浅谈色彩的情感美学在包装设计中的体现

浅谈色彩的情感美学在包装设计中的体现摘要色彩在包装设计中的作用是尤为重要的，它甚至可在很大程度上决定商品的畅销与否。不仅起促进销售、树立品牌形象的作用，而且具有呼唤情感的力量，形成消费的重要组成部分。色彩是包装设计中最活跃的一个因素,在商品的信息传达设计方面起着重要的作用。因此,本论文着重从色彩在现代包装设计中的情感美学的体现以及在设计中的应用原则等方面做了细致的探讨和解析。关键词色彩情感美学包装设计审美意识实践表现营销策略色彩作为视觉传达语言中的重要表现元素,在包装设计中占据着重要的位置,现代市场品牌林立,在各企业推出的商品质量不相上下的情况下,品牌的竞争最后却最终变成了功夫在外。这就需要我们研究和采用更加现代的手法以迎合消费者对现代包装在造型、结构、图形等各方面的需求。应该充分发掘色彩的美学情感在现代的包装设计中的潜力,使其具有强烈的视觉冲击力,引起人们情绪的变化,激发消费者的购买行为。因此对色彩的完美应用是现代包装设计成功与否的关键因素。1、色彩在包装设计中的作用包装装潢设计是指由图形设计、色彩设计、文字设计、编排构成设计、商标设计等方面组成的总体设计。色彩设计是影响视觉最活跃的因素。色彩可以离开包装装潢而独立存在,包装则永远离不开色彩,包装不仅赋予了商品独特的个性,而且也为商品建立了完美的视觉形象。人对色彩是相当敏感的,当他们首次接触一件设计作品时,最先攫取其注意力的,就是作品的颜色。设计师最容易通过色彩去表达他的设计意念,所以要求设计师就必须懂得色彩的功能和妙用。11色彩的情感美学在人类发展的历史中,色彩孕育了人类的审美文化,也使色彩被赋予了人性化的情感特征。马克思曾说色彩的感觉是美感的最普及的形式。在视觉艺术中,色彩往往具有先声夺人的力量,日本科学家发现,人们在观察对象时,无论男女老少,人对色彩的注意力占人视觉的80左右,而对形的注意力仅占20左右。所以有“远看色彩近看花”、“先看颜色后看花”之说。超市中琳琅满目的商品包装必须在短时间内迅速吸引住消费者选购商品的视线,这样才有可能导致消费者进一步的判断和购买。这是促使商品能否销售的因素之一。下面介绍一下各种色彩所代表的意义红色象征血、夕阳、火、热情、危险等橙色象征晚霞、秋叶、温情、积极等黄色象征黄金、黄菊、注意、光明等绿色象征草木、安全、和平、理想、希望等蓝色象征海洋、蓝天、沉浸、忧郁、理智等紫色象征高贵、神秘、优雅等白色象征纯洁、素雅、神圣、庄重等黑色象征黑夜、死亡、邪恶、严肃等。心理学家也留意到,一种颜色通常不只含有一个象征意义,不同的人对同一种颜色的密码,会做出截然不同的诠释。除此之外,个人的年龄、性别、职业、所处的社会文化及教育背景,都会使人对同一种色彩产生不同的联想。在不同文化背景下,色彩隐喻有不同意义的语言,所表达的意义也会截然不同。12包装设计中色彩的情感魅力当人们看到某一个具有色彩的物体时。色彩作为一种刺激,能使人们产生各种各样的感情,这是人所共知的现象。顾客从来不会挑选他们不喜欢的产品,在中国。中秋节、春节的礼品盒的色彩大都选用以红色、黄色、金银色为主色。以体现喜庆、吉利、快乐、团圆、红红火火。黑底白色虽然做到了醒目又易认,但在这个节庆的特殊日子里,却不能引起消费者好感。因此这样包装失去了促销的功能。英国的一项市场调查表明,家庭主妇到超级市场购物时,由于精美包装的吸引而购买的商品通常超过预算的45左右。足见包装设计的魅力之大。不同商品有不同的消费人群,面对不同的商品、不同的消费人群,既要创造出有魅力的商品视觉形象,又能选择使消费者心理愉悦的色彩,是包装设计对色彩选择的特殊要求。图112设计在我们的生活中涉及到方方面面，随着生产水平的发展设计越来越贴近人们的生活，需要设计的事物也越来越多。然而审美观念对于设计有重要影响。