国际大型运动赛事与北京城市品牌之影响——以北京奥运为例

国际大型运动赛事与北京城市品牌之影响以北京奥运为例2015270105徐尚方一、摘要以北京奥运为例，认为体育赛事对城市品牌的塑造具有积极的作用，而其主要表现在改善城市居民居住环境、推动城市经济发展、提升城市文化环境和促进旅游业发展等方面。该文以北京奥运举办前后做为分界阐述奥运为北京带来的改变，包含建筑、人文、环境素质等方面，并探讨国际大型运动赛事北京形象的改造之于城市品牌的提升、国际知名度的打造是否具有作用。关键词北京奥运、城市品牌、北京、大型体育赛事、国家形象二、引言鑑于北京即将在2022年在北京举办冬奥，习近平表示“坚持绿色办奥、共享办奥、开放办奥、廉洁办奥，确保把北京冬奥会办成一届精彩、非凡、卓越的奥运盛会。”2008年奥运的成功经验绝对会是可以做为借镜，再度打造下一个让全球惊喜的盛会，同时将北京城市品牌推上更高的境界。奥运会不只是运动项目的竞技，而是世界文化可以在一个共同的场域展现自身价值、民族精神与各方交流的难得机会。中国与奥运的接触从1922王正廷当选国际奥运委员开始，直到2008年第29届奥运会在北京盛大举行，开幕会上共有9万1千多名观众以及多国元首政要参加，藉由这项国际级大型运动赛事，许多外国人都来到了北京，见证北京的城市发展概况，“申奥成功，是中国迈向中等发达国家的跳板。如果说1978年的思想解放启动了中国改革开放，成为走向小康社会”的出发点，则申办2008奥运成功，又成了中国的又一起飞线，意义不言而喻”1。北京政府也为了迎接该项盛会，进行的许多改革力求打造一个良好的都市品牌形象，提升北京的国际的知名度。北京在申奥时曾提出人文奥运的理念，而如今在奥运会结束的这6年时间，人文奥运的理念早已融入人们日常生活中，国民的文明程度、精神面貌和社会现代文明程度都得到进一步提高。2奥运提供了北京一个展示形象的舞台，舞台上并不只有强大经济实力的滂礡展示，而还有精神层面的人文关怀，这些的伴随著奥运发挥了作用。因此，笔者认为以研究北京奥运为最佳可以观察如何提升北京城市形象的例子与途徑。1王传友，北京奥运社会价值研究，苏州苏州大学出版社，2014，P25。2陈虹羽，从北京到南京，奥运改变中国，西安晚报，2014年8月15日。三、正文（一）、奥运如何改变北京1、迎接奥运，北京如何准备2008年奥运，北京提出的理念为“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”，各界也深入开展“迎奥运、讲文明、树新风”活动，大力进行人文环境、文明素质、城市和谐程度等方面的奥运软环境建设。3例如，刘淇表示将会建立一套完善的食品安全检查系统，保证奥运食物的品质；此外，廉洁奥运也是发展的另一项重点，奥运会筹备部门和奥运场馆建设、奥运专项资金与捐赠资金的管理使用等关键环节，都由国家和北京市审计部门全程跟踪审计。而最受瞩目的莫过于主会馆“鸟巢”的建设，“鸟巢”是由普立兹克建筑奖得主瑞士建筑师HERZOGDEMEURON所设计的。他们努力寻找适合钢材运用的所谓中国元素。据说竞图期间，HERZOGDEMEURON事务所的牆上贴满了世界各地收集来的同类型体育馆图片，他们还收集了大量的中国文物图片，最后从中国传统文化中的镂空手法及中国古瓷的冰裂纹路中找到了灵感。4评委说，北京国家体育场是1972年慕尼黑奥运会以来，从未有过能全面体现当代体育馆概念的设计，它蕴涵了中国作为一个现代化国家的出现。透过奥运北京展示了一个充满魅力的现代化城市，2001年来北京根据奥运总体发展需求，在交通、信息、能源、城市用水等方面加大投资达到2800亿元，其中1800亿元用于城市建设，包含交通、绿地、信息网路等，使北京成为技术先进、功能配套、规模齐备的现代化城市。52、奥运当时的北京状态奥运开幕式由张艺谋担任导演，开场由2008名工作人员打著会发光的缶，北京奥运堪称是最盛大壮观的开幕式，获得媒体盛讚。当2008年北京奥运会开幕式亮相后，无论是现场观众还是来自世界各地的媒体，无不称讚北京奥运会开幕式是人类奥运史上最盛大的一次开幕式。事实也的确如此，可容纳9万多人的体育场内座无虚席，参加开幕式的各国首脑超3汤一原，刘泣对北京奥运会软环境建设有信心，北京日报，2007年03月08日。4简照玲，北京国家体育场（鸟巢），建筑博览工作室，HTTP/WWWARCHINFOCOMTW/MEMBER/08/080415ASPX5王传友，北京奥运社会价值研究，苏州苏州大学出版社，2014，P115。