vi对企业品牌形象价值提升的作用 毕业设计(论文)

IVI对企业品牌形象价值提升的作用摘要现今社会，市场竞争异常的激烈，生产与销售已不再是企业发展的单纯目标，现在更多的在于整合企业内外有效的资源，利用公关手段，促进企业与相关受众之间的了解，增加信任感，为企业树立良好的公众形象。企业公关由众多要素构成，而企业品牌是企业公关的主体要素。若拥有了众所周知的品牌，花在销售上的时间和心血即可大幅降低。品牌的形象代表对客户所做的承诺，以及客户对于你达成承诺能力的判定，在开展促销之前客户就认可了品牌背后所代表的品质。VI系统中的标志是企业与品牌的象征。标志是一种具有直观形象的符号组合。作为企业的标志，它具有丰富的内涵和明确的特定的含义企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。企业VI代表企业全体。通过对企业VI标志的设计特征，标志的价值与标志的功能等知识点的阐述，充分说明了企业标志将企业经营理念，企业文化等传递给消费大众，达成社会对企业及产品的认识和识别。同时企业标志在区分企业产品与同类产品的差别，塑造其品牌个性上起着决定性作用。在企业VI形象宣传中，对企业产品以及企业形象带来潜在的价值，成功的VI设计帮助企业获得消费大众青睐，从而为企业带来经济效益。关键词企业形象，视觉要素，品牌形象，品牌个性IITOPICVIONTHECORPORATEBRANDIMAGEVALUEENHANCINGEFFECTSUMMARYVISYSTEMSBUSINESSANDTHEBRANDLOGOISASYMBOLLOGOISASYMBOLCOMBINATIONWITHTHEVISUALIMAGEASACORPORATELOGO,WHICHISRICHINCONTENTANDCLEARASPECIFICMEANINGLOGOBYMODELINGASIMPLE,UNIFORMSTANDARDWITHDEFINITEVISUALSYMBOLS,THEMANAGEMENTPHILOSOPHY,CORPORATECULTURE,BUSINESSCONTENT,FIRMSIZE,PRODUCTCHARACTERISTICSANDOTHERFACTORS,PASSEDTOTHEPUBLIC,SOTHATIDENTIFICATIONANDRECOGNITIONOFBUSINESSPATTERNSANDTEXTVIBEHALFOFTHEENTIREENTERPRISEVISIGNSOFENTERPRISESTHROUGHTHEDESIGNFEATURESOFTHEVALUEOFSIGNSANDSIGNFUNCTIONSDESCRIBEDKNOWLEDGEPOINTS,FULLYILLUSTRATEDLOGOWILLBEMANAGERS,CORPORATECULTUREISPASSEDTOCONSUMERS,ENTERPRISESANDPRODUCTSTOACHIEVECOMMUNITYAWARENESSANDRECOGNITIONATTHESAMETIMECORPORATELOGOINDISTINGUISHINGTHEDIFFERENCEBETWEENPRODUCTANDSIMILARPRODUCTS,BUILDITSBRANDPERSONALITYPLAYSADECISIVEROLEVIIMAGEOFTHEPUBLICITYINTHEENTERPRISE,THEENTERPRISEPRODUCTS,ANDPOTENTIALLYTHEVALUEOFCORPORATEIMAGE,DESIGNEDTOHELPCOMPANIESSUCCESSFULLYVIWASFAVOREDBYCONSUMERS,WHICHBRINGECONOMICBENEFITSFORTHEENTERPRISEKEYWORDSCORPORATEIMAGE,ISUALELEMENTS,BRANDIMAGE,BRANDPERSONALITYIII目录前言1第一章VI的认识及了解2111VI的作用3112VI的构成4第二章VI对企业品牌价值提升带来的作用621VI与企业品牌形象的关系622VI标志在企业品牌形象的作用823VI给企业带来的价值924VI对企业品牌价值提升的作用925VI设计对毕业设计和现代企业的影响。10第三章毕业设计思路1231好的VI设计对一个企业的作用1232设计心得体会13结论14谢辞16参考文献171前言近些年来，品牌形象作为一个时髦词语活跃在工商企业界，充斥于报刊杂志中，也经常挂在人们的嘴边。