由于设计需要审美观念的指导。在消费社会，商品不再只作为具有实用价值的物质载体被消费，还作为具有符号价值的非物质载体被占有、享用和交流。自然是美的源泉，也是设计之母，它的价值不仅现在审美中，更能在经济收益上得以体现。而人对于自然美的认同在很大上，源于本能或是经验，本文探讨了自然美的来源，再将自然美引入设计中，论述设计中自然美的价值，最终这种价值，阐述了一些自然美对于设计的启示。21设计是一门以技术和艺术为基础并在应用中二者相结合的边缘性学科，它的研究对象、研究范围和具体应用等都有别于传统的艺术学科。设计美学作为设计学科的一个理论分支，其理论也与传统的美学艺术研究不同。因此，它不但在学科定位、研究对象和研究范围上具有自身的特点，不能完全照搬传统的美学理论，且在现实应用中也有自己独特的要求。伴随着现代技术的发展、社会生产方式的革命，人们的生活方式也发生了根本性的变化，人们对现实不断产生新的需要。现代社会人们生活方式的突出特点是对生活质量的重视，生活质量的核心可以说是审美。随着产品的日渐丰富、生活水平的提高，人们对产品的消费由功能性走向了审美性，有的功能性需求甚至降低到次要地位，而审美的需求上升到首要地位。另外，与产品功能质量并无直接关系的商品包装也为人们所重视。显然，与这种需求相适应的产品设计也就应运而生了，所以从另一层面看，设计美学的诞生是人们的生活方式发生革命的必然结果。2、包装设计中色彩的设计应用原则在包装的色彩选择中,应以消费者为中心,遵循人们长期对商品的视觉感受和具体使用中形成的习以为常的欣赏观念和审美情趣,选择色彩时以能引起消费者的注意和喜爱为出发点,使消费者产生购买欲望。最后达到商品推销的目的。21包装设计中色彩与主体图形的关系在设计中,画面上有的是以主体图形的状态出现,有的则是以底色或背景色的状态出现。一般的色彩性质,鲜艳的颜色要比暗色更具有图形效果,小面积的颜色要比大面积的颜色更具有图形效果,因此,在包装色彩设计时,一般将纯度、明度、色度高的色彩应用于品牌文字、图形形象等主体表现要素中。合理安排图色与底色的关系可以有效地突出主题设计和良好的品牌形象表现力。图2122色彩在包装设计中的商品属性包装的色彩和属性在人们的心目当中会形成一种内在的联系,每一类别的商品在消费者的印象中都有着根深蒂固的形象色。根据人们对色彩的联想。包装用产品形象色表现产品的内容,是设计师常用的设计手段之一。形象色能加强商品性,更能确切直观地表现商品的外部特征,给消费者以真实感。根据商品包装的色彩,消费者能联想出包装中的商品。例如绿色在自然界当中使人联想到蔬菜,表示生命、安全,在包装上也常被用在西药包装及绿色食品上。另外我们还应该在包装设计中要依据企业形象和营销策略。现代企业为了突出企业形象,提高产品的附加值和识别度。在产品的包装设计中,贯穿企业的视觉识别形象把不同使用功能的同类商品进行系列化设计。以使不同种类的产品包装具有统一的画面、统一的色彩,从而具备共同的识别性。包装设计中的色彩设计应配合具体的包装策略来进行设计,以配合和保证营销策略的成功实施。23依据市场地域特征由于国家和种族,宗教和信仰的不同,以及生活的地理位置文化修养的差异等,不同的人群对色彩的喜恶程度有着很大的差异。如儿童喜欢对比强烈,个性鲜明的纯颜色生活在草原上的人喜欢红色生活在闹市中的人喜欢淡雅的颜色生活在沙漠中的人喜欢绿色。在设计中要考虑主要读者群的背景和构成。要求在设计时应符合当地人们的色彩审美习惯。3、在包装上的“色彩效应”在当今的市场上，色彩的运用在各个领域表现异军突起，使企业在市场运营时展示巨大的促销作用。因此，正确运用色彩因素进行营销，不仅能使企业顺利实现营销目的，还能帮助企业在市场中夺得竞争制高点。商品需要包装，正是包装在流通过程中把产品变成商品，给商品注入了活力，塑造了个性。