某集团的物流管理教材(PPT 29页).ppt

，奥莱雅，世界更好，品牌介绍，l oreal集团奥莱雅集团财富世界500强之一，世界著名化妆品制造商，成立于1907年。经过近一个世纪的努力，奥莱雅已经从一家小型家庭企业跃升为世界化妆品行业的领头羊。orea集团，拥有全球283个分公司和100多个代理点，拥有150多个国家和全球50，491名员工，42家工厂，500多个优秀品牌。奥莱雅是世界最大的化妆品集团，近一个世纪来，为了满足世界各国国民对美的追求，不惜做出了努力。背负这种恶名的奥莱雅于1997年正式来到中国。现在所有种类的化妆品都在世界各地销售，很受欢迎。该集团除了经营化妆品外，还经营高级消费品，进行制药和皮肤病研究。产品有化妆品、染发剂、护肤品、防晒剂、化妆、淡香水、香水、高级消费品。现在奥莱雅集团的最大股东是奥莱雅品牌创始人的独生女贝登古女士和雀巢集团。世界著名化妆品制造商oreal group oleya group是财富世界500大企业之一，创立于1907年。经过近一个世纪的努力，奥莱雅已经从一家小型家庭企业跃升为世界化妆品行业的领头羊。orea集团，拥有全球283个分公司和100多个代理点，拥有150多个国家和全球50，491名员工，42家工厂，500多个优秀品牌。Contents，4，奥莱雅集团简介，1，2，3，5，奥莱雅集团物流，奥莱雅营销战略的4P分析，奥莱雅集团的金字塔结构，奥莱雅集团SWOT分析，在占奥里亚集团销售额90%以上的18个国际知名大品牌中，14个已经在中国上市，另外增加了2个固有品牌，集团目前在中国拥有16个品牌。包括巴黎奥勒亚、兰达蒙、纽约梅博林、卡尼尔、小护士、肯尼什、碧欧泉、海伦娜、饮食村秀、比斯、莱姆斯、巴黎奥勒亚专门美容院等。这些品牌以大型百货商店、超市、药店、高级专业美容院、免税商店等多种销售渠道为对象。奥莱雅产品，在中国的奥莱雅销售，2007，销售，增长率，市场地位，2008，2009，55亿，69.52亿，81.8亿，2001年开始2001年奥莱雅集团在中国设立的生产工厂与奥莱雅中国分开运营，隶属于两个相对独立的公司。因此，奥莱雅中国的物流主要是销售物流，包括购买计划、市场预测、配送库存、配送等。销售物流的关键是渠道管理，为了渠道管理，公司有多个专业职能部门。例如，有帮助开发市场的分销商，有负责管理分销商仓库的分销商，有负责客户服务的分销商或订单付款等。仅依靠奥莱雅物流网络、奥莱雅中国自身的力量构建物流网络存在不足，配送费用也很大。因此，我们的物流全部外包给第三方物流和经销商。奥莱雅这样的企业销售网络太大，还没有一家第三方物流能够在中国完成整个物流业务，一般需要在3-4家第三方物流企业各自擅长的地区提供服务。奥莱雅集团与北京帝合艾伯特软件技术有限公司正式签订合作合同，应用帝合艾伯特自主开发的供应链管理软件“销售物流集成管理信息系统”，建立了销售物流管理信息系统，完成了物流业务的集成和配送流程的优化。奥莱雅销售物流管理系统是总公司管理系统，分销商管理系统和柜台管理系统，4P分析用奥莱雅，6。利用新闻宣传媒体的力量4。建立适当的销售渠道，1 .质量、功能、风格、品牌、包装、2。中间，3。好广告，5。与政府建立良好关系，产品：1。卓尔不凡的品质2。产品多样性3。产品线扩展4。包装、护肤品、价格合理价格、产品的包装和标签由当地市场部门专门负责。这为当地消费者保证了产品外观的便利和实用性，本地化的外包装对中国顾客更有吸引力。产品的价格由当地市场决定，销售以利润为目标，但灵活的价格体系更有利于欧莱雅l oreal在中国开拓新市场，对不同层次的市场采取不同的营销策略。奥莱雅Loreal的销售业绩证明了这个决策的正确性。多种产品的价差由总公司控制。这避免了内部竞争，确保了全球市场和当地市场之间的价格平衡。促销、1。广告战略：广告方式的多样性，广告内容的多样化，合并度，强大有力的广告2。公开沟通战略：新产品发布会赞助活动公益活动，u yanzu，pierce。利用布鲁斯南、公开沟通战略、1、文艺、选美、模特活动、体育等展示产品的特点，宣传品牌。2、使用社会焦点吸引消费者的注意。3、参与权威机构的选择，提高产品的知名度。4，慈善事业，流通渠道，1。大面积销售区域2。特别销售渠道3。收购路径，流通路径摘要，1 .拥有巴黎奥莱雅、皮肤护理、化妆、染发等产品，在全国500多家百货商店设有专用橱柜，在家乐福、沃尔玛等高级超市2家。哈内西，在全国240多个城市的800家百货商店销售。3.美宝莲，现已进入600个城市，拥有1.2万个柜台。4.kaneil，目前在中国主要引进了染发剂产品，在中国5000多个销售点销售。5.第五品牌面向以小护士追求自然美的年轻消费者，市场知名度在90%以上，目前全国有28万家销售店，网点分布在国内第二、三级县市。产品SWOT分析，优点：品牌形象好，产品质量好。弱：功能不是目标，价格优势不明显。机会(opportunit