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行业资料行业资料广告广告INDUSTRYINFORMATIONAD本期要目快速进入点击页码宏观环境3【1400亿元中国广告市场令全球瞩目】3【儿童不宜类电视广告，将规定播放时间】3【专家建言对五类广告“特殊管制”】3【服装业广告费税前抵扣增至8】4市场信息5行业动态5【广电总局12个地方卫视减肥广告仍在播】5【房产广告有望事前审批，政协提案有回复】6【言简意赅贴近群众，公益广告成长兴风景】7【“和谐广告”才可能创造和谐商机】7【广告刺激楼市发展，楼书美文乱花迷人眼】8【北京现代“抄”奇瑞QQ广告语露大怯】9【食品广告有“陷阱”，仅靠专家来提醒】10【伊利酸奶广告语涉嫌违法遭到起诉】11【从8到28汽车业广告大幅回暖】11【调查显示中小企业52广告预算投互联网】12地方信息13【广东主流纸媒体广告零违法率】13【深圳欲拆户外屋顶广告引发业界震荡】13【上海下半年重点整治十种虚假广告】14【浙江监管开始“全程监控”房产广告】15【哈尔滨4类户外广告须8月底前登记】15【山东济南市首家户外广告协会成立】16【山东工商局曝光十大违法广告假信息】16媒体大观17报纸17【虚假广告开始回流“平面媒体”】17广播17【蛋糕诱人津冀蚕食北京广播广告市场】17电视20【广告监管从严，地方台进入“春秋时代”】20【电视购物虚假广告令行不止的背后】21【电视广告，想说爱你不容易】22【电影，要做广告，大大地做广告】23网络24【链接尚未开始全面冲击传统广告市场】24【游戏平台LIVE起来的广告】25【博客重在口碑传播，广告价值何时来到】27【猫扑推互动广告联盟，新产品带来活力】28【广告为何“强登”上MSN博客空间】29其他30【中国手机广告市场起步，专家建议自律】30【手机广告具3大优势，发展受制5大因素】31【无线广告规避移动梦网，免费WAP广告潜行】32【DM正在快速成长的广告轻骑兵】33广告制作35【电视广告语策划贵乎简洁明确】35【慎行，消费者自创广告】36【人本时代涌动的代言行销新潮】37【品牌是这样炼成的】41【大创意，大闹剧评可口可乐参加第四届中国杰出营销奖案例】43港、澳、台广告44【李泽楷收购信报50股权，下一目标南华早报】44国际广告45【中国每分钟广告成本平均高于日本】45【瑞士广告每天绝对不超过15分钟】46【可口可乐在印度绝地反击打广告战】47【评论广告自曝产品缺点更显诚信】47【分类广告雏形初成58同城再受关注】48【MMS豆迎战好时挑战，将推全新广告】48【20032009年美国游戏内置广告规模预测】48【时代华纳美国在线走向免费广告创收】49广告研究50【2006年上半年度中国广告市场综述】50【探讨植入式广告与搜索引擎广告联盟】51【楼顶广告100万的收入，小业主分了多少】52【商业广告的社会责任体现在哪里】56【行业视点广告因传媒而变】57【倒计时没意义，广告环境才是关键】60【同样的汽车广告为何有不同的市场效果】62宏观环境【1400亿元中国广告市场令全球瞩目】超过1400亿元的年经营总额，数以十亿计的受众群体中国内地已经成为全球广告业增长最快的市场之一。这一巨大的商机令全球瞩目。这是从近日在上海举行的第十届广州国际广告展览会新闻发布会上获悉的。近年来，中国经济的稳定、健康发展，尤其是国内消费的强劲拉动，给中国广告市场的发展创造了良好的经济环境。经历了萌芽期和高速发展期两个阶段的中国广告业，目前已经进入平稳发展期。统计显示，2005年中国内地广告经营总额为1416亿元，较5年前增长了近一倍。中国广告市场的诱人潜力，令国际广告业界纷至沓来。尤其是根据对世界贸易组织的承诺，中国自2005年末完全开放广告市场以来，跨国广告集团更加快了在华扩张的步伐。有统计显示，截至2006年5月，五大广告集团在华设立合资公司38家。这种潜力也令全球展览业巨头垂青。将于今年9月1日举行的第十届广州国际广告展览会，德国汉诺威展览公司将首度介入。据悉，这个展会除了展示国际先进的广告制作设备和技术外，还将同期举行“中国传媒创新及投融资高层论坛”。届时预计可吸引约5万专业买家及观众到场参观。新华网2006/07/31返回目录【儿童不宜类电视广告，将规定播放时间】工商总局和广电总局对药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品五类电视购物发出“禁播令”后，28日，工商总局和广电总局透露，两局接下来将有一系列具体监管措施出台。广电总局社会管理司一位负责人称，将会有一系列管理办法出台，比如电视台选择的电视购物企业在资质上将作出规定，再比如，不适合儿童观看的电视购物节目在播出时间或是内容上将作出规定。新京报2006/07/31返回目录【专家建言对五类广告“特殊管制”】专家表示，丰胸等五类产品广告泛滥与现行法律体系滞后存在很强的相关性，也有专家建议，政府部门可以考虑借鉴国外的经验，将五类产品及烟酒等纳入特殊商品范畴，并制定比一般商品广告更加严格的审查和监管程序。广告法已显滞后上海外国语大学新闻与传播学院广告系主任姜智彬认为，政府部门监管措施较弱跟广告法的滞后有很大关系。目前广告法是12年前制定的，处罚额度都还停留在当时的水平，现在这些处罚额度对于违法媒体和厂商已是“九牛一毛”。