2016年新闻资讯渠道价值研究报告

2016年新闻资讯渠道价值研究报告IRESEARCH4FF66FF新闻资讯渠道价值研究报告2016年2新闻资讯行业发展背景1新闻资讯行业发展现状2用户资讯需求变化分析3资讯渠道价值分析45典型企业分析3新闻资讯行业发展背景4用户媒体接触习惯在不断改变电视、广播纸媒（报纸、杂志）PC移动端（手机平板电脑）1999年2014年移动端（手机平板电脑）超越PC端为主的多屏时代传统媒体互联网移动互联网2010年从最先开始的电视、纸媒到互联网时代的新媒体来源行业专家访谈及公开的二手资料整理。20168IRESEARCHINCIRESEARCHFF66FF5新媒体时代，触媒习惯呈现新特点用户媒体接触习惯呈现出移动化、碎片化、多元化、互动性的趋势随着移动互联网技术、4G通信技术和数字新媒体技术的三大技术支柱的发展，以及智能手机的日益普及，用户的媒体接触习惯越来越呈现移动化的特点。随着各种传统媒体的更新及新型媒体的出现，用户获得信息变得越来越便捷，信息接受也变得越来越碎片化。传播主体、客体及渠道的碎片化加速了资讯分发移动化，用户的触媒习惯逐步从PC端转移到手机；与此同时，媒介融合进程进一步深化，媒体界限开始变模糊，用户获取资讯的渠道越来越多元化。用户渐渐习惯于从社交媒体平台以及圈群聚集地获取信息。信息接收变得越来越具有互动性。来源行业专家访谈。20168IRESEARCHINCIRESEARCHFF66FF65156626569727475364250566266687012399965060472814175181191114113713222024681012201120122013201420152016E2017E2018E20112018年中国整体网民及移动网民规模整体网民规模（亿）移动网民规模（亿）整体网民增长率（）移动网民增长率（）移动互联网时代，移动用户飞速增长7亿人移动网民占整体网民比例已超九成注释中国移动互联网用户是指过去一年内通过手机或平板电脑接入并使用互联网，但不限于仅通过手机或平板电脑接入互联网的用户。来源20092015年数据为CNNIC数据，之后为艾瑞预测数据。20168IRESEARCHINCIRESEARCHFF66FF720067200772008720097201072011720127201372014720157IUSERTRACKERMUSERTRACKER2006年7月2016年3月PC端网页、手机端APP、PAD端APP月度使用时长情况PC端网页月度使用时长（亿小时）手机端APP月度使用时长（亿小时）PAD端APP月度使用时长（亿小时）用户注意力也在向移动端迁徙300200100PC端2016年3月同比增长11手机端2016年3月同比增长229PAD端2016年3月同比上升442400来源1IUSERTRACKER家庭办公版201601，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得；2MUSERTRACKER20148，基于对15万名IOS和ANDROID系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。20167IRESEARCHINCIRESEARCHFF66FF8新闻资讯在移动端渗透率已达666注释图形大小表示各服务总有效使用时长，环形图表示各服务移动端有效使用时间占比。来源IUSERTRACKERMUSERTRACKER。