清华紫光优力康西安市场广告媒体策划

清华紫光优力康西安市场广告媒体策划清华紫光优力康西安市场广告媒体策划西安麦道广告2001年4月4日内容一、媒介目标二、目标群体媒介接触习惯三、媒介策略基本策略分类媒体投放策略四、排期与效果预估一、媒介目标针对产品特点，结合在其他市场的推广经验，强化产品的功能诉求，首先支持产品认知度的提升，同时扩大品牌知名度的建立，从而促进销售；媒体传送量总收视点/GRP1200到达率/REACH180有效到达率/EFFECTIVEREACH360二、目标群体媒介接触习惯第一目标群体产品购买者和决策者，小孩的父母性别女性为主年龄2540岁居住区域西安以及周边城市。第二目标群体产品使用者和购买建议者年龄210岁注本部分资料来源，中国市场与媒体研究/CMMS2000（2000年36月）自97年起在大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯的单一来源的年度连续调查和研究。目前为国内同类研究中规模最大的之一。合作机构新生代市场监测机构（SINOMONITOR、英国市场研究局BMRB、美国天盟软件TELMAR目标群体媒介接触习惯西安市2540岁女性数据来源CMMS2000图表191177973772242624712791LAROUX总表RUN习惯SOURCECHINAMARKETINGMEDIASURVEY1999WAVE2,CMM99WEIGHTPOPULATIONWEIGHTPROJTOTALS1000STABLE所有成年人NOTESDATARELATIVELYUNSTABLEDATAHIGHLYUNSTABLE2545岁接触习惯昨天收看电视878昨天收听广播286一月看电影56户外广告75昨天看日报698一周看周报491一月看杂志61一年上因特网8420个城市RUN习惯SOURCECHINAMARKETINGMEDIASURVEY1999WAVE2,CMM99WEIGHTPOPULATIONWEIGHTPROJTOTALS1000STABLE所有成年人2545岁NOTESDATARELATIVELYUNSTABLEDATAHIGHLYUNSTABLE北京上海广州成都天津接触习惯接触习惯接触习惯接触习惯接触习惯昨天收看电视882869893859908昨天收听广播299341282156312一月看电影6277365939户外广告70577280680675昨天看日报65268981824681一周看周报59264119860445一月看杂志619637489687537一年上因特阳济南南京武汉福州接触习惯接触习惯接触习惯接触习惯接触习惯昨天收看电视901887851838902昨天收听广播378257312146233一月看电影2618496491户外广告669783806753713昨天看日报578819869725543一周看周报451647597281688一月看杂志533637595624674一年上因特网4579775799西安昆明重庆厦门深圳接触习惯接触习惯接触习惯接触习惯接触习惯昨天收看电视911833858887836一月看杂志7792821092320昨天收看电视户外广告737118464241昨天收听广播昨天看日报72281809707721一月看电影一周看周报426645706701615户外广告昨天收听广播24765296541159昨天看日报一月看电影127837617678589一周看周报一年上因特网91914212712一月看杂志杭州郑州青岛大连哈尔滨一年上因特网接触习惯接触习惯接触习惯接触习惯接触习惯昨天收看电视86853912902886昨天收听广播3942612441232一月看电影674844325户外广告733718714756741昨天看日报814638764631633一周看周报3894893195549一月看杂志554705574588542一年上因特网1037549734220个城市SHEET3目标群体经常收看的电视节目西安市2540岁女性数据来源CMMS2000图表285806687494476351262251216LAROUX报纸版面RUN版SOURCECHINAMARKETINGMEDIASURVEY1999WAVE2,CMM99WEIGHTPOPULATIONWEIGHTPROJTOTALS1000STABLE女性2545岁NOTESDATARELATIVELYUNSTABLEDATAHIGHLYUNSTABLE北京上海广州成都天津版面喜好版面喜好版面喜好版面喜好版面喜好新闻8810298721019915107921076853997经济304102632210862819483913173081039时事215135214490316910612181371154967体育25112424511011888443121402371065信息352116529497224380536912213141038广告48312523699583218334291113409106娱乐32510143291025461434393122429592文学4199873684932476463715024731115其他80710247819916748557629668531081沈阳济南南京武汉福州版面喜好版面喜好版面喜好版面喜好版面喜好新闻74787387810268921043831971751878经济236797368124432108202682281949时事1569821681057191120118738135846体育16775127112182771242163731151679信息286947398131637712482066324280广告36895542310964611197351911293761娱乐3089641512933921221232724198618文学435102553412585141212309729304716其他8310529071158151034706895698886西安昆明重庆厦门深圳版面喜好版面喜好版面喜好版面喜好版面喜好新闻891048429848791027824963767896经济3161067309104434411623021019331115时事177110915295615999811672712752体育15368717779522988136612118531信息29698136712153471149193639219726广告3839934291112366949255662238617娱乐29792436311323781176214666267831文学4310135741353549129226562431474其他7759838310528391064635805601762杭州郑州青岛大连哈尔滨版面喜好版面喜好版面喜好版面喜好版面喜好新闻8911042845988846989824963823962经济3381141316106721773423479258871时事14490413685512477787544157988体育22910281546932169713941771176791信息301996254842337713131037291963广告4261104354917342888256664378979娱乐33310382868925780199621298928文学44110394621087399183568384731113其他7379358631094763968724919841066电视节目RUN版SOURCECHINAMARKETINGMEDIASURVEY1999WAVE2,CMM99WEIGHTPOPULATIONWEIGHTPROJTOTALS1000STABLE女性2545岁NOTESDATARELATIVELYUNSTABLEDATAHIGHLYUNSTABLE北京上海广州成都天津节目喜好节目喜好节目喜好节目喜好节目喜好新闻8551065741923829103284610538461054经济29213771884912860625812192281078连续剧、电影846992879103294411088631012848995娱乐659726639924416672810897481118体育2631064251101817269529211823081249时事56911534579273617326291274541095天气预报6221133528961321583397096591198广告28113072029391989211959062571196其他3051116261953217683261192831035沈阳济南南京武汉福州节目喜好节目喜好节目喜好节目喜好节目喜好新闻78971796992769958709884798994经济1798432210361466113615195922连续剧、电影802941812953835988561004739867娱乐66198973210947131066644962647968体育21285727