20160628_艾瑞_2016年中国在线出境游市场研究报告

中国在线海外旅行市场研究报告2016年华尔街资料整理waLST华尔街资料整理waLST2中国在线海外旅行市场发展现状1中国在线海外旅行市场主要产品类型介绍2中国在线海外旅行用户研究3中国在线海外旅行市场发展趋势4华尔街资料整理wa l l s t r eet s . cn华尔街资料整理waLSTR3中国在线海外旅行市场发展历史概况：艾瑞咨询。 198319871998至今试点阶段的全面发展阶段是2008年至1983年广东省从港澳地区到周边国家， 在东南亚地区，澳门，澳门，澳门，澳门，澳门，澳门，澳门，澳门。 澳门澳门、澳门目的地出现了香港、澳门地区最原始的自助旅游形式，1998年第一次建立了传统酒店预订企业，1998年至2004年，建立了许多OTA、旅行社的官方网站，只能提供信息，不能提供网络预订， 无法签订电子合同的网络旅行网络化得到加强，电子版合同碎片的服务出现急剧增加的自助旅游、主题旅游、定制旅游2012阶段的特征活动旅行目的的变化距离2008年奥运会以来，各企业逐渐实现网络化2009年第一个电子版旅行社合同成立于2012-2013年，成立了大量零碎的产品服务企业，出现了旅游和旅游产品模式，2 推进海外旅行热的进一步发展，整理自己的旅游者、商务会议的观光假期、休闲购物的个人出国华尔街的资料，整理wallstroeet 华尔街的资料，4中国在线旅游资源是海外旅游产品的整合流通媒体和市场营销住宿：酒店/休假租赁(非标准住宿) /交通：飞机/列车/汽车/饮食：团体饮食/特色美食/娱乐：票/项目/其他：签证/保险/WIFI资源供应商B2B平台B2C平台类OTA类用户移动应用程序搜索引擎社会媒体门户综合组单品类组传统旅行社UGC/目的地服务平台支付工具旅行金融华尔街资料整理waLSTR5华尔街资料整理waLSTR5中国海外旅行市场的发展规模在2015年中国的海外游客人数达到了1.2亿人，海外旅行消费达到了2150亿美元：国家旅游局。 根据艾瑞分析，随着签证的放宽、航班的增加、消费环境的改善、人民币的上升等，中国游客的消费能力随着个人收入和家庭收入的增加而增强，激发了出国旅行的热情。 根据世界旅游组织的统计调查，中国游客的消费能力居世界首位。 与此同时，中国游客的消费能力的不断提高，目的地国家对中国游客给予了特别的照顾，中文指导员、中国料理店、酒店房间的暖水瓶等满足中国游客特殊需求的服务，进一步促进了中国游客的海外旅行热情。47657397052525252525252525252525252525252525252525252525252525252525252525252525252 喀嚓喀嚓喀嚓喀嚓喀嚓喀嚓喀嚓喀嚓喀嚓喀嚓喀嚓喀嚓653华尔街653.8 % 26.8 (.0 % 30.5 09201201201535252525252525253525352535253喀嚓喀嚓喀嚓eet s . cn华尔街资料整理wa l l s t r eet s . cn 6 2015年在线海外旅行市场的主要投资活动时域企业的金额投资阶段投资者2015.11目的地服务环球旅行千万美元a思伟投资恩颐投资2015.10海外休假旅行网近200 0万美元a元钛长青基金2015.09海外车皇包车4800万元a筱光资本，戈壁创投，中联基金和左控资本海外休假旅行数千万元A GGV领导投，经济创投，淳时资本， 左控资本海外住宿百家五亿元c海航旅行2015.082亿元b中信金石领投2015.04海外车会旅行2000万元Pre-A上海联创投资2015.03海外休假辛巴德旅行千万级a深圳创新投资源：艾瑞咨询。 