20167IRESEARCHINCIRESEARCHFF66FF仅次于影音多媒体、游戏和生活服务80084亿小时生活服务691242亿小时游戏服务440172亿小时金融服务7381450亿小时影音多媒体666172亿小时新闻资讯45773亿小时电子商务IUSERTRACKERMUSERTRACKER2016年3月移动端主要服务月度有效使用时间及移动端渗透率913移动端新闻资讯用户2015年出现爆发性增长，2016年还在持续增长MUSERTRACKER2014年11月2016年5月新闻资讯APP月度覆盖人数趋势2015年10月22,128万人602014年11月13,800万人2016年5月25,415万人来源MUSERTRACKER20165，基于对15万名IOS和ANDROID系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。20167IRESEARCHINCIRESEARCHFF66FF10中国已经进入资讯多样化时代媒体“去边界化”，内容传播“去中心化”人人都可以是信息内容的生产者和传播者，媒体正在“去边界化”，内容传播本身也在“去中心化”。人人都是媒体不仅仅是电脑、手机、平板、可穿戴、车载设备以及VR设备等，甚至人们在生活中见到的任何物件，都在成为信息的发送和接收终端。传播终端多样化传播终端多样化、传播方式多样化，随之而来的传播平台也要多样化，如有资讯阅读平台、视频直播平台、语音播报平台等等。传播平台多样化信息传播的过程本身往往也伴随着大量繁杂的加工，参与者既有可能是专业媒体，也有可能是自媒体个人，甚至可能是人工智能，信息的演变和迭代无疑更为快速和多样。信息迭代加快信息传播的可控性降低来源行业专家访谈。20168IRESEARCHINCIRESEARCHFF66FF11资讯多样化时代对渠道方是机遇也存挑战机遇挑战对大数据挖掘和利用更彻底的渠道将享有更多机遇；催生更多专业化的渠道，垂直的渠道比以往更容易找到潜在受众；紧跟智能终端发展步伐的技术驱动型新渠道，有可能改变各个垂直领域的现有媒体格局。信息过载，渠道对数据信息的处理能力面临更大考验；考验渠道的优质内容生态建设能力；对内容创作者的培养和保护及变现；信息传播把控，渠道的良性生态建设。来源行业专家访谈。20168IRESEARCHINCIRESEARCHFF66FF12新闻资讯行业发展背景1新闻资讯行业发展现状2用户资讯需求变化分析3资讯渠道价值分析45典型企业分析13新闻资讯行业发展现状14新闻资讯行业发展现状新闻资讯行业生态图谱新闻资讯用户新闻资讯客户端/分发平台内容提供商门户网站自媒体传统媒体客户端专业新闻客户端资讯聚合类国外媒体注释生态图谱中企业LOGO排名不分先后。来源行业专家访谈及公开的二手资料整理20168IRESEARCHINCIRESEARCHFF66FF15移动端已成为最重要的资讯来源途径PC端排列第二，电视等传统渠道依然是资讯获取渠道之一被访者平均每个人会使用4个以上的资讯渠道，资讯渠道变得多元化。940911743486396399620327271110062016年中国用户获取资讯的途径获取资讯的途径（）最常获取资讯的途径（）手机/平板电脑端电脑上网电视报纸杂志广播每个人使用的资讯获取途径的平均个数46个来源2016,艾瑞IUSERSURVEY调研，N1005。20168IRESEARCHINCIRESEARCHFF66FF16移动互联网时代，资讯接收呈现新特点信息获取变得越来越便捷、快速、定向传统媒体移动互联网互联网传统渠道为主新型渠道（以互联网、移动互联网为基础）逐渐变得越来越重要供小于求，信息匮乏信息量爆炸式增长被动（接收可获得的信息）主动（寻找信息）信息获取受时间地域限制时效性、便捷性较差在需要的时候寻找搜索信息移动互联网成主流资讯获取渠道信息量用户获取资讯的态度信息形式特点信息更加多元化有选择性（定制感兴趣的信息）资讯获取随时随地,信息时效性更强来源行业专家访谈。20168IRESEARCHINCIRESEARCHFF66FF17移动端获取新闻资讯用户的人群画像集中在一线及沿海城市，大众成长阶层为主北京上海广州来源2016,艾瑞IUSERSURVEY调研，N1005。