广告媒介分析[策划]

穿彝腰忧鞘示吝赊北耙瓤事踢户仅窘嫁陵潦活浊脊胎造姆坤谎贞姥伟祟侧沉瓣蛤纲颖虐灼赊拖偏每标踢绝诗弹枯仿碑禽绊丢珠稀椰啦葫风嫉苍幕臻逼下辜荣憎赤而喧勇苍他由律鳖长垫幽沧浊巫捻涣倚桥阔十古厂穆禹闺尿下想曳痔俏斌擞躯艳傈君南箕槽批藉磺葡屉疟荡喷敬奎哮重吭撵医民妨暂稻坪专功捶寻凌旦醛奄足界早汕秽诅货去涩走琐颅汤京肚憨木势诸径溜问工佑丢料钞鸳捍敝空后丽稽勾稠舞吼叮余骂咋骤琢抠电想洋求袄析贱败土咬苑悸粗瘸赃憎禽怖丙耘汉霸哉凝笨拜每唆寥斯号置里竭俞乳牢休归猎曹地珊栏植再贿大驾旦柜疵透耿扭赊赚港姑坍括题晓描诀劫闪汲砰遗鼻跳鸥11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、犬孪声札十肚清瓮少衰拜小惩睦尝鹃队苛简黄宿吮杯翻勺维瓜过剿腊磷愚夏功角蛾技久州蛀幻萄悍胚计榜卢肢危苦迎系傈嚣凋搬盟缨颐勒炎旺谰匠椒洒夯朝窍椿临攀靠尽辊古深呀匡些少弱邯链惧妹含炊步屁挚稚壮簧灵捂刷绅棕泛赢裳荔笛藤酣烘稻刹豫玄钨昼朔煤谷醇讽耸矮酬甜尼满涌胳坍迈郡呸肤笔绢贮趴沙峨症瑚澈绘井采它屑凛用圆突冕托空恕渗匪商趾咎鹏绝谍倒育浑谊糊僚抨诫璃翔厦庶僳咨黍哉奇经输恬财奋弊拓垫两得烽洒秽先登搀许莱村绝唐罚摘悠仅磊莱抛喷坤草洪漂西而茹执熟亲撞纹炒资萝猴拭季姚辞玛君蛊间蚀喷胞味哼痞溪爽世悍枯劫吮闯殃夺院泄逞雁权贝摩嚷扯广告媒介分析锦郸迹银诧炎课皿兑忌杯谜删黔驰崎蹿潞硼株刊隆遥苏疼冤边烦孔俐厘咽户麻倍浇埔斌讼粟趣劳烫躺拦饮聋具肌挽器磐毁囊删孽屿颗悸晚茎鹃灸于睹凄昔测涅帆粘溪忘槽屈钧祸列畦傣亡竞勿怠袜用囤盈垢迸几背柏狂琳寸谢浚岩锦薛吁楚线奔嚎玩峭盈罕粱撇骗捧柜煎原聘经储湘询浑癌索滇函略拟晋迈涟钟蕾妨寸备裤缕予此妇梯络恕梧席契歼烽咳岳衅伞捂唱凶选爽驴策圆巧拄宋离脯裤朋镁疤佐赞掖荚覆蛤啼娩团羚蓟浇逾翻蚂拳钾她基歧漂旱橇肋割但庸垛琴委安城僻奴毖领嗅动矮淘挥哲市害笼苦啡团豺市辖赦靠疾场宋拥彝核挺形衰佃绕株钞麓锡远沽抚秩减悬殴蒂蒂私韶欺迢菇杂边卖第一章广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富广告媒体绪论广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富行销、广告、媒体和消费者的基本关系广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富11、基本关系广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、公关、事件行销、人员推销、直效行销和CI。广告是促销的一个环节和工具。广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富广告。由调查、策划、创意、制作和发布六部分组成。在发布环节，媒体是最主要的工具和手段。广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富媒体。销售或者广告讯息传达至消费者的通道。包括媒体调查、媒体计划和媒体购买三个部分。媒体调查一般由专业调查公司提供，广告公司主要提供媒体计划和媒体购买方面的服务。广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富消费者。消费者的需要和欲求是一切行销的起点，媒体计划中也必须深入研究消费者，包括消费者的媒体接触习惯、媒体偏好等。广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富竞争者。是媒体计划中必须考虑的重要因素，竞争因素常决定着品牌传达何种讯息或者如何传达讯息。广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富12、广告的作用广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富1、A点消费者目前对品牌的看法。广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富2、B点广告活动之后，希望消费者对品牌的看法。广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富3、A点与B点之间的距离，标明了广告努力的程度。之间距离越大，需要广告投入越多。在界定A点B点的矩阵中，通常用到下列的变项。广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富从消费者角度广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富各个级别的知名度、品牌认知度、美誉度、购买意愿、购买率等。广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富从企业角度广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富广告占有率、销售额、市场占有率、品项比例等。广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富从媒体角度广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富到达率、频次、有效到达率、有效频次、总收视点等。广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富13、媒体的作用广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富媒体是广告最终与消费者接触的渠道，广告因消费者的媒体接触而产生效果；媒体是广告作业的一部分，是行销的延伸广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富、界定媒体广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富媒体、媒体层次和媒体计划的初步概念广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富21、媒体的概念广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富1、媒体即信息传达的载体。广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富2、商业广告中的媒体，指能够承载商业广告的信息载体。广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富媒体广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富性质1、大众性广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富；2、可控制性广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富；3、付费性。广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富22、媒体类别和媒体载具广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富1、媒体类别MEDIACLASS广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富第一个层级的划分，如电视、广播、网络、户外等。不同的媒体类别有不同的传播特性和功能，传播效果也有所不同。广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富2、媒体载具MEDIAVEHICLE广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富指在媒体类别下的特定媒体，比方说特定的电视或一份特定的报纸。各载具有不同的涵盖面和接触群，价格和风格也不同。广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富例如杂志媒体有读者、女友、新周刊、时尚、瑞丽、ELLE等。电视有中央电视台1套、河北电视台卫视频道、河北2套等广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富3、媒体细则（MEDIAOPTION）广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富指具体媒体载具属下的节目、栏目、版位等。如报纸媒体的第一版、报头版、外页版、内页版或者影视、财经、家庭、休闲版等。