某汽车公司策划案(ppt 98页).ppt

爱佑一汽-大众奥迪上海宝贝之家成立一周年InitialReport:TheFirstAnniversaryofAiyouFAW-VWAudiShanghaiBabysHome刘岳2013.06.05,核心信息/KeyMessage活动概要/ProgramOutline活动亮点/EventHighlights媒体报道情况/MediaEventReport重点媒体反馈/KeyMediaFeedback重点媒体剪报/KeyMediaClippings附件/Attachments:出席媒体名单/MediaAttendanceList专访媒体名单/MediaInterviewList,目录/Contents,核心信息/KeyMessage,2012新华信调研CSR活动效果评价,一汽-大众奥迪2012年开展的多类型的活动，在企业社会责任、艺术、体育和的宣传有深度,资料来源:2012奥迪重要活动个案调研,2012studyofSinoTrustAppraisalofCSReventeffect,FAW-VWAudicarriedoutin-depthpublicitythroughavarietyofeventsin2012,coveringtheCSR,artsandsportssector,Source:StudyofindividualcasesofKeyAudieventin2012,媒体对汽车信息关注与偏好,最希望厂商提供的信息,D4.（媒体，出示卡片，多选）关于网络上的汽车信息，请问您通常关注哪些方面？D23.（媒体，出示示卡，多选）关于新闻稿内容，请问您更希望厂商提供哪些方面信息？,资料来源:2012奥迪品牌公关效果调研，定量(媒体，n=100),媒体对汽车产品相关信息最为感兴趣，其次是公益及社会活动、企业动态、品牌历史文化以及高层访谈等。,Mediainterestandpreferenceonautoinformation,Mostexpectedinformationfromautomakers,D4.(media,questionnaire,multiplechoice)Whatcontentsareyoumostinterestedintheonlineautoinformation?D23.(media,questionnaire,multiplechoice)Whatcontentsdoyoumostexpectedfromthepressreleaseprovidedbytheautomanufacturers?,Source:QuantitativestudyofPReffectofAudibrandin2012(media,n=100),Mediaaremostinterestedininformationaboutautoproducts,andtheyarealsoveryinterestedinPublicwelfarethemostneedygroupisgiventhetoppriority;TheCSReventthemesareinlinewiththetimes,andemphasizetheproductfeatures;thecooperationwithacivilfoundationismorecredibleasitincreasestheinvestmenttransparency.,Conformingtothetimesandemphasizingproductfeatures”Asnewenergyisafuturetrend,itcanenhancetheenvironmentawarenessofthepublictovisitnewenergybase,learntheRtheaidedpeopleisalsothemostneedyones,whichisinlinewiththeactualsocialsituations”,Thebeneficialgroupisthemostdisadvantagedgroup“ThebeneficialgroupofBabysHomeisthemostdisadvantagedandbottom-levelgroup;thelarge-scaleinputindicatesthestrengthandsincerityofAudibrand,whichisstrikingamongmedia.“,Clearroutesanddistincthighlights”Environment&low-carbonandBabysHomearetwoclearroutesofAudi”,Sincerityandlargeinput”AudihasdonealotthroughopeningBabysHomeinShanghaitogatherabandonedchildrenwithcongenitaldiseasesalloverChina,curethemandnursethem.”,Mediafeedback,Customerfeedback,对行业的责任：二十五年进取之路造就不可比拟的全价值链本土化模式，带动中国汽车行业的发展,对社会的责任：基于企业使命，肩负社会责任，全面支持儿童、教育、环保、文化艺术等领域.,满足用户的公益需求与热情，认同品牌所倡导