城市形象策划.ppt

公司性质和经营方向,专业从事城市形象策划、设计和推广。,公司定位,专业品牌形象策划、设计、推广机构。,努力开拓进取，成为国内优秀策划、设计公司。,发展目标,策划：形成一个提出问题，分析问题，解决问题的方案。设计：以策划方案为前提或依据进行的创意设计。推广：策划、设计方案的实施、执行办法。,策划、设计、推广诠释,服务模式,1.向客户提交完整的分析策划文本,2.向客户提供专业、完整的创意设计图纸,服务模式,3.采用PPT、演示片、影视汇报片形式进行方案汇报,服务模式,城市形象策划、设计、推广篇,城市形象建设的根本目的在于改变或者加强人们对于一座城市的观点和看法。使生活在其中的人们形成深深的自豪感和归属感，提升城市对外的知名度和美誉度，从而吸引投资、聚敛人才，拉动城市经济的发展。城市形象包括城市的外在形象和内在形象。外在形象即是城市的表观形象，它是一座城市硬实力的表现，是影响人们形成对于一座城市第一印象的重要因素，它直接反映了一个地区的经济水平、城市基础建设情况和城市发展的速度。而城市的内在形象则是一座城市的软实力表现。具体体现在一个城市的文化品质、精神内涵、个性风格和市民的整体素质上，它决定了人们对于这座城市的最终看法。,城市形象的概述,城市形象的建设，根本在于城市内在形象的建设，如果将城市的外在形象比喻为衣服的话，城市的内在形象就是穿衣服的这个人。而城市对于人们有没有长久的吸引力，能不能使人们产生强烈的归属感和自豪感，一个城市所体现的内涵和个性特点起到了决定性的作用。我们针对的城市形象建设，根本是针对城市文化形象的建设。通过对城市历史沿革的全面梳理；对城市现状的认真分析；对地域特征、民俗民风的深入体察，思考、分析出一座城市独有的个性风格特征和文化魅力，构想出提升城市的精神品质和文化内涵的具体策略，并进而形成关于城市内在形象的建设方案。,城市形象的概述,而城市形象的推广则是基于城市的现状和建设方案进行策划构想的，通过思考城市内在形象的具体表现形式、内容和对象，使整个城市的文化在市民当中、在国内、在世界范围内得到有效的传播。城市形象的策划是一个长期的过程，这也是我们为何耗费如此多精力与人力投入到重庆城市形象研究的主要原因。,城市形象的概述,城市形象策划纲要目录,一、对该城市总规的了解二、政府对城市发展的战略性思想的分析和论述三、该城市在全局区域中的比较及定位分析（区域经济特征）四、城市总体基本情况分析五、同类城市分析比较六、现有城市形象情况分析七、城市典型品质及形象策略定位八、特殊形象策略模式（解决办法）九、意义和影响,1.城市VI系统2.城市宣传片3.城市文化形象宣传片4.城市文化项目策划5.城市宣传活动，节会活动策划及执行6.城市区域形象景观创意设计,城市形象创意设计项目分类,2009年1月，公司完成重庆城市形象策划案溢出的渝都。溢出的渝都深沉的思考、细微的分析、详实的阐述，全面解读着重庆城市形象面临的种种困扰。,成功案例,2009年4月，公司完成人民公园的改造设计方案构想。,成功案例,成功案例,本方案分析了重庆人民公园在历史上的特殊地位，设计中保留了金碧山的长亭茶园（以前被称为江天烟雨阁），换了一种方式，在水景区重释了“江天烟雨”，在适宜的位置还原了丹凤亭和金碧亭，使得“金碧流香”的精髓重新演绎，并引起人们美好的怀旧情结。设计中尊重历史特性，并结合了人民公园的功能需求，进行了人性化改造。,2009年6月，公司历时一年完成凝眸两江、流连四岸、解读山城重庆城市形象策划案，并制作成六集影视解说汇报片。,成功案例,重庆城市形象策划案凝眸两江、流连四岸、解读山城深入分析重庆城市客观现实，立足重庆整体规划，以高屋建瓴的视野，纵深分析和解读重庆发展战略。,成功案例,成功案例,鹅岭佛图关中国文学公园平面图,十二集大型历史文化专题片山城记忆完成。山城记忆12集大型重庆文化影视片，用全新的视野，以历史散文的笔调，依托大量文献史料，对重庆厚重的历史文化积淀进行思考和描述。,成功案例,成功案例,山城记忆目录,山城记忆汇流朝天门山城记忆烽火通远门山城记忆守望石板坡山城记忆迷失白象街山城记忆十里南滨路,山城记忆巍巍歌乐山山城记忆千年呼归石山城记忆风雨佛图关山城记忆灯火洪崖洞山城记忆渝水嘉陵江,非常感谢您花费宝贵的时间阅览以上资料。如果您有任何疑问或需要，请致电川海文化，我们会第一时间