产品分析报告

产品分析报告圣保罗服装1.产品概述1、产品概述世界著名品牌“圣巴巴拉马球俱乐部”服装系列起源于1910年的加州圣巴巴拉马球俱乐部。俱乐部开发的“圣保禄”标志系列产品，使其成为展示身份和品味的高端人群最喜爱的服装品牌。它是贵族运动中产生的名人和绅士的服装。2、产品定位高端名人和绅士的“贵族”风范。圣保罗品牌始终秉承积极进取、全力以赴、协调不懈的马球精神，依托悠久的品牌文化和自身高贵经典的气质。经过许多著名教师多年的精心雕琢，它被描绘成一件经典风格、简洁风格的服装，对穿着者来说充满自信和活力。“圣保罗”已经成为绅士休闲装的同义词。3.用户需求分析首先，谁是用户？作为一个“高贵”的高端服装品牌，目标市场是那些拥有高贵经典气质的成功人士。第二，用户特征。作为圣保罗的使用者，他们基本上都是成功人士。他们现在都是上流社会的人，而且已经在这个阶层呆了很长时间，这使他们具有与其他阶层不同的气质贵族、绅士、自信、活力等等。它们相应的衣服也会相应地不同。他们必须保持自己的气质和形象，圣保罗的服装赢得了许多人的支持。第三，用户的需求。作为一个有规格的成功人士，他们对服装的追求是一流的。这个水平不限于高价格。虽然他们的衣服比普通人贵，但他们真正的追求是这个服装品牌的概念迎合他们的内在需求。他们认可服装的设计和材料。最后，如何赢得用户。服装品牌应该抓住用户。我个人认为有几点。首先，品牌的概念应该是巨大和健康的，满足你的主要目标市场受众的需求。(品牌文化的迎合程度)第二，品牌的设计理念应该始终遵循品牌文化所包含的理念。(设计理念遵循品牌理念)第三，在保持老客户的同时，要不断创新和优化，不断增加新客户。2.产品分析1.产品结构图世界闻名的圣保罗马球俱乐部系列产品在加州创立了近90年，其著名标志是“骑在马上的骑士用一根上升的杆子击球”。圣保罗的名牌服装包括休闲、运动服装和套装、牛仔裤、天鹅绒衬衫、圣保罗春夏服装、t恤、领带、袜子、手袋、行李、文具、皮革和鞋类、眼镜、手表、礼品等。2.用户使用流程图顾客产生购买商品的意向，通过咨询，然后通过购买和后续的售后维护。整个采购过程中会有问题，我们需要解决和优化。三。竞争对手分析该品牌的主要竞争商店有：圣保罗官方旗舰店和同瑞服装店。其中，圣保罗的官方旗舰店就是旗舰店，它将提供更多的资源和更多相应的运营方式。作为我们上级的授权公司，同瑞服饰专卖店肯定会提供更多的资源，相应的运营成本也比我们店低。伦敦雾装1.产品概述1、产品概述伦敦雾是一个服装品牌，成立于1922年。他手里拿着一把锋利的科技武器，已经成为美国最大的军装制造商世界大衣系列公认的领导者。伦敦雾是美国最著名的服装品牌，深受美国人民的喜爱。其产品占美国市场风衣和夹克销售额的80%以上。作为一个模范民主国家的总统，每一个举动都必须能够服从民意和民意。因此，美国历届总统一直是“伦敦雾”，这可能有取悦选民的成分。2、产品定位作为世界上最著名的服装品牌之一，伦敦雾衣很受顾客欢迎。其中，伦敦雾雨衣产品深受世界各行各业消费者的喜爱，拥有非常稳定的高档客户群。根据权威的美国杂志新产品摘要品牌排名报告，超过70%的伦敦雾品牌消费者是政界、商界和知识界的中上层人士，他们的生活水平高于他们的日常生活水平。3.用户需求分析首先，谁是用户？伦敦雾，作为深受顾客喜爱的世界著名服装品牌之一，拥有众多来自各行各业的顾客。第二，用户特征。伦敦雾品牌消费者是政界、商界和知识界的中上层人士，他们的生活水平高于他们的日常生活水平。他们的共同特点是各行各业的人都超过30岁，受过良好的教育，有一定的社会和经济地位，有较高的收入(年薪超过5万美元)和文化品位，有幸福的家庭。他们对高生活标准的不懈追求促使他们选择购买伦敦雾牌产品，以反映更高水平的生活价值。第三，用户的需求。作为政界、商界和知识界的中上层人士，他们都有自己的人生追求严谨的态度和浪漫的情怀。最后，如何赢得用户。我个人认为服装品牌要抓住用户有几个要点：首先，品牌应该有一个明确的定位，知道它会迎合什么类型的客户。第二，顾客已经找到了一个能迎合他们相似的生活态度的品牌文化。你应该放大那个，这样顾客就能从心里认出这个品牌。第三，当我们不断创新以迎合新客户时，我们不能偏离这个概念，我们必须真正保护老客户。2.产品分析1.产品结构图伦敦雾牌服装主要是风衣。当然，还有其他相应的服装系列，如休闲裤、衬衫等。2.用户使用流程图顾客产生购买商品的意向，通过咨询，然后通过购买和后续的售后维护。整个采购过程中会有问题，我们需要解决和优化。3、竞争分析与该品牌竞争的主要商店是伦敦雾旗舰店和宇晟服装专卖店。其中，伦敦雾旗舰店是旗舰店，拥有更多相应的权利和资源。相应的推广方式不仅多样化，而且更加频繁。宇晟服装专卖店的推广方式也是多样化的。商店里有贵宾折扣，可以增加商店的成员，即老顾客。然而，宇晟服装店的销售量暂时不如我们的好。然而，它也是一个咬得很紧的竞争对手。