的公益生活方式，进而与品牌理念产生共鸣，从精神层面使用户愉悦,做最具社会责任的进取品牌,战略目标,Industrialresponsibility:Theunmatchedfullvaluechainlocalizationmodedevelopedfromtheprogressiveprocessof25yearsleadsthedevelopmentofChineseautoindustry,Socialresponsibility:Basedonthecoroporatemission,shoulderthesocialresponsiblity,andsupportvarioussectorscomprehensivelyincludingchildren,education,environmentandculture&arts.,Meetthepublicwelfaredemandandenthusiasmofcustomers,sothattheyrecognizethepublicwelfarelifestyleadvocatedbyAudibrand,resonatewiththebrandconceptandfeeldelightedpsychologically.,Bethemostsociallyresponsibleprogressivebrand,Strategicobjective,全力提升一汽-大众奥迪企业社会责任美誉度,使“爱佑新生”项目成为行业儿童CSR项目第一品牌,继续扩大“爱佑一汽-大众奥迪上海宝贝之家”的知名度，提升项目美誉度及公众参与度,2014,2013,爱佑新生未来三年传播战略规划路线图,项目规划,逐年升级的项目目标,全力打造“爱佑一汽-大众奥迪上海宝贝之家”知名度,2012,ImprovetheCSRreputationofFAW-VWAudi,andbuildtheProjecttobeNo.1brandchildrenCSRproject,ImprovethereputationandpublicparticipationofAiyouFAW-VWAudiShanghaiBabysHome,2014,2013,StrategicplanningroadmapforthecommunicationofAiyouRebirthProjectinthreeyears,Upgradedprojectobjectives,EnhancetheawarenessoftheProject,2012,ProjectPlan,一汽-大众奥迪CSR+体系,FAW-VWAudiCSR+system,通过项目第一年的成功实施，“爱佑一汽-大众奥迪上海宝贝之家”真正起到了公益平台的示范效应，凸显一汽-大众奥迪在企业社会责任领域的真诚投入和可持续发展,爱佑一汽-大众奥迪上海宝贝之家,核心信息,关注社会最弱势的群体，收养救助病患孤儿163名，其中112个孩子已成功完成整个救助过程明确企业CSR的方向，动员更多社会力量参与公益行动爱佑一汽-大众奥迪上海宝贝之家将向雅安灾区的伤病患儿敞开大门，为他们的救治提供及时的救助,通过与爱佑慈善基金会的合作，为中国公益事探索新的模式前期投入的1000万真正落实在病患孤儿的救助项目，展示出了宝贝之家项目的透明、公正、公开2013年计划救助孤儿220250名,宝贝之家不仅得到了来着全国各地志愿者的参与，还得到了来自不同国界的国际志愿者的支持2013年爱佑新生宝贝之家志愿者机制将建立，为关注病患孤儿的社会各界人士提供专业的志愿者培训和机会，让公益成为一种生活方式,对社会的意义,探索公益新模式,倡导公益生活方式,真诚、持续,透明、公开,关注、参与,Withthesuccessfulimplementationofthefirstyear,AiyouFAW-VWAudiShanghaiBabysHomehasbroughtdemonstrativeeffectasacharityplatform,andhighlightedthesincereinputandsustainabilityofFAW-VWAudiintheCSRsector.,TheFirstAnniversaryofAiyouFAW-VWAudiShanghaiBabysHome,KeyMessage,Careaboutthemostdisadvantagedgroup,adoptingandhelping163sickorphans,112ofwhomhavegonethroughthereliefprocess.DefinethedirectionofCSR,andmobilizemoresocialpowertoparticipateincharityactivityAiyouFAW-VWAudiShanghaiBabysHomewillopenthedoortoinjuredandsickchildrenfromYaandisasterareaandprovideduerescueandaidforthem.,ThroughcooperationwithAiyouHuaxiaCharityFoundation,exploreanewmodefortheChinesecharityundertakingTheinitialinputofRMB10millionhasbeenactuallyusedinthesickorphanreliefproject,showcasingthetransparency,fairnessandopennessofBabysHome220-250orphanstoberescuedin2013,ShanghaiBabysHomehasattractedparticipationandsupportofvolunteersfromhomeandabroadThevolunteermechanismwillbeestablished,offeringprofessionaltrainingandopportunitiesforthepublic.Charitywillbecomealifestyle.,Significancetothesociety,Explorenewcharitymodes,Advocatecharitylifestyle,Sincereandsustainable,Transparentandopen,Attentionandparticipation,企业传播,情感传播,质朴、亲切的情感传播+具有说服力的企业传播,一汽-大众奥迪CSR+和特点项目的社会意义和示范效应对公益新模式的探索,宝贝之家一周年的历程病患孤儿的成长故事社会各界的爱心行动,传播策略,新闻稿专访深度报道一周年活动现场部分s,图片新闻视频传播微博故事传播一周年活动户外记者参加开放日的照片,信息,传播形式,corporatecommunication,Emotionalcommunication,Sincereandkindemotionalcommunication+Persuasivecorporatecommunication,FAW-VWAudiCSR+andfeaturesSocialsignificanceanddemonstrativeeffectoftheprojectExplorationfornewpublicwelfaremode,ProcessoffirstanniversaryofBabysHomeGrowthstoryofsickorphansLovingactionsofallwalksoflife,Communicationtactics,PressreleaseExclusiveinterviewIn-depthreportPartoffirstanniversaryeventsites,PhotonewsVideocommunicationMicroblogstoryOutdooreventsof1stanniversaryPhotosofjournalistsparticipatingintheOpeningDayevent,Message,Communicationform,持续期,发布期,预热期,5月,活动,网络传播,“爱佑-奥迪儿童救助基金启动，向地震灾区献爱心,项目预热,全方位的活动传播,目标,奥迪汇：一周年活动现场微博直播,群星版祝福视频,刘德华寄语视频,微访谈：由奥迪汇发起，爱佑，奥迪，奥迪英杰汇作为微访谈嘉宾，与网友互动,“爱佑新生”季节开放日夏节,“爱佑新生”季节开放日秋季,讲故事，话题传播，加强互动性与参与性，提升项目知名度,“爱佑新生”季节开放日冬节,明星版最好的未来MV,微博互动：奥迪汇、奥迪英杰汇、爱佑-奥迪宝贝之家,星光耀东方爱佑特别节目(6.1),软文,前期预热深度报道,用爱搭起宝贝之家英杰汇成员公益大片,奥迪汇、爱佑及合作网络平台志愿者招募,传播策略,宝贝之家新版宣传片,“爱佑新生”季节开放日春节,艺术与设计大奖慈善拍卖,星光耀东方爱佑特别节目(6.18),经销商,明星版最好的未来MV、新版公益视频播放,爱心明信片，志愿者招募推广,爱佑-奥迪上海宝贝之家成立一周年（5月31日）,Follow-upperiod,Launchperiod,Warm-upperiod,5,Event,Web,“Aiyou-AudiChildrensFundisutilizedtorelievedisaster,Projectwarm-up,Comprehensiveeventcommunication,Goal,OurAudi:Microblogbroadcastonsiteof1stanniversaryevent,Videoofcelebritiesblessing,VideoofwordsfromAndyLau,Microinterview:InitiatedbyOurAudi,Aiyou,Audi,AudiVorsprungmembersasguestsinteractwithnetizens,“AiyouNewBirth”seasonalopeningdaySummer,“AiyouNewBirth”seasonalopeningdayAutumn,Enhanceinteractionandparticipation,andimproveprojectawarenessthroughstorytellingandtopiccommunication,“AiyouNewBirth”seasonalopeningdayWinter,“TheBestFuture”(celebrityversion)MV,Microbloginteraction:OurAudi,AudiVorsprungandAiyou-