第一章--海报设计的概述(1).ppt

第一章海报设计概要，第一章海报概要，世界上最早的海报是埃及招聘文字广告，尺寸为20X25CM，内容是追赶逃跑的奴隶，广告主想用金币收取报酬。 这3000年前在萨拉纸上写的海报在英国的伦敦博物馆里。 中国最早的海报出现在11世纪(宋)，山东济南刘家功夫针店的印刷广告(图1 )，铜版四寸角，内容是通过产品质量和销售方法、画面文字结合，雕刻铜版印刷技术而完成的。 印刷铜版上刻有“济南刘家功夫针店”的文字，中间刻有为了玉兔而用杵捣碎药的图案。 右边的四字是“承认门前的白色”，左边的四字是“以兔子为记”。 下部的七行二十八字可以说明商品的质量和销售方法，也可以作为针包装纸公布，宣传和实用完善也应该是招募的先驱。 这是迄今为止在世界上发现的第一个印刷广告，比英国的印刷广告早400年左右，现存于中国历史博物馆。 13世纪：中国的木雕雕刻技术(图例2 )被引进西方，彻底改变了欧洲在布料上印刷图形的历史，木雕雕刻的图形和文字在社会各阶层广泛传播。 图例1济南刘家功夫针店图例2唐代雕刻版印刷金刚经，第一节海报的起源，海报也称为海报，“海报”用其字面解释，“海报”是导游注意，“海报”是“为了引起注意而公布”。 邀请函的英语名字是“poster”，是牛津英语辞典中在公共场所展示的告示(Placarddisplayedinapublicplace )。 另一种说法是根据poster的词根结构和故事来解释海报的词义，认为poster是从“post”转来的，因为“post”的词义是支柱，所以poster是指在柱子上公布的所有告示。 海报是户外广告的主要形式，是广告最古老的形式之一。 中文辞典虽然没有专门解释过“海报”这个词，但是据说在中国清朝时代外国人乘海船停泊在中国沿岸的码头，将poster贴在码头沿岸的街道上，出售船货。 沿海市民把这个海报称为海报。 如此发展以后，像海报一样的目的和其他有信息传递作用的告示物被称为“海报”。 钢琴在乐器中被尊为“乐器之王”，狮子在百兽中被称为“万兽之王”，海报在设计界也被称为设计之王。 究其原因，海报设计在表现形式和内容、尺寸、表现手法、画面处理、文字和影像效果方面都有独特之处。 海报设计显示的视觉冲击效果和影响力对于其他广告媒体是无法比较的。 正因为如此，在欧美发达国家，车站、地道、街道中，印刷了美丽、主题清晰的海报作品，只有在这里，海报的精神和意义才显示出无比的尊严和价值。 我们在上海坐地铁的时候，能感受到这种商业氛围，是用海报做的。 第二节现代海报的诞生(1866年1918年)，从现代海报的诞生到第一次世界大战期间，许多有才能的著名画家和设计师投身于海报设计中，创作了具有新的艺术运动、象征主义、表现主义等多种风格的海报。 海报带来的巨大影响，引起了社会群众的关注和热烈反应。 海报再次成为大众传播的最主要媒体，也确立了设计王座的地位。 海报以其势头进入了空前的繁荣期。 (如图3、4法国红蓝色海报)、图3、图4、海报真的受到瞩目，将造型美术应用于宣传媒体，充分发挥其威力和价值，成为现代商业海报设计发展的直接推动力，在第一次世界大战中的“战争海报”上当时海报所持有的视觉语言，对后方的“征兵”“募捐”“秘密间谍”“节约物质”“生产救国”起到了宣传的效果。有力的炮弹海报，也鼓舞了民心，获得了启发现代设计思想的有效力量。 随后，海报广告的诉求和重要性引起公众的关注，宣传技术在战后商业营销中成为海报设计的有力助手，也广泛应用于商业活动的市场开发和销售行为。 到了1968年左右，人们购买海报来装饰室内，石板印刷和丝绸印刷是许多设计师表现艺术的主要方式。 近年来，在世界各国设计师交往的时候，他们把它视为作品，把感到骄傲的签名海报作为相遇的礼物。 目前，海报设计以富有幻想力的效果为主，在发达国家的设计界，海报设计被视为重要的宣传媒体，是设计者自己表现风格的试金石。 (图例6 )，图例5第一战时期美国征兵海报图例6著名海报师剪影作品，第二章海报的分类，一、社会公共海报(非营利)政治海报：政党、社会团体某观念的宣传和活动，政府部门制定的政策和方针的宣传和重大政治活动，如经济建设、征兵工作等。 