05广告的翻译(1).ppt

广告的翻译（1）,I广告的基本知识及翻译原则II广告标题与口号的翻译,I广告的基本知识及翻译原则,1广告的基本知识2广告翻译的原则,1广告的基本知识,1）广告的功能2）广告的分类3）广告的结构,1）广告的功能,广告主要有5种功能：（1）报道功能（2）唤起需要的功能（3）说服功能（4）促使行动的功能（5）扶植信用的功能,2）广告的分类,几种常见的广告分类方法：（1）以广告客户是否为赢利组织为标准商业广告和非商业广告（2）以广告媒介为标准报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告等（3）以广告对象为标准消费者广告、产业广告和服务业广告等,3）广告的结构,完整的广告包括5个部分：插图标题正文口号商标,（1）标题（包括副标题）,1）Everytimewerace,youwin.（雅马哈电子琴的广告标题）意思：每次我们竞赛，你总赢。,2）IwasinlovewithagirlnamedCathy.Ikilledher.（劝告不要酒后开车的公益广告标题）意思：我爱上了一位名叫Cathy的姑娘，可我却把她杀了。,Youoncesaid“Ido”,nowyoucansay“ImgladIdid.”（DeBeers的钻戒广告）意思：你曾说：“我买。”现在你会说：“我庆幸买了它。”,Wellgiveyouapermanentwithoutmakingwavesinyourbudget.（PrimeCuts发廊广告）意思：不用破费太多，就可使发型永久。,（2）正文,正文分为三部分：引言主体（可分为三类：说明体正文、对话体正文和描述体正文）结尾,SomethingformentholsmokerstothinkaboutTherearementholcigarettesandtherearenon-mentholcigarettes.Andifyoureamentholsmokeryoucertainlyknowbynowwhichoneyoureallyenjoysmoking.Sowhatmakesusthinkwellevergetacrackatswitchingyou?Well,weregoingtotry./Becauseifyourelikealotofcigarettesmokersthesedays,youreprobablyconcernedaboutthe“tar”andnicotinestoriesyouvebeenhearing.Frankly,ifacigaretteisgoingtobringyouflavor,itsalsogoingtobringyousmoke.Andwheretheressmoke,therehastobe“tar”.Inmostcigarettes,themoreflavor,themore“tar”,exceptforVantage./YoumustknowthatVantagecigaretteshaveaspecialfilterwhichreduces“tar”andnicotinewithoutdestroyingflavor.WhatyoumaynotknowisthatVantageisalsoavailableinmenthol.Notsurprisingly,thatseparatesVantageMentholfromordinarymentholsisthatVantageMentholgivesyoualltheflavoryouwant,withalotlessofthe“tar”andthenicotinethatyouprobablydontwant.NowVantageMentholisnotthelowest“tar”andnicotinementholyoullfind.Itssimplythelowestoneyoullenjoysmoking.,Sinceyourethebestjudgeofwhatyoulikeaboutmentholcigarettes,dontjusttakeourwordforit./TryapacketofVantageMentholandthenyoullknowforsure.,（3）口号,例7：Thinkagain,ThinkCanon.（CANON的广告口号）译文：再想一下，想到佳能,8)Wetreasureeachencounter.（ChinaAirlines的广告口号）译文：我们珍视每一次会面。,9)Showyourtruecolors.（KODAKFILM的广告口号）译文：秀出你的真彩,10)Youcantbeatthefeeling.