网络广告形式报告

助推河南优秀企业群网络广告形式报告网络广告的表现形式丰富多彩，而且正处在发展过程中。目前，在国内外的网站页面上常见的网络广告形式大致有以下几种：(一) 网幅广告(包含Banner、通栏、竖边、巨幅等)网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。网络媒体在自己网站的页面中分割出一定大小的一个画面(视各媒体的版面规划而定)发布广告，因其像一面旗帜，所以称为旗帜广告。它通常有四种形式：全幅，尺寸为46860像素;全幅加直式导航条，尺寸为39272像素;半幅，尺寸为23460像素;直幅，尺寸为120240像素。旗帜广告允许客户用极简炼的语言、图片介绍企业的产品或宣传企业形象。旗帜广告还可分为非链接型和链接型两种。非链接型不与广告主的主页或网站相链接，浏览者也可以点选，进而看到广告主想要传递的更详细的信息。为了吸引更多的浏览者注意并点选，旗帜广告在制作上经历了由静态向动态的演变。动态旗帜广告利用多种多样的艺术形式进行处理，往往做成动画形式，具有跳动效果或霓虹灯的闪烁效果，非常具有吸引力。此种广告重在树立企业的形象，扩大企业的知名度。Banner案例：/通栏案例：/竖边（又叫对联广告）案例：/巨幅案例：/(二)按钮广告这是网络广告最早的和最常见的形式。它显示的只是公司、产品或/品牌的标志，点击它可以链接到广告主的主页或站点。按钮广告通常有4种形式，即125125(方形按钮)、12090、12060、8831(小按钮)，单位为像素。按钮广告的不足在于其被动性和有限性，它要求浏览者主动点选，方能了解到有关企业或产品的更为详尽的信息。按钮广告案例：/(三)主页广告（例如专题）它是指将广告主所要发布的信息内容分门别类地制作成主页，置放在网络服务商的站点或企业自己建立的站点上。这种广告可以详细地介绍广告主的各种信息，如企业营销发展规划、主要产品与技术特点、商品订单、年度财务报告、企业联盟、主要经营业绩、售后服务措施、联系办法等，从而使用户全方位地了解企业及企业的产品与服务。(四)分类广告它类似于报纸杂志中的分类广告，通过一种专门提供广告信息的站点来发布广告。在站点中提供出按照产品目录或企业名录等方法可以分类检索的深度广告信息。这种类型的广告对于那些想查找广告信息的访问者来说，无疑是一种快捷而有效的途径。2003 年网上分类广告的总营收为 12.4 亿美元，eBay 自己在网上交易的商品就高达 240 亿美元，不用经济学家估算，谁都知道若没有 Craigslist 或 eBay，报业的分类广告营收定会远远超过目前的数字。 随着近年来互联网的高速发展，进入21世纪，各种分类信息网站也如雨后春笋，最高的分类信息类站点雏形是各地的网络黄页，随着互联网技术的进步，到今天已经不同分类形式的分类信息网站的并存，如： 电子商务类的：阿里巴巴、中国供销商、慧聪网等 网址导航类：hao123、 雅虎、 265等 企业黄页类：中国黄页网、电信黄页、网络114、全球黄页等 行业门户类：中国工业信息网、中国工业电器网等大型行业门户 生活信息类：寻帮我分类信息上位网、搜信网、58同城、赶集网、 辛动生活、分类格、酷易搜分类信息、 雅虎口碑分类信息、 天天分类、 快点8分类信息、中国分类信息网、中国收售网，手递手分类信息网、站台网、365同城信息网、北京社区生活网,武汉去淘客网、你好信息网、信息圈、娃酷分类网等 同城小区类：中国小区网、口碑网、 登道网、就爱分类网等(五)文字广告它采用文字标识的方式，往往放置在热门站点的Web页上，一般是企业的名称，点击后链接到广告主的主页上。它一般出现在网站的分类栏目中，其标题显示相关的查询字，所以也可称为商业服务专栏目录广告。这种广告非常适合于中小企业，因为它既能产生不错的宣传效果，又花费不多。它可以直接访问其他站点的链接，通过对热门站点的访问，吸引一部分流量到链接的站点上去。文字广告案例：/(六)直邮广告它是利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在读者所订阅的刊物中，发放给相应的邮箱所属人。其广告形式多种多样，有旗帜、按钮、文字等。文字格式的广告是一段文字叙述，在其下面有网址链接到该广告网页或产品网站。直邮广告的优点是传输速度快，各种电子邮件软件都能接收;其缺点是表现方式较为单调。