舒而美5城市路演执行方案

倾情呵护美丽女人舒而美五城市路演活动方案,2008.2.20,行业市场背景分析,市场格局划分清晰,国际品牌针对不同人群推出不同层次产品,品牌众多,舒而美产品目标定位,高端品牌向往者,中端品类满足者,年轻、未婚、中等个人收入的女性(￥1,500-2,000)对目前的生活不满足，还在努力争取改善提高以自我为中心，收入多花在可以炫耀的产品上(服装)目前以使用中端产品为主，偶尔尝试高档产品对产品差别的感受不强烈，对中端产品的表现基本满意,很早结婚生子，有工作的2235岁女性家庭重心及开销以满足孩子需求为主，其它从简中等家庭收入(家庭月收入￥2,500左右)满足于目前的生活状态，对价格及促销极其敏感对中端经期产品的表现及价格很满意,舒而美产品目标市场,一级城市（T1）,中端城市拥有更多的目标消费者,走进中端城市！,二级城市（T2/T3a/T3b）,三级城市（T4）,活动策略,活动目的,占领中端市场,1,放大品牌声音，提升产品认知度,2,加深消费者对于产品特点了解,3,引起目标消费者共鸣,4,打造有舒而美品牌特色的路演活动,5,朴实、朴素的表达风格,娱乐性强，呼唤大众参与,活动基调,欢快的现场氛围,活动构思,通过舞台表演和互动游戏带动人流量,目标消费群认知产品品牌，接受试用产品,进而了解舒而美产品的功能和特性，达到活动目的,倾情呵护美丽女人舒而美5城市巡展,活动主题,2008.3.13.29,长沙、湘潭、济南、沈阳、长春,活动时间,活动时间,详见下表,活动地点,活动概括,执行安排,活动执行,平面图,效果图1,效果图2,效果图3,尺寸图1,尺寸图2,区域分工,活动流程,节目表演类型推荐,表演节目选择原则,以展现女性才能、特点为主,能够吸引消费者注意力，迅速聚拢人气,巡展各地落地执行性强,1,2,3,节目表演1,节目：变脸亮点：气氛热烈，迅速聚拢人气,节目表演2,节目：女子打击乐亮点：气氛热烈，节奏感强,节目表演3,节目：女子街舞亮点：青春、靓丽、动感，气氛热烈,节目表演4,节目：歌曲表演亮点：迅速吸引人气，气氛热烈,互动游戏构思,互动游戏特点推荐,活跃现场气氛，聚拢人气,内容丰富有趣，增加目标群体参与度,在游戏中强化舒而美品牌及产品特点，深入人心,1,2,3,游戏名称：舒而美耐力大比拼参加人数：每组4人，共2组游戏规则：主持人请参与人上台，每位参与者要一口气说出活动名称“舒而美倾情呵护美丽女人”的主题，把最后一个字“人”的音尽量拉长，并且不能出现换气，主持人在旁边计时，成绩最好者获得奖品使用道具：无游戏目的：突出活动主题，强化品牌概念,互动游戏1舒而美耐力大比拼,游戏名称：幸福翻板参加人数：5名游戏规则：每个翻板上写着各种平凡女人认为幸福生活的标准，如：家庭幸福、工作顺利、身体健康等，主持人邀请台下目标消费者到台上按照自己对幸福的理解随意选择一个翻板翻开，如该翻板翻开后后面有预先设置好的奖品，则中奖使用道具：幸运翻板游戏目的：呼应活动主题，增加现场娱乐性,互动游戏2幸福翻板,游戏名称：我来问，你来答参加人数：不限人数，参加路演者均可参与游戏规则：主持人提出5道关于舒而美产品特点的问题，并给出A、B两个答案，可以根据答案自由站成2对，答错者被淘汰，答对者继续回答，直到5题全部答对的参与者获得奖品使用道具：主持人手卡游戏目的：加强产品信息传递，加深消费者印象,A,B,互动游戏3我来问，你来答,游戏名称：爱拼才会赢参加人数：每组2人，共4组游戏规则：将舒而美产品海报做成拼图画面并打乱顺序后发给参与游戏者，在最短时间内拼出正确画面者获得奖品使用道具：拼图立牌（画面材质：KT板加磁点，立牌材质：木质加磁点，可与KT互相吸合）游戏目的：加强产品信息传递，提高认知度,互动游戏4爱拼才会赢,游戏名称：幸运轮盘参加人数：所有人均可参加游戏规则：转盘上有舒而美产品的特点如：防漏、超薄等，还有一些舒而美纪念品的名称。参与者转动转盘，转到纪念品的名称时获得相应礼品使用道具：幸运转盘游戏目的：加强产品信息传递，提高认知度,互动游戏5幸运轮盘（游戏区）,可放置舒而美产品海报,游戏名称：我猜，我猜，我猜猜猜参加人数：所有人均可参加游戏规则：设置舒而美产品在现场，旁边放置不同容积的