广告创意部分设计大赛作品欣赏(ppt 34页).ppt

关于知识点，1 .全国大学生广告艺术大会2 .时报金子牛奖3.ONESHOW (金铅笔)青年创造比赛4 .国际大学生反对皮草海报设计比赛1 .全国大学生广告艺术大会、全国大学生广告艺术大会是教育部主办的全国大学生素质教育三大大会之一，面向全国大学生的广告创造性、企划实践活动这个大会从2005年开始每两年举办一次，至今已经举办了两次。 每次从1月正式开始，7月截止原稿，11月在人民大会堂举行颁奖仪式。 比赛有平面、电影、网络、广播、企划、公益6种比赛。 大会网站： http:/www.sun-，2007年第2届全国大学生广告艺术大会广告创造战略表，国际广告杂志社选题背景资料企业名： 国际广告杂志社。 广告主题： 国际广告杂志品牌宣传推进。 广告目的：提高国际广告杂志的品牌认知度、认知度，为目标读者群树立“全球市场、专业实务、信息及时”的声誉，以杂志为平台确立“推进广告公司、企业和媒体三者交流”的品牌形象广告创意要点：以“推进广告公司、企业和媒体三者交流”为主题进行广告创造设计，使消费者在“广告专业杂志”、“国际广告”、“全球市场、专业实务、信息及时”之间建立强有力的品牌联想。 建议： 国际广告杂志标志(可在杂志网站上下载)。 市场企划的要点：企划市场营销方案，使国际广告杂志的优势被广泛认知和接受。 企划项目背景：目前同种期刊市场拥挤，办公期刊内容统一，定位越来越模糊，读者市场萎缩，杂志发展进入瓶颈阶段。 “论坛”、“评选”、“赞助”成为杂志营销的“救命稻草”，国际广告杂志从内容开始，利用美国广告时代周刊的独家版权优势，收集海外内容资源，加强专栏整合，“品牌”、“营销”、“媒体”三1、结合中华人民共和国商务部“品牌万里行”活动，制定“品牌特辑”，继续介绍自主品牌的经营道路。 二、介绍国内外营销趋势和品牌创新营销案例，在海外营销观察、扫描实效营销栏重点发表。 三、关注新媒体的传播价值和传统媒体的新营销，深入探讨媒体整合传播的新动向。 四、从媒体发展趋势出发，推进杂志“网络化”进程。 营销目的：使国际广告杂志成为最有“商业性、行业性、专业性”的业界人士“必读宝典”。 国际广告杂志广告鉴赏，国际广告杂志广告鉴赏，(2)高等教育出版社选题背景资料，企业名称：高等教育出版社。 出版社的理念：学习、创新、继承、超越。 学习：一是员工树立终身学习意识，学习业务，学习工作，学习人，创造学习型人才，提高综合素质，增强业务能力；二是企业成为学习型组织，向满足员工学习要求的优秀先进同行学习，瞄准国际水平创新：创新是企业发展的灵魂，高教社必须通过创新获得新的生命力，适应时代的变化发展。 创新包括制度创新、管理创新、产品创新、服务创新、市场创新、业务创新、组织创新、机制创新等。 继承：重视企业发展的历史延续、业绩积累和精神传承，充分挖掘、珍惜、维护已经取得的优秀成果和成功经验，从根本上巩固、合理继承，立足现实，迎接未来。 超越：要树立危机意识和忧患意识，不满足现有成绩，不停滞不前，不断进步，超越自己，始终站在时代的前头，成为行业的先驱，保持繁荣的生命力。 出版社文化：高教社的企业文化可以称水文化，也就是水为企业文化的灵魂。具有水的性质，以万物为利，不争斗的承水之父，为宝贵的相砺进行水的软、互换性和积蓄，以软克服刚的秉水的强度，总是不前进，奔流入海。 广告的目的：根据高教公司企业文化和经营理念设计系列形象广告，提高高教公司品牌的知名度和荣誉度。 目标小组：高中教师和学生，或有相当学历的社会学习小组的过去的广告语：努力！ 为了更多的国民，接受更好的高等教育，传承知识力量，实现无限梦想，分享学习的喜悦。 高等教育出版社的广告鉴赏，(3)广州市友基计算机科技有限公司的选题背景资料，企业名称：广州市友基计算机科技有限公司的产品概要：友基平板产品分为三种。 画笔通板：主要以中老年汉字识别输入、商务人员的照片、文件评论、评论、青少年和少年的电脑初级绘画为对象，板面感应尺寸为10cm7.5cm，笔压笔支持512级压感。 数码平板电脑：产品分为绘画ii和绘画I两个系列。 绘画I、绘画ii的笔压均达到1024级，分辨率分别为2500LPI和2000LPI。 不同之处在于，在板对笔画读取速度下，绘画ii是绘画I的2倍，达到200点/秒，分辨率比绘画I明显提高，达到3200LPI，钢笔的设计和造型与绘画I相比有新的改良，流线型的设计符合人类工程学的原理。 