公益海报：国家和各种基金会统一教民众行动，以社会和人民利益为中心设计的海报称为公益性海报，或者是国家宣传海报。 它始于第一次世界大战期间，有战争宣传海报、选举活动海报、政党宣传海报，扩展到禁烟、反毒、献血、环境保护等。 公益性海报分为“政治性海报”和“非政治性海报”，政治性海报提供了丰富的赞助资金，印刷品总是一次印刷完成。 这些海报适合传统的插图和笑容肖像等(我国从解放初期就出现了很多类似海报，版画形式的插图很多)。 非政治海报由企业和财团赞助，他们的宣传活动为了社会群众的注意和士气，在其中，对他们的企业和财团也提高了很多形象。 包括社会公德、社会福利、环境保护、劳动保护、交通安全、防火、防盗、禁烟、禁烟、预防疾病、计划生育、保护女性儿童权益等。 图例3，4反战海报，图例5，6禁烟海报，图例7，8生态海报，图例9，10生态海报，图例11，12生态海报，图例13，14，15生态海报，活动海报：妇女节，儿童节，教师节，国庆节，圣诞节二、商业海报(营利)、商业海报：也称广告海报，其中海报扮演的角色是广告媒体，以传达商业信息、实现促销为目的，其诉求远远超过了文化特性。 商业海报有销售特定产品的目的和宣传和提高企业形象的目的两种。 商业海报在媒体上的重要性是无法比较的。 商业海报的进化史可以说是海报本身的进化史。 例如，欧洲和美国从19世纪后半期的工业革命开始，人口急速增长，消费者也急剧增加，刺激和引导商业海报的增长。 海报设计的大幅度进步始于第二次世界大战结束，当时是国际变动的纪元，很多瑞士海报设计师像HerbertLeupin一样促进AGI (国际平面设计组织)的设立，通过他积极推进国际间的相关构想、作品RaymondSavighaci为莫里纳格公司设计的作品是这个纪元的代表。 亚洲出现同样的活动组织是在韩战结束后，当时世界上史无前例的经济恢复和繁荣，但国际活动到处都在持续的1955年，第55届平面设计展览会为巩固日本海报设计师的各种活动铺路，第二年，本广告画家相比之下，我国的平面海报设计是在几年前台湾设计师聚集成立的(台湾印象海报设计联谊)之后，平面海报设计出现了组织性的团体。 包括各种商品的宣传、展示销售、企业形象的确立、观光旅行、交易会、邮政、交通、保险等广告。 由于图16、17时尚杂志海报、图18、19、20宜家商业海报、图21音频商业海报、图22、23Followfish食品商业海报、文化海报具有独特的个性，形成了高度文化。 可以宣传展览会上展示的文化性和艺术性，也可以让许多新的音乐演奏盛开。 这样的海报，因为文化味道强，艺术价值高，所以典型地被收藏的机会很大。 科学技术、教育、文学艺术、新闻出版、文物、体育等方面的广告，如音乐、舞蹈、戏剧演出广告、电影广告、各种展示销售、展览广告、体育比赛、运动会广告等。 图例24，25北京2008奥运会海报，图例26，27电影海报，图例28，29电影海报，三，艺术海报艺术海报：绘画展，设计展，照片展等。 艺术海报不受任何条件的限制，重视主观意识、个人风格和感情的表现，重视作品的绘画性和艺术性。 三、艺术海报：包括各种画展、设计展、照片展等。 艺术海报没有任何条件限制，重视主观意识、个人风格和感情的表现，重视作品的绘画性和艺术性。 艺术海报最早出现在1967年的美国，是描绘艺术物品中纯粹的美术展览会的海报的名称。 艺术海报是一种术语，它是艺术作品，表现设计者个人的想法和感觉。 在艺术海报的制作过程中，设计者完全没有限制。 因为没有赞助商，他可以设计他想表达的内容。 设计者也可以经常尝试新风格和表现方法，或应用新的印刷技术。 就像创新的绘画技法和版画一样，我们为了设计师设计这样的艺术海报也是设计师共享的海报。 图30、31艺术海报、第三章海报的特征是，一、大尺寸画面海报广告的分布范围很广，主要是室外公共场所，如城市中心的广告海报、广告窗口、文化娱乐场所、商场内外、公共汽车候车室、地铁站的墙壁等(图100-1 这种街头广告艺术的性质决定了海报需要用大画面传递信息。 画面尺寸一般从跨页打开到24张全开，有更大的尺寸(例如，用电脑照片装置制作的巨大海报等)。 二、具有强烈视觉冲击力的美术作品和设计作品多放在室内，海报广告多放在室外，因此尤其重视远距离的视觉效果。 