2015年，网上海外旅行投资领域最引人注目的是国外车、海外休假、海外住宿、目的地服务等，海外WiFi逐渐成为企业为目的地提供服务的重要入口。 2015年海外旅行服务提供商融资阶段以a回合为主，艾瑞分析掌握更多目的地资源的企业受到资本方面的欢迎，目的地服务将迎来爆发性的增长。 2015年在线海外旅行投资的热点是海外旅行服务提供者2015年在线海外旅行的主要投资事件华尔街资料整理waLST华尔街资料整理waLST7在线海外旅行的热门国家和地区t 与2015年至2016年春节海外旅行受欢迎的国家和地区相比，泰国、日本、韩国仍然保持着前三位。 艾瑞分析说，中国香港和台湾地区排名受港囧等电影作品的积极影响，意大利排名与欧洲恐怖事件有一定关系。 2015- 2016年，许多政策和政府之间的合作给海外旅行市场带来了很大的利益，英国、德国、意大利等国家相继放宽了签证限制，在有利于欧洲旅行的中美旅行年举办好的美国旅行的一带政策也很好地办好了中亚、东南亚、欧洲泰国韩国日本新加坡美国印度尼西亚马来西亚2 0 1 5中国香港越南中国台湾No.1泰国No.2韩国No.3日本No.4新加坡No.6印度尼西亚No.7马来西亚No.8澳大利亚No.9柬埔寨No.10 国家和地区Top10 2 0 1 6华尔街的资料整理wa l l s t r eet s . cn华尔街的资料整理waLSTR8中国在线海外旅行市场流通市场竞争结构的核心OTA企业领导在线海外旅行市场的评论：1.市场垄断能力指标包括目的地垄断量、 包括用户垄断量、SKU数等的市场开拓能力指标包括品牌使用度、品牌推荐度等在内的用户认知度指标包括用户满意度等2 .以上的企业是不完全的统计。 资料来源：艾瑞咨询。 在中国的网络海外旅行市场，手机、旅行、道牛等在市场垄断能力、开拓能力、用户认知度上领先于其他企业，属于第一阶段的企业。 手机流程用户资源垄断量有优势的道牛在海外旅游市场取得了优异成绩，市场影响力不断增强。 第二台阶队的蚂蚁旅行，到哪里去，旅行和驴妈妈等在市场垄断和市场开拓方面也显示出很强的势头，加强品牌的普及，扩大产品库存的第三台阶队的蜂窝和贫困旅行积极变革，世界国家专心做私人订单，在网络上漫游电影第四台阶队的芒果网、出国等在市场垄断和市场开拓方面有很大的上升空间。第一台阶队企业第四台阶队企业第三台阶队企业的市场垄断能力：市场开拓能力：用户认识度：市场开拓能力：用户认识度：市场开拓能力：用户认识度：市场开拓能力：用户认识度：市场开拓能力：用户认识度：市场开拓能力：用户认识度：用户认识度：华尔街资料整理wa l l s t r eet s . cn华尔街资料整理waLSTR9中国在线海外旅行市场的发展现状1中国在线海外旅行市场的主要产品类型介绍2中国在线海外旅行用户研究3中国在线海外旅行市场的发展趋势4华尔街资料整理waLSTR华尔街街道资料整理wa l l s t r e et s . cn 10中国网上旅游市场结构2015年中国网上旅游的交易规模占62.8%的评论：1.网上旅游主要是游客以网上方式向旅行社申请参加一定的旅游，旅行社正在计划食住旅行的采购娱乐由旅行社安排，全程由领导和导游陪同，指出旅游中游客不得随意脱离旅游，旅行社对旅游中游客的全过程安全问题负责。 考虑到半跟团和半自助旅行和目的地的当地参团的形态与跟团旅行有很大不同，统一计算为自助旅行2 .网上的海外旅行目的地包括港澳台。 资料来源：艾瑞行业积累、行业公开资料、企业采访、企业财务报告、企业电话会议资料、参考其他第三方机构发布的数据等。 艾瑞监测数据显示，2015年网络出境旅游交易规模为62.8%，网络自我旅游交易规模为37.2%。 在线旅游根据旅游形式可分为更单纯的旅游、半旅游和半旅游。 