2016年旅游经济运行汇报材料

1/52016年旅游经济运行汇报材料今年以来，XX县紧紧围绕建设“实力远安、生态远安、幸福远安”的总体目标，以全域景区化建设为统揽，以美丽乡村、三城联创和重点旅游项目建设为抓手，推动我县旅游业转型升级，努力把远安打造成湖北生态旅游名县、湖北最美县市和国家级生态旅游示XX县。一、我县旅游市场营销工作思路及措施（一）工作思路围绕一年打基础，启动预热市场，立足宜荆荆，面向XX市场，逐步面向北方特别是西北市场；采用多元化、立体式的营销模式，全方位地宣传推介远安，提升远安对外的知名度、美誉度，打响美丽远安乡村旅游品牌。1、抓品牌营销。大力实施精品名牌战略，以城市的品牌创建、景区升级、宾馆创星为重点，通过打响品牌，提升对外整体形象。一是开展“三城联创”。紧紧围绕创建“全国文明县城、国家园林县城和全国卫生县城”的目标，进一步完善城市基础设施建设，大力实施美化、绿化、亮化、净化工程，城区功能日益完善，城区面貌焕然一新。广泛开展文明交通行、文明餐桌、文明旅游、道德讲堂等文明倡议活动，全面提升人民群众的道德文明素质。二是开展景区创A工作。引导鸣凤山提档升级，成功创建国家4A级旅游景区。三是开2/5展宾馆创星工作。鸣凤宾馆荣膺国家四星级旅游饭店。国际大酒店正在积极创建四星级旅游饭店。2、抓媒体营销。围绕全域景区化以及乡村生态游线路进行整体包装，精心制作一本远安旅游指南，一部远安旅游文化专题片、一部旅游形象宣传片。在远当交通主干道选址设立T型宣传牌，在县内省道百公里生态景观带设立旅游交通指示牌，制定了美丽远安村村诗画旅游宣传图册，进一步完善湖北远安旅游网，推出“远安旅游攻略”，方便自助、自驾游，增加网站吸引力。打造“美丽远安”微信群平台，适时传播远安人文风情，风光美景。通过举办大型推介活动，邀请湖北经视、武汉交通台等进行现场直播，大楚网、新华社、湖北日报、三峡日报等媒体进行专题报道，形成强大的舆论宣传攻势。3、抓节庆营销。今年，我县旅游对外宣传顺势而为，预热旅游市场，助推全域景区化建设，为实现经济转型，实现全域旅游造势。制订了2016年XX县旅游对外宣传总体方案。大力度开展六个营销活动，同中国摄协、省摄协合作，精心策划中国湖北楚园春杯“美丽远安村村诗画”全国摄影大奖赛，目前已经全面启动，正在全国范围内征集作品。组织开展最美乡姑、鸣凤山首届道教文化节、嫘祖庙会节、“魅力远安、激情穿越”场地越野车赛、湖北远安农家嫂农家炒厨艺大赛等活动，通过一系列活动，集聚人气，强力宣传推介远安。4、抓3/5主题营销。指导旅游企业围绕“诗画远安，浓情畅游”为主题，建立营销联盟，将旅游资源打包成产品，改变传统等客上门的销售模式，增进企业之间合作和互惠互利，将鸣凤山，远安国酒，大自然香菇，青龙湾山楂树之恋拍摄地，包装成一条以游鸣凤山，寻青龙湾，采香菇，住国酒为主的2日游标准化产品，利用市场渠道联合推广销售，增加人气。5、抓产品营销。确定远安旅游形象定位，主打三张牌，一是打农家乐的精品餐饮，以远安本地特色的香菇、冲菜、豆腐乳、鸣凤米、西河鱼等为主，为游客提供地地道道的农家菜。二是打星级酒店的精品住宿。三是推出三条旅游精品线路。即“鸣凤山采蘑菇”一日游，目前已经开通了周六的散客班车。“鸣凤山、春秋寨、采蘑菇”2日游。“鸣凤山、金家湾、洪府自助烧烤、春秋寨，以及香菇采摘的自驾2日游”。二、我县旅游项目建设情况（一）招商引资成效明显。坚持把对外招商和引导本地企业“二次创业”结合起来，通过政策招商、网上招商、项目招商、考察招商等措施，打造软硬环境，吸引更多有能力、有眼力、有实力的企业家投资我县旅游业。一是制定出台XX县旅游项目招商引资优惠办法；二是对全县旅游资源进行详细调查，制定网上自助旅游攻略；三是对景点、景区项目进行包装，编制XX县旅游招商引资项目；四是通过各种渠道，组织县内外企业家对太平顶、武陵4/5峡、金家湾、鹿苑寺等旅游资源进行考察。我县一季度招商引资项目12个，其中旅游项目签约6个，签约资金亿元。（二）品牌创建稳步升级。一是鸣凤山景区成功创建国家4A级旅游景区。该景区先后投资5000多万元，新建游客接待中心、生态停车场、旅游公厕，永圣宫等基础设施和道教景点，景区面貌焕然一新，景区功能不断完善，景区接待能力得到提升。二是鸣凤宾馆荣膺国家四星级旅游饭店。积极指导远安国际大酒店加快软硬件设施整改，力争第二季度接受评审。三是农家乐进一步提档升级。启动10家五星级天井屋农家乐和乡村客栈建设，目前，全县已发展星级农家乐386家，其中五星级农家乐4家，四星级农家乐6家。（三）全域景区扎实推进。与中国绿十字合作，全面启动全域景区化规划编制工作，以鸣凤山、金家湾、鹿苑寺、青龙湾、武陵峡、嫘祖故里等六大景区建设为重点，着力推进旅游产业上档次、上规模。鸣凤山完成4A景区创建后，积极筹备5A景区创建前期工作。立足地质景观、自然生态和嫘祖文化、楚文化等特色人文资源，加大两河、金家湾、商业步行街、嫘祖文化村等旅游景点景区开发力度，打造寻根问祖特色旅游项目。目前两河那些年、太阳寨月亮谷项目已启动征地。着力促进农家乐、乡村客栈、星级饭店、乡村商廊等接待设施提档升级，积极创建生态旅游特色镇、特色村，不断完善景区公路、旅5/5游标识等基础设施建设，大力提升旅游承载能力。到2020年全