AudiBabysHome,DragonTVVorsprungfeatureaboutAiyou(6.1),Advertorial,Warm-up&in-depthreport,BuildBabysHomewithLove-charityphotosofVorsprungmembers,VolunteerrecruitingfromOurAudi,AiyouFoundationandcooperativewebplatforms,Communicationtactics,NewversionofpublicityvideoforBabysHome,“AiyouNewBirth”seasonalopeningdaySpring,CharityauctionatAudiArts&DesignAward,DragonTV-VorsprungfeatureaboutAiyou(6.18),Dealer,Broadcastof“TheBestFuture”(celebrityversion)MVandnewversionofpublicwelfarevideo,Lovingpostcardsandvolunteerrecruitingforpromotion,1stAnniversaryofAiyou-AudiShanghaiBabysHome(5-31),活动主题思考,这是一群折翼的天使，他们的人生起点充满艰辛，宝贝之家是一个我们建立起来，汇聚各界关爱，陪伴他们成长给他们以前行的力量的地方。,什么是宝贝之家的孩子最需要的？,Thoughtoneventtheme,Asagroupofbroken-wingedangels,theystarttheirlifejourneywithhardshipsandsufferings.Builtbyus,BabysHomegathersthelovefromallwalksoflifetoaccompanytheirgrowthandempowerthemtomoveahead.,Whatdoesthesechildrenneedmost?,“宝贝之家”关键词,梦想,希望,温暖,关怀,拥抱,妈妈,陪伴,成长,健康,幸福,未来,期待,Sunshine,Love,Iamnotalone,Blessed,thebestcolorintheworld,未来,健康,阳光,家,爱,Filledwithlove,touchedbypeace,KeywordofBabysHome,Dream,Hope,Warmth,Care,Embrace,Mum,Accompany,Growth,Health,Happiness,Future,Expectation,Sunshine,Love,Iamnotalone,Blessed,thebestcolorintheworld,Future,Health,Sunshine,Home,Love,Filledwithlove,touchedbypeace,活动主题阐释,拥抱是你们的举手之劳，却是我渴望得到的一切，你们的目光告诉我，我不再孤单，你们用爱心为我搭起一个家，让我重新微笑着热爱这个世界,Illustrationofeventtheme,Anembracecomeseasyfromyou,butiseverythingwedesire.Youreyestellme,Iamnotaloneanymore.Youbuildmeahomewithyourlovingheart,enablingmetofacethisworldagainwithsmile,活动策略,情感传播,宝贝之家户外互动,一周年现场活动,微博直播微访谈,爱佑奥迪宝贝之家一周年,Eventtactics,Emotionalcommunication,Siteevents,TheFirstAnniversaryofAiyouAudiBabysHome,Microbloglivebroadcast,microinterview,OutdoorinteractionofBabysHome,活动概要/ProgramOutline,活动介绍,活动主题：你的爱我的家活动日期：2013年5月31日活动地点：上海陆家嘴中心绿地,参加人员：146人奥迪领导：2人爱佑基金会：9人媒体：50人奥迪英杰汇：5人志愿者：10人公关部：10人经销商：10人用户代表：10人宝贝之家（护工、孩子）：40人,Eventintroduction,Eventtheme:YourLoveMyHomeEventdate:May31,2013Location:ShanghaiLujiazuiCentralGreenbelt,Participants:146personsAudiexecutives:2personsAiyouFoundation:9personsMedia:50personsAudiVorsprungCircle:5personsVolunteers:10personsAudiPRDepartment:10personsDealers:10personsCustomerrepresentatives:10BabysHome(staff&babies):40persons,活动亮点/EventHighlights,活动亮点/EventHighlights,爱佑一汽-大众奥迪上海宝贝之家成立一周年在被称为“都市绿肺”的上海规模最大的开放式草坪举行。