产品生命周期PPT课件

.1，产品生命周期和产品策略，2，阿迪达斯ImpossibleisNothing。3，简介：阿迪达斯是德国体育用品制造商阿迪达斯AG的会员公司。以创始人阿道夫达斯勒(AdolfAdiDassler)的名字命名，1920年，纽伦堡附近的黑醋栗丛开始生产鞋子产品。1949年8月18日登记为adidasAG。阿迪达斯原来由两个兄弟一起开设，在路上跑的时候，阿道夫的哥哥鲁道夫达斯勒开了体育品牌彪马。阿迪达斯的服装和运动鞋设计通常可以看到3条平行线，也可以看到其标记，两个棒具有阿迪达斯的特色。1948年，adidas的创始人AdiDasslerDassIer老师用ADI和姓的前三个字母，将adidas合成商品品牌，并申请注册。1949年出现了adidas的三线商标。之后，在1972年，adidas再次展示了广泛用于服装配件的三叶草商标。在体育用品的世界里，adidas表现出一种特殊的地位，象征“胜利的三线”。目前，Adidas在体育用品的市场份额中仅次于“Nike”，位居第二。Adidas商标短语：不可能(impossibleisnothing)，41920:阿迪达斯老师做了第一双训练运动鞋。1948年：adidas品牌正式注册。1949年：三轴标记问世。1970年：“telstar”是世界杯足球赛第一个指定的球，1972年：出现了克洛维马克。1991年：Equipment professional运动鞋系列和运动服新系列上市。1993年：adidas设计的“tubular technology”1996年：“FeetYouWear”运动鞋上市，1997年：saremon因滑雪和高尔夫设备销售而著名的合并公告。2000年：高喊“不是不可能”(impossibleisnothing)的口号，成功创造了新的流行主题。2004年：“adidas1”计算机芯片智能运行化上市2005年：以31亿欧元收购了体育品牌Reebok(Reebok)，获得了所属Rockport品牌。adidas-GROUP组已配置为Adidas、taylormade和reebok所有。2006: adidas1.1升级计算机芯片智能运动鞋，篮球鞋上市。2008年：adidascustom-madeforbeijing无法构建北京专用选手2009年：adidas的另一个新品牌SLVR提供了“简洁完美”的品牌形象。整个系列都很好地显示了与adidas的血脉。2010年：adidasbyStellaMcCartney将继续在跑步、网球、游泳、高尔夫、薄运动场地和室内健身、室内瑜伽和室内舞蹈系列中推出新产品。5，特别是在世界足球界，阿迪达斯得到的支持不能与体育用品中的任何企业相提并论。特别是阿迪达斯发表了第一双美甲鞋后，得到了顶级足球选手的支持和喜爱，1974年在西德举行的世界杯足球赛的参赛选手中，80%以上选择了阿迪达斯的足球鞋，从而知道了当时世界足球界adidas的威力。在1998年法国世界杯足球赛中，支柱法国队以adidas足球鞋的优秀表现为基础，发挥超实力，超过群雄，获得冠军，法国足球明星gidane在1998年进一步获得世界足球教师称号，再次证明了adidas的权威保障继续存在。除了足球，阿迪达斯还在篮球、田径、网球、棒球、拳击、游泳、最新鸟类极限运动等运动中占有一席之地。另一方面，阿迪达斯从1970年世界杯开始成为国际足联官方球指定赞助商，此后为各世界杯提供了比赛用球。近年来，adidas在设计和功能方面取得了新的突破，具有代表性的三线设计概念也在趋势中掀起了另一波浪潮，最近年轻一代形成了流行的新风格，将全球体育产品引领到了更加多样化的愿景。，6，阿迪达斯的事业范围主要包括：球赛及田径比赛双打。包括瑜伽服、运动附件(手表|眼镜等)、鞋类、男士香水和护肤品。Adidas的产品像羊毛一样多，所以如果把产品部门分为品牌，那么现在的：阿迪达斯部门有三个系列：体育业绩系列、体育传统系列、体育时尚系列。7，(1)体育传统系列：从1972年开始，所有阿迪达斯产品都使用了克罗弗这个标志。三叶草像地球的三维平面一样展开，类似于象征延伸到世界各地的三条纹的世界地图。但是从1996年开始，三叶草标志成为体育传统系列的特色。经典体育传统系列选择阿迪达斯历史上最好的产品作为蓝本，对面料和风格进行了一些修改，然后重新发行。包括鞋子、服装、包等配件在内的整个系列更加干练。可能是因为每个系列都有独特的故事，经典总是有意义的，总是充满了新鲜的活力和时尚的气氛。阿迪达斯经典系列在2002年秋季中国首次以限量版发行。从鞋、服装到饰品，都是设计中的精品，以免追逐潮流的人放手。(2)体育模式：1996年，adidas选出现代奥运会诞生100周年，纪念过去取得的伟大成就。除了三叶草经典之外，其他产品都变成了新的“细木条”商标，代表了品牌的高端意义和未来前景。(3)体育时尚系列：Y-3，世界顶级设计师yamamoto yos担任创意总监，与adidas合作的这个新品牌于2006年春夏正式进军中国。创意总监yamamoto Yoko将自己个人品牌的简洁设计风格与Y-3相结合，完美展现了高档干练的体育品牌形象。简单和平静是Y-3的基本形象概念。可以说，Y-3的时尚本质是运动，品牌推出后发生的全球购买，亚洲面临更加严重的缺货盛况，Y-3已经打开了新的时尚主义。