正交试验设计法在包装设计中的应用研究

正交试验设计法在包装设计中的应用研究李毅,张杰,蔡惠平北京印刷学院,北京102600摘要出色的包装设计有利于激发消费欲望、促成购买行为。但消费者个体的差异而产生的消费心理是极其复杂的,为使企业更好地占有市场,引领消费,设计师有必要充分了解消费者对包装设计的喜好。利用网络和其他途径,针对一定的受众进行市场调查,采用正交试验设计法分析消费者对包装设计的喜好,介绍正交试验设计法的应用过程,并给出了一个应用实例。对1825岁的护肤品消费者进行调查分析,采用正交试验设计法判断消费者对护肤品包装设计的偏好。结果显示,容器为抽象化造型、玻璃材质、携带方便的,包装色彩以暖色调为主、装潢面设计以文字为主、包装设计风格为简洁大方型的护肤品包装设计是消费者较为偏爱的。关键词包装设计消费心理学正交试验设计法近年来,随着人们生活水平的提高,消费者对于产品包装设计的要求也越来越高,了解消费者心理和消费者对包装设计的喜好,对于指导设计师进行设计、消费者提高消费质量、企业更好地占领消费市场具有一定的现实意义。本文运用正交试验设计法来分析消费者对于包装设计的喜好。研究目的经科学研究表明,包装设计对消费心理有着重要的影响,20世纪30年代,美国人路易斯切斯金所做的包装设计对于消费心理影响的系统实验,至今仍发挥着它的作用,不断有学者实验证明包装色彩、质地、文字等因素对于消费者的购买产生着不容忽视的影响1。所以,为使企业更好地占有市场,引领设计潮流,企业和设计师都有必要了解消费者的消费喜好,从而设计出更符合消费心理的产品。1中图分类号TB482文章编号10042862620080420044203文献标识码ASTUDYONTHEAPPLICATIONOFORTHOGONALTESTDESIGNINPACKAGINGDESIGNLIYI,ZHANGJIE,CAIHUI2PINGBEIJINGINSTITUTEOFGRAPHICCOMMUNICATION,BEIJING102600,CHINAABSTRACTEXCELLENTPACKAGINGDESIGNISCONDUCIVETOSTIMU2LATETHECONSUMERSDESIRE,ANDTOPROMOTETHEIRPURCHASEHOWEVER,DUETODIFFERENCESININDIVIDUALCONSUMERSANDCONSUMERSMENTALITYISEXTREMELYCOMPLEX,INORDERTOHOLDTHEMARKETSHARE,LEADTHECONSUMERBEHAVIORS,DE2SIGNERSINACOMPANYNEEDTOFULLYUNDERSTANDTHECONSUM2ERSPREFERENCESINPACKAGINGDESIGNBYTHEINTERNETANDOTHERMEANSTOMAKEAMARKETSURVEY,ORTHOGONALTESTDE2SIGNISUSEDTOSTUDYWHICHPACKAGINGDESIGNISMOREAP2PEALINGTOCUSTOMERSTHEPROCESSOFTHISMETHODSAPPLI2CATIONISINTRODUCEDANDILLUSTRATEDBYANEXAMPLETHISEX2AMPLEISABOUTTHESKIN2CAREPRODUCTSFOREIGHTEENTOTWEN2TY2FIVEYEARSOLDTHERESULTSSHOWSTHATTHECONSUMERSPREFERTHESEPACKAGESCONTAINERSWITHABSTRACTSHAPEISGLASSYANDEASYTOCARRY,COLORISWARM2BASED,DECORATIONSARETEXT2BASEDANDDESIGNSTYLEISSIMPLEKEYWORDSPACKAGINGDESIGNCONSUMINGPSYCHOLOGYOR2THOGONALTESTDESIGN研究方法正交试验设计法是统计数学的分支,它是以概率论数理统计、专业技术知识和实践经验为基础,充分利用标准化的正交表来安排试验方案,迅速找到优化方案的一种科学计算方法。该方法可节省时间和精力,同时也能够明确影响指标各因素的主次顺序,为设计指明方向,提高效益2。正交试验设计法具体的应用方法在文献2中有详细介绍,本文不再赘述。2试验3本文选择1825岁的护肤品消费者为调查对象。利用正交试验设计法对不同水平特性的商品进行分析统计,预测何种特性水平组合的产品能够成为消费者青睐的主流产品。主要特性为A容器造型,B容器材质,C包装功能,D包装色彩,E装潢面设计,F包装设计风格,每个特性又各有3个水平3,如表1所示。收稿日期2008206220第4期李毅,张杰,蔡惠平正交试验设计法在包装设计中的应用研究45表1护肤品特性水平组合表1从表2的9次测试结果可以看出,第一组A1B1C1测试评价值最高,为518727。但是第一组A1B1C1的组合方式不一定是最优方案,还要通过进一步的分析找出可能的更好方案。2表2中T1,T2和T3这3个数据分别是各特性水平同一水平结果之和。