大金空调《山篇》《风动篇》_第1页
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广告案例分析大金空调山篇风动篇大金的电视广告分为山篇和风动篇。两支广告与自然紧密相连，成功的描绘了“春山淡冶而如笑，夏山苍翠而如滴，秋山明静而妆，冬山惨淡而如睡。”的风景画卷，将人们的身心带入到久违的大自然当中。山篇画面主要是清新的空气，四季的交替，巍峨的山群反衬出湖泊、彩虹、绿意枝头的没与生机盎然。风动篇的主要画面构成为流动的云、蔚蓝的天空、在风中摇曳的树枝，用一些具有动感美的风景来体现空气的纯净和透明。两支广告均以春景落幕，更扣住了大金一年四季为人们带来如春天般自然纯静的空气这一概念。在音乐配音上，为配合纯洁优美的画面，选择了长笛配以竖琴协奏。山篇的音乐出自名曲SMOKEGETINYOUREYES，风动篇的音乐出自1933年法国歌曲PREHAPSLOVE。特邀交响乐团顶尖艺术家演绎这两首传世名曲。用长笛的通透感配上竖琴特有的玲珑婉约来演绎这两首名曲，配合美丽的画面，给观众心情舒畅的感觉。另外，由国家一级演员，著名配音演员丁建华女士来为该片配话外音，丁建华女士是国内著名的表演艺术家，她的声音赋有内涵和亲和力，很符合大金的企业形象。“空气孕育自然就有生命，人与空气之间总有大金。”没有故资作态，也没有叫卖，大金的形象广告以最自然的方式，激起人们对清新的空气，四季的交替，巍峨的山群、湖泊、彩虹、绿意枝头、流动的云、蔚蓝的天空、在风中摇曳的树枝，具有动感美的风景的深刻领悟演绎了一个一流的空调品牌。如同一阵清新的自然空气，轻盈流畅、浑然天成。从这支广告中，我们看出创造清新流动的空气是大金追求的目标。从诉求清新、流动的自然空气的方向出发，以自然景色为内容的画面，配以长笛和竖琴合奏的抒情，有通透感、有内涵的音乐，力求呈现
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