他指出，政府部门应尽快修正广告法，加大处罚力度，即使短期内无法修正，也应根据新的现象，出台一些针对性的条例、解释来加大监管处罚力度。华东政法学院经济法学傅鼎生教授认为，现有的广告法对类似电视购物中出现的虚假广告等情况都有规定，只是这些规定比较抽象，如何结合具体的事物，有个判断的过程。如果判断失误，就可能导致糟粕产品混入这一市场。“关键是执法审查要严”傅鼎生强调。浙江大学传播学院广告学专业博导李杰教授则表示，现行广告法没有“违法必究”的处罚细则，而且缺乏对电视购物节目及网络、手机等新兴媒体的监管。此外，对于违法广告的处罚力度过小，在国外，若代言虚假广告还将有被判刑的风险。但在国内，却是以罚代法。李杰表示，“暂播令”是政府面对电视购物虚假广告泛滥推出的一种“休克疗法”和紧急措施。由于即将推出的针对电视购物节目及医疗器械和药品广告管理的细则并不能在已有的法律基础上进行补充和细化，因此肯定需要几个月甚至更长的时间，“暂播令”的推出可以弥补此细则在时间上的缺陷。建议纳入特殊商品范畴姜智彬认为，由于这些目前禁播的广告产品尚存广泛需求，因此此类购物广告只能是暂停。他建议，此类购物广告当被允许再次登上荧屏时，媒体应对其产品诉求、时段、用词等严格加强审查，比如尽量摒弃那些夸张的对比以及保证治愈等绝对化用词；在时段上面，考虑到对孩子的不良影响，可以将时段推迟到晚上9时以后。此外，他认为，政府部门可以考虑借鉴国外的经验，将香烟、酒类以及现在的这五类产品纳入特殊商品范畴，制定比一般商品广告更加严格的审查和监管程序，控制大量虚假广告流入荧屏。东方早报2006/08/04返回目录【服装业广告费税前抵扣增至8】国家税务总局日前发出通知称，服装生产企业每一纳税年度的广告费支出，可在销售营业收入8的比例内据实扣除，超过比例部分的广告费支出可无限期向以后年度结转。此前，服装行业执行的广告费抵扣标准为“不超过销售营业收入2”。关于调整服装生产企业广告费支出企业所得税税前扣除标准的通知规定，这一扣除标准自2006年1月1日起生效。社科院财贸所杨志勇指出，按照我国会计年度，服装生产企业今年即可执行该标准，如果前六个月服装生产企业所得税中存在广告费扣除不足现象，少扣部分将在年内据实扣除。通知要求，各级税务机关应按照国家税务总局的有关规定，严格审核服装企业广告费支出的真实性、合理性，并在今年按月或者按季预缴企业所得税时把上述政策落实到位。服装企业是第十一个可享受“8内据实扣除”的行业。2001年1月1日起，制药、食品包括保健品、饮料、日化、家电、通信、软件开发、集成电路、房地产开发、体育文化和家具建材商场等十个特殊行业已经执行广告费“8内据实扣除，超比例无限结转”的规定。其他纳税人每一纳税年度发生的广告费支出，不超过销售营业收入2的，可据实扣除；超过部分可无限期向以后纳税年度结转。粮食类白酒含薯类白酒广告费不得在税前扣除。中国证券报2006/07/27返回目录市场信息行业动态【广电总局12个地方卫视减肥广告仍在播】12个地方卫视减肥、医疗广告仍在违规播，广电总局表态。8月1日是广电总局关于5类电视广告禁播的第一天，虽然之前有“三次违规、禁播所有广告”的严格规定，但发现，在能够接收的34个落地地方卫视中，仍然有12个卫视播放了被明令禁止的减肥、医疗广告。近日凌晨，先后有12个地方卫视播放了包括甩脂机、减肥药品等在内的广告，而被“点名”的以专家和患者名义宣传医院的医疗广告，也在某电视台正大光明地播出了半个多小时。“对于这些电视台，我们会依次给它们下一个警告通知。”广电总局社会管理司副司长任谦在了解完情况后说。截至日前下午7时，从某家电视检测机构得到监控信息，仍有部分电视台在播出甩脂机等减肥用品的广告，但一些电视台则改成播出祛斑、美白、去除眼袋等美容用品的电视直销广告。业内人士透露，对于一些准备“空手套白狼”的电视直销公司，减肥、丰胸和美容等产品的利润最大，最多甚至可以达到10倍以上。“比如一种在市面上卖到398元的美容产品，实际的成本价才不到40元，即使刨去广告费和工作人员工资，至少也能净赚100多元。”这位业内人士表示，目前还有一部分电视直销公司尚在观望，而一旦减肥、丰胸类广告真正禁播，他们则会转向做利润比较大的美容类产品。注意到，在广电总局的此次禁令中，美容产品并没有包括在内。“我们先暂停的是反映最大的几种广告。”广电总局相关负责人表示，对于在禁令之中的广告，市民可以拨打监督电话86091111进行举报。权威发布北京市工商局广告“吹牛”十单位被罚，其中包括3家医院只有一名博士愣是吹成仨、打着“英国皇家全科医师学会”名号但该机构纯熟虚构、“张教授、李教授”查无此人日前，包括3家医院、两家保健品企业在内的十个单位因发布“吹牛广告”被市工商局曝光，其中北京五一医院和北京济华医院被各罚5万元。部分违法案例公布1、北京五一医院其自有网站首页中宣传“中英国际北京医学研究院是由中华医学会、英国皇家全科医师学会RCGP联合成立的科研机构，是中英两国的专家进行医学领域的合作平台”及“经一万余例临床验证，随访二年无一复发”等均为虚假内容。朝阳工商分局依法责令该医院停止违法行为，并处以罚款50000元。2、北京燕竹医院在天津、山东教育、甘肃、黑龙江等电视台的“健康视点”、“健康有约”栏目中，出现了“以一位医学博士为龙头，带三位博士”等内容。经丰台工商分局调查核实该医院只有一位博士构成虚假宣传。