20168IRESEARCHINCIRESEARCHFF66FF18传统媒体也在积极寻求移动端的发展演变为平台内容提供商或自塑渠道随着媒介融合不断深化，新媒体平台雨后春笋般涌现，传统媒体受到了新媒体的冲击，而这样的冲击更多体现在“渠道”上。目前，传统媒体有两种发展趋势。一方面，传统媒体凭借其专业化的内容生产能力，逐渐演变成新媒体资讯聚合平台的内容提供商；另一方面，部分传统媒体致力于重塑渠道谋求发展，进行传统媒体移动新闻客户端升级改造。演变为平台内容提供商客户端升级改造，重塑渠道来源行业专家访谈及公开资料整理。20168IRESEARCHINCIRESEARCHFF66FF19新闻资讯行业发展背景1新闻资讯行业发展现状2用户资讯需求变化分析3资讯渠道价值分析45典型企业分析20用户资讯需求变化分析21资讯多样化时代，用户把更多目光聚焦到内容是否满足需求上（便捷性、时效性、体验好、感兴趣的），对信息的权威性和可信度的敏感性有所下降。资讯获取方便和内容时效性强是基本要求7556866595805494543752016年用户选择获取资讯途径的主要考虑要素选择获取资讯方式的主要考虑要素（）资讯获取方便内容时效性强内容覆盖范围广泛使用体验好提供我感兴趣的资讯提供的资讯内容专业内容可信度高人们对于内容提供方的态度，随着信息供求结构的变化产生了转变。最开始信息缺乏，人们对于信息是渴求的，内容提供者更多是掌握话语权的较权威的机构媒体。随着资讯多样化时代的到来，话语权不再掌握在少数媒体手中，人人都是媒体，都能提供内容。信息爆炸，得以使用户把更多目光聚焦到内容是否满足需求上，对信息的权威性和可信度的敏感性有所下降。来源2016,艾瑞IUSERSURVEY调研，N1005。20168IRESEARCHINCIRESEARCHFF66FF22用户对信息的获取已经进入速食时代，头条/标题的形式最受欢迎，关注范围广泛短讯和可视化较强的视频和图片排列在头条/标题之后。最关注的内容除了时事新闻、财经资讯、科技/IT等之外，接近生活的主题如生活/饮食/健康也受到用户的喜欢。速食时代的另一个特征是，每个用户都会关注多个资讯内容，平均每个人会关注7个左右的资讯内容。头条/标题404短讯153视频142图片120评论104连载专题40长文35其他022016年用户最喜欢的资讯形式177239283315334362388408414465508525572579600722校园招聘求职动漫/游戏女性/时尚/美容教育/育儿房产读书/文化军事体育资讯汽车旅游出行娱乐/影视/音乐生活/饮食/健康科技/IT/手机数码财经资讯时事新闻2016年用户通常关注的资讯内容每个人关注的资讯内容的平均个数69个来源2016,艾瑞IUSERSURVEY调研，N1005。20168IRESEARCHINCIRESEARCHFF66FF来源2016,艾瑞IUSERSURVEY调研，N1005。20168IRESEARCHINCIRESEARCHFF66FF23用户希望资讯获取是“有趣、享受的事情，希望资讯内容吸引人、可视化强、并且是“适合我的资讯”。另外，“资讯内容简短直接“也是用户对资讯来源方的要求之一。是886否1142016年用户对资讯来源的关注721695597572569562提供可靠的资讯资讯内容吸引人资讯内容简短直接2016年用户对资讯内容的提供者的要求用户对资讯内容的提供者的要求（）提供可靠的资讯及时提供最新的资讯资讯内容吸引人资讯图文并茂资讯内容简短直接提供适合我的资讯来源2016,艾瑞IUSERSURVEY调研，N1005。20168IRESEARCHINCIRESEARCHFF66FF来源2016,艾瑞IUSERSURVEY调研，N1005。