2015年百度tv媒介广告营销价值测量报告

2009年百度TV媒介广告营销价值测量报告2222CN），互联网监测研究权威机构数据平台，互动营销之测量、分析、优化服务提供者。以PANEL软件、代码嵌入、海量数据挖掘、语义信息处理等多种领先技术手段为基础，进行网站、用户、广告、品牌的实时监测、动态测量。在测量数据基础之上，以统一体系方法、统一指标定义、统一数据结构，结合多种线下线上调研手段，为企业互联网和互动营销相关决策提供全面深入的数据测量、分析研究、决策优化、效能提升服务。3调研流程与方法231调查方法23112网上联机问卷调查2本次调查为了保证网上联机调研的科学性和可操作性，调查课题组专门组织了国内互联网业界、市场调研业界以及统计研究界的专家组成网上联机调研系统方法和策略开发小组，针对网上大规模用户调研科学系统的开发网上联机调研体系。312资料分析法2适度参考相关数据、行业发展资讯，根据有关互联网方面的资料进行整理，充分利用能够得到的有关资料进行互联网各个领域全方位的分析。322数据统计方法23212描述统计2百度TV媒介广告营销价值测量报告1132本次调查中的描述统计方法主要是利用常用的FREQUENCIES、DESCRIPTIVES对问卷中的各题目进行统计。3222统计校验2网上调查的误差来源有四方面第一是抽样误差，第二是无回复误差，第三是回复误差，第四为数据处理误差。调查课题组在最大程度减少调查误差方面采取了以下方法1通过最新的互联网用户结构数据作为分层抽样的依据，在调查过程中动态调整样本结构，并采集大规模样本量来最大程度的减少抽样误差。2通过缓冲样本的方式来减少无回复误差。3通过采取严格的技术、人工手段来减少回复误差，包括1数据前台JS验证验证码后台来源、提交方式、数据完整性验证后期数据分析验证2答题时间过长或过短者都将被剔除3不拥有真实用户名、地址、邮件、电话等完整问卷填写人个人信息的问卷都将被剔除。4企业恶意作弊插件所引起的无效问卷剔除；5根据用户填写完毕问卷时在每道题（包括用户信息11个问题，但不包括姓名、EMAIL、电话）上所花费的平均时间来剔除无效问卷；6将缺项过多（针对选择“没有使用”和“其它”这两个选项）的问卷剔除；7重复用户信息的问卷剔除；8实施上述方案后，剩余问卷进行逻辑错误检验例如“12岁以下”的“高中（中专）”、“大专”、“本科”问卷剔除“12岁以下”月均收入500元以上18岁以下“已婚”问卷剔除18岁以下“硕士”教育程度问卷剔除25岁以下“博士及以上”教育程度问卷剔除4通过多位不同的数据分析师对同一数据进行多次重复处理及分析，以减少数据处理中的误差。3232交叉分析2交叉分析是研究两个特征A,B之间的相互依赖性问题。交叉分析是利用统计学中的列联表分析来实现，并利用卡方检验来检验两个变量间相互依赖性。经过一致性或独立性的卡方检验后,在得到差异是否显著或是否独立的同时,已经分析出两个特征变量是否相关了。比如差异显著或不独立,则说明两变量相关显著,反之则相关不显著。4主要指标计算方法和定义2表用户/受众测量主要指标计算方法和定义指标计算方法月统计样本中当月至少访问过一次某特定网站的样本占总的月统计样本的比例月度总到达人数乘以截止到该月的中国互联网有效受众规模月统计样本中当月至少访问过一次某特定网站的样本占总的月统计样本的比例到达月度到达率称为该网站的月到达率月统计样本中当月至少访问过一次某特定网站的样本占所有统计网站样本到达月度受众占有率量的比例称为该网站的月度到达人数占有率月统计样本中当月访问特定网站的样本总的各次访问该网站的不连续重复的页月度总页面浏览数流量面的数量除以该网站当月样本到达量的值再乘以当月的月度总到达人数月度页面浏览占有率该网站月度总页面浏览数占当月互联网总页面浏览数的比例百度TV媒介广告营销价值测量报告1142某网站当月样本中访问该网站的样本在超过半个小时间隔的该网站URL的次数月度人均访问次数频次统计加总后除以当月该网站的样本到达量的值即为该网站的月度人均访问次数月度总访问次数月度人均访问次数累加的和乘以月到达人数月度总访问时长月度人均访问时长乘以月总到达人数时长月度访问时长占有率月总访问时长除以当月所有网站总访问时长三高用户定义三高用户指同时满足收入高、教育程度高和职位高的用户。收入高个人月收3000教育程度高教育程度本科职位高职位党政机关/社团/事业单位领导干部|职位高级专业技术