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文档简介

第一届广告企划中的市场调查与分析，天马行空官方博客：在本课程中应如何掌握市场现状和发展脉络，如何获得广告企划所需的市场资料，如何掌握市场现状和发展脉络的营销环境，如何分析哪些要点的消费者哪些要点的产品分析哪些方面的企业和竞争对手的广告分析有哪些方面，天马行空官方博客：第一节市场调查分析要点和一般方法，第一节市场调查分析要点：1.掌握发展脉络2 .记述和分析现状3 .把握未来发展趋势。 二、市场分析的几个阶段：1.资料收集阶段2 .实际执行阶段3 .分析和总结阶段4 .市场分析结构应用的阶段。 三、资料收集和整理的一般方法：四、通过调查获得资料的方法：一.社会学的研究方法经验研究二.经验研究和广告企划的消费者分析三.经验研究的主要方法，第二节营销环境分析一，企业营销环境的构成二， 企业营销环境分析的要点1 .市场营销的宏观制约因素2 .市场环境中的微观制约因素3 .市场营销概况三、营销环境分析总结第三节消费者分析一、消费者分析的依据1 .消费者行动学的重要概念(1)消费者行动学的边缘学科性质(2) 消费者行动研究的内容(3)消费者和消费者的概念，2 .消费者行动的具体内容和基本原理补充：家庭的生命周期对消费行为的影响，2 .消费者分析的内容1 .消费者的整体消费情况2 .现有消费者分析3 .潜在消费者三、消费者分析的总结，第四节的产品分析，一， 产品特征分析1 .产品的性能2 .产品的质量3 .产品的价格4 .产品的特性5 .生产技术6 .产品的外观和包装7 .优势和不足，二、产品的生命周期分析1 .产品的提前期2 .产品的成长期3 .产品的成熟期4 .产品的衰退期三， 产品品牌形象分析1 .企业赋予产品形象2 .消费者对产品形象的认知，四、产品定位分析1 .产品的期待定位2 .消费者定位的效果，五、产品分析总结五节竞争情况分析一， 企业在竞争中的六种地位1 .支配性竞争地位2 .强竞争地位3 .有利竞争地位4 .坚实的竞争地位5 .弱竞争地位6 .存在和发展不了的竞争地位，二、企业在市场上的不同作用及其营销战略1 .市场领导者2 .市场挑战者3 .市场追踪者4 .市场遗留补充者三， 企业如何选择竞争对手1 .企业竞争对手的四个级别2 .企业选择竞争对手的原则，四、竞争对手的分析要点1 .企业在竞争中的地位2 .企业在市场上的地位3 .判断企业的竞争对手4 .企业对竞争对手的分析，第六节企业和竞争对手的广告分析， 1 .广告活动的概要2 .广告的目标
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