丰台工商分局依法处以罚款50000元。3、北京中盛美广告有限责任公司该公司于2006年4月在中国新闻网主页上为“中国中医药国医研究院皮肤病研究中心”代理发布医疗广告。其内容为禁止发布的白癜风、牛皮癣广告。该公司的行为违反了医疗广告管理办法的有关规定，西城分局依法对当事人处以罚款5000元。4、北京九九方元保健品经销有限公司该公司广告中宣传“富硒灵芝宝”内容超出“辅助抑制肿瘤”的保健功能范畴，与药品的作用相混淆。平谷工商分局依法责令该公司停止发布违法广告，并处罚款5200元。北京晨报2006/08/02返回目录【房产广告有望事前审批，政协提案有回复】规划上明明写着是绿地，却无端竖起了一栋房子；广告宣传上明明有山、有水、有运动场地，入住后却发现要见阳光都难；业主维修基金明明应是属于全体业主共同所有，住户却不知道用途日前，在浙江省政协“促进房产物业管理”重点提案办理会上，针对两会期间由民盟浙江省委会提交的提案，省建设厅、省民政厅、省工商局、省物价局的主要负责人，给出了明确的答复意见。建筑面积超出了就要补钱小区里的规划被开发商擅自更改，原本承诺的设计被任意变更，侵害业主权益。今后，这种随意变更规划的行为将有明确的处罚。省建设厅厅长张苗根表示，根据省政府近期出台的相关规定，今后项目竣工后的实测建筑面积必须控制在合理的误差范围之内。合理误差范围内的超面积，应按原出让时的楼面地价补交土地出让金；超出合理误差范围的建筑面积，按竣工时的楼面市场评估地价加倍补交土地出让金；严重超出的要依法予以拆除。经规划部门依法批准的规划变更、设计单位同意的设计变更，导致商品房的结构形式、户型、空间尺寸、朝向等变化，影响商品房质量或者使用功能的，房地产开发企业也必须在变更确立之日起10日内，书面通知买房者。房产广告有望事前审批在买房者的投诉中，房产商广告宣传失真非常突出。省工商局广告处处长王钢称，今后他们会明确要求开发商在发布房地产广告时，对容易被消费者忽视的提示在醒目处予以标注。王钢表示，目前的房地产广告仍处于事后监督状态，今后将和省建设厅一起向省人大反映，在地方性广告立法或修改浙江省房地产开发条例时，将事后监督变为事前审批。业主委员会要与居民委会融合业主委员会因为没有专门的编制、财务不独立以及业主自身缺乏自律等现实问题，导致其职能得不到充分发挥。浙江省民政厅副厅长万亚伟建议，通过正当的选举途径，让小区的业主委员会中适当融入当地社区中居民委员会的成员。浙江日报2006/08/01返回目录【言简意赅贴近群众，公益广告成长兴风景】“孝敬父母传子孙，虐待长辈犯自身”、“冷言粗语寒刺骨，文明谈吐荡春风”在长兴县高速公路、城区主干道、村居里弄或是城市广场边，300多块制作精美的公益广告牌已成为一道亮丽的风景。在杭宁高速长兴服务区，遇到了常年跑运输的司机曹金宝。他说每次开长途车回来，看到大型广告牌上“安全在你手中，家人等你平安归来”的温馨提示，就备感亲切。据长兴县委宣传部负责同志介绍，长兴县公益广告主要分为四大类一是宣传中央和省、市重大方针政策，如“全面建设小康社会，加快推进社会主义现代化”。二是反映和谐社会与精神文明建设的，如“像爱护自己眼睛一样，关爱外来民工”。三是警示性的，如“文明生财，陋习生害”。四是教育引导类，如“节约滴滴水，留等润子孙”。这些公益广告，虽然主题各异，但共同之处在于言简意赅，贴近群众，在宣传党和政府重大方针政策的同时，也营造出浓郁的文明向上的社会氛围。为使公益广告成为精品，长兴县有关部门多次赴上海、杭州等地著名高校征求意见，统一采用长兴山水风光作为背景，使每块公益广告都成为宣传长兴的“金名片”。公益广告也让不少长兴民营企业动了心。3年前，长兴滨海房地产公司在人民广场设立了“三面翻”广告牌，公司主动把三分之一时段用于发布公益广告。公益广告刊播后，企业的受众调查表明，该广告牌整体收看率提升三成以上。浙江日报2006/08/07返回目录【“和谐广告”才可能创造和谐商机】2005年，我国广告经营总额突破了1400亿元，是1981年全年广告营业额的1200倍，广告业经过20多年的迅猛发展，已成为对经济、社会的和谐发展有较大影响、能做出较大贡献的产业。著名广告学家、厦门大学教授陈培爱说，广告传播导向符合社会价值观的即为“和谐广告”，它在增进企业成长、谱写真善美、创造和谐企业文化等方面功不可没，由此带来的和谐商机引人关注。“和谐广告”是企业发展最强劲的源动力之一。2003年，“百年老店”青岛啤酒与央视建立起战略合作伙伴关系，借助央视这一独特传播平台，充分展示青岛啤酒自信、激情、开放、进取的国际化品牌形象。经过三年努力，青岛啤酒品牌整合成果丰硕，各项经济指标高居同行业之首，“六大主力品牌”占总销售量的70，着力培育的高附加值产品“青岛纯生啤酒”每年以约50的增长率递增，提升了公司的整体赢利能力，巩固了青岛啤酒高端定位的形象。“世界杯哨一响，广告黄金万两”，这是广告的兴旺写照。资料显示，短短一个月，与2006年世界杯相关的国内各类媒体广告经营额达到了百亿之巨，“和谐广告”所显示的魅力更是产生了无穷的影响力。陈培爱说，广告要保持与消费者的和谐，与媒介形象的和谐，以及与社会的和谐，就要坚持其重要的准则“真善美”。专家指出，“从善”并不会增加广告的额外成本。商品广告可以通过广告主题或者广告语来弘扬正确的价值观，提升道德品位，更可以通过公益广告这种形式直接参与社会的道德建设。