所谓品牌形象就是指品牌在市场上和社会公众心目中所表现出来的个性特征，它体现着公众非凡是消费者对品牌的认知与评价。品牌形象是品牌的外部特征，是品牌的脸面，同时它也反映了品牌的本质与实力。假如商品生产者能打造出为广大消费者喜爱的品牌形象，便能大大增加无形资产，同时也能提升其在市场竞争中的竞争力。当今世界，已经进入了一个文化敏感的时代。企业文化对于激烈的市场份额争夺来说，不再是一个虚无飘渺的东西，而是一件锐利无比的武器。而VI视觉识别系统是在企业经营理念确立的基础上，运用视觉传达设计的方法向社会传递信息的活动。在CIS的所有活动中，其效果最直接，在短期内表现出的作用最明显。统一的VI设计可以在对外宣传和企业识别中获得“针对效益”，即撰起拳头打歼灭战的效果或者说，是以较少的费用，获得更大的对企业的宣传效果。综观VI，标志在里面起着重要的作用，标志的设计能很好的表现企业的总体概况，能很好的趋于信息化、视觉化、民族化、地域化、现代化。更多与企业的经营理念、企业文化等相融合。塑造驰名的品牌可以为企业发挥不可估量的作用和功效，因为成功的VI标志可以代表企业信誉，企业质量与企业经营独特的个性，是连接消费者的通行证，是切走向世界的桥梁。企业通过标识呈现健康、诚信、和谐的服务理念。其强烈的视觉指导性，使社会大众易记易识别，从而提升品牌形象。在企业VI形象宣传中，对企业产品以及企业形象带来潜在的价值，成功的VI设计帮助企业获得消费大众青睐，从而为企业带来经济效益。2第一章VI的认识及了解VI全称VISUALIDENTITY,即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。企业可以通过VI设计实现这一目的。对内部员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。世界上一些著名的跨国企业如荷兰壳牌、美国通用、可口可乐、日本佳能、住友银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。VI设计，是企业树品牌必须做的基础工作。它使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果。杰狮传播致力于企业VI设计的导入和VI手册的设计与实施，帮助企业树立良好的企业形象，建立统一的视觉管理体系，完善企业对内对外的传播系统，加速企业的良性运转，企业的成功也是杰狮得以发展的平台。VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素（企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等）和应用要素（产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等），通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。111VI的作用企业形象是企业自身的一项重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品3质量、人员素质、股票的涨跌等。塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效益。它是一笔重大而长远的无形资产的投资。未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战，因此，塑造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。实施VI战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉麦达的方式得以外星化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。让我们举一个例子，您从ADIDAST恤上把他的标志拿掉那他还是ADIDAST恤衫吗他还能值那么多钱吗不管这件T恤衫的质量有多么的好，他也不过是一个普通的T恤衫罢了，无论如何你也不肯花很多的钱去买一个普通的T恤衫了吧。但是带有ADIDAS标志的T恤就是可以卖到很高的价格这个简单的例子只是提醒我们对任何企业来讲标志与VI设计都是非常重要的，不去建立自己的企业视觉形象，那么一个企业和他的产品就可能无人所知，可能什么都不是不论您目前的企业成立多久，也无论您的企业的规模大小。