过80名为历年奥运会最多，全球约有40亿人次的观众通过各种途迳观看开幕式，燃放的烟花数量为历届奥运会之最。6此外开幕式所动员的工作人员数量也很庞大，根据张艺谋自述“记得在离开幕式还有三个小时左右，我到后台演员集结区看了一下，这也是开幕前的最后一次例行检查。那裡聚集了一万多人，大家按部就班地在休息，我觉得那裡的空气中的汗味弥漫著某种激动和期待，那种汗味让你心跳。”此外，北京奥运大量的“志愿者”也是颇受外宾好评的国民外交，打造“友善北京”的良好形象。3、奥运结束后对于北京的影响奥运会结束之后，为北京遗留了几项好的举措7，如（1）奥运促进北京市民形象塑造“首都文明工程”启动以“建设新北京，贡献新奥运，展示新形象，塑造新青年”为主题的“青春奥运文明行动”在广大中小学生中开展。（2）新型社区建设如奥林匹克社区等。（3）城市建设大规模的城市建设和一大批奥运工程的启动，对北京的城市规划、建设、管理、经营产生前所未有的深刻影响，城市现代化水平大大提高。（4）公众环保意识提高，北京蓝天数从1998年的100天增加到2007年246天，而天数仍持续上升之中。8（二）北京奥运之于北京城市品牌之提升效果北京的“人文奥运”在各方面提升了北京的城市水准，包含建筑、都市规划、交通、人文素质、软实力、创意经济等，奥运会有利于促进主办国客观资源的积累、促进主办国特定领域内规则规范的完善，为主办国提供了一个与外界进行文化交流的平台。9从2003年确立承办奥运项目之后，中国投入了大量的资金进行北京建设，包含高耗能高污染企业调整、治污设施的广泛使用等作为，提高人民环保意识；奥运会场的建设、运动员科技化的训练方式，也使北京与科技文明、创新的形象连接。北京奥运会前一项英国广播公司（BBC）新闻之夜进行的一项民意调查结果显示46的英国人认为中国是盟友，只有33的英国人把这掘起的大国视为威胁，此外中国也被普遍认为对气候变化负有责任，持这种看法的韩国人佔75、6姜炯，伦敦奥运最节俭最烧钱的奥运会开幕式是哪届，搜狐财经，2012年07月31日。7安红坤、王金跃，从2001年到2004年，三年来奥运改变了北京什麽，人民网，2004年07月13日。8王传友，北京奥运社会价值研究，苏州苏州大学出版社，2014，P133。9胡龙，北京奥运与中国国家形象的塑造，外交学院2006级硕士论文，2009年6月。巴西人53、印度人51、英国人40及美国人32。10奥运会结束后，美国哈佛大学费正清中国研究中心叶叙理埃萨雷说“在奥运会开始前，美国人还在因为人权、环境等问题对中国举办奥运持反对态度，但媒体报导转变了这种看法。大多数人看了奥运会之后，通过比赛瞭解中国，并震惊于中国对于奥运会出色的组织管理，认为中国做了一件非常成功的事。同时，支持北京举办奥运会的人数也增加了10。”11北京举办奥运成果卓越，向世界各地展现中国的经济、文化实力，作为北京城市品牌提升十分有帮助。四、结语北京迈向世界城市的途中必定出现许多阻碍，但新世纪以来随著经济重心东移，北京作为华人首都它将如何因应大国掘起之时，它所要展现于世人眼前的，将是什麽样的形象这是全球人民张大眼睛在关注的，透过举办奥运，北京向世人展现了它希望作为世界之都的决心。而北京奥运会的成功举办也为该城市留下了一笔丰厚的“遗产”，在精神财富方面，“人文奥运”的宣扬随之而来的是友善的“人文北京”关怀情怀；物质方面，“绿色奥运”、“科技奥运”带来的是北京卖现现代科技文明的一个里程碑，并也也改善了环境品质、空气污染，使北京更加乾淨，成为友善的旅游之都。12五、参考文献1、胡龙，北京奥运与中国国家形象的塑造，外交学院2006级硕士论文，2009年6月。2、王传友，北京奥运社会价值研究，苏州苏州大学出版社，2014。3、寒冰雨，后奥运北京城市品牌经营，对外经济贸易大学，企业管理，硕士论文，2007。4、李庚，奥运擦亮北京的世界城市新品牌，奥运后首都国际化进程的新趋势与新挑战2008城市国际化论坛论文集，2008年10月27日。5、吴绪东、张明坤，论体育赛事对城市品牌的塑造，郑州大学体育系，河北体育学院学报，2012年01期。6、北京北奥有限责任公司，利用奥运遗产构建北京向世界城市迈进的文化引擎，2010北京奥运城市发展论坛论文集，2010年8月8日7、许德金、冯捷蕴等著，后奥运时代北京文化资本与城市形象，北京中国商务