（COCA-COLA的广告口号）译文：挡不住的感觉,（4）商标,Goldlion金利来CocaCola可口可乐Nike耐克Colgate高露洁Canon佳能Safeguard舒肤佳Giant捷安特Polaroid拍立得/宝丽莱,Jell-O洁乐Paloma百乐满Lactov乐口福Bisquit百事吉乐凯Lucky乔士(衬衫)Choose(shirts)四通(电脑)Stone(computers),2广告翻译的原则,广告翻译应遵循以下原则：自然准确；简洁生动；易读易记。,II广告标题与口号的翻译,1句法与修辞特点2翻译方法,1句法与修辞特点,11）ThingsgobetterwithCoca-Cola.（Coca-Cola的口号）译文1：饮用可口可乐，万事可乐。译文2：可口可乐开，好运自然来。译文3：可口可乐让一切更精彩。译文4：可口可乐一杯子，好运喜气一辈子。译文5：可口可乐，生活常乐。,12）TastethatbeatstheotherCola.（Pepsi-Cola的口号）译文：百事可乐，冷饮之王,Ontheaveragefivetimesasmanypeoplereadtheheadlineasreadthebodycopy.Theheadlineiswitheightycentsofanadvertisingdollar.Thereforeifyouhaventdonesomesellingintheheadline,youvewasted80percentofyourmoney.（DavidOgilvy）,1）巧设问句,13）WhyGasGivesYouThankfulafterThankfulofHotWater3TimesFaster?,2）使用省略句，诱发联想,14）TheyLaughedWhenISatDownAtThePianoButWhenIStartedToPlay!,3）使用祈使句，发出号召,15）Cometowheretheflavoris!CometoMarlboroCountry!,5）活用成语、名词或谚语,17）NowYouCanHaveYourCakeandDiettoo.（蛋糕广告的标题）,6）巧用修辞,18）GiveaSEIKOtoall,andtoallagoodtime.（SEIKO手表广告）,19）Itsgoodbecauseitsimported;itsimportedbecauseitsgood.（重复）,2翻译方法,广告标题和口号的几种基本译法：1）直译法；2）意译法；3）套译法；4）四字结构法（只针对英译汉）,1）直译法,20）At60milesanhourtheloudestnoiseinthisnewRolls-Roycecomesfromtheelectricclock.（劳斯莱斯轿车广告）译文：时速60英里的新款“劳斯莱斯”轿车，最大的噪音来自它的电子钟。,21）YouarebetteroffundertheUmbrella.译文：置身保护伞下何惧不测风云。,22）天有不测风云但是如果你参加保险那么（中国人民保险公司的一幅广告）译文：Upintheskythereisunforeseenstorm,butifyoubuyinsurance,then.,23：谁跑到最后，谁笑得最好。（轮胎广告）译文：Helaughsbestwhorunslongest.,24）依照箭头所指的方向，您就会走在最前面。（箭牌衬衫广告）译文1：GoalongthedirectionofARROW,andyouwillsurelybethepacesetter.译文2：FollowARROW,andyouwillfindallafter.,2）意译法,25）WomenCanIndeedGoBold.（某护发中心广告）译文：谁说女子不秃头！,26）AMarsadaykeepsyouwork,restandplay.（“玛斯”巧克力广告）译文：一天一块“玛斯”巧克力，让你工作玩乐不知疲！,27）EssenceofLivingBeings,EnergyforLife.（“太阳神”口服液的广告）译文：汲取生物精华，焕发生命潜能。,28）“上宝交通”驰名世界，让世界遍布“声佳”电器。（上宝交通的“声佳”电器广告）译文：Ouraim:MarkaglobalhitShengjiaAutoElectric.,3）套译法,29）Uglyisonlyskin-deep.（大众汽车Volkswagen的一则广告标题）译文1：其貌不扬。译文2：车不可貌相。译文3：其貌不扬，品质超众（群）/优良。译文4：我很丑，但我很出众。译文5：大众汽车，品质出众。译文6：海水不可斗量，汽车不可貌相。译文7：大众的外表，出众的品质。译文8：丑一点没关系，品质好才是真的好。,30）Illdoalotforlove,butImnotreadytodieforit.译文：情爱诚销魂，生命价更高。,例31：有了南方，就有了办法。（一家“南方”科技咨询服务公司的广告标题）译文：WherethereisSouth,thereisaway.,32）百闻不如一尝。