VI设计系统是每一个企业都应该有的。因为无论您的企业大小。您都必须通过您的公司标志展现在所有的产品或者您所有的宣传品中，包括名片、传真、信函等等。您出售的可能是最好的产品，但是如果您的产品包装上根本就没有说出您是谁或者外表看起来一塌胡涂，那么别人就没有办法去推荐您的产品，这样的话您的产品和服务都是失败的。这就是标志与VI的作用所在。我们可以以任何你经常去吃的一个比较好的餐馆为例子。门上的符号，报纸上的广告，桌子上的菜单，杯子，盘子，餐巾纸等等。他们全都有餐馆的标志，整个房子所展现的风格都反映了这个餐馆的形象。如果你很享受这顿饭的话，那么你就毫无疑问地会把它的质量以及这次良好的经历和这个餐馆的形象紧密地联系起来。这样一来，你可能就会把这个餐馆推荐给你的朋友和同事。这可以涉及到任何的生意，在有好的定位与质量的前提下，优秀的VI设计造就了良好的企4业形象，这就是我们常常说的从一个小公司发展成一个大的集团了。112VI的构成配合企业经营的应用媒体有包装用品、广告、企业建筑、环境、传播展示与陈列规划等。在所有视觉识别的内容中，企业标志、标准字、标准色是整个VI系统的核心。标志、标准字、标准色三要素，是企业地位、规模、力量、尊严、理念等内涵的外在集中表现，是视觉识别的核心，构成了企业的第一特征及基本气质。同时，这三者也是通过广泛传播取得大众认同的统一符号。VI中的其他要素都由此繁衍而来。由于视觉识别负载着传达企业文化、企业理念、企业使命，因此企业的标志、标准字、标准色必须有寓意性、直观性、表达性和传播性。为了达到上述三要素的寓意性、直观性、表达性和传播性，VI设计和VI导入必须遵循以MI为中心的原则、目标原则、现实性原则、习惯性原则、人性化原则、民族化原则、多样化原则、普适性原则、3E条件原则和法律原则。视觉形象中的标志设计要素与一般商标有着本质上的不同。最重要的的区别在于VI的设计传达企业文化、企业理念和企业精神，而脱离了企业文化、企业理念、企业精神的符号，只能称作普通的商标。优秀的视觉形象设计无不是在表达企业理念方面取得成功的。标志设计的关键是在确立了企业理念的基础上，设计出最有效的、最直接的传达理念的标志。视觉设计是企业个性的重要体现，以此为基础的标志设计采用有持久的生命力。所谓目标原则，是指VI设计必须根据对企业的剖析，以追求不同时期的外部形象目标为原则创新形象即企业起步时的整体形象。一个企业在创业伊始，需要有一个强有力的新型想来冲击消费者的视觉，让人们接受一个新面貌。发展形象即企业进入全面上升阶段的整体形象。一个发展中的企业需要有一个蓬勃向上、充满生机的稳定性想来提高自身的知名度，扩大自身的形象影响力。5第二章VI对企业品牌价值提升带来的作用21VI与企业品牌形象的关系VI系统是企业形象最直观的传达系统，故被称为“企业的脸”。在VI设计部分充分注意企业文化的承接与发展。VI的设计包括了产品的造型特点、商标特色、包装设计、品牌理念以及价格定位、服务水准等；以及企业的各种物质设施企业名称、标志、象征物、环境氛围等，必须能充分体现这种表层的文化价值同时注意到企业蕴涵的文化。从VI视觉设计的核心部分标志设计来看，名称的设计应注意突出自己的个性；尤其要体现美感、别致让人产生美好的体验和联想；名字要注意吉利，便于记忆，寓意企业理念。标识设计应遵循简洁明快、寓意典型、造型新颖独特、巧妙精致、优美典雅的基本原则。品牌形象一一个品牌形象的建立需要长期的经营与积累。视觉形象的一致性，使得相关受众对品牌形象形成长期沉淀，从而加深对品牌的熟悉。视觉形象一致性的关键就在于品牌视觉载体这点上，因为相关受众是直接通过品牌视觉载体如标志、名片等来认知品牌的性质、价值、理念等品牌要素的。品牌形象是企业的无形资产，是企业价值理念的集中体现，是企业生存发展的主要依托，是企业开拓占领市场的标签和通行证。品牌形象是一个企业形象的物质基础，是一个企业产品的质量、性能、设计、价格等要素在社会公众当中的整体表现。“可口可乐”总裁曾经说过假如有一天我的生产企业被一把火全部烧光，我仅用这几个字母就可以在世界任何一个地方贷款。可见，品牌的价值和作用之大。所以，企业在生产经营过程中越早注重品牌形象的建立，对于品牌形象的积累便越有利。品牌形象永远是为企业的品牌战略服务的，是企业长期、正确经营的结果。品牌是企业自己的，而企业品牌形象的感知者是消费者。消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的，不是靠某个漂亮的标志或者包装这种单一的行为就可以让消费者对企业“忠心”，标志等只是品牌形象的一个重要载体，让消费者去强化的记忆您的企业品牌形象。