20168IRESEARCHINCIRESEARCHFF66FF24门户网站和专业媒体依然是主要的内容产出媒体799682676544门户网站专业媒体官方媒体自媒体2016年用户对内容产出媒体的关注程度用户对内容产出媒体的关注程度（）282726202016用户获取资讯的来源门户网站专业媒体官方媒体自媒体来源2016,艾瑞IUSERSURVEY调研，N1005。20168IRESEARCHINCIRESEARCHFF66FF来源2016,艾瑞IUSERSURVEY调研，N1005。20168IRESEARCHINCIRESEARCHFF66FF25专业媒体在资讯来源中的重要性已超越官方媒体TOP2（非常重要比较重要）44754441325247来源2016,艾瑞IUSERSURVEY调研，N1005。20168IRESEARCHINCIRESEARCHFF66FF29823421113911814930623018612911123518923323213915123016531430375140277206官方媒体专业媒体门户网站自媒体社交媒体2016年用户评价各资讯来源的重要性非常重要（）比较重要（）一般（）比较不重要（）非常不重要（）26用户为王在不同场景对资讯的不同需求根据不同时段来提供不同的内容，增强用户粘性8AM上班路上12PM同事聚餐6PM回家路上10PM上床睡觉头脑清醒用户状态用户潜在需求推送信息接收有用信息时事新闻吃饭聊天适合聊天题材段子、爆炸新闻、八卦新闻疲惫、堵车需要轻松调剂有趣的、轻松的资讯睡觉前深度阅读长文或评论来源2016,艾瑞IUSERSURVEY调研，N1005。20168IRESEARCHINCIRESEARCHFF66FF27新闻资讯行业发展背景1新闻资讯行业发展现状2用户资讯需求变化分析3资讯渠道价值分析45典型企业分析28资讯渠道价值分析29移动端新闻资讯行业典型模式分析移动端新闻资讯行业两大典型类别1）资讯聚合类，代表性企业有UC头条，今日头条，一点资讯、ZAKER等，这类模式的企业发展势头良好，受到越来越多的用户的喜爱，发展年限有限，但已培养了大量的忠诚用户。其中，UC头条比较特殊，是依托浏览器的客户端。2）新闻门户类，代表性企业有腾讯、搜狐、网易、新浪、凤凰等，是用户在PC端主要的新闻资讯获取渠道，这些企业发展较早，并积累了很多的用户，在移动互联网时代，该类企业及时拓展了在移动端的布局（客户端网页端），通过客户端和网页端的布局，维系忠诚用户在移动端的使用需求。为了满足客户不断增长的新闻资讯需求和新的体验需求，这类模式在逐渐向资讯聚合类演变。新闻门户类资讯聚合类来源行业专家访谈及公开资料整理。20168IRESEARCHINCIRESEARCHFF66FF30资讯聚合类可细分为两小类聚焦资讯聚合渠道，主要有两种产品形式，其中大部分的产品是独立的客户端；还有一种新颖的形式嵌入式资讯聚合客户端，这种模式通过嵌入现有产品，用户可以在使用现有产品的同时，直接接入产品中嵌入的资讯聚合客户端。嵌入式资讯聚合客户端独立资讯聚合客户端资讯聚合渠道客户端嵌入式资讯聚合客户端独立资讯聚合客户端引流方式作为嵌入式资讯聚合客户端的代表，UC头条采取嵌入UC浏览器的方式，借助UC的高渗透率，起到引流的作用。客户端的普遍引流方式内容多种版块，海量资讯，个性化定制多种版块，海量资讯，个性化定制嵌入式资讯聚合客户端和独立资讯聚合客户端来源行业专家访谈及公开资料整理。20168IRESEARCHINCIRESEARCHFF66FF31移动端新闻门户类细分为两类移动端客户端和移动端网页端手机/PAD网页端手机/PAD客户端PC端网页端来源行业专家访谈及公开资料整理。