艾瑞分析表示，自助旅游除了“机械酒”标准化产品外，以机械酒产品为中心的多种产品动态包装的服务模式也成为未来自助旅游的重要形式。 2015年在线海外旅行市场结构(根据交易规模进行自助旅游/旅游维度区分) 巡演，巡演，巡演，巡演，巡演，巡演，巡演，巡演，巡演，巡演，巡演。 巡游，巡游，巡游，巡游，巡游，巡游，巡游，巡游解放：1.什么是在线。 指游客必须通过网络方式向旅行社申请定期旅游(散客集团或独立集团)的合同，参加旅行社预定的旅游路线的所有过程，餐住旅行的购买娱乐由旅行社安排，并且由领导和导游引导，在旅行中游客获胜考虑到半跟团、半自助团和目的地的本地参加团的形态与跟团旅游有很大差异，统一地与自助团计算，企业交易额按合同口径计算。 资料来源：艾瑞行业积累、行业公开资料、企业采访、企业财务报告、企业电话会议资料、参考其他第三方机构发布的数据等。 2015年网络出境旅游市场交易规模达到231.6亿元，比上年增长57.5%。 艾瑞分析显示，2015年出国旅游用户迅速增加，很多初次出国和出国次数少的用户仍有旅游需求，部分自助旅游用户也因体验不良等原因重新选择旅游方式。 旅行社集团帮助用户解决旅行前签证等手续，帮助用户制定旅行计划，在旅行中发挥了重要的辅助作用，旅游仍然是重要的海外旅行方式。 21.137.866.394.2147.1231.679.5 % 75.2 % 42.2 % 56.1 % 57.5 % 100， 30020102011201201320142015-2015年网上旅游市场交易规模海外旅游市场交易规模(亿元)比上年增长(% )华尔街资料整理wa l l s t r eet s . cn华尔街资料整理wa l l s t r eet s . cn 12传统萨传统服务模式下的海外旅游产品由旅行社包装成标准化产品，销售给用户。 团体社和地接社在用户出国旅行的过程中发挥着重要的合作作用。 但是，用户仅限于旅行社现有的产品类型，不能计划自己的路线。 海外旅行产品代理店、流通业者的海外旅行产品供应商机票酒店观光地门票保险海外旅行公司OTA用户直送包装模型的特征产品类型少，产品标准化度高，大众化度高， 品牌依赖度高的华尔街资料整理wa l l s t r eet s . cn华尔街资料整理wa l l s t r eet s . cn 13包装的新服务模式组合了海外旅游产品需求指南型模型根据你的需要，旅行来源：艾瑞咨询新型服务模式下的海外旅游产品库除了标准化路线产品外，还会增加大量目的地单品类的旅游产品，旅游单品和现有的标准化产品的随机组合会大幅度扩大企业产品的路线库存。 用户提出个人需求，旅行达人和定制工程师根据个人海外旅行经验和产品库存选择合适的单品，重新组合形成新的线路产品，以满足用户的特殊需求。 旅行社庞大的用户积累，丰富的出境集团的经验有助于开展这项业务。 海外旅游产品代理店、代理店的机票酒店观光地门票保险海外旅行产品供应商的定制企业，建议定制游客旅游达人提供平台。 直接提供线路产品的海外旅行社OTA模型的特征产品类型多，产品的个性化度高。 满足多样性需求满足反馈行程直销华尔街资料整理wa l l s t r eet s . cn华尔街资料整理wa l l s t r eet s . cn 14在线出国自助旅行发展规模2015年在线出国自助旅行市场交易规模为137.2亿元达到的评论：1.网络旅游主要参加指游客以网络方式向旅行社申请合同的固定团期旅游，参加旅行社安排的旅游的全过程。 食住旅游团由旅行社安排，全程有领导和导游陪同，旅游过程中游客不得擅自离开旅游团。 旅行社负责旅行团旅行中游客全过程的安全问题。 考虑到半跟团、半自助团和目的地当地参加团的形态与跟团旅行有很大差异，统一与自助团计算，企业交易额按合同