所以，品牌形象是企业与消费者之间的一个重要的桥梁，是企业发展的奠基石所以，完善的企业品牌形象必须通过完整、正确的品牌设计来具体体现，从而去告知企业的客户“我是谁”、“我是做什么的”，这就是品牌设计的最重要的6目的，那什么又是品牌设计呢品牌形象简称VIS，即视觉识别系统，包括（1）基础部分品牌标识、标准字体、品牌色彩体系、标志字体组合规范等（2）应用部分名片、信纸、信封、传真纸、资料袋、路牌、交通工具、服饰等（3）终端形象店部分，现在随着“品牌个性服务”的完善，这一部分将会越发显得重要。而其中基础部分系统的建立有效地指导了应用部分系统的延展和执行，应用部分系统又是基础部分系统的延续。企业在长期的积淀和与消费者的沟通并兑现承诺的过程中，更进一步形成了令人信赖的品牌，企业品牌与产品品牌已经紧密相连，互为倚重。导入VI系统，建立良好的企业形象，将会完善企业的文化，形成企业独特的自我个性，增强企业的凝聚力和竞争力。深入企业内部进行管理机制的顾问和战略咨询；塑造企业形象与品牌的统一的视觉形象，使企业及其产品迅速扩大影响和市场占有率；规范企业管理，可确保企业管理规划有效实施，降低管理成本；明确企业远景，制定未来的统一的经营战略，企业将高屋建瓴把握发展大势；塑造企业形象，增加企业的无形资产，吸引人才，鼓舞员工士气；制定企业全传播策略，通过媒体整合和标志、标准色、包装、手册、海报等VI系统设计为创造强力的品牌形象。大卫奥格威认为“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验有所界定。品牌又是通过聚合CI过程的“结果”，所谓战略是差异化的表现形式，价值经济的体现需要CI系统的支撑才能够提供相互的“价值”。而CI识别（MI理念、BI行为、VI视觉）的作用是建立品牌的“过程”的标准尺度，强调的核心是“共同语言、统合力”。我们说名牌后面是文化，名牌后面有CI，说明了CI中所注入的品牌文化力，对提升品牌竞争的冲击力。在CIS实施的长期过程中所体现的企业文化可以树立起良好的感觉形象，使一个品牌成长为著名品牌，并让消费者对品牌产生崇拜创造持续长久的经济效益。然而品牌形象建设，绝非一日之功。塑造企业品牌形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效益。它是一笔重大而长远的无形资产的投资。品牌是个说不清道不明的东西，它可以是看得见的标志、VI系统或是品牌网站，它也是看不见的无形资产，是企业价值的一部分。应该说，VI是品牌的皮囊，通7过这些具象的东西让受众了解其品牌的内涵。因此，VI的优劣决定了受众对企业的第一印象，其建设绝对马虎不得。至于什么时候能在企业的销售业绩上见到成效，我们只能说VI系统起到的是锦上添花的作用，它能让更多的受众了解企业，让受众更多地了解企业。不能说品牌建设不能直接促进销量，但让业绩直接增长毕竟还是贵公司市场部的事。品牌形象效应虽然不是立竿见影的，但受益终生。我认为，一个发展成熟的企业应当清醒地意识到VI的设计绝不是可有可无或是为企业涂脂抹粉、装点门面，它的意义在于将文本格式的企业理念，最准确有效的转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉上的符号系统；与文本格式的系统中存在有语法、修辞、等规则一样，在视觉格式的系统里，也有着自己的独立的法则和规范。不能否认，企业家们作为企业的经营者或创始人比设计师们更加准确地把握着企业的理念。然而在企业的决策者的头脑中，这些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的。企业的决策者之所以要请设计师来进行设计，无非是要将文本格式的企业理念视觉化。设计师的工作是极具专业性的。由此看出，VI企业视觉形象识别，是必须严肃面对的问题。22VI标志在企业品牌形象的作用标志作为企业品牌形象中的重要的设计元素。成为让消费者信赖和产品质量与企业信誉的保证。它作为整合所有视觉要素的中心，表现企业经营理念及企业文化，以达成社会对企业及成品的认识和识别。因此企业标准时整个企业经营管理战略的重要主城部分，是企业在竞争中生存发展的关键性因素之一。标志是一种独特的传送方式。虽然语言和文字传送的手段已十分发达。但标志这种令众人一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚，是任何传送方式都无法替代的。