这种广告还可能是将广告主的广告内容连同网站服务商每日更新的信息，一起准确地送到网站注册会员的电子信箱中。直邮广告案例： /(七)插页式广告(Interstitial Ads)又名“弹跳广告”，广告主选择自己喜欢的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前插入一个 新窗口显示广告。插页式广告案例：/(八) 墙纸式广告(Wallpaper)把广告主所要表现的广告内容体现在墙纸上，并安排放在具有墙纸内容的网站上，以供感兴 趣的人进行下载。(九) 网上问卷调查(Questionnaire)广告主可以就某个产品或某项活动设立问卷，利用网络媒体的交互功能，由访问者直接在网 上回答，生成统计数据。网上问卷调查案例：/(十) 视频广告些类广告的表现形式多数是在视频播放的开头，增加10秒的广告内容。视频广告案例：/网络广告术语1)Ad Views(广告浏览):网幅广告被用户下载、显示的的次数,一般以一段时间内的次数来衡量，等同于Impression。2)Advertising Network(广告网络):指利用会员站点的固定空间，通过单独的服务器统一传递广告图像的网络广告经营企业，一个广告网络可以拥有大量会员站点，并通过广告显示或点击次数付酬给广告站点，或与广告站点分享销售后的收入。3)Advertisement Management(广告管理):指利用特定的系统管理网站或广告网络播发的网幅广告，同时提供即时的显示数、点击数统计，高级的广告管理系统还要能根据访问者的特点和时间选择出现不同的网幅广告。4)Banner(网幅广告):以GIF，JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力，标准GIF格式以外的网幅广告被成为Rich Media Banner。5)LOGO(图标):常用来宣传商家的商标或特定标志，通常标准banner为468*60。6)Click Throughs (点进次数):网上广告被用户点击、浏览的次数。7)Clicks(点击次数):每一次当访客通过点击这个横幅广告访问一次商家网页，称点击一次。点击次数可以客观准确地反映广告效果。8)Clicks Ratio(点击率):是广告吸引力的一个标志。如果这个网页出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为5%。9)Cost per Action (每行动成本):广告主为规避广告费用风险，只有在广告产生销售后才按销售笔数付给广告站点的费用。10)Cost per Thousand Impressions( 简称CPM):网上广告每1000个广告印象(显示)数的费用。12)CPM(COST PER THOUSAND，每千人次访问收费):按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。目前国际上每个CPM收费从$20到$80不等。13)Log File(访客流量统计文件):由服务器产生的，记录所有用户访问信息的文件。14)Pageviews(综合浏览量):网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的PAGEVIEWS。15)Search Engine(搜索引擎) :提供网络资源搜索和列名服务，网站可以向搜索引擎提交自己的网址，让访问者可能通过关键字检索到该网站。 李庆彬二一一年二月十日硬 广 告（图片，按钮广告） （单位：元）广告类型年缴半年缴季缴月缴周缴首页第一屏通栏广告（附送子页面）100，00060，00030，00010，0003000首页幻灯片广告50，00030，00010，0003，0001，000首页第一屏按钮广告10，0006，0003，0001，000300首页第二屏大通栏广告80，00045，00020，0008，0002，000首页第二屏小通栏广告50，00030，00010，0003，0001，000首页第二屏按钮广告8，0004，5002，000800200软 广 告（文字链广告） （单位：元）广告类型年缴半年缴季缴月缴周缴首页新闻信息发布（每篇） 2，0001，0005002