（浙江省粮油食品进出口股份有限公司的广告标题）译文：TastingisBelieving.,4）四字结构法,33）TheGlobebringsyoutheworldinasinglecopy.（环球杂志）译文：一册在手，纵览全球。,34）FIYTAWatch,OncePossessed,NothingMoreIsExpected.译文：“飞亚达”表，一旦拥有，别无所求。,35）Sony彩电，单枪三束，气贯长虹，颜色鲜明。,36）OneWarriorinthePassandtenthousandloseheart.（保险门的广告）译文：一夫当关，万夫莫开。,例37：Thecarpetsmadeinourfactoryarewellknownfortheirnoveldesigns,elegantcolors,beautifullooks,andmagnificentair.译文：我厂生产的地毯图案新颖，色调雅致，美丽大方，富丽堂皇。,试译下列广告口号,1Askformore（百事流行鞋广告）渴望无限。2Obeyyourthirst.（Sprite雪碧广告）服从你的渴望。3Goodtothelastdrop.（Maxwell麦斯威尔咖啡广告）滴滴香浓，意犹未尽/回味无穷。4Thechoiceofanewgeneration.（Pepsi-Cola百事可乐广告）新一代的选择。5Taketimetoindulge.（雀巢冰淇淋广告）尽情享受吧！,6Thetasteisgreat.（雀巢咖啡广告）味道好极了。7Fresh-upwithSeven-up.（Seven-up七喜广告）译文1：提神醒脑，喝七喜。译文2：拥有七喜，拥有活力。译文3：七喜，让您精神焕发，青春飞扬/活力四射。译文4：无限激情/活力，尽在七喜。,8Goodtime,Greattaste,McDonalds.（McDonald）美好时光，美味共享，尽在麦当劳。9Imlovingit.（McDonald麦当劳）我就喜欢。10ThingsgobetterwithCoca-cola.（Coca-cola可口可乐）饮可口可乐，万事如意。,11Tome,thepastisblackandwhite,butthefutureisalwayscolor（轩尼诗酒）译文1：对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。译文2：过去，我在黑白世界里沉沦；未来，我在色彩缤纷中绽放。译文3：我的过去，黑白无味；我的未来，色彩缤纷。译文4：我的过去是黑白的，未来却是多彩的。,12ExclusivelyFineChampagneCognac.(RemyMartinXO)译文1：人头马一开，好事自然来。译文2：人头马酒，天下好酒。,13Welead.Otherscopy.（理光复印机）我们领先，他人仿效。14Feelthenewspace.（三星电子）感受新境界。15Letsmakethingsbetter.（飞利浦电子）让我们做得更好。,16TakeToshiba,taketheworld.（东芝电子）拥有东芝，拥有世界。,17Weintegrate,youcommunicate.（三菱电子）我们集大成，您超越自我。,18Cometowheretheflavoris.MarlboroCountry.（万宝路香烟）译文1：光临风韵之境万宝路世界。译文2：美味享受，尽在万宝路。译文3：风韵之至，万宝路世界。译文4：芳香之源，万宝路家园。译文5：无限浓情生活，尽在万宝路世界。,19Intelligenceeverywhere.（摩托罗拉手机）智慧演绎，无处不在。,20Poetryinmotion,dancingclosetome.（丰田汽车）译文1：动态的诗，向我舞近。译文2：诗意盈盈，款款舞近。译文3：诗意纵横，舞近我心。译文4：诗情盈溢，灵感舞动。,21Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.（IBM）没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。,22Behindthathealthysmile,theresaCrestkid.（Cresttoothpaste佳洁士牙膏）健康笑容来自佳洁士。,23Qualitynevergoesoutofstyle（Levis列维斯牛仔服装）质量与风格共存。,24Mosquitobyebyebye.（Radar雷达牌驱虫剂）蚊子杀杀杀。,25Thesignofexcellence.（OMEGA欧米茄）凝聚典雅,27AKodakmoment.（Kodak柯达胶卷）译文1：就在柯达一刻。译文2：精彩一刻，尽在柯达。译文3：柯达一刻，快乐/开心时刻。译文4：柯达胶卷，留住美妙瞬间。,28Focusonlife.（Olympus奥林巴斯）瞄准生活。,29Impossiblemadepossible.（佳能打印机）使不可能变为可能。,