例如,T1行A特性水平的数据1417091是A特性3个1水平测试值的和,而A特性3个1水平分别在1,2,3号测试,所以T1AY1Y2Y35187274180004103641417091由上面计算可知,B特性的3个水平各参加了一次计算,C特性的3个水平各参加了一次计算。其他的求和数据计算方式与上述方式相似,例如T2行C特性水平的数据1513818是C特性3个1水平测试值的和,而C特性3个1水平分别在2,4,9号测试,所以特性水平特性符号描述123456789101112131415161718具象造型几何造型抽象化造型玻璃塑料复合塑料软管携带方便开启再封方便可重复利用暖色调冷色调综合以文字为主以色块为主其他现代时尚型传统典雅型简洁大方型容器造型A容器材质B包装功能C包装色彩D装潢面设计E418000415636T2CY2Y4Y9包装设计风格F5125451513818同样,在上述计算中A特性的3个水平各参加了一次计算,B特性的3个水平各参加了一次计算。然后对T1,T2和T3这3行分别除以3,得到3行新数据T1,T2和T3,表示各特性在每一水平在测试时,要求被访问者回答,选购某种特性水平组合的护肤品包装设计的可能等级,等级分为9等,最高等级为9分,最低等级为1分。请消费者根据自己的喜好为各种组合进行评分。本次市场调查共有男性消费者25人,女性消费者30人,总计55人。根据所采集的市场调查表中的数据,对所得的“评分值”求算术平均值可得如表2、表3所示的结果。首先对试验结果作直观分析。下的平均评分值。例如,T1行A特性的数据1417091,表示容器造型为具象造型时的评分值是1417091。这时可以从理论上计算出最优的特性组合为A3B1C1,也就是用各特性水平评分值最高的水平组合方案。表2调查结果直观分析表一特性水平测试序号评分值A容器造型B容器材质C包装功能1具象造型1具象造型1具象造型2几何造型2几何造型2几何造型3抽象化造型3抽象化造型3抽象化造型1417091141509115178184190304183645126061玻璃2塑料3复合塑料软管1玻璃2塑料3复合塑料软管1玻璃2塑料3复合塑料软管1616000141490913190915153334183034163641携带方便2开启再封方便3可重复利用2开启再封方便3可重复利用1携带方便3可重复利用1携带方便2开启再封方便151618215138181410000512061511273416667518727418000410364513273415636416182514000511273512545123456789T1T2T3T1T2T3R014242018969015394北京印刷学院学报2008年46表3调查结果直观分析表二特性水平测试序号评分值D包装色彩E装潢面设计F包装设计风格123456789T1T2T3T1T2T3R1暖色调1暖色调1暖色调2冷色调2冷色调2冷色调3综合3综合3综合1614545161127312141825148485137584113941134541以文字为主2以色块为主3其他1以文字为主2以色块为主3其他1以文字为主2以色块为主3其他1512182151163714161815107275105464187270120001现代时尚型2传统典雅型3简洁大方型2传统典雅型3简洁大方型1现代时尚型3简洁大方型1现代时尚型2传统典雅型1418000141036416116364193334167885138790170915149095130915165455103645181825127274169094103643169093分析极差,确定各特性水平的重要程度。表2中的最后一行R是极差,它是T1,T2和T3各列3个数据的极差,即最大数减去最小数,例如A特结果与讨论4通过以上试验,可以看出,采用正交试验设计法判断男女消费者对护肤品包装设计的偏好,结果显示,容器为抽象化造型、玻璃材质、携带方便的,包装色彩以暖色调为主的、装潢面设计以文字为主、包装设计风格为简洁大方型的护肤品包装设计是消费者较为偏爱的。综上所述,设计师在进行护肤品包装设计时可以考虑采用以上样式的包装,以求达到更好的效果。同时,这种试验方法还可以应用在其他种类的设计上。但是将正交试验设计法应用于包装设计的方法还处在探索阶段,仍有待进一步的深入研究。性的极差。RA512606418364014242。从表中可以看到,B特性的极差RB018969最大,表明B特性对评分值的影响最大。A特性的极差RA014242最小,表明A特性对评分值的影响不大。C特性的极差RC大小居中,表明C特性对评分值有一定的影响,但影响程度不大。4通过以上个分析可以看出,在理论上最好的组合是A3B1C1,而且B特性对评分值的影响程度最大,对评分值影响程度最小的是A特性,C特性对评分值影响程度较为一般。也就是说,消费者对于容器为抽象化造型的、玻璃材质的、携带方便的化妆品包装设计较为喜爱。特性D,E和F的计算方式和特性A,B和C的方式相同,计算结果如表3所示,由此可以得到最优组合为D1E1F3。而且D特性对评分值的影响程度最大,对评分值影响程度最小的是E特性,F特性对评分值影响程度较为一般。也就是说,消费者对于暖色调的、装潢面设计以文字为主的