越来越多的企业认识到了“善”对一个企业，对一个产品，对社会的巨大能动作用。“农夫山泉”的“一分钱”策划，“哈药六厂”的公益广告系列甚至包括“白沙”的形象广告，都因为“从善”而取得了良好的社会效益和经济效益。现代营销管理已经进入企业文化营销的新时代，“和谐广告”创造出的和谐企业文化正成为企业夺取商机的制高点，“和谐广告”也逐渐成为众多企业在激烈的市场竞争中出奇制胜的法宝。世界电讯业巨头“爱立信”制作的传播企业文化的系列形象广告“沟通就是理解”、“沟通就是关怀”、“沟通就是爱”，它们就像微型电影纪录片，又像公益广告，给人以一种清新、独特的感受。国内最大的家电企业“海尔”对公众承诺“真诚到永远”，体现在行动上，如农民消费者反映洗衣机下水管经常堵塞，“海尔”人得知这一情况后，立即加大下水管直径，以适应农村朋友们的特殊需要。“和谐广告”是“海尔”能够成为国际级家电企业的重要原因之一。经济参考报2006/07/28返回目录【广告刺激楼市发展，楼书美文乱花迷人眼】走在城市的大街小巷，翻开各类报纸杂志，充斥眼球最多的大概就是广告了。无处不在的广告像铺天盖地的信息席卷而来，几乎淹没了生存空间的每一个角角落落。“繁华中静拥尊贵，自然中畅享人生”，“坪山公园享有盛世的繁华，也享有远世的宁静”，“架空层泛会所，体验国际品位的高雅生活”在读图时代五彩缤纷的各类广告中，也许只有楼市广告能给人如此巨大的美感和文化享受，以致不少普通消费者乱花迷眼，慕名而来。传世名邸、山水人家、绿色光合住宅诱人的广告语就像城市夜间闪烁的灯火，每分每秒都在挑动着我们的梦想和激情。可是现实与我们的想象总是有太大的差距，一些楼书里描绘的“水域环绕，烟波浩渺”的动人景色为我们勾画出一个现实中的人间天堂，近前一看，其实是个巴掌大的臭水塘；广告里说的“江南园林，秀色悦目，美景赏心”，其实不过种了几棵从南方移植过来的乔木而已；广告里说的“智能化小区，尽享现代安全便捷生活”，说起来更是个笑话，就是装了个自动大门美丽的楼书坚定了人们对期房的购买决心，但在入住时，面对天差地远的现房，面对从梦想到现实瞬间的落差，失望可想而知。广告时代刺激了楼市的发展，更推动了楼市的发展。楼书，曾经“一花入个眼”，现在已经是“乱花迷人眼”了。在令人眼花缭乱的精美辞藻里，我们很难不被迷惑甚至像歌中所唱的“迷失了自己”楼盘广告是购房者获取房屋信息的一个重要渠道，其真假决定着获取信息的真实性及准确性。一些楼盘广告用优美的文笔渲染虚假的价值，以华丽的辞藻勾画出虚假的画面和承诺以图瞒天过海。在供不应求的年代，这种想法或许行得通，但在买方市场中，特别是到处都在喊打假的今天，笔者认为，这无异于短期自杀行为。河南日报2006/07/28返回目录【北京现代“抄”奇瑞QQ广告语露大怯】第三届奇瑞QQ汽车文化节正在全国各地如火如荼地举行着，作为享有中国民族自主品牌之“中国甲壳虫”赞誉的QQ，已经有了25万多位车主和100多家QQ车友会，而且是连续17个月全国轿车“次轻量级”的销售冠军；QQ车友会亦堪称中国汽车文化中最活跃、最具“族群感”的群体，尤其是“秀我本色”这一广告语已是脍炙人口、家喻户晓，甚至在全球最大的搜索引擎GOOGLE中、“秀我本色”成了奇瑞汽车的代名词然而就是这么一个具有原创精神，且广大人民群众熟知的广告创意，不知为什么竟被北京现代的雅绅特电视广告片大言不惭地“克隆”了最早发现这一侵害中国民族自主知识产权行径的就是QQ车友会的草根网友在北京现代雅绅特的电视广告片中用了歌手庞龙的成名单曲，广告片中一对儿新人正准备在露天举行婚礼，不知为什么身后有个小孩整了声动静，于是这对儿新人竟扭头置亲朋好友于不顾、离奇地钻入一辆黄色的雅绅特“幸福启程”去了其中第四幅画面右下角闪出了“秀我本色”的四个红字且不说在中国地方婚俗上忌用黄色作为婚车，就说网友所讲的北京现代雅绅特“盗用”的奇瑞QQ三年前的广告语“秀我本色”，就显得北京现代的韩国营销团队不厚道典型的有组织、无纪律“黎叔”们很不高兴，后果很严重可以讲是对中国自主品牌和汽车行业规矩的不尊重为此我向奇瑞高层求证对此“克隆”事件的看法、人家特高姿态，就一句话言简意赅“我们不在乎、公道自在人心中，况且更说明奇瑞QQ广告语多么深入人心啊。”跟车圈内一位资深人士谈及此事，没等我发表“拙见”，人家倒掷地有声“这说明奇瑞QQ文化现象成了外国品牌借鉴，或者更准确地讲是抄袭的对象，从积极的意义上看是件好事人家也知道自主品牌有价值了；当然这件事更恰恰说明韩系车在品牌上、特别是口碑上的败笔韩国现代和北京现代太轻视中国汽车市场竞争的残酷性了，一款伊兰特卖火了就把尾巴翘起来了，结果怎么样从御翔到途胜、直到雅绅特，一路跌跌撞撞。”“要知道雅绅特定价一公布，欧美日同级车厂家都乐了。要知道与雅绅特同级别的品牌车有20多种呢，比如国产车中的比亚迪F3和吉利自由舰的性价比都比雅绅特强不是一星半点儿。”曝光北京现代雅绅特的行径是对其轻视中国汽车市场、不尊重中国自主品牌企业的道德鞭挞，一个没有企业社会责任感的企业拾人牙慧、把别人的创意“嫁接”到自己的行销行为中，这种自私自利在中国的中外汽车企业中亦是绝无仅有的在国内最具权威性的广告专业杂志中国际广告2006年第七期里，由上海师大新广告研究中心广告研究课题组所作月度“广告作品批评”中，对雅绅特电视广告片作出了如下具有专业水准的评价视觉效果2分满分为5分，执行指数3分满分5分，点评“雅绅特这款车型广告语为幸福启程，但广告创意不知所云。