它作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，成为视觉传达最有效的手段之一，成为人类共同的一种直观联系工具。标志作为视觉传播的核心形象，应主动巧妙地担当起传播主题内涵的任务。标准设计中通过造型简洁明晰易记的视觉符号来承担传播企业主题内涵的任务，并将企业文化。经营理念、品牌形象等要素，传递给消费大众，使消费者识别和认同企业的图案和文字并最终使企业收到由社会效益转化而来的经济效益。823VI给企业带来的价值最重要的是的企业形象是具有信赖感的企业形象，而消费大众的信赖感正是企业成长的根本。在企业中VI可以给企业带来以下价值1提高企业的知名度；2提高产品在市场中的知名度，增加竞争能力，为企业增加经济效益；3促进企业的基础工作，提高企业素质；4激励员工士气，增强企业凝聚力和向心力；5有利于企业广招人才，增强企业发展实力；6提高信誉，增强银行贷款和投资的信心；7有利于团结关系企业，建立相互信任，合作的关系；8有效地强化广告宣传效果。24VI对企业品牌价值提升的作用企业标志不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值，并兼有形象化的艺术欣赏价值符号；促使标志主题思想深化。更好地将企业文化、企业精神、经营理念、战略目标等通过特殊的图形形式固定下来，从而对企业产生认同。标志与企业的经营紧密联系，是企业日常活动、广告宣传、文化建设、对外交流不可或缺的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长。在企业建立初期，好的企业标志设计无意识日后无资产积累的重要载体。优秀的企业标志设计，注入了企业深刻是思想与理念内涵，传达出鲜明独特优良的企业文化。企业品牌形象的塑造必须要有自己的个性特点。企业标志要有力求表现出企业精神，战略目标，内在特质。商标、产品、企业命名“三位一体”的整体效果，都会在公众脑海中留下深刻的印象。而标志设计的关键，是在设定出企业理念的基础上，设计出最有效，在直接传达企业理念的标准。所以企业标志设计对企业的命脉起着决定作用。企业VI系统能将企业的经营理念、经营方针、企业使命、企业价值观，企业9哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展方向，使之演绎为视觉符号或符号系统。即通过静态、具体化，视觉化传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性内容，通过视觉传达的方式得以外形化，使其统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面，达到建立企业形象之目的。同时，社会公众可以一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的，能使您的企业及产品在日益同质化的市场中获得较强的竞争力。25VI设计对毕业设计和现代企业的影响。通过这次的毕业设计，使我明白VI设计的影响之大。尤其是标志的设计，它让我明白，要真正做好一个设计并不是会运用这个软件就能成功的。它是与其他事物有着密切的联系的，是将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到设计的同时，自然的产生联想，从而对设计作品产生认同。也让我知道，要做好设计必须对色彩、图案等方面得有一定的基础。还要收集相关的资料，也要结合现实的社会环境，不能凭空想象。所以让我想到VI设计的好坏也影响到现代的企业，让我想到在资料中看到的例子。创建于上个世纪七十年代，而发迹于九十年代的咖啡连锁店星巴克（STARBUCKS）更是在其重新整合的VI设计风格上独树一帜，其标志设计中所使用的色彩和西文字体都与传统的欧美的咖啡店迥然不同，结果是该公司在美国的经营一路凯歌，并且在本无咖啡文化的中国也得到了长足的发展。其实，VI设计对企业商业运作的作用的最好例子也许表现在运动时装行业在很多情形下，一位消费者是否决定购买一套NIKE或是ADIDAS的运动衣往往仅仅取决于他（她）是喜欢NIKE的钩子还是ADIDAS的三道杠因此，没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离；就意味着团队的涣散和低落的士气。用一句时下流行的话来说，VI是一把双刃剑优秀的VI设计固然能帮助提10升企业的形象、促进企业的发展，而失败的VI设计也一定会为企业形象带来消极的负面影响、妨碍企业更上层楼。