HTC活动执行案(PPT 38页).ppt

2011HTCYEP活动执行案,旭晶营销2011-12-5,活动概述,活动概述,活动背景：在辞旧迎新的重要节日里，将形成重要的零售旺季各品牌都将利用此节日销售旺季抢夺终端商机，利用促销活动扩大品牌影响力和提高销量活动时间：12/24,12/25,12/31,1/1,1/2活动地点：HTC南区重点城市的手机一条街和重点商圈（涵盖重点门店）活动目的：通过组织实施富有吸引力的促销、展示、互动活动，聚集零售终端的人气吸引目标人群的目光，更加关注HTC品牌配合呼应年底上市的新品手机，传递产品卖点、促销信息，提高HTC产品销量,活动内容,方案A:中型路演+3D魔女巡游方案B:中型路演,根据各地情况，A&B两套方案供选择,A,中型路演(含3D魔女巡游),活动规划,3D魔女巡游,店内中型路演,手机展示秀3D背景互动合影,HTC3D魔女巡游,形式以酷炫的HTC3D魔女造型结合动态巡游的表演方式，视觉冲击力强烈，容易引起众人的眼球关注选取人流量较大的手机街或商业街，利用巡游表演、消费者拍照互动、派发礼品、手机展示等，直接传递产品促销信息内容以动态巡游（HTC3D魔女）的行动表演吸引路人关注，从而实现手机促销信息的传达与店内路演&HTC手机零售店和柜台进行互动，帮助提高销量预计场次：20支队伍，巡游5天，共100场活动,由远到近的消费者沟通流程,HTC3D魔女店外巡游,每队6人(1名队长，5名队员)装扮：酷炫魔女装扮，手举绿色羽毛笔吸引关注；装备：魔女服装，绿面具、绿腰带、绿色羽毛笔（向消费者派发）形式：列队巡游，定点表演，吸引关注；邀请消费者合影互动，发送微博赢大奖；展示机模，简单介绍手机；引导人群前往店内柜台物料：HTC主推机模，绿色羽毛笔，单页、主推机型机模人员要求队员：女性，平均身高在165cm以上年龄：所有队员年龄在18-25岁左右形象：形象靓丽，充满活力,HTC3D魔女店外巡游（续）,巡游路线（商圈/店内）：商圈：人流密集处来回行走门店：站立在门店门口侧围绕门外区域外围动作和队型：列队行走：以1*6和2*3的变化队形行走于商圈/手机一条街，喊口号“HTC手机促销，年终送彩礼”，向途中的人员派发单页和羽毛笔（限量）定点表演：在手机卖场门店定点，音乐伴奏下作简单舞蹈表演（Sunjoy给到统一视频），吸引人气，舞蹈中随着脚步，喊口号“left，left，right，right，HTC!turnaround，HTC！”邀请拍照：吸引人气前往店内中型路演进行体验,店内中型路演活动,效果图,3D拍照区,互动体验区,产品深度体验区,尺寸图,3D拍照区,互动体验区,产品深度体验区,2.4m,5m,3m,2.5m,3m,2.2m,互动体验区+产品深度体验区,3m,2.2m,1.5m,正、反两块背板，中心轴转动，供消费者选择,3D拍照区,中型路演3D拍照区,“我就是3D明星！”目的：吸引微博粉丝，方便日后开展微博营销利用微博平台，让更多人了解HTCYEP各项促销活动形式：与消费者互动，增加巡游趣味性，加深印象。3D魔女（或）邀请观众与之拍照合影，观众也可以是3D明星邀请观众以微博形式发表所见所闻（参与3D魔女巡游，参与YEP促销购手机，或其它中型路演/大型静展），关注HTC先锋营，并3名好友，可参加抽奖整个活动结束后，参与者中抽3个HTC手机大奖,中型路演3D拍照区,3D背影合影设计说明：可更换2副3D画面感的背景画面，可邀请消费者与其互动合影，吸引消费者关注。道具：可换2种画面的旋转式展架1块,拍照效果图，内容选用HTC夺目3D游戏经典人物造型,现场道具，中轴旋转可更换前后两幅画面,中型路演互动体验区（真机互动体验）,区域说明：现场无人互动时，屏幕滚动播放HTC视频现场物料：HTC一体机真机：夺目3D，灵感主持人邀请观众参加互动主持人邀请观众通过触摸屏幕FLASH，体验HTCsense手机卖点游戏体验主持人邀请观众试玩真机（夺目3D，灵感），与现场一体机屏幕同步放映，在人流量多的时候，可邀请观众多人游戏PK现场无人互动时，屏幕滚动播放HTC视频,中型路演互动体验区（夺目3D真机体验）,真机体验3D图片、视频观看邀请消费者体验拍摄3D图片、视频邀请消费者观看迅雷独家3D频道体验火爆3D游戏物料：夺目3D真机1部预装游戏软件礼品若干,记录3D立体生活,高效能的3D体验,中型路演互动体验区（灵感真机体验）,水果忍者游戏目的：让消费者体验流畅顺滑的游戏操作体验，多点触控更精彩说明：邀请2名或以上的消费者进行现场游戏的计时PK，一体可同屏输出。在灵感手机上体验“水果忍者”等热门竞技游戏比赛的完美运行。根据游戏内容，分值最高或用时最短的胜利者可获得HTC精美纪念品。物料：灵感真机1部水果忍者等预装游戏软件礼品若干,计时PK,中型路演互动体验区（HTCSense体验）,一体机中内置HTCsense互动游戏，游戏进行中随机播出HTCsense画面，正确理解后，可获得相应礼品。游戏道具：一体机HTCsense抽奖游戏软件礼品（羽毛笔，总部给到礼品）游戏机制：由主持人为消费者演示游戏规则现场一体机中播放游戏画面消费者需正确说出定格HTCsense画面的理解，答对者可得礼品。主持人介绍此HTCSense,3D动态天气预报、智能解锁、一键微博、一键QQ、一键人人网,中型路演互动体验区（手机卖点游戏体验）,一体机中内置HTC促销机型卖点改进的Flash互动游戏，游戏进行中随机播出HTC促销机型画面，正确找出其卖点，即可获得相应礼品。游戏道具：一体机手机卖点游戏软件礼品（羽毛笔，总部给到礼品）游戏机制：由主持人为消费者演示游戏规则现场一体机中播放游戏画面消费者触屏连线，找出定格HTC促销机型卖点。答对者即可获得相应礼品。,待设计。,休闲体验区,中型路演产品深度体验区,区域说明：现场无人互动时，屏幕滚动播放HTC视频现场物料：SuperdemoBooth+展台真机：Chacha、达人、微客、倾心现场内容专业销售顾问向消费者详细介绍真机，提供1V1咨询向柜台输出有意向购机者人员专业销售顾问1名演示员A,活动流程,3D魔女完成店内互动后，进入下一场巡游活动，预计每店表演平均耗时1小时，每天可进行5个场次的表演全天活动时间10:00-17:00，午休一小时，每场活动1小时,人员配置（单场）,演示员,物料清单,B,中型路演(无巡游),活动构成,活动流程,人员配置（单场）,演示员,物料清单,活动管理,时间进度表,总物料清单（预计店内场地55个，5天活动，共计260场）,中型路演场地要求