8，Adidas品牌生命周期，从早期到世界一流体育用品品牌的路，Impossibleisnothing，Adidas品牌生命周期，9，Adidas品牌生命周期，Adidas品牌集成价值，Adidas品牌生命周期，接种周期，铅，增长期，成熟，减少期，第二次生命开始，10，Adidas品牌生命周期，Adidas品牌集成价值，adidas品牌生命周期，接种周期，reed，成长期，成熟期，衰退期，第二次生命开始，11，Adidas品牌生命周期，Adidas品牌综合价值，Adidas品牌生命周期，接种周期，铅，成长期，成熟期，衰退期，第二条生命是，12，Adidas品牌生命周期，Adidas品牌生命周期，Adidas品牌生命周期，孕期，里德，成长期，成熟期，衰退期，第二次生命开始，13，Adidas品牌生命周期，Adidas品牌整合价值，Adidas品牌生命周期，怀孕期间，read，成长期间，成熟，减少期间，第二个生命开始，阿迪达斯满意地错过了在即将到来的市场竞争中吃老饭成长的机会。，14，Adidas品牌生命周期，Adidas品牌整合价值，Adidas品牌生命周期，怀孕期间，read，成长期间，成熟，衰退期间，第二次生命开始，为了改善形象，1992年开始高薪聘用美国鞋业的设计师。但是由于经营不善，当年还出现了数亿美元的赤字。现在阿迪达斯因“混乱”被法国银行收购。15，Adidas品牌生命周期，Adidas品牌整合价值，Adidas品牌生命周期，怀孕期间，read，成长期间，成熟，减少期间，第二个生命开始，16，Adidas品牌生命周期，Adidas品牌整合价值，Adidas品牌生命周期，怀孕期间，read，成长期间，成熟，衰退期间，第二次生命开始，17，Adidas品牌生命周期摘要，如adidas品牌生命周期所示，构建和维护一个品牌并不容易。要在品牌战略、宣传、广告、营销等诸多方面不断开拓创新，取得惊人的成功。在产品质量上对消费者负责到底。希望在Adidas的这个品牌开发经验能激励我们的品牌。Impossibleisnothing，18，品牌摘要，19，阿迪达斯采用金字塔形式的品牌模式，影响了三个层面。首先，该品牌不仅是对高性能体育设备的需要，还通过阿迪达斯的不断创新，支持选手发挥高水平的技术力量，吸引了取得很多成果的选手。接着阿迪达斯品牌经常出现在登上主要比赛领奖台的选手身上，刺激了潜在消费者-周末探险家和业余选手的需求。在这个层面上，实际满足需求的产品和口碑的普及起到了关键作用。第三，这些选手的品牌偏好逐渐渗透到普通健身俱乐部，这是最大的消费群体。20，通过这种品牌宣传方式，伴随着阿迪达斯已经拥有的强大市场基础，该品牌的影响力迅速扩大到与体育相关的所有层面。阿迪达斯品牌在技术上不断创新，成功地运用奥运会和著名运动员广告效果、金字塔型品牌品牌化模式等品牌开发战略，直到20世纪60年代和70年代，在体育用品市场上取得了浮动优势，成为世界体育用品一流品牌。Adidas仍然坚持AdiDassler完美的制鞋理念，不断与世界顶级运动家交换经验和需求，通过一系列测试和测试，适合人体公，21、开发所学的各种产品，帮助各类专业运动家提高运动成果，满足一般市场消费者对高质量体育商品的需求。近年来，adidas在设计和功能方面取得了新的突破，具有代表性的三线设计概念也在流行中掀起了另一波浪潮，最近年轻一代形成了流行的新风格，将全球体育产品推向了更多元化的视野。22，广告也是阿迪达斯品牌的一大特征。阿迪达斯通过多种广告方式促销多种体育产品。一种方法是因特网，因特网提供了有关体育产品的各种信息，有详细的价格和有效的型号说明。互联网是非常有用的媒体。因为大部分人都使用它。另一种形式的广告是电视商业广告，允许产品有一个视觉标记。也有通过阿迪达斯参与的各种赞助活动赞助各种体育及比斯波茨活动来宣传产品的广告。，23 .2004年为阿迪达斯在180Amsterdam公司制作的旨在宣传斯尔甘的专业领域体育精神的广告词“ImpossibleisNothing”(不可能)到将于2011年3月开始激活的新的gan，消费者们说：“如果你在做你爱的事业，就要倾注全力”的广告词阿迪达斯是异想天开的鬼阿迪达斯的3条线：体育、24条、性能系列、体育经典系列、体育时尚系列(Y-3、adidasSLVR、adidasOriginals)阿迪达斯丰富了现有的体育明星组合，如足球明星贝克汉姆、梅西、NBA明星德里克罗斯，加入了流行音乐和助手的元素。这意味着原本代表街头和时尚精神的体育经典和体育时尚系列在以后的销售中将占据越来越重要的位置。25，前置时间：阿迪达斯是德国体育用品制造商，是adidasAG集团的会员公司。他是阿迪达斯的创始人、阿迪达斯老师，是具有选手身份和制鞋工技术的德国人。他不仅充分理解运动员的需要，而且具有更精密的制鞋技术和发明的天才性；在他的一生中，与运动相关的700多种专利产品被发明出来，诞生了阿迪达斯运动用品王国。世界各国选手穿着阿迪达斯老师制作的运动鞋在奥运会上获得荣誉后，他的名声在国际体育界逐渐提高。在各界的肯定下，阿迪达斯勒于1948年创立了阿迪达斯品牌。阿迪达斯勒在1956年澳大利亚墨尔本举行的奥运会上促销了阿迪达斯品牌，并以创新的营销手段成为现代体育商品营销的始作俑者。随着全球营销网络的不断建立，阿迪达斯在体育用品市场上受到越来越多的关注。发明天才，在他的一生中，与运动相关的700多种专利产品被发明，诞