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文档简介

休闲食品网络营销计划一、营销计划的目的和挑战：此次计划是一项在线营销计划，旨在使休闲食品在网上顺利投放市场，在各种休闲食品网络市场上获取更多市场份额，赢得消费者的青睐，获得更大企业的利益，在网上得到很多网络消费者的认可。二、产品概述：零食最大的卖点不是独特、好吃或给消费者补充营养，而是让他们享受休闲。小吃食品主要有风味、营养、风味、特产、消费者面向全体人口的三种消费特征(儿童零食、青少年乐趣、成人及老人休闲等)。作为一个大而迅速膨胀的市场，中国休闲食品市场具有以下特点，也是休闲食品的多个主流方向。(a)越来越接近人们的饮食习惯和心理，应该对嘴1.有汤的人易于咀嚼，吞咽，将薯片与矿泉水捆绑销售等，对消化也有好处。2.需要满足和精神变化，人类的口味可以通过不断的新的味道或味道的刺激保持持续的满足；3.健康，虽然消费者对此不太清楚，但购买决定的各种影响因素中很重要，消费者对食品的功能性有特定的要求，将成为基于其他功能进行市场细分的前提；(b)考虑人的购买习惯、消费习惯和心理时，要赏心悦目，满足支配心。(食物、颜色、性)1.方便，卖点要近，购买过程要反映休闲的概念。2.满足及时性，反复无常的不合理要求。3.令人印象深刻，休闲是一个综合性的概念，不仅好吃，而且漂亮。卖场里哪里最漂亮？批量产品领域；4.参与性每个人都有支配欲。好吃好看的话更帅。三、市场环境分析：1、休闲食品产业环境现状从上世纪90年代开始，“羊”休闲大举进入国门，休闲食品市场在10年内发生了巨大的变化。只有一种饼干类，XX年销售收入为150万吨，年销售收入超过150亿个，达到了年增长率。近年来，我国休闲食品产业快速发展，得益于休闲食品产业持续生产技术的增加和下游需求市场的持续扩大，休闲食品产业在国内和国际市场都发展得很好。2、网络消费者分析：(1)网络用户分析随着网络连接的普及，加入网民行列的人增加了，到XX年3月为止，中国的5910万网民在半年内我国的网络用户增加了1330万人。网民中，18-24岁青年所占比重最高，接着是18岁以下(%)和25-30岁(%)，网民在年龄结构上仍然表现出低年龄化的特点。网民中学生比重最高，占28%。(2)网络购物消费的迅速扩散随着互联网的普及，网上购物逐渐成为人们的消费方式之一。网上购物是安全、方便、快捷的特点，是今后的发展趋势。目前，网上购物的服务模式有两种：C2C平台，即个人和个人之间的电子商务，即个人和个人消费者。B2c平台是商人和个人之间的电子商务，即企业(或单位)对消费者的模型。3、休闲食品特性分析：年轻消费集团上升健康食品占主导地位休闲食品因种类的不同，人气程度有很大的差异。低收入家庭成为休闲食品消费的主流。产品更新快四、休闲食品客户群体分析儿童和年轻女性现在是休闲食品的主流消费人口。据分析，现在时尚食品，特别是休闲食品不再是孩子们的专利，而是成人，特别是年轻女性成为主流消费人口。据调查，高中/中等专业大学学历，18 24岁
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