失败的平面设计由于其载体的相对低廉和影响时效的相对短暂，似乎可以逃过这一罪名。但是对于一个追求永续发展的企业来讲，VI系统的确立无疑是该企业的无形资产一个重要的组成部分，对这一家企业而言也可称得上是百年大计，不可动辄改弦更张的。因此一个不成功的或是糟糕的VI设计，对于这个企业、服务于这个企业的职工、这个企业的股东、这个企业的客户或是消费者来说也同样是一种犯罪。11第三章毕业设计思路31好的VI设计对一个企业的作用1、明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；VI通过物质环境、时空环境、信息环境及视觉识别的同一性、独特个性传达给公众，使社会公众能了解、识别，从而接受企业及企业的产品。2、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；企业形象是潜在性的销售额，是无形的资产，良好的企业形象会给企业带来不可估量的社会效益和经济效益。消费者使用该企业的产品时感到放心、满意。而VI的目的，正是在于透过内外部综合性的经营努力和视觉系统的整合，以达到社会和顾客对企业产生良好的印象和意识，最终导致该企业在市场竞争中处于有利条件，不断扩大市场占有率和取得更好的效益。3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；4、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。企业员工是企业构成的基本要素之；VI战略通过它的理念识别，规范更加成熟的经营方针和经营理论、思想、精神标语、座右铭、企业性格。这样，员工间形成密不可分的群体的目的，强化了企业的存在价值。其实，VI设计对企业商业运作的作用的最好例子也许表现在运动时装行业在很多情形下，一位消费者是否决定购买一套NIKE或是ADIDAS的运动衣往往仅仅取决于他（她）是喜欢NIKE的钩子还是ADIDAS的三道杠因此，没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离；就意味着团队的涣散和低落的士气。1232设计心得体会标志设计做为VI设计的重中之重，在毕业设计中结合房地产状元府邸的特色进行了一些资料的收集工作。在标志设计时选择合适的图案元素是十分重要的，在考虑到状元府邸的特色时应该以企业的文化与特点使标志特点鲜明，寓意清晰为范围。在设计过程中各设计领域风格的互相交融也成为设计风格变化的主题之一。在一种设计领域中作为传统风格的表现手段放到别的设计领域中也许会为一种全新风格的所以涉足多领域。多实践也是创新的重要手段之一。这也对我们设计人员提出了更高的要求。无论充满什么样的为难和约束。我想VI设计的进程的脚步只能越来越快。这和经济快速发展，技术的日新月异，以及西方社会在各领域对于欲望的快速实现要求，紧密相连。但把握客户的视觉要求，及受众的视觉承受力，仍然而且必然是最基本的。VI设计的结果毕竟是一个商业产物，是商战中一枚极具杀伤力的棋子。所以设计手段是次要，目的是第一位的。以上提供的新设计风格也应依据企业的具体情况而行，不能一味在形式上追新。VI设计是企业视觉形象的识别，必须严肃面对的问题。在这次房地产的VI设计中感受由为深刻。我们在制作VI设计时会有不断的变化过程，为了使更贴切设计标题贯穿企业理念，所以，我们要好好遵循它的设计步骤。一般说来，毕业设计的制作是自己对这三年来大学的总结，是自己对所学的VI设计真正是运用和实践，这样就使自己对自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。这样也能使自己对企业VI设计制作多了一份了解。知道了企业VI设计主要目的是更好地将企业文化、企业精神、经营理念、战略目标等通过特殊的形式固定下来，从而对企业产生认同。经过几个星期的努力，按照VI手册中的程序终于把关于房地产的VI设计部分完成，虽然过程有些曲折但结果很令人满意。这也是第一次把VI设计真正的运用到现实当中去。作为一个初学设计的人，这次设计让我心里不由的感到欣慰和荣幸，也让自己对VI设计有了更深的了解和认识。如果真正的将VI设计融入到现代设计中去还需要走很长的一段路。13结论VI系统中的标志是企业与品牌的象征。标志是一种具有直观形象的符号组合。作为企业的标志，它具有丰富的内涵和明确的特定的含义企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案，但它不仅仅只是一种商品的商标，同时也是构成商标品牌特征的重要内容，是现代经济市场中品牌意识的集中体现，是一种高度凝结的商品符号。