随着现代社会生活节奏的加快，人们关注街头海报广告的时间变短，利用必须使海报具有更强的视觉冲击力，实现人们瞬间注意、迅速、正确、有效地传达信息的目的。 这个街头广告艺术的性质，海报画面中的图形、文字要高度概括，正确、简洁，色彩要强调刺激力，比较强，协调统一，重视画面的空间运用和信息的简化，从整体上，把图形、文字、色彩配合主题，构成完整、明快的信息体。 海报广告涵盖的内容非常广泛，表现形式呈现出多种多样的特征。 既可以具体地表现，也可以抽象地表现(写实或写实)，可以单独设计，也可以作为系列的设计，可以单独投稿，也可以连续投稿，带来很强的视觉冲击力。 图32、33、34的视觉海报，三、卓越的创造性是海报创作的灵魂，明确了海报的诉求点，突出了主题，具有深刻的内涵。对海报的创作来说，卓越的创造性意味着视觉形象语言的升华，它有助于开拓海报表现的力量和深度，给海报作品带来强的感染力和说服力。 卓越的想法通过魅力的表现形式，能瞬间抓住群众的注意力，产生心理上的共鸣和联想，达到迅速、准确、有效地传达信息的目的。 美国著名广告专家大卫奥格威指出：“如果海报内容没有卓越的想法，注定要失败。” 如果“广告活动不由伟大的想法构成，那只不过是二流品”的创造性不能吸引大众的注意，海报就像一艘在广告广阔的海里很快就被夜晚吞没的船。 卓越创意在海报设计中发挥的巨大作用引起了很多设计师的高度重视，成为现代海报的最主要特征之一。 另外，海报具有现代广告共享的特征。 例如，以消费者为中心，通过科学的广告企划，将单一的媒体活动纳入全方位、多媒体组合的整体活动中，在社会政治、经济、文化等方面发挥最佳广告效果的同时，海报也具有印刷媒体共享的特征。 图例35、36、37果汁创造海报、图例38、39、40微妙的洗涤剂创造海报、图例41、42、43汉堡包创造海报、图例44、45、46的环境创造海报、第四章海报的功能、第一、海报也主要是传达个性信息的功能海报针对特定对象的目标，传达某种观念、商品、企业等信息，以达到确立社会良好风格和促进销售的目的。 信息必须有鲜明的个性，与其他商品、企业、观念有显着差异。 信息必须真实、可靠、有效、健康。 它是海报创造说服力和感染力的基础，是实现广告目的的最基本的原则。 “真”是艺术形象的根据，任何艺术表现手段和表现方法都必须以不改变商品的真实原型为前提条件。 传达商品信息时，不能虚构、虚假。 从保护消费者利益的观点出发，必须真实地向人们反映商品的属性、功能、质量、规格、特征等，并对使用和保养等方法进行说明。 通过正确地传达个性化信息，海报可以实现预期的广告目的。 不正确或误会比不传达还坏。 广告歪曲的信息和恶劣的产品，等于喝鸽子止喉。 那只会引起人们的不信任感和厌恶感，导致海报广告的失败。 海报广告在市场经济中只发挥了一定的作用，那不是灵丹妙药，而是生病失明的产品和濒临破产的企业没有奇迹般的恢复力。 图47、48的食品海报，图49、50、51的渥太华国际动漫节海报，二、海报的第二个功能有利于竞争和促销。 在市场经济中，竞争主要表现为产品质量竞争和广告宣传竞争两个方面。 由于现代社会经济繁荣，商品供给丰富，同类产品在各方面的差异不断缩小，企业越来越重视广告宣传的竞争。 大众传播的主要媒体之一海报，以其卓越的想法和强烈的视觉冲击力，对市场经济竞争发挥着重要的作用。 在强调商品品牌和质量优势的同时，还能树立良好的企业形象。 它传达的个性化信息能有效地诱发消费者的兴趣、购买欲望和行动。 它对特定对象的目标，按照心理学规律提出科学的广告要求，有效地刺激消费需求，促进产品销售。 它有助于提高产品竞争力：有助于产品占领市场，巩固市场，不断开拓新的潜在市场。 优秀的海报作品，可以在传达个人化信息的同时，给人带来审美的喜悦，这是实现海报功能后传播的审美价值。海报重视内容和形式协调统一的审美效果，重视形象的外部形态和内在情感和性格的审美特征，重视不同层次消费者的审美差异，具有一定的目的和适应性。 它能给人带来引人注目的快感，吸引群众的注意。 根据这种形式美法则表现出的美感，在消费者的某种心理引导下容易产生感情上的共鸣，有助于在