311042641071352815663时事481975543110484981348705404819天气预报651118569912725531007439799458833广告21399125111642431127116538193899其他2438872910583161155232852741002西安昆明重庆厦门深圳节目喜好节目喜好节目喜好节目喜好节目喜好连续剧、电影851004864107784510528671079741922新闻806123827212833031432099882121003娱乐68799783297789810548079479161075时事49410286891031769115543812517774天气预报476101728211412971204242979146591其他35110025751165599121343488322653经济2628665069247586551794235264体育25110031888722197619289197914广告21612853671342367134320575232847杭州郑州青岛大连哈尔滨节目喜好节目喜好节目喜好节目喜好节目喜好新闻7899838621073814101486810818161017经济18687824211431677882951392191902连续剧、电影8369817929298498681996185998娱乐624933766114563795367110037051054体育20583217872219980445118282581046时事4068236341286423858642130452916天气预报449817741134955710136161126441172广告172801988218887222510442211025其他218797323118119696184672255932电视节目电视时段RUN版SOURCECHINAMARKETINGMEDIASURVEY1999WAVE2,CMM99WEIGHTPOPULATIONWEIGHTPROJTOTALS1000STABLE女性2545岁NOTESDATARELATIVELYUNSTABLEDATAHIGHLYUNSTABLE北京上海广州成都天津沈阳济南南京武汉福州西安昆明重庆厦门深圳杭州郑州青岛大连哈尔滨时段情况时段情况时段情况时段情况时段情况时段情况时段情况时段情况时段情况时段情况时段情况时段情况时段情况时段情况时段情况时段情况时段情况时段情况时段情况时段情况06000629131520583114853434153213976463827473547224818921245063006591407137135215611553051016120728722426562476691537897149614018881171070007293211233857749971409223820024763031341161146216798689706122414014081288073007593111023057439781338229314676819679812397482658594584439459818171505080008293511839747793489776254135210034359597451145287880734794377421722355083008593410755013978210462161145511464556771357288497056233289897017738253509000929469615072496921064982057140105470590410794358988386126151537941741561052207093009595964518239694114510193214519638388510495711337478285611456837761473103199510001029559463255935758697112369716861223101957272411957911158451186503122087357312691220841030105951948295355025710491272871605120192569572210735231287661319461106196174412821021871110011294389339942867612461355751541125185865707127849114541137821688346176765711868818091130115935806353481097613721329151313798648487211475473132614229622112891454759951632120012295171721275104488122516322768591642288429772891251251745881233961345212933179250730410414585268891612301259436773174115586133415824661012145226647959199610516439081199108168714823021492143283471486813001329366823945811047413981051985134411521782894349797213666731555105697183248510219317567611941330135962746847101364138389194139289193345840996311865514981075145261379172762679721561400142933755538335813021472146613297245987991254463161822108972317497578777516931430145933784592834561331142713781269771611724101372716986598159913237878828119371500152937931286865215112641187125810579589561233106141515259869325781458778787218061530155935961574561461255113814361008117894510828934031375998858582177688178818731600162936963612561410921277159693785178311677750114259717683681964822866190416301659359977695631022131315891025757629736070811041025779323210781282117251700172949903356484480572133977143871601133542628712716122990111528156411712102695594174317301759761042587866588310113751031411104141279108173757265461692773110668376311071455879613131071456180018292021166163943051757168969149859208120116997449641926415181076191267281116392031168207119215287613276221612463492009181104218301859356123357123640514012398282328043731292286991551810636630510551966772187531535292478532889972328031966773341155503174226792219001929651101463986581023617966751051716111561949609335478516049464710066199635518577211121538837624971611951751167754117369310771930195966210068410337311026389636710117151086229396129245638554281867510263696156885867210166199356339566419687351117541138701057200020297041003734104676310876919846819717041003662944679546379086459270210016118766995367896667955686977653931759108179411327341045203020596971016722105274107967998966997565495363492468910046499466199027061035884569100766296564933632921648945704