硬广告布局模仿专题文章，系列活动，经典英国音乐大赛，海报，报纸，广播，第六轮论坛发布(每周)，从第三轮开始，硬广告和卖点海报/DM等有限的原始视听产品列表和起点和拍卖地点，现场拍卖活动，如果需要，考虑远程访问，子地点，子地点。17、以“经典英国音乐”、赠品购买计划及版权问题论坛形式有效地防止版权问题，将对著名乐队、音乐家的等级介绍为消费者的互动，并以赠品吸引消费者。大部分奖品是从知名唱片公司(滚石、百代、宝马、索尼、菲利普等)的国内机构大量购买的。与此同时，少数精品从海外直接少量购买，缴纳进口关税(25%)。预计费用预算(上海，其他城市约1/3-1/2) 20万(通知/结果发布)30万(正文发布)5万(商品)=63万，18，“祁门出发”产品样品活动，活动目的：口碑传播力的消费者免费接触产品，同时具有实用效果和展示/通知效果的赠品短期分发，快速制造旧全州制部署对象：出租车司机，私家车所有者(温州：加油站)年轻白领(写字楼)，19、“基门出发”产品派型活动，分发内容和数量(每个城市)产品(TP/PET)3万瓶/包装盒1万盒包装纸2万包邮政卡6万张分发现场布局容易10张/城市海报50张/城市分配人员统一服装10套/城市分配奖品和人工费用减少约2万韩元，20，扩大餐饮渠道，“香第一”免费品尝活动的魅力场所餐厅内客人进入后，乘车习惯、清爽、食欲提高效果。 这第一批茶通常是免费的，但质量不高，想喝好的茶或其他饮料的话，就另外“贵”出来。红茶通常不是在食物饮料地区选择的茶种，在产品力上，奇文特有的香味和喜好也将成为机会。我们相信，奇文红茶一旦暴露给消费者，就不会放手。与此同时，在吃饭这一封闭的场所，近距离接触过程加深了消费者的记忆，一步一步地接近，产生了表演效果。21、餐饮路线开发，“香第一”免费品尝活动内容：选择西式或“热”娱乐休闲餐厅，欢迎祁门老师，齐门银盘(产品，玻璃瓶红茶)，齐门活动(类似菜单) 按地点决定)每个商店连续2-3周运营费用预算估计：赠品(2万元)入店设置(2000元/房子)职员(1000元/房子)服装/制作物(1000元/房子)，23，23 ，24、扩大餐饮路线，“英国魔术师”抽签活动内容，选择西式或“热”娱乐休闲餐厅，安排在门口的奇门演出台布，餐厅内部点奇门，魔术师全部魔术表演，公开向客人宣布礼物的变形，25，扩大餐饮渠道，“埃伦魔术师”抽奖活动时间和周期：8，9月，露天哮喘，消费增加，城市10个选择-20家人气餐厅(按营业场所、地点决定)，每个商店连续2-3周制定费用预算。奖品(2万元)店铺设置(2000元/家具)员工(2000元/家具)、服装/产品(1000元/家具)、26、“奇门到达”频道显示器等级、活动内容评级幅度如下：1)上市时间，主要指标制作快速准确。2)设定特别奖项，