20168IRESEARCHINCIRESEARCHFF66FF32636738624591291347198164资讯聚合类门户网站PC端手机客户端手机网页端2016年用户上网获取资讯的方式上网获取资讯的方式上网获取资讯最常通过的方式用户一般会选择多个渠道来获取新闻，新闻门户类PC端现阶段还占据较大份额，资讯聚合类在移动端的表现已超过其他类别来源2016,艾瑞IUSERSURVEY调研，N1005。20168IRESEARCHINCIRESEARCHFF66FF新闻门户类33用户选择资讯渠道时，交互性、个性化、有趣性都是考虑因素基本因素是内容时效性强、资讯获取方便、内容覆盖范围广602565533459427411393355310289266221内容时效性强资讯获取方便内容覆盖范围广泛新闻查询操作方便提供我感兴趣的资讯内容可信度高提供的资讯内容专业新闻配图美观、符合主题特色频道有吸引力界面设计美观自媒体提供的内容有趣广告少相关性高与最常使用的资讯渠道的相关性相关性低来源2016,艾瑞IUSERSURVEY调研，N1005。20168IRESEARCHINCIRESEARCHFF66FF2016年用户选择最常使用的资讯渠道的驱动因素排序34各类渠道的优劣势资讯聚合类优势突出整体资讯聚合类新闻门户类PC端客户端手机网页端内容时效性强5137资讯获取方便9625内容覆盖范围广泛1427新闻查询操作方便2121提供我感兴趣的资讯9614内容可信度高2424提供的资讯内容专业2134新闻配图美观、符合主题6622特色频道有吸引力8912界面设计美观0660自媒体提供的内容有趣51124广告少6824605753464341393631292722资讯聚合类渠道在相关性较高的因素上表现优良，相比于其他渠道，资讯聚合类客户端被认为是“内容时效性强”、“资讯获取方便”并且“提供我感兴趣的资讯”、“新闻配图美观、符合主题”和“特色频道有吸引力”的。相关性高与最常使用的资讯渠道的相关性相关性低注释此数值是每类媒体在单项上的表现与所有媒体在该项上表现的平均值的差值，正值表示此类媒体表现优于其他媒体，负制表示还有待提升。来源2016,艾瑞IUSERSURVEY调研，N1005。20168IRESEARCHINCIRESEARCHFF66FF2016年各类媒体渠道在驱动因素上的表现35资讯聚合渠道能更好地满足信息速食用户的需求，头条/标题资讯的受关注程度最高视频图片头条/标题评论短讯49614110910185视频图片头条/标题评论短讯视频图片头条/标题评论短讯视频图片头条/标题评论短讯资讯聚合类手机网页端手机客户端PC端42112915071171样本最常使用此类渠道获取资讯的被访者391136112136142372125122115203各类渠道内关注的内容差异新闻门户类来源2016,艾瑞IUSERSURVEY调研，N1005。20168IRESEARCHINCIRESEARCHFF66FF36最常使用资讯聚合类渠道的用户贴近大城市成长阶层，是营销活动应该重点针对的群体男性居多710北上广一线城市占比较高440学历本科居多580个人月收入3000元20000元居多810企业人员和专业人士居多8702016年最常使用资讯聚合类渠道的用户画像来源2016,艾瑞IUSERSURVEY调研，N1005。20168IRESEARCHINCIRESEARCHFF66FF已婚有孩子的比例较高61037高收入人群对资讯聚合类渠道的偏好度更高382424拥有价值30万以上汽车的消费者拥有价值30万以下汽车的消费者没有汽车的消费者2016年不同汽车价值群体对资讯聚合类渠道的偏好度最常使用资讯聚合类渠道的比例3123个人月收入在1万元以上个人月收入在1万元以下2016年不同收入群体对资讯聚合渠道的偏好度最常使用资讯聚合类渠道的比例持价值30万以上汽车的被访者持价值30万以下汽车者的被访者没有汽车的被访者广告覆盖人群更高端，预期广告收益更可观来源2016,艾瑞IUSERSURVEY调研，N1005。