半开放式发布会场地营造公益活动氛围，开放式绿地专为孩子们打造的儿童乐园。EN,一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文先生致辞“爱佑一汽-大众奥迪上海宝贝之家”在过去的一年里共接收病患孤儿210名，其中139名孩子已经成功完成救助，恢复健康，有的孩子更是重新拥有了温暖的家庭。作为行业的领军者，我们更怀着感恩之心，真诚地回馈社会。因此，我们一直都秉着“持之以恒、一丝不苟、行之有效”的原则，坚持深入地开展各项CSR项目，责无旁贷地肩负起关注社会、关注未来的使命。,活动亮点/EventHighlights,爱佑慈善基金会理事长王兵先生及爱佑慈善基金会理事、云锋基金创始人、主席虞锋先生致辞“爱佑一汽-大众奥迪上海宝贝之家”是“爱佑新生”项目的第一家病患孤儿寄养机构，由爱佑慈善基金会与一汽-大众奥迪共同合作建立。一年来，通过双方的共同努力，项目取得了阶段性的成果，并形成了示范效应。,活动亮点/EventHighlights,奥迪英杰汇成员及志愿者服务纪录片,活动亮点/EventHighlights,奥迪英杰汇代表吕燕、蔡赟、陈数、赵胤胤、白云峰，上台分享在宝贝之家的亲身感受,活动亮点/EventHighlights,宝贝之家联合创办人徐朴女士、宝贝之家工作人员代表张敏女士、国际志愿者代表ShanellWilliams、西上海奥杰汽车销售服务有限公司总经理助理岳娴女士上台访谈,活动亮点/EventHighlights,邀请宝贝之家的孩子吴旭彬和她的寄养妈妈CherylJohnson谈寄养感受,活动亮点/EventHighlights,一汽-大众奥迪销售事业部公关总监卢敏捷女士将刘德华亲笔签名的安逗与黑仔赠送寄养家庭并致辞,活动亮点/EventHighlights,奥迪英杰汇成员对宝贝之家的寄语奥迪英杰汇品牌大使刘德华专为此次活动及宝贝之家的孩子做了寄语,活动亮点/EventHighlights,奥迪领导、奥迪英杰汇成员、及宝贝之家的志愿者、护工和孩子们共同合影，并共同搭出爱心屋手势以祝愿孩子们健康幸福。,活动亮点/EventHighlights,发布会现场展示区，从陪伴、希望、最好的未来三个角度体现爱佑一汽-大众奥迪上海宝贝之家及宝贝之家的孩子们一年以来的变化，以及社会各界爱心人士和志愿者们的点点滴滴。,活动亮点/EventHighlights,儿童互动乐园区域，生活区、运动娱乐区、科技区、奖品区、护理区、茶歇区共7个区域共现场来宾与孩子们互动娱乐。儿童区搭建新颖，现场气氛欢快愉悦，来宾与孩子们充分互动，共渡六一儿童节。,活动亮点/EventHighlights,生活区家庭式生活区，各式各样的儿童家具，地毯，书架，桌椅，木马、布书、玩具游戏等童趣设施错落有致的摆放在“家庭”空间里。放松身心、尽情互动，享受和孩子们在一起的惬意时光。,活动亮点/EventHighlights,运动娱乐区运动娱乐大本营，这里有海洋球、滑梯、充气城堡、秋千等幼儿游戏，这里是孩子们心中的乐园，留下来宾和孩子互动玩乐的欢声笑语。,活动亮点/EventHighlights,科技区儿童科技启迪乐园，奥迪车模、电动汽车、轨道赛车、音乐遥控车、木质自行车等各种模型和模拟汽车赛道。逼真的科技模型、炫目的遥控动态展示，感受科技的魅力，带孩子们发掘独特的乐趣。,活动亮点/EventHighlights,奖品区抽奖转盘及翻翻板互动获得奖品，敲击玩具、积木玩具、乐高玩具、玩偶等，幸运的嘉宾还欣赏到了现场小丑的表演并收到礼品。,活动亮点/EventHighlights,护理区护理桌、消毒液、医药箱、纸巾、消毒棉、纸尿裤、儿童车等现场为孩子提供护理及卫生消毒服务。,活动亮点/EventHighlights,儿童茶歇区专为孩子设计的卡通造型安全食品、饮品等,活动亮点/EventHighlights,儿童乐园现场其乐融融，葛总及奥迪英杰汇名人与孩子们共渡欢乐时光。,活动亮点/EventHighlights,媒体与孩子们组建临时家庭，陪伴孩子们参与互动游戏，让孩子们感受更多关爱。,活动亮点/EventHighlights,现场布置及装饰充分从孩子角度出发，让孩子感受户外清新空气及得到关爱,活动亮点/EventHighlights,媒体报道/MediaEventReport,媒体报道情况/MediaReportSummary,截止6月5日18：00，共收集剪报71篇，广告总价值7,928,604元平面媒体5篇，广告价值148,216元网络媒体64篇，广告价值1,686,400元电视媒体2篇，广告价值68,980元星光奥迪生活家爱佑特别节目，广告价值5,740,008元微访谈-微博传播，广告价值285,000元,媒体反馈/MediaFeedback,17PR-马宁曾经作为媒体志愿者参加过宝贝之家开放日活动，这次再次有机会参加一周年成立活动，非常感谢奥迪邀请，这些孩子给我留下了深刻的印象，也觉得这种公益活动很有意义。作为80后媒体志愿者，在以后的日子里我愿意抽出更多的时间来看望这些可爱的小宝贝，陪他们玩耍，献上自己的一份微薄的力量。同时我也报名成为了宝贝之家一名志愿者。人物-郭兴安这是一场无关汽车厂家，无关市场销量，无关经济，只有爱，只有祝福和奉献的公益活动，而奥迪作为行业内首家汽车厂商以这样的一种形式投入到公益中来，让我觉得很亲切也很受感动，在未来希望奥迪的大爱能帮助到更多需要帮助的孩子们，真的很棒！