数字光屏：该产品在进行数字艺术创作和无纸化动画创作上表现得非常直观。 不仅可以满足创意产业的专业要求，还适合在各种学校教室进行多媒体教育、远程教育、多媒体演讲。 不仅可以像传统黑板一样自由板书，而且可以及时灵活地引进多种数字信息资源，灵活地编辑、组织、展示、控制和保存多媒体教材，对解决过去教室和幻灯片教学中的许多问题，提高教育质量和教育效率具有重要意义。 产品名称：友基平板电脑。 产品定位：性价比是合理的. 目标群体： 2540岁(大多数参与者)。 品牌形象/个性：思考没有羁绊，一切都创造了我的想法。 广告语：“真的”是你的。 广告目的：宣传产品，提高品牌形象。 主要竞争对手：日本WACOM。 友基计算机科技有限公司广告鉴赏，(4)诺基亚(中国)投资股份有限公司的主题资料，企业名称：诺基亚(中国)投资股份有限公司的经营理念：诺基亚提倡的“科技以人为中心”，通过先进的科技、产品和服务促进人与人的交流，促进人们的生活公司文化：诺基亚致力于在中国的长期发展，成为中国企业的最佳伙伴。 创新技术不断增强诺基亚作为中国移动通信系统和终端、宽带网络设备的领先提供商的地位。 诺基亚是中国移动通信行业最大的出口企业。 中国也是诺基亚世界的重要生产和研发基地之一，诺基亚在中国建立了6个研发机构和4个生产基地，办公室机构遍布全国，员工超过6000人。 广告目的：1.支持新系列音乐手机的发售信息宣传。 2 .介绍“让我说音乐”的概念。 3 .确立诺基亚音乐手机品牌的领导力。 产品名称：诺基亚音乐系列手机N5300，N5200，N5500，N3250。 产品定位：1.为年轻人制作的音乐手机。 二、随时随地享受移动音乐的无限乐趣，通过音乐表达感情，通过音乐认识更多朋友。 目标小组：城市年轻人，18-25岁，爱音乐，喜欢和朋友们分享音乐，音乐是表达他们感情的一种方式，音乐是他们交流的语言，幸福、痛苦、喜悦都可以用音乐来表达。 品牌形象/个性：年轻、时尚、活泼、有人情味。 广告语：音乐，请让我说主要的竞争对手：索爱、MOTO、LG、三星。诺基亚广告鉴赏、2 .时报金仔牛奖、时报金仔牛奖由中国台湾时报主办，以“初生小牛不怕虎”的意义，面向全世界华文地区的大学大学生，采用了企业品牌战略书的形式。 1992年创立以来的17次，成为世界上中国人最有影响力的大学生创造比赛。 在学术界和行业之间架起桥梁，为行业输送完成的人才，推动两岸大学学术、教师、学生交流，把学生发展为国际化未来的广告职业等方面发挥了重要作用。 这场比赛每年一次，每次从3月中旬到4月中旬截止原稿，5月末在北京大学百周年纪念礼堂举行颁奖仪式。 比赛包括平面广告类、电视广告类、网络广告类、广播广告类、动画广告类、技术类、文化创意商品设计类、营销企划等比赛。 大会网站：(1)好帝一食品株式会社选题背景资料，广告主：好帝一食品株式会社。 主题：牛头牌沙茶酱系列商品广告。 传播/营销目的：与其他竞争品牌在形象上区别开来，继续发展产品，利用“蘸、炒、卤、拌、烤”各种烹调方式的优点，成为家庭最好的调味料。 产品说明：一.牛头牌沙茶酱有三种味道：原味沙茶酱、素食沙茶酱、麻辛沙茶酱。 二、牛头牌沙茶酱有50年的历史味道，由扁鱼、赤尾青制成，所有原料都是天然食品，无人工添加剂，坚持质量，不断提高研发和生产技术，投入巨额资金、人力，加强产品工艺、质量管理和卫生管理，经过严格的生产过程，满足每个消费者的需要三、牛头牌沙茶酱是吃“火锅”不可或缺的酱汁，适合节日、假日、家人朋友愉快吃饭时使用，而且是新年、瑞午、中秋等三大节日最棒的特产。 市场情况：一.牛头牌沙茶酱2008年进入50周年，成为台湾地区市场的第一品牌。 二、牛头牌沙茶酱现在是台湾地区市场的领先品牌，家庭市场(一般消费者)的占有率达到约88%，但最近低价格产品(不通过卫生法规)频繁以低价格占领家庭和食品加工市场，带来了很大的威胁。 三.牛头牌沙茶酱是台湾地区唯一通过“GMP”、“HACCP”、“ISO9001”认证的沙茶酱生产厂家。 主要竞争对手：市场上所有低价产品。 比如量贩店的自己公司品牌等。 目标对象：主要目标是34岁以下的一般消费者，次要目标是34岁以上。 品牌个性/形象： 1.50周年“台湾味、沙茶味”。 二.台湾人喜欢的正宗故乡很好吃。 三、产品天然原料制成，不人工添加调味料。 4 .