庞龙的成名曲非但没给广告加分，反而显得俗气。人物动作矫揉造作，未能体现该款车的特点。”看来专家、网友都是明眼人，怎么就韩国现代汽车和他的北现团队不明白，这不明摆着跟中国自主品牌叫劲吗盲目自恋自大中竟露了个大怯，落下了东施效颦，拾人牙慧的把柄和笑料，特别没面子。不过也可以理解，既然汉城大学首尔没听说过作者按的教授干细胞研究可以造假、韩国副总理的论文可以抄袭，上梁下梁全部都“歪斜”了，“入乡随俗”抄个“秀我本色”又算个啥本色就是抄袭呗，当年从日本三菱抄起至今至于其广告语改改就是冯氏黑色幽默了不求最“雅”伸出舌头只求最“特”新诺汽车2006/08/09返回目录【食品广告有“陷阱”，仅靠专家来提醒】食品包装上经常能看见的“纯天然”、“无污染”、“野生”等字样多是“噱头”，并非严格的认证或行业标准，您购买这类食品时可别被忽悠。近日，中国质量万里行促进会发布了第19期消费警示，提醒消费者警惕“纯天然”、“野生”的食品广告“陷阱”。与丰胸减肥的虚假广告宣传同出一辙，“纯天然”、“无污染”、“野生”的食品广告同样在误导消费者。当下，不少食品生产经营者，抓住了消费者畏惧食品中含“添加剂”、“防腐剂”、厌恶“转基因”食品、追求营养丰富、有益健康的心理，在食品外包装上大作“文字游戏”，打上“纯天然”、“无公害”、“无污染”、“野生”、“有机”等字样，有的甚至在媒体广告上也突出这类关键词，以吸引消费者的眼球。这实际是一种混淆食品概念、误导消费者的做法。据了解到，“无公害食品”、“有机食品”、“绿色食品”各自有严格的定义。比如“绿色食品”指的是经专门机构许可使用绿色食品标志的无污染食品，在生产过程中限量使用化肥、农药。质量万里行专家也明确指出，在我国的认证项目中，还没有“天然”、“野生”等行业标准，所谓“天然”、“野生”只是宣传用语。宣传就是在打广告，就是在引导消费，可是，没有“天然”、“野生”等行业标准认证，怎么就能允许随意宣传呢这不是明显地误导消费吗另外，比起商家的广告来，专家所做的正面的科学的宣传，根本不成比例，消费者感觉“纯天然”、“无污染”、“野生”就是“无公害食品”、“有机食品”、“绿色食品”的代名词，哪里知道专家所提醒的“天然”产品未必健康的科学道理值得注意的是，面对“纯天然”、“野生”的食品广告“陷阱”，只是专家在提醒，让消费者自己去警惕，别落入“陷阱”，这当然有必要，但是，有多少普通老百姓能听到看到专家的这种提醒，有多少消费者懂得鉴别和规避，面对五花八门的“纯天然”、“野生”食品，再有警惕性恐怕也难以躲过。由此，笔者不禁要问，我们的公益广告、科普宣传能不能在这方面发挥一下作用那些口口声声乐于公益事业、喜欢广告出镜的明星们，是不是适当地搞一点帮助消费者释疑解惑的科普类公益广告宣传有关认证机构是不是也要替消费者着想，站出来有针对性地打击“天然”、“野生”等对消费者有误导作用的宣传广告监管部门和新闻媒体是不是也要依法取缔这骗人的宣传毁掉这坑人的“陷阱”如果仅仅靠专家有数的提醒，这“陷阱”恐怕不会自行消灭，相反还会越来越多，越来越深。虚假非法广告也不是一天就形成的，在某种程度上，就是因为初期对带有苗头的现象没有充分注意，给予高度重视，最终酿成大祸。丰胸减肥广告就是这个原因。如果现在再不重视“纯天然”、“野生”的食品广告“陷阱”问题，那么，早晚有一天会重蹈丰胸减肥广告的复辙，前车可鉴，值得警醒大江网2006/08/08返回目录【伊利酸奶广告语涉嫌违法遭到起诉】认为伊利酸奶广告语所称的“平衡和改善胃肠功能”和“预防龋齿”构成欺诈，北京消费者李某起诉向内蒙古伊利实业集团股份有限公司和家乐福超市索要双倍赔偿。前天，北京朝阳法院正式受理了此案。李某于今年7月14日在北京家乐福超市双井店以53元的价格购买了一盒伊利芒果黄桃酸牛奶。之后，他发现在酸奶的外包装上印有“平衡和改善胃肠功能”、“增强人体自身免疫能力”、“排出毒素”、“预防龋齿”等宣传语。平时经常关注法律知识的李某称，我国卫生法和国家工商总局的食品广告发布暂行规定，都对普通食品的宣传有着严格的规定。根据这些规定，作为普通食品的伊利酸牛奶，是不能宣传其具有保健功效或医疗效果的。因而，李某以伊利酸奶欺诈消费者为由，将伊利公司和家乐福告上法庭，并要求双倍返还货款106元。伊利公司相关负责人称，目前尚未接到法院的传票。对于李某起诉的欺诈，该负责人表示，伊利买断了”LGG活性益生菌“这一世界专利菌种在中国地区5年的专利权。”预防龋齿“等8项功能，是指酸奶中所含的这种益生菌的功能，而且包装上的宣传词和全世界对这种专利菌种的宣传语，是一致的。世界商业报道2006/08/07返回目录【从8到28汽车业广告大幅回暖】央视国际市场研究数据显示，2006年16月中国广告市场刊例价收入继续攀升至1555亿元人民币，同比增18；但广告市场整体增长放缓的趋势仍在维持。其中，电视、报纸、杂志、电台和户外媒体的广告投放增长率分别为22、5、9、15和9，但较去年同期有所减缓。不过研究人员认为，通过2006年德国世界杯广告营销的成功，以及即将到来的2008年奥运会，相信中国广告市场前景仍然乐观。多数行业增长势头弱于去年今年上半年，市场投放量最大的5个行业为化妆品/浴室用品、药品、商业及服务性行业、食品和饮料。因受广告市场整体增长放缓的大趋势影响，多数行业增长势头都弱于去年同期。