,媒体反馈/MediaFeedback,一汽电视台-康红现场装扮得很温馨，环节设置得很感人，天公不作美，虽然现场绵绵细雨，但是现场所有嘉宾、奥迪英杰汇的成员们、媒体、经销商以及社会志愿者，就像一个大家庭一样相聚在一起。在这六一的前夕，陪伴着这些宝贝之家的病患孤儿们，度过这难忘的一天，感谢奥迪的善举！中国汽车报-李强奥迪选择了慈善公益中最弱势的群体救助，如卢姐说的，这是雪中送炭的善举，作为企业，能拿出这么大笔钱做救助这么弱势的群体，很不容易，被奥迪感动，为宝宝加油！,媒体反馈/MediaFeedback,腾讯网-刘林源做公益经常被人冠以做秀的名义，奥迪为这个社会做一些有意义的事情。奥迪做这个项目，实实在在的帮助一个一个的孩子。对于去年康复的172个孩子来说，他们将拥有一个完全不同的人生。奥迪的品牌因为善举得到了提升。上海热线-俞笑俊作为上海人，我和太太很荣幸的成为了宝贝之家的志愿者，我们也是为人父母，有个三岁的女儿，经常带女儿去宝贝之家探望那些孩子，太太有时间也常送这些孩子去医院，女儿从小受这样的影响，也变得懂事有爱心，每次都会把自己心爱的玩具带给宝贝之家的孩子们玩，奥迪做不仅仅为那些弱势群体的孩子做了一件善事，同时带来的发酵效应，也让社会充满爱。,媒体剪报/MediaClippings,平面媒体剪报/PrintMediaClippings,新闻晨报“爱佑汽-大众奥迪上海宝贝之家”周年庆ShanghaiMorningPostFirstAnniversaryofAiYouFAW-VWAudiShanghaiBabysHome广告价值：50,325Value:50,325,平面媒体剪报/PrintMediaClippings,北京青年报守护生命的产品与改变命运的慈善BeijingYouthDailySafeProductsandDedicatedCharity广告价值：38,710Value:38,710,平面媒体剪报/PrintMediaClippings,参考消息“爱佑一汽-大众奥迪上海宝贝之家”成立一周年ReferenceNewsAiYouFAW-VolkswagenAudiShanghaiBabysHomeCelebratesFirstAnniversary广告价值：27,840Value:27,840,平面媒体剪报/PrintMediaClippings,解放日报“奥迪宝贝之家”办周年庆活动JiefangDailyAiYouFAW-VWAudiShanghaiBabysHomeTurnsOne广告价值：27,456Value:27,456,平面媒体剪报/PrintMediaClippings,燕赵晚报“爱佑奥迪上海宝贝之家”成立一周年YanzhaoEveningNewsFirstAnniversaryofAiYouFAW-VWAudiShanghaiBabysHome广告价值：3,885Value:3,885,网络媒体剪报/WebMediaClippings,新浪网广告价值：318,400Value:318,400,网络媒体剪报/WebMediaClippings,中华网广告价值：175,000Value:175,000,网络媒体剪报/WebMediaClippings,人民网广告价值：165,000Value:165,000,网络媒体剪报/WebMediaClippings,腾讯网广告价值：140,000Value:140,000,网络媒体剪报/WebMediaClippings,凤凰网广告价值：110,000Value:110,000,网络媒体剪报/WebMediaClippings,车网中国广告价值：70,000Value:70,000,网络媒体剪报/WebMediaClippings,搜狐网广告价值：48,000Value:48,000,网络媒体剪报/WebMediaClippings,网易广告价值：45,000Value:45,000,网络媒体剪报/WebMediaClippings,环球汽车网广告价值：30,000Value:30,000,网络媒体剪报/WebMediaClippings,汽车之家广告价值：15,000Value:15,000,微博传播总揽/WeiboCommunicationOverview,新浪微访谈/SinaAbbreviatedInterview：6,684,677人次/Times奥迪汇微博/MWeibo：9,684,811人次/Times奥迪英杰汇推广/AudiVorsprungCircle：1,024,704人次/Times新浪大号推广/SinaCredibilityID：13,013,542人次/Times新浪官方账号推广/SinaOfficialID：1,030,312人次/Times,微博传播广告价值构成/ADValueComposition,微博关注量构成/AttentionAmountComposition,微博传播网络广告价值285,000RMB，微博关注量31,438,046人次，其中：Internetcommunicationhavereachedatotaladvalueof285,000RMB,amountofWeiboattentionreached31,438,046times,amongwhich:,新浪资源/AiyouSinaResource：135,000RMB新浪微博嘉宾微访谈/Si