因为它代表着整个企业的形象和信誉。没有品牌标志的产品，便没有质量的保证，也就无从建立产品的信誉。因此品牌是企业的产品信誉，也是企业的生命。CIS企业形象设计系统作为企业形象一体化的设计体系，是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法。企业可通过CIS企业形象设计对其办公系统，生产系统，管理系统，以及营销，包装，广告等系统形象形成规范化设计和规范化管理，由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门中能有效地运作，建立其企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出名牌效应，占有市场CIS企业形象设计系统的实施，对企业内部，可使企业的经营管理走向科学化和条理化，趋向符号化，根据市场和企业的发展进行有目地制定经营理念，制定一套能够贯彻的管理原则和管理规范，以符号的形式参照执行，使企业的生产过程和市场流通流程化，以降低成本和损耗，并有效地提高产品质量。对媒体作为统一性的推出，使社会大众大量地接受企业传播的信息，建立起良好的企业形象来提高企业及产品的知名度，增强社会大众对企业形象的记忆和对企业产品的认购率，使企业产品更为畅销，为企业带来更好的社会效益和经营效益。因此，没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离；就意味着团队的涣散和低落的士气。所以，我们要好好利用自己所学的，发挥自己的特长，为VI设计做出巨大的贡献，实现自己的设计理想。14一个设计方案的好坏，特别是VI设计。与设计人员对其平面设计的方方面面地掌握程度息息相关。在本组设计过程中，由于本人对VI知识的掌握有限，不能做的很全面。但令人高兴的是，通过这样一个边学习边应用的过程，本人完成了这次的设计。在此次设计中，我考察过几家房产公司，他们的广告宣传一系列过程，使我对其也有一个很大的认识，认识到了自己的不足。这次的毕业设计我们是以小组形式合作完成的，我们选择的是以房地产为题材来进行研究和设计的。虽然在设计中经常出现意见不和的事情，但同时也更好的提高了我们作品的质量。通过这次毕业设计，使我对VI有了更深的了解。它不是以前我认为的那样，就是按自己的想法设计出来就行了。VI是有着一套完全的规则，它代表的是一个企业的形象，它是设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。我们设计企业标识时，是把我们这个食品公司的名称和特点进行归纳、总结在加上自己的创意，设计出了大概的雏形，然后由我们的指导老师樊老师加以指导修改而成。对我们设计的公司进行了很好的表达我们这次设计的内容主要分二大部分，第一部分是基础要素由我们共同完成，其中包括企业标识、标志标准色、企业标志释义、标志制图法、标志的使用规范、标志的色彩规范、中文标准字横式、中文标准字竖式、英文标准字、中文指定印刷字体、英文指定印刷字体；第二部分是应用系列其中包括办公用品系列、标识系列、广告系列、服饰系列、交通系列、旗帜系列、环境系列、其它用品等，这次毕业设计对我最大的益处就是对VI设计有了更深，更加系统的认识。还有就是对CORELDRAWX3SP2这款设计软件增加了新的认识，也让我对其中的工具操作更加熟练。增加了自信心，相信在面对以后的设计中能更好的发挥出自己的能力15参考文献（1）现代广告通论丁俊杰著物价出版社1997年7月第1版（2）新浪BLOG无界创意工作室中国传统图案与现代标志设计上（3）中国设计网浅析现代企业的VI设计与应用（4）中国广告设计网VI应用系统设计、VI形象整合设计（5）计算机平面设计基础赵放蒋恩普，科学出版社，2003年（6）黄建平标志创意设计M上海上海人民美术出版社,2006（7）金琳，赵海频VI设计M上海上海人民美术出版社，2006（8）肖勇2006国际视觉设计M北京中国青年出版社，20064（9）李道园阐释期待对视觉符号阐释的影响C江南大学设计学院，2007（10）翁炳峰论图形设计的传统文化与价值C福建师范大学美术学院，2007型号）制造厂家额定功率（KW）560额定电压（V）400额定电流（A）1010额定频率（HZ）50额定转速（R/MIN）1500功率因数08（滞后）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