全文预览已结束
下载本文档
版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领
文档简介
第十章确定品牌的定位一、选择问题1 .设计公司的产品和形象，在目标市场中心占有独特的位置。a .定位b .产品概念化c .促销介绍d .性能想象e .产品生成回答： a2 .定义竞争参考框架的起点是，确定品牌竞争的产品和产品的集合和功能接近的替代品。a .职能成员b .竞争领域c .类别成员d .价值成员e .需求领域回答： c3 .传达品牌类别成员的身份主要有三种方法。 取决于宣传类别的利益、产品描述语。a .宣传b .行业刊物c .蜂鸣器营销d .特选的定位e .与模范进行比较回答： e4 .如果你是企业家的话，我想同时拿出两个产品占领两个市场。 你应该使用的战略是。a .单一利基战略b .多重利基战略c .标准化战略d .大众市场战略e .适应的战略回答： b5 .你生产的产品的利润曲线为负的时候。 你的产品可能处于最生命周期的哪个阶段？a .引进期间b .增长期c .成熟期d .衰退期e .放弃期间回答： a6 .处于增长阶段的公司面临的权衡问题。a .市场份额高，现在的利益高b .高估价，高现在的利润c .高增长潜力、高市场份额d .目前利益高，增长潜力高e .高市场份额，高估价回答： a二、判断问题7、品种的共同点随着科学技术的进步、法律的发展、消费者倾向的变化而不断变化。答案：正确8 .品牌可能属于没有成员关系的类别。答案：正确9 .大多数产品的生命周期曲线都是表型的，该曲线典型地分为导入期、成长期、衰退期三个阶段。回答：错了10 .对新产品来说，最初的广告集中在创造品牌意识上。答案：正确11 .说产品有生命周期，产品的生命周期是有限的。答案：正确12 .扇形的生命周期模型经常表现新药的销售额。回答：错了三、听解答13 .请简单说明在竞争市场上，从公司区分很多市场供给物的三种手段。参考回答：三种手段分别是： (1)人员差异化3354公司拥有受过良好训练的员工，它有更多的优势；(2)渠道差异化公司可以更有效、有效地设计流通渠道的复盖面、专业和业绩；(3)形象歧视关于其他三种手段的信息请参阅文章资料。14 .大卫阿克克列举了出现7种新品种的原动力。 请简单地说明其中四个。参考回答：导致7种新品种出现的动力分别是： (1)新产品或服务维度扩大了现有品种的界限；(2)一种新产品或产品的集合为现有品种产生新的利益基础；(3)新的竞争对手试图将现有类别合并到超级类别中；(4) 新的竞争对手需要重新配置现有产品和服务，制作原始产品(5
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
评论
0/150
提交评论