公关策划案例PPT课件

2010年1月25日，阿凡达在中国突破了1亿美元大关，打破了神话阿凡达的票房纪录。在泰坦尼克号的推广中，福克斯电影公司更多地运用了整合传播，使电影富有文化创意，并使互联网成为主要的传播阵地。在它发布之前，国家媒体进行了激烈的讨论。电影宣传、广告牌广告、网站、论坛、博客和微博上随处可见阿凡达的消息。“世界票房神话阿凡达卡梅隆磨刀14年”，这样一个轰动性的话题立刻引起了很多讨论。甚至哥本哈根世界气候大会也成了卡梅隆在电影发行前的话题。观众的口碑甚至将阿凡达的受欢迎程度推向了顶峰。据媒体评价，泰坦尼克在营销中扮演娱乐、互动、新闻、数字化和全方位新媒体的角色。除了一部成功电影所具备的所有因素之外，仅从营销的角度来看，阿凡达就是一堂经典的营销课。病毒式营销的成功，55岁的卡梅伦穿着黑色西装，蓝色衬衫，蓬乱的白发出现在中国，并亲自宣传阿凡达。“世界票房神话阿凡达卡梅隆磨刀霍霍14年”，这样一个耸人听闻的话题一经发布，立刻引起了广泛的讨论。展览延期，预售票，满座，很难买到一张票.满足了观众的胃口。口碑相传的3D和IMAX效果，精彩的图片，与市场竞争的飞涨的票价，来自世界各地的票房数字.泰坦尼克，一个活跃的观众论坛，媒体自愿加入到扩大活动中。不管是表扬还是批评，不去电影院亲身体验都是不时尚的。病毒营销的本质是一种传播源，它允许信息像病毒一样迅速传播到任何地方。当新产品上市时，这是引起注意的最有效的方法。创造观众需求和引起粉丝的同情，好的产品可以维持和稳定消费者，并导致回头客。阿凡达给我们最直观的体验。因为像阿凡达这样典型的“一次性产品”也能吸引重复消费，所以我不得不看IMAX3D，甚至连续看。阿凡达在中国不进行大规模宣传，而是依靠口碑营销。它努力创造观众的需求，但不是每个人都能复制它。我们不得不感叹产品的魅力是如此美丽。从这个角度来看，领先的产品和技术要比过度的传播和营销好得多。公关策划人意见领袖魅力阿凡达产生了全面的影响：金像奖组的詹姆斯卡梅隆和奥斯卡获奖制片人乔恩兰道在电影史上，这个起点让观众充满期待。阿凡达甚至说服了一向高调的中国电影人：导演冯小刚称赞这部电影非常好；给人挑剔印象的韩寒在这部电影中得了10分，导演陆川说这是中国电影人的彻底失败。导演阿甘说，它的电脑图像处理技术只能让我们看着这个世界叹息.知名导演一致认为，在被媒体放大后，人们觉得他们必须观看。这才是真正的胃口。电影的宣传很重要，好酒怕巷子深，不挂上“三碗不贴”的招牌很难吸引宋武这样的英雄。除了在不同的网络社区中引入故事情节和幕后花絮，网络整合营销传播还设置了大量的3D图片和3D视频供试看，让更多的网民能够直观地理解特效，让人们意识到要真正享受电影，必须去电影院而不是在家看碟片，这样悬念就被适当地推了。此外，网络社区也开始了互动营销，如网民集体绘画、网民抓票、互动游戏等活动，从不同角度解读阿凡达前的宣传，让网民尽可能多地了解故事。T是一个专业的电影推广网站，拥有300万会员，其中许多是活跃用户。T特别推出了一种不可修改的公正电影评论和实时视频新闻，这促使人们购买电影票。此外，T还在全国许多影院开展了合作，并推出了周末3D版阿凡达，这意味着网民可以登录其网站并在指定时间内预订座位。所有这些都很好地利用了网络营销传播，并取得了很好的效果。在此期间，各大网站争相报道阿凡达咨询。博客、微波炉和论坛也是阿凡达的新闻。从这个案例的总结中，我们可以看到一条清晰的线：大导演制造悬念，相互竞争以提供3D和IMAX效果，精彩的场景和视听试镜，互动营销，与市场竞争的飞机票价格，排队买票的热门场景，以及连续的话题。因此，阿凡达不再是一部纯粹的商业电影，而是一个社会事件。该方法的应用进一步说明了网络公关在企业品牌和产品推广中的作用。企业使用各种社交媒体平台，如论坛、博客、视频、电子商务、社交网络等。向公众宣传他们的文化、服务理念和产品信息，以便获得公众反馈，创造公众赞誉，并获得潜在客户的支持。它从多个角度、板块和方法进行营销和服务。阿凡达的成功在于网络公关传播的巨大成功，中国电影业可以从中吸取教训。公关活动中各种沟通方式的有效整合，仅仅依靠噱头或媒介往往无法取得最佳效果。我们需要有效地整合组织的各种资源，以实现最佳结果。2.选择合适的媒体选择网络媒体成本低，互动性强，关注度高。阿凡达利用网络公关制造悬念，受到粉丝们的高度尊重。然而，公众意见很难控制，各组织需要恰当地把握它们之间的程度。为了了解观众并创造对电影的需求，公共关系规划不仅是为了影迷，也是为了所有对它感兴趣的人。公共关系规划应符合公众心理，不应被夸大以避免自省。4.要建立双向沟通的公共关系工