因此，有必要关注和分析这家商店。吉普服装一、产品概述1、产品概述吉普(中国)服装有限公司成立于2001年2月，总部位于北京。是一家从事设计、生产和销售“吉普”品牌男装的新型服装企业。公司树立了优秀的管理理念、营销理念和企业发展理念，拥有一流的设计实力、高素质的营销管理团队，努力打造优秀的男式服装品牌。致力于为20-35岁的年轻人提供高审美能力、高知识、高品味的服务，追求时尚的着装风格。2、产品定位吉普服装属于高档户外休闲服装，深受各领域团队精英的喜爱。吉普服装让穿着者通过服装展现追求自由、勇气和自信的个性，从而达到人、车、自然相互融合的完美状态。3.用户需求分析首先，谁是用户？吉普作为深受消费者喜爱的世界著名服装品牌之一，深受各界精英的喜爱。第二，用户特征。年龄在25岁至45岁之间的顾客是主要目标消费者他们属于工作团队的精英，热爱他们的事业，热爱他们的生活，热爱大自然，热爱探索的刺激。享受驾驶的乐趣。第三，用户的需求。作为工作团队的精英，他们追求热情。我认真对待我的工作，享受我的生活，热爱大自然，喜欢开快车，喜欢探索的刺激。最后，如何赢得用户。我个人认为服装品牌应该抓住用户。首先，目标消费者应该瞄准它，定位应该准确。第二，产品概念应该满足市场的需求。第三，让你的想法扩大，让顾客自动来找你。第四，售后服务必须得到很好的维护，以防止不良评论。2.产品分析1.产品结构图吉普是在崩溃领域发展起来的一个品牌。吉普车越野车可能是你首先想到的东西。吉普是克莱斯勒集团有限公司的注册商标，成立于1941年，主要用于越野四轮驱动车辆。后来，克莱斯勒集团有限公司遵循品牌延伸的发展战略，逐步将吉普品牌扩展到汽车以外的其他领域，如服装、鞋帽、太阳镜、箱包、自行车、电器和户外运动器材等。2.用户使用流程图顾客产生购买商品的意向，通过咨询，然后通过购买和后续的售后维护。整个采购过程中会有问题，我们需要解决和优化。3、竞争分析该品牌的主要竞争商店有：吉普户外旗舰店和吉普沂蒙专卖店。其中，吉普户外旗舰店作为旗舰店有以下优势：该店还拥有丰富的产品。吉普沂蒙店装饰得很好，尤其是商店背景图，突出了吉普对自然的热爱，更吸引观众留下来购买。圣保罗销售分类PX16KT301圣保罗短袖t恤POLO衫售出131件，销售53件圣保罗长袖衬衫售出116件商品，销售额82%圣保罗长袖t恤售出66件商品，占销售额的57%圣保罗长袖衬衫(春季和夏季)售出55件商品，销售额的36%圣保罗短袖衬衫售出54件，销售额48%圣保罗宽松裤售出47件，占销售额的43%圣保罗休闲裤(春季和夏季)售出了37件商品中的33%PS13KT112圣保罗长袖t恤(春季和夏季)售出37件商品，销售额为32%圣保罗夹克在售出的30件商品中占25%圣保罗t恤/毛衣售出23件，销售额21%16件中有16件售出圣保罗夹克(春季版)售出16件，销售额的15%在售出的14件商品中，有14件出售圣保罗牛仔裤圣保罗牛仔裤(春季和夏季)有14种，占销售额的14%圣保罗背心/马甲售出了13件商品中的13件PS12WP303圣保罗短裤售出6件，共6件圣保罗羽绒服有5种，占销售额的4%。PW12WJ704圣保罗皮革服装，第2季，共2集PW12WJ402圣保罗毛衣外套以1:1的价格出售伦敦雾销售分类LS11KT301伦敦雾短袖t恤POLO衫共销售48款，占销售额的40%伦敦雾短袖衬衫有37种，占销售额的31%伦敦雾长袖衬衫有39种，12种伦敦雾休闲裤29条特价商品19LS11WF114伦敦雾衣有26种，占销售额的15%LW11WJ705伦敦雾夹克有11种，销售7种伦敦雾装休闲裤(春季和夏季)10件起售LS13WH015伦敦雾长袖衬衫(春季和夏季)有6种，每种3件LW10KT108伦敦雾长袖t恤5件起售LW11WJ705伦敦雾羽绒服，4件起售LW12KS001伦敦雾针织衫/毛衣正在出售，共4件LW12WJ205伦敦雾棉衣三件起售，销量1件伦敦雾短裤11WP202正在出售，共2件LW11KS003伦敦雾背心/销售背心1 1吉普销售分类JS14WH001吉普长袖衬衫销售146件，销售123件JS14KT301 JEEP POLO短袖衬衫售出105件，销售100件JW13KT111 JEEP长袖t恤售出99件，销售额占91%。JS13WH102 JEEP短袖衬衫售出85件商品，销售额80%GS15WP131 JEEP休闲裤77个卖77个JW12WJ014吉普夹克有73种，占销售额的58%JS14WH001吉普长袖衬衫(春季/夏季)61件起售51件JS14WN118吉普牛仔裤售出57件，销售额53%JS13WP102 JEEP休闲裤(春夏款)共售出54件，销售额为53JS14WN201 JEEP牛仔裤(春季/夏季)50种，占销售额的46%JW11WJ216 JEEP棉衣共售出44件，销售额的40%JS12KT001 JEEP长袖t恤(春季/