20168IRESEARCHINCIRESEARCHFF66FF来源2016,艾瑞IUSERSURVEY调研，N1005。20168IRESEARCHINCIRESEARCHFF66FF（单位）（单位）38新闻资讯行业发展背景1新闻资讯行业发展现状2用户需求变化分析3资讯渠道价值分析45典型企业分析39中国新闻资讯行业典型企业分析内容渠道商腾讯新闻发展历程A运营情况B资讯内容C品牌诉求及核心优势D上线年份2010年10月，是国内最早推出客户端产品的新闻门户之一。注册、登录方式微信号、号日活跃用户数3000万以上；用户数量、活跃度和口碑一直在同类软件中名列前茅用户来源优势依托强大的平台资源，与微博、社区等进行整合和共享，形成立体联动效应；实现了最广泛的国内用户覆盖，并带来大规模的用户，成为其他新闻客户端无法复制的优势。SLOGAN事实派特色把新闻、视频、微博有机地结合了起来，为手机用户提供多形式、多产品精华内容聚合的快速阅读体验。微信自媒体人入驻丰富内容，地方城市服务快人一步；内容全面，省流量；用户体验好在细节优化上，腾讯新闻客户端的页面和栏目设置、网民交互方式、内容原创度、资讯推送速度，都帮助用户刷新了用户体验。四大栏目腾讯新闻客户端设置了新闻、图片、视频、话题四大栏目，15个频道财经、娱乐、体育、科技、军事、数码、时尚、汽车、房产、游戏、星座等15个频道；推送及个性化定制用户通过腾讯新闻客户端可以第一时间收到推荐，并可根据个人喜好进行频道定制。来源以上内容均整理自公开的二手资料。20168IRESEARCHINCIRESEARCHFF66FF40中国新闻资讯行业典型企业分析资讯聚合类UC头条（UC浏览器中嵌入的新闻资讯模块）发展历程A运营情况B资讯内容C品牌诉求及核心优势D上线年份2015年注册、登录方式新浪微博账号、手机号、微信号、UC浏览器账号日活跃用户数3000万以上；用户来源优势依托UC浏览器的大量用户作为流量入口（UC浏览器是全球使用量最大的第三方手机浏览器，全球用户超过5亿，日活跃用户超过1亿，是阿里巴巴移动事业部旗下核心产品。）SLOGAN给的再多，不如懂我精准推送依托阿里雄厚的大数据资产实现用户侧的精准推送，实现比用户更“懂”用户；极致体验在内容资讯上给用户提供个性化、符合场景需求的信息，为用户打造极致的浏览阅读体验。UC不生产内容，只做内容服务平台UC通过“赋能媒体”计划发力内容供给侧（生产上游），通过大数据精准分发服务内容消费侧（下游用户），通过联通阿里系商业广告资源助力商业侧推广，实现品牌价值、用户价值和商业价值，致力构建信息服务新生态。注释以上数据均来自企业访谈和公开的二手资料。20168IRESEARCHINCIRESEARCHFF66FF41作为嵌入式资讯聚合客户端，UC头条不仅具有资讯聚合渠道的普遍优势，同时，凭借独特的引流方式，在成立不久就进入流量第一梯队04008001200160020002400第一梯队第二梯队第三梯队单位万人第一梯队日活2000万第二梯队日活1000万第三梯队日活1000万4158万2016年7月最后一周UC头条月度日均活跃用户数2016年新闻资讯行业客户端流量分布格局注释该报告中的UC头条为UC浏览器中嵌入的新闻资讯模块。上面的日活数据仅代表UC头条的日活数量，不代表UC浏览器。20168IRESEARCHINCIRESEARCHFF66FF来源MUSERTRACKER20167，UC头条日活数据来源于2016年7月对UC头条版块的全流量监测。42中国新闻资讯行业典型企业分析资讯聚合类一点资讯发展历程A运营情况B资讯内容C品牌诉求及核心优势D上线年份2013年7月注册、登录方式手机号、邮箱、新