用于“蘸、炒、卤、拌、烧”菜，什么都好吃。 沟通协调：活跃、热情、幸福、共享、健康。 宣传时/传播时机/使用标准：一.一般媒体：印刷媒体、电子媒体、广播媒体、网络媒体二.其他媒体：交通运输媒体、其他室外媒体等三.店面媒体：量贩店、卖场陈列POP。 建议填写事项：一.基本文字： a .台湾味、沙茶味b .蘸、炒、卤素、搅拌、烤c.GMP、HACCP、ISO9001。 2.50周年标志。 3 .企业标志。 4 .产品图。 好帝一食品广告鉴赏，(2)螃蟹真采纯白系列产品选题背景资料，广告主：欧莱雅(中国)有限公司螃蟹品牌。 广告主题：螃蟹真的采用纯白系列的产品广告。 传播目的：一.提高螃蟹品牌和螃蟹真采纯白系列的知名度。 二、通过传达螃蟹真采纯白系列的独特卖点和形象特征，确立了与其他美白产品的区别，将螃蟹真采纯白系列优先于有美白需求的消费者。 3 .传达蟹“实证有效的植物能源，珍惜皮肤”的品牌理念。品牌介绍：螃蟹起源于欧洲，是世界105个国家和地区闻名的天然美容指导品牌，拥有一百多年专业历史，一直致力于为世界女性开发创新产品，实现皮肤自然健康之美。 尼尔以自然为灵感，尽可能精选天然活性成分，以高科技提取方式获得的LXETM天然活性液体提取物，保持天然成分本来的品质和效果，协调溶解于尼尔的许多产品中，并与皮肤专家合作，使其效果和皮肤性质最佳化，产品被皮肤充分吸收尼尔自2006年5月在中国市场正式上市后，深受消费者的喜爱，在现代通道(超市、大卖场、个人看护店等)上取得了良好的成绩。 卡尔尼品牌的承诺：证实有效植物的能量，以更好地保护皮肤的高科技提取天然活性成分，不堵塞毛孔，根据被接近皮肤的皮肤专家测试的亚洲肤质订购。 产品介绍：螃蟹真采纯白系列特别针对亚洲人的肤质开发，含有丰富的三重天然美白成分，白色发光的纯柠檬LXETM天然活性液状精华3354去除黑暗部分，使肤色明亮的龙胆根LXETM天然活性液状精华有效薄斑，纯白肌肤效率高产品USP :有效的美白来源于实证有效的植物能源，知道白色的变化量！ 卡尔尼尔真采纯白系列，含有从精选的天然植物原料中提取的柠檬和龙胆根LXETM天然活性液状提取物，能有效去除黑暗皮肤，淡化色斑，洁白皮肤。 配合独特的皮肤色度测量尺，让我们真的能测量皮肤美白产品的效果吧！ 容易使用。 使用前，用肌肤的色度测定尺度特定并记录与肤色最接近的色度区间。28天后用肌肤的色度测定尺度测定肤色，就能目击到肤色的变化。 透过白色变化，测量量！ 28日，皮肤的美白改变了2次。 产品价格：人民币49-59元。 更多公司和产品信息，可以访问卡尔尼官方网站，目标消费者：8-35岁，有美白需要，收入中等的年轻女性(核心消费者是20-35岁的年轻女性)她们有自己的意见，积极提高，对生活有要求，追求事业，追求自然的拉拉主要竞争对手：旁氏亮采纯白系列，旁氏闲暇淡斑系列，旁氏双重若白系列玉兰油乳液若白系列尼科多美白系列。 传染性：天然、健康、美丽。 宣传时间/传播标准：在线媒体：打印媒体(杂志、报纸)、电子媒体(电视、室外LED )、互联网媒体、室外媒体。 提案事项：卡尔尼品牌标志皮肤的色度测定.尺柠檬和绿色等天然成分元素。 尼尔在纯白系列广告上欣赏，3.ONESHOW (金铅笔)青年创造大赛，THEONECLUB成立于1975年，总部设在纽约。 THEONECLUB每年举办三次创造性竞赛： THEONESHOW、ONESHOWDESIGN和ONESHOWINTERECTIVE。 每年五月，在世界广告中心纽约，甲骨文将举办盛大的颁奖仪式，以表彰这个创意界的最高成果。 2005年，ONECLUB发表了为中国广告设计青年人才的“ONESHOW中国青年创造大赛和创造野营活动”，由ONESHOW全球审查团和国内资深创造者共同审查，选出的青年队由ONESHOW国际审查员领导的创造野营训练ONECLUB冀望将中国人的创造性进一步推进国际市场，加强广告行业内和学院之间的联系，帮助创造青年在其职业生涯中迈出美好的第一步。 大会每年一次，每次从4月中旬到5月中旬截止原稿。 竞赛网站：(1)三星手机三星anycall，创造性任务：从纯设计的观点出发，以三星的纯系列手机为切入点，对纯设计的认识目标消费者：简单，追求时尚，注重生活品味的白领和大学生。品牌性格： LeadingFashionalTechnology (领先时尚技术) PureDesign (