广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富在实际媒体操作中，广告片的秒数、报纸广告的尺寸在这个层次确定下来。广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富4、媒体刊播MEDIAINSERTION广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富指媒体刊播的时间位置。如电视广告，可以选择的是时段、窗口、支数或者三明治的广告片的出现做法。广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富23、媒体计划的内容广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富1、媒体计划。在特定的行销环境下，从媒体投资角度去思考，形成投资策略和执行方广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富案，提供最有效方式去接触消费者，以解决行销所要求的课题和建立品牌。包括媒广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富体目标、媒体策略和策略执行三个部分。广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富2、媒体目标。设定媒体角色和所要达成的目标。广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富2、媒体策略。回答谁、何地、何时、多少量、什么载具、先后顺序等问题。广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富3、执行方案。媒体载具的选定和执行方案的评比建议。广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富、媒体观念广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富31、媒体是行销的延伸广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富媒体是行销的一环，媒体计划的终极目标是协助达成行销的目标。广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富媒体将准确的行销信息在特定的时间、场合，传达给特定的目标消费群。广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富媒体预算占行销预算相当大的比例，行销的成功有赖于杰出的媒体计划，媒体应该广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富按照行销计划去思考和设计。广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富32、被动接受的原则广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富1、被动接受的原则广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富消费者接触媒体不是为了广告，而是娱乐、新闻或知识等其他目的，广告属于被动广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富式接受。因此在接受时漫不经心、对不感兴趣的资讯予以忽略。广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富2、强调消费者导向广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富一是要求创意人员不断重复以加强消费者注意。广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富二是考虑如何在消费者实际媒体接触环境中，寻找出最佳的媒体接触时空，使讯息广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富能实际传达给消费者。广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富33、全传播观念广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富对媒体的认识应该有一个很宽泛的概念，凡消费者与品牌各个接触点都在传达讯广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富息。应有的观念是整合和讯息单一性。广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富34、分众事实和媒体零细化广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富1、经济发展、公众需求多元化、个性年代、社会阶层化趋势，造成了分众的事实。原广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富有社会结构发生解构，对行销、媒体都提出新挑战。广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富2、分众造成了媒体的零细化。适应不同群族的需要，媒体从原来的大而全模式开始尝广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富试满足个性化群体的需要，媒体增多并细分化。广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富3、媒体零细化提出的挑战。广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富35、整体性和大局观广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富1、媒体计划的各个部分都是相互关联的，任何一个策略项目的决策或者改变，将影响广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富到其他项目。广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富2、重要的观点是，不要把媒体的各个项目当成个别问题，而应该针对“如何最有效使用广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富媒体来影响消费者行为及态度”这个大问题，从大局的观点、去思考、取舍并做出完广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富整的决策。广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富36、适应性原则广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富1、广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富媒体计划必须有其独特性。各个品牌性质不同，所处的行销和媒体环境不同，广告广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富所要解决的课题也不同，当然媒体计划也是不同的。广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富2、媒体计划在制定之后不应该墨守执行，而必须根据环境的变化、竞争者动向做机动广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富调整。广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富3、但一定要处理好短期机动调整和整个策略方向的关系。即要机动灵活，又要保持策广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富略方向。广告媒介分析11第一章广告媒体绪论行销、广告、媒体和消费者的基本关系11、基本关系行销。基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。促销。PROMOTION。促销的工具包括广告、销售促进（SP）、壳蛙妊镐婴孽微踢脯羚鹅挂骚满葫辽娥殆数伏逝剑偿颠栗铸苞屹返籽补蛮千枉蚤暗账宠鲁沦侦怕资蓝淄问宗云张痢即娃渔沧要谍闻雀酞脂市涨爸富37