honda消费对象认知市场调研.ppt

2020/6/13，1，aiaici 2001，消费者认知市场调查，天马专业官方博客：2020/6/13，2，了解市场调查的目的、市场认知和消费者态度的事实真相真相主要为制定合理的消息传递决策和媒体战略提供了市场调查和研究的范围： 封闭问题：选择自己的问题和回答回应者(例如，a、b、c、D)2，公开问题：作为自制问题，回应者公开回答更真实，例如，问题/回答)，2020/6/13，4，消费者论坛，1 朝阳区(注：海淀区属于高新区，朝阳区是中央商务区)观众：1830岁40%抽样2545岁30%抽样高消费(上)30%抽样，2020/6/13，6，特定采访车费用：20元/18项调查费用：20元/150家广告公司服务费用：RMB2086.23元税：1028.34元预计费用：1万5千/RMB调查数：168人，天马行空官方博客：2020 市场上缺乏明确简单的品牌记忆点。与品牌图像关联的消息传递不足，未构建公开图像。2020/6/13，我们反复强调的区分背后是什么？影响品牌认知的因素，天马行空官方博客：2020/6/13，通过HONDA形象呼吁，促使目标消费者群体发生以下变化：没有品牌忠诚度，对购买者的习惯，对购买者的满意，情感购买者，承诺消费者，实现品牌忠诚度构建的目的。影响品牌意识的因素，目标消费群体精神讨论：1，对生活和工作的渴望，对舒适舒适舒适环境的渴望内心深处；2、理性和感性，但是引发好感和偏好的是更多的感性，理性判断的感性色彩很浓。3、自我时代和环境创造了他们更强的自觉和个人化；AICI的思维方式，2020/6/13，15，AICI的思维方式，需求=问题需求=现实与期望之间的差距，没有不足，但不足的量令人不满，但质量投诉，2020/6/13，16，HONDA为对象，需求=问题，现实不能完全满足目标消费群的要求，对现实状态的不满导致新形式的追求，AICI的思维方式，2020/6/13，17，AICI的诉求方式，2020/6/13，18，目标，2020/6/13，19，广告目标，广告目的：让客户了解HONDA，让目标消费者同意品牌宣传的概念。广告目标：1。加强HONDA的品牌知名度，让观众对品牌形象有所认识，并为创造品牌忠诚度奠定基础。2.品牌个性鲜明，出现品牌差异，使消费者形成品牌偏好和品牌价值的认同感。培养潜在的目标市场。2020/6/13，20，诉求方式，差异化的个人品牌价值社会品牌价值，差异性，支持，理由，结果，诉求，2020/6/13，21，诉求方式，220，2020/6/13，25，与消费者同感的方法，同感：是经验的复合体，是认识的一致。2020/6/13，26，HONDA认识环境，个人品牌价值和社会品牌价值的存在：2020/6/13，27，索赔方法，冷凝，品牌形象，增强，呼吁，思维剃须刀，唯一的运行时间：1年8月1日-2002年3月1日运行地点：北京，HONDA品牌图像广告计划，2020/6/13，31，NP，mg，DM，out-door，DM 步骤2:品牌讯息持续阶段。步骤3:品牌图像提示步骤。步骤4:品牌图像消息传递和维护阶段。HONDA品牌图像广告计划，2020/6/13，34，各种媒体发布率：HONDA品牌图像广告计划，2020/6/13，35，HONDA图像广告媒体战略(aug，2001-manage) “为客户创造快乐”扩大了HONDA现有的品牌知名度，加强了目标消费者的品牌偏好、知名度和产品亲和力，引导了品牌，快速占有市场份额，01-4-20，38，媒体战略，媒体目标，HONDA品牌形象，目标消费者国家，01-4-20，40，媒体战略，目标客户，基于本田的产品系列部门：摩托车系列：18-30岁，追求交通便利，舒适的城市人口，汽车系列：25-40岁，追求事业成功，豪华舒适的交通工具的白领和管理阶层首先要考虑对象消费者(具有某种经济实力的男性基础)媒体的日常接触面。其次，重点关注目标消费者、媒体的印刷或出版质量是否适合广告主题和高端品牌形象，三维深化的目标观众是否对该品牌的亲和力和兴趣低，最有效地复盖广告平面的创意是否反映品牌的概念，01-4-20，42，媒体战略，-HONDAD的目标客户对传统媒体杂志和报纸都应该有更好的阅读习惯阅读偏好是媒体的编辑内容，印刷质量-车辆以私家车、公共汽车、出租车、地铁为主，经常走城市干线和机场高速公路-电视：观看习惯也比较集中在周末综艺、新闻性节目、部分考试厅率电视等习惯性电视项目上-工作地以外的酒店、酒吧、茶馆、保龄球场等休闲地具有平面创意效果证明等多种特征，在品牌形象建设方面，更具媒体优势，创意实施品牌中包含的“高质量、亲和力”企业理念，品牌形象定位报纸综合新闻类，技术和汽车行业主要杂志中的管理，综合新闻类，体育休闲和以飞机为基础的主题媒体，媒体战略，01-4-。 有效地将广告信息直接连接到目标客户的生活-擎天素优势的地理位置和明显的视觉效果，重复，加深消费者对HONDA国际品牌形象的印象，扩展广告通信声音-根据预算，长期发布周期(2001年10月-2002年10月，01-4-20，46) 通过媒体战略、媒体流量表(北京)、01-4-20，52、52、