其中，饮料行业以55的增长率成为全媒体广告投放量增长最快的行业，而在2005年出现负增长的汽车交通行业以及攻势有所减弱的邮电通讯行业重新跻身于前5名，金融投资保险业则继续保持强势，增幅达到40。其中，汽车行业2006年16月广告投放增幅由去年同期的8变为28。其中，电视广告增幅达到50，其次是报纸，增幅为17，杂志、电台和户外媒体增长率则大幅下降。而邮电通讯行业2005年年底受3G、智能手机、音乐手机概念热潮的影响，广告投放同比增长40。世界杯带来新的增长点而在增长最慢的5个行业中，化妆品/浴室用品以仅5的增幅列席其中，而去年同期增幅为22；电脑及办公自动化产品也表现出类似的变化，增长率从去年同期的28快速下降到1。药品行业2006年16月除电视广告投放保持较为稳定的增长外，报纸、杂志、电台和户外广告的增长幅度均有不同程度下滑，其中电台由78降至11，户外媒体负增长局面有所加重。但在药品利润越来越低、广告政策限制增强的同时，以草本、健康为主的第六代饮料在全球的兴起又给药品行业带来新的利润点。2006年德国世界杯的举行，带动了众多行业与品牌的参与，如啤酒业是受世界杯影响最大的行业之一。进入4月份后，广告投放增长率持续上扬，6月份同比增长了150，啤酒业上半年的广告投放总量为10亿元，同比增长了14。广州日报2006/08/07返回目录【调查显示中小企业52广告预算投互联网】据国外媒体报道，根据网络广告公司DIRECTORYM公布的最新调查结果，中小企业52以上广告预算用于网络广告，而且37的中小企业计划2006年增加网络广告支出。调查还显示，企业网站正逐步成为中小企业营销计划的重要组成部分，有62的中小企业网站针对搜索引擎进行了优化。与此同时，将近一半的被调查者表示将在自己的营销计划中加入按点击付费广告。不过，目前仍然有95的中小企业自己管理网络广告宣传。中小企业所有者大多愿意尝试新营销手段，但他们也非常清楚管理网络宣传需要更多时间。在接受调查的DIRECTORYM客户中，有786将引导数LEAD作为衡量网络广告是否成功的标准，有524将客户获取或营业额作为衡量标准。新浪科技2006/08/10返回目录地方信息【广东主流纸媒体广告零违法率】近日，在广东省广告监管联席会议第四次全体扩大会议上获悉，上半年全省共查处广告案件877宗，其中虚假广告案103宗，共罚没42062万元。据了解，广东省广告整治工作进展得分名列全国第一。根据国家工商总局第一季度对广东省主流媒体广告抽查结果显示，报纸广告违法率为零，电视广告违法率为02，违法率大大低于全国水平。主流新闻媒体医疗、药品、保健食品广告违法率分别比去年同期下降27、31和9。据悉去年全省广告经营额达23462为亿元，占全国广告经营总额的1657，名列全国第二，成为名符其实的广告大省。联席会议决定，下半年将全面清理虚假违法药品、保健食品广告。从8月开始，组织各市开展对所属主流媒体和广告公司的广告集中检查。重点检查广告经营者、发布者是否按上述通知要求，认真自查自纠，停止代理、发布虚假违法药品、保健食品和医疗广告，并加强日常广告监控，对其自查结果进行核查。信息时报2006/08/07返回目录【深圳欲拆户外屋顶广告引发业界震荡】深圳一则关于户外广告专项整治的消息，引发了业界不小的震荡。在深圳召开的“软实力打造暨广告与经济峰会”上，众多国内广告界人士表示，政府不能因噎废食，完全禁绝户外广告。今年6月15日，深圳市审议并原则通过了户外广告设施专项整治工作方案，在全市范围内开展户外广告专项整治行动，全面清理各类违法设置和影响市容的户外广告。而且，深圳市宝安区已经发出了拆除楼顶广告牌的通知，要求拆除设置在楼顶的已到期广告牌。据悉，近年来，南京、武汉、成都、沈阳、济南、大连等城市都限期强拆户外广告，导致一些广告公司的强烈不满。深圳市广告协会曾走访城管部门，有关人士称今年是城市管理年，屋顶广告牌影响了深圳市容，同时存在严重安全隐患，如发生过台风刮倒广告牌，砸到路人、汽车等事件。城管起草了户外广告整治方案，年底前要彻底拆除屋顶招牌与广告牌。广告公司的反应十分强烈，他们表示深圳户外广告延期审批已经停顿两年之久，按照规定，大部分户外广告牌都属于过期经营。为什么市政管理出了问题，常常拿户外广告开刀，不是整顿就是拆除，让大家过得战战兢兢。这一规定将关系到上千广告公司、十万从业人员的生计问题。在峰会上，中国商务广告协会副会长、上海师范大学人文与传播学院副院长金定海说，国内户外广告企业增长到71785家。过去十年，户外广告以整个广告业2倍以上的速度迅猛发展。TOM户外传播集团副总裁杨振昆说户外广告是城市经济的晴雨表。但目前众多的小广告公司缺乏专业实力，缺乏对城市环境整体保护意识，设计低劣，材质不讲究，造型缺乏美观，与环境不协调。他还说，中国很少城市有城市户外广告规划，横向的涉及工商、城建、市容、交通、税务等部门。纵向的涉及市、区两级管理，如果政府部门的沟通不畅，层层审批，很容易造成户外广告管理混乱。深圳广告业界的一名人士说，深圳市户外广告审批停顿两年，已给户外广告行业带来了很大的损失。人才、资金也开始出现流失。政府用一拆了之的方式解决问题未免太过简单。广告是经济社会的产物，不是脏乱差的代名词。深圳可以学习香港、纽约等城市处理户外广告、楼顶广告的经验。至于安全隐患的问题，楼顶广告十年砸死的人可能没有一天车祸死伤的人多，政府对此应该是加大监管力度，而不是因噎废食，完全禁绝户外楼顶广告。