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文档简介

1/3市场调查建议书白帝乳业市场调查建议书背景1公司简介安徽白帝乳业有限公司是安徽省规模最大的、知名度最高的乳业公司，白帝集团于1995年正式启用注册“白帝”品牌商标，白帝的寓意为“白色的帝王”意为企业要成为地方乳业的龙头，安徽白帝乳业有限公司于XX年5月与新希望合作已正式注册成立，在这多年之中白帝企业的发展非常迅速，并创建了良好的企业文化，自从新希望加入后带来了先进的管理经验和雄厚的资金，加上白帝本身很好的产品量和声誉，所以才能在外来品牌纷纷抢占市场之时，白帝还以日销售30万余份名列安徽前茅。2市场竞争乳品已成为大众的生活必需品，人们越来越重视科学合理的饮食观，与之情乳品市场竞争越来越激烈，蒙牛和伊利占据了市场的半壁江山，成为乳业的龙头老大，在此光明三鹿等都远超于白帝，这些乳品已侵袭安徽市场，这对白帝来说是一个极大的挑战，在诸多品牌竞争能力下，白帝仅以“近在身边，当然新鲜”来打动消费者已是远远不够的，所以白帝需要采取多种促销方式，多种战略方式以扩大销售和知名度，占据市场份额。建议1调查对象经过多次讨论与研究，可将调查地域定在2/3合肥市蜀山区各个知名小区及街道。于现在经济开发区的建设，将会有大量市民移居开发区，他们的生活水平与见解具有一定的代表性、客观性和科学工作者性，调查对象为两个阶段的人群，一种是4060岁，一种是2030岁，在2030岁的人群中女性是关键，因为女性喝奶一般要高于男性，而且具有一定的习惯性，他们追求时尚、个性、高档与品味，年轻人是现代消费中一支强大的有生力量，是众多企业既定的目标。2调查方法实地访问、拦截式访问、问卷式。3调查目的及内容目的了解白帝在消费者心目中的地位（对白帝的认知、态度、消费行为）探索白帝在市场中的问题和机会点。树立白帝在乳业市场中所具有良好的企业形象。内容品牌定位可从白帝的知名度、信誉度、品牌形象着手消费者定位购买习惯及偏好产品定位价格、广告、包装、促销方式等。4资料收集可向专业提供商业数据的调查公司购买可上网搜寻3/3直接的问卷访问5物资和经费调查方案设计费与策划费、抽样费与实施费、问卷设计费、问卷印装订费、调查实施费、调研报告撰写费。6调查员介绍有高度的责任心和敬业精神对调查工作有热心、感兴趣、愿意接触和子解社会诚实可靠、勤勉耐劳客观公正不存偏见仪表大方端正、态度亲切平易近人，以外向性格为主有较高的文化素养和必要的市场调查知识，经验优先7总结我们是从市场调查的一般流程及结合白帝乳业实际情况进行建议的，以供贵公司参考，实施过程中得做好监督与管理的工作，抽
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