31色彩美学的包装设计举例现代的商品销售，尤其是生活日用品，大多在超市中进行，面对众多的商品，消费者首先注意到的是具有新颖别致色彩的外包装，瞬间给其留下视觉印象，对消费者富有诱惑、引导、刺激消费作用。美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人们在挑选商品时候存在一个“7秒钟定律”面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到67，成为决定人们对商品好恶的重要因素。可见包装外观上的色彩形成了人对包装的第一印象。日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在色彩设计基础一书中提到，消费者对一件包装设计作品并不是简单的视觉感受，而是伴随视觉传达产生的心理反应。如红色具有热烈、兴奋的情调；绿色具有冷静、稳定的情调；蓝色具抑郁、悲哀的情调等，每一种颜色本身有不同的语言，代表着人们不同的情绪，不同的色彩搭配更是丰富了人们情感，一件好的产品在色彩的选择上，能让人引起思想的共鸣情感上的互动，触动消费。色彩的形象信息。32色彩美学在包装上的体现色彩在包装设计中常常被喻为灵魂和形象。色彩把商品的有关信息真切自然地表现出来，推出商品具体、鲜明的美好形象，以增强消费者对该商品的了解和喜爱之情，进而引起其消费欲望。上的刺激不同，色彩心理总是透过视觉开始，从知觉、感情再到记忆、思想，形成形象与象征的元素，其反应与变化是极为复杂的。色彩作为商品最显著的外貌特征，首先引起消费者的注而予商品包装特定的内涵和外表。设计师根据由自然色彩所获得的深刻受，按照对消费者的情感需要，将设计思想熔铸在作品中，运用不同的设计手法与技巧，使色彩的艺术感染力得到最佳发挥，达到理想的境界，从而好地表现设计作品的主题思想。色彩的审美信息。包装设计的最终目的是向社会提供价格合理、美观实用的产品，传播艺术设计的审美信息，使其包装的产品与审美达到理想的境界。设计美主要是通过富有情感的色彩来实现的。它随生动的商品包装形象，带着丰富感情的色彩来揭示出事物的美学特征和本质。现代包装设计的色彩美学价值在于极大地满足实用与功能的要求，高度地体现造型美、装饰美和时代美，并直接反映出人们的生活情趣和审美态度。从这个意义来说，色彩是人们物质生活与精神审美的载体。包装设计的美观既是消费者的心理追求，也是设计师精神与技艺的再现，这种现象表现在设计师与消费者对商品美的一致感悟上。所以，用心境去领悟自然美，再感受和体验设计美，从而达到审美的最高理想。这就是包装设计色彩作为设计审美的对象而存在的特殊信息现象。4、包装设计的用色规律1食品类食品类用色一般以鲜明、丰富的暖色调为主。以红、黄、咖啡色等强调如香甜、奶油、可可等味觉。突出食品的新鲜和富有营养。用蓝、白等表示食品的卫生、冷冻用嫩绿表示蔬菜的新鲜和富有叶绿素等。2化妆品类化妆品包装是时尚的产物设计新颖大方,画面单纯简洁抽象的色块与线条精心组合强调轻巧与女性化注重装饰风格常用柔和的中间色彩清爽柔和且具有时代感。因此化妆品包装设计注重体现气质、品位与个性。一般多用柔和的中彩度或高明度的色调。用淡绿、淡粉红、淡玫瑰色让消费者联想到自然、轻快和高洁和女性的柔美用黑和灰色来表示庄重大方,尤其在男用化妆品上使用较多,以体现男性的刚毅与深沉。3医药类医药类医药类医药类一般常用单纯的冷暖色块。多用冷灰色表示消炎、退热、镇静、止痛用暖色表示滋补、营养、兴奋、强心及保健用黑色块表示有毒用红黑色块表示有巨毒中间色能使患者安定。4日用品类日杂品包装一般要求色彩明确、整洁。5体育用品类体育用品一般多用鲜明、响亮的色块,以增强活跃气氛和运动感。5、总结随着社会经济的发展,人们审美意识也在发生着变化,色彩在商品传递信息方面起着重要的作用。