中国青年报2006/08/04返回目录【上海下半年重点整治十种虚假广告】近日从上海工商局了解到，下半年上海将集中开展药品、医疗器械、保健食品广告专项整治行动，继续保持高压态势，进一步加大对虚假违法广告的整治力度，坚决遏制和严厉打击欺骗误导消费者的不法行为。其中在市工商局和市食品药监局制定的药品、医疗器械、保健食品广告专项整治工作方案中，10种虚假违法广告行为被列为整治的重点。这10种虚假违法广告行为是1、发布法律、行政法规规定禁止生产、销售或者禁止发布广告的药品、医疗器械、保健食品广告；2、未经批准擅自发布或超出审批内容发布药品、医疗器械和保健食品广告；3、超出食品药监部门核定的功能范围，对产品功能和治疗效果进行夸大宣传，或者含有不科学的表示功效的断言或者保证；4、利用国家机关、医药科研单位、学术机构或者专家、学者、医师、患者的名义和形象作证明；5、以新闻形式发布虚假违法药品、医疗器械、保健食品广告，包括利用健康专题节目栏目发布；6、广告中与其他药品、医疗器械、保健食品进行功效对比的；7、保健食品广告宣传治疗作用，含有与药品相混淆的用语；8、药品广告中使用药品商品名称的，不同时出现药品通用名称或未明显标注通用名称；9、处方药广告在指定的专业医学、药学刊物以外的大众传播媒介发布；10、普通食品、保健用品、消毒用品等非药品、非医疗器械广告含有预防、治疗、诊断人体疾病等有关内容的宣传。上半年，上海市工商局共对上海主要新闻媒体发布的342615条广告实施了监测，监测发现广告违法率为092，比去年同期下降076个百分点。其中，医疗广告违法率从年初的1117降至6月底的209，经过一段时间的集中整治，医疗广告宣传行为有了明显规范，但药品、医疗器械和保健食品的广告违法仍较突出，其违法数占全部广告违法数的2475。上半年，工商部门共发出广告监测情况告知单2613份，责令暂停发布违法广告3148条，共检查各类广告15521条，收缴违法印刷品广告97万份，查处虚假违法广告案件638件，同比增长64，罚没款443万元。中国广播网2006/08/01返回目录【浙江监管开始“全程监控”房产广告】浙江将对媒介发布的房产广告开展24小时全程监控。从日前召开的浙江省政协促进房产物业管理重点提案办理会上得知，该省已将规范房地产广告作为广告整治工作的重点，由工商部门会同建设、规划等部门加大监管和查处力度。针对消费者和老百姓反映强烈的房地产虚假广告问题，浙江房地产相关管理部门将对媒介发布的广告，开展24小时全程监测。对监测发现的轻微违法广告，责令其改正并反馈；对虚假广告、国家禁止发布的广告以及叫停不停、屡禁屡犯的广告、消费者举报投诉的广告等严重违法广告，将迅速予以立案查处。浙江省工商局广告处处长王钢说，由于发布房地产广告不需要经过政府有关部门事先审批，所以对于房产广告一直采取事后监管的方法，现在要加大事先介入的力度，把好房地产广告发布关。据悉，浙江省广告协会已与浙江日报报业集团、浙江广播电视集团签订“自律协定”，确定两大集团所属的8家媒体为首批自律试点单位，督促各媒体建立自律机制，在制定目标责任考核办法时，把发布违法广告的数量和被行政机关处罚案件数作为重要考核指标。新华社2006/08/09返回目录【哈尔滨4类户外广告须8月底前登记】由于哈尔滨市不同路段、不同性质的户外广告分属多个部门管理，从未统一登记，从8月9日起至8月底前，哈尔滨市户外广告开始统一由工商部门登记办“户口”。如果没有“户口”，哈尔滨市的车、船、铁路、车站、码头、机场等户外广告发布场所将不允许再发布户外广告，否则将受处罚。在本单位的登记注册地址及合法经营场所地带设置的，对本单位的名称、标识、经营范围等进行宣传的自设性户外广告，不需要登记。从市工商局了解到，国家工商总局颁布的户外广告登记管理规定7月1日起正式施行。为规范哈尔滨市户外广告市场秩序，市工商局日前发出通知，要求凡在哈尔滨市行政区域内发布户外广告的部门，必须于8月31日前申请户外广告登记，领取户外广告登记证。据了解，需要登记的户外广告有四类一是利用户外场所、空间、设施发布的，以展示牌、电子显示装置、灯箱、霓虹灯为载体的广告；二是利用交通工具、水上漂浮物、升空器具、充气物、模型表面绘制、张贴、悬挂的广告；三是在地下铁道设施、城市轨道交通设施、地下通道以及车站、码头、机场候机楼内外设置的广告；四是法律、法规和国家工商总局规定应当登记的其他形式的户外广告。对未登记而发布的户外广告，哈尔滨市工商部门将依法没收其违法所得，并处3万元以下罚款，限期补办登记手续。逾期不补办登记手续的责令停止发布。而登记过的户外广告，应当在广告右下角清晰标明户外广告登记证的登记号，违者责令更改，并处以1000元以下罚款。对伪造、涂改、出租、出借、倒卖或者以其他形式转让户外广告登记证的处3万元以下罚款。对提交虚假文件骗取户外广告登记证等其他违法行为，哈尔滨市也有相应处罚措施。哈尔滨日报2006/08/10返回目录【山东济南市首家户外广告协会成立】8月9日，在济南市民政局和市建委牵头下，济南成立了第一家户外广告协会，56家公司成为首批会员。据了解，济南户外广告业的发展已有十余年历史，随着市场经济的深入发展，户外广告业在广告行业中所占的比重逐年加大，已成为不少企业树立品牌、销售产品不可或缺的广告形式和营销方式。但由于户外广告业的管理近十年来数易部门，加之缺乏相应的行业组织，广告行业的自律性差，使济南的户外广告呈现了过多、过滥、档次过低的特征，甚至出现了许多未经审批擅自设置的违章广告。同时，由于设立的成本不一，渠道不一，使行业的恶性竞争现象时有发生。该协会成立后，不仅会宣传贯彻国家有关户外广告的政策和法规，积极开展公益活动，还将协调广告主、广告经营者、及行业各部门之间的关系，推动新技术、新工艺、新材料、新光源的利用与开发。济南时报2006/08/10返回目录【山东工商局曝光十大违法广告假信息】日前，山东省工商局曝光了10件涉嫌严重虚假违法广告。据了解，被曝光的广告包括“艾康敏林”在青岛电视台新闻综合频道发布的药品广告，称“该药是全国糖尿病健康普及工程惟一指定用药”，并利用多名患者作证明，进行违法宣传，误导消费者。仁合堂药业在日照电视台综合频道以新闻报道形式发布的“九味参蓉胶囊”药品广告，邀请相声演员、医学博士和多名患者对该药进行夸大宣传。“中央活脑肽”在莱芜电视台以新闻报道形式发布的药品广告，用“一场惊世发现，10大权威机构疗效验证，无数康复者共同见证”等表示功效的保证，欺骗消费者。另外，还有“玄七通痹胶囊”在东营电视台一频道发布的药品广告，“骨神胶囊”在淄博电视台新闻频道发布的药品广告，“众神消银棒”在烟台电视台一频道发布的药品广告，菏泽仁爱医院在菏泽电视台一频道以新闻报道形式违禁发布的乙肝广告，枣庄任和耳鼻喉医院在枣庄电视台一频道违禁发布治疗牛皮癣等医疗广告等。人民日报2006/08/08返回目录媒体大观报纸【虚假广告开始回流“平面媒体”】“减肥产品虽然会在网络销售、或者以活动促销的形式进行销售，但是流向平面媒体的份额会很大，平面媒体会获益很大。”中国人民大学新闻学院副院长喻国明表示。从北京一家广告公司了解到，北京部分报纸的广告报价大概为，黑白通栏广告价位是2万元左右，彩色通栏广告3万元左右。“虽然价位高一些，但是在平面媒体做广告留存时间长，而且描述详尽，比网络反应快。”清华大学新闻与传播学院博士赵曙光告诉。据有关部门对全国278家晚报都市生活类报纸进行的“2005全国晚报都市类报纸竞争力20强”监测结果显示，20强的收入结构均比较单一，绝大多数报纸的广告收入占主营收入的比重超过70，医药保健行业是报纸广告的重要来源。但是2005年上半年药品、医疗服务机构、药品、保健食品三行业，报纸广告增长率下降最为明显。赵曙光分析，比较医疗器械、药品、保健品在电视广告、平面媒体和互联网占的份额，电视占到1/5到1/6，平面媒体占到1/6弱，互联网以IT产品为主，占的份额比较小。慧聪网2006/08/09返回目录广播【蛋糕诱人津冀蚕食北京广播广告市场】出租车司机王建鸿以前开车时总是收听北京交通台的路况广播，但是从今年年初，他这个保持了近七年之久的习惯突然改变了。他锁定了廊坊人民广播电台长书频道，“这个台有意思，整点播生活资讯，半点播放评书。广告少，节目还好听。”像王先生这样被外地广播台吸引的北京听众为数不少。据不完全统计，北京每10个出租车司机中，有5个会按时收听廊坊长书频道。从2004年开始，廊坊、承德等地市级广播电台，以及天津、河北等省级电台，瞄准了北京巨大的广告市场，以满足听众的多元化和个性化需求的节目，加紧了瓜分市场的脚步。北京市场蛋糕诱人把收音机拨一圈，在北京收听比较清晰的调频电台有30多个，除北京台、中央台和中国国际台分别下辖8个、5个频道和3个专业频道外，其余半数左右为河北、天津、廊坊、承德、保定等电台的专业频道和北京郊县电台。这些电台将北京从东、北、南三个方向围在当中。清华大学新闻学教授郭镇之说“这些台加强了对北京地区的节目播放力度，是因为大家都觊觎北京巨大的广告市场。”北京地区是全国广播广告收入最多的地区，同时也是竞争最激烈的地区。根据国家广电总局的统计数字，2005年全国广播广告收入505亿元，北京电台进账42亿元，不仅在全国省级台中遥遥领先，而且远远高于中央台和国际电台23亿的广告收入；今年前5个月，全国广播广告收入237亿元，北京电台达到18亿元，中央两台收入07亿元。北京如此巨大的广播广告市场，得益于“车轮社会”里流动听众数量的快速增长。根据北京市统计局的数据，2005年北京市私人汽车保有量达到154万辆，平均不到10个人就拥有一辆私家车。此外，还有近7万辆出租车和为数众多的公家车。按照惯例，国内大城市的广播市场一般都是“三分天下”，即中央台和省台、市台竞争，但北京市场上明显的是“双雄争霸”。为了在竞争中占据先机，北京台和中央台纷纷“跑马圈地”，将一个又一个专业电台和频道划归自己的账下。2005年中国广播市场研究报告作者黄学平将这种行为比作“画圈”“他们画的圈越多，圈与圈之间的空隙就越多，这就意味着给周围小台的机会越多。”这种“钻空子”的做法就是“广播类型化”的雏形，即在专业频道的基础上，广播台按照听众需求再进行细分，以满足听众的多元化和个性化需求。用黄学平的话说，现在的“广播蛋糕”由大台分大块，小台分小块，大家一起做大，每个人分到手中的就增加了。廊坊“大捷”廊坊位于京津连线的黄金分割点，自古以来就是京畿要地，历史上曾经有义和团在此取得廊坊大捷。但是在广播市场化改革的初期，廊坊电台则饱尝了两头受气的困扰。廊坊电台副台长田绍杉说“在廊坊，听北京和天津电台的比听本地台的还要多，因为人家的节目办得好。我们台2000年全年的广告收入只有100万元左右，长期入不敷出。”2002年，