102673710747051027210021296551044648103375512056721072677107951882654587648103359594955989160796856189470111763210086381018507808623993614979631004538857213021595471024539947561417634118762711744075468876555104488915513961513964989336631242514962596111636468352898947589509363887272200222937710323158616517775241432479131123628308844374102230683736910093810441911475661553489524821317175479334914269735295808191521223022592611071978074831985405166230312431335471897752419921588223998226710983191311418171723395737715481094472078513254117571892377230023291149637765127923632482102144122155297825868112952133112514212051541302361994117991226190943396814412564358233023597954425751582156163223273999574644835912389713298511581021398166226893127613618614998594344523442400005933108543651169531724962731562102110521588129610379832121266171527716352453505010001599433361349951449100652721239721603142476623321255117259174332743810480200055916661651112116818659591929138810791539689151686515554537622151电台节目RUN版SOURCECHINAMARKETINGMEDIASURVEY1999WAVE2,CMM99WEIGHTPOPULATIONWEIGHTPROJTOTALS1000STABLE女性2545岁NOTESDATARELATIVELYUNSTABLEDATAHIGHLYUNSTABLE北京上海广州成都天津节目喜好节目喜好节目喜好节目喜好节目喜好新闻2238931912752439741495942861144小说681218366571017982681232211音乐20310520910812821456163844193999文学1515674869545807娱乐121857128911112794111785133945广告55157136749117539945788其他54712638327396388116961262交通信息10997154818659091882天气预报868415613346512255147125沈阳济南南京武汉福州节目喜好节目喜好节目喜好节目喜好节目喜好新闻3141255259982681072121485161643小说721306941691256259661音乐1598211678612291181128661893文学16041713595367663娱乐21515221871329134957754789633广告1417152173641673其他12616481141498921212739714交通信息16646788195465天气预报217185379676135115255286西安昆明重庆厦门深圳节目喜好节目喜好节目喜好节目喜好节目喜好新闻2184304121710542187746187748音乐1998831081944128364661娱乐15310293121611155932271174201104其他7812641921134668568天气预报66108720142475491124876小说498031664554126264广告33102211314786287881005文学2521171397324677交通信息1356296817233359425杭州郑州青岛大连哈尔滨节目喜好节目喜好节目喜好节目喜好节目喜好新闻40616232228872248963791514231923小说10729469297351044音乐2711399138711153792151782361219文学186249721073709娱乐177125618513081285120914832511782广告15310685665681199其他12716738310925446881016交通信息15251078564171176天气预报1831565978289580722519211831565电台节目电台时段RUN版SOURCECHINAMARKETINGMEDIASURVEY1999WAVE2,CMM99WEIGHTPOPULATIONWEIGHTPROJTOTALS1000STABLE女性2545岁NOTESDATARELATIVELYUNSTABLEDATAHIGHLYUNSTABLE北京上海广州成都天津沈阳济南南京武汉福州西安昆明重庆厦门深圳杭州郑州青岛大连哈尔滨时段情况时段情况时段情况时段情况时段情况时段情况时段情况时段情况时段情况时段情况时段情况时段情况时段情况时段情况时段情况时段情况时段情况时段情况时段情况时段情况050005295577341643316381592923491795115759515758872961907053005594477766256467639267637332872118043106545575106000629295582154140610332812223037910793833173032523131737411144210631893566137258606300659717381371416348187879011931993959810210553923142213666928929717175181410210582282355191960700072992975109115353561474961381459151588859011161228224322512812364843961621718111117680613414121531616073007594792164126442826616124311965912213162594958585241280713613668258156284165208000829817288394613754551913150741133146822349143238164770195495511019581262083008598078814034592064148810461127626519241629147797081185871199189211040900092992896342142573815091285136911415681995347035371071819138645971548937093009598133111353914596641275137710851461621435298484810528481287336983130291310001029679311131132791310891457141213765057297541163327112610211225359811392101110301059637130513618998441498116615114960496910113011216743135234107811411047110011291032973121977211351195937130791971685111053510611162190355165210539911301159116425951127768184113551194140287580662114342479517571799601808103991120012298116375100572145474169775767212796786361566119238157685579226766986237171230125967159346109357135861679353566913386787731433103245657647452173210498055538081300132911729471476667114864947510581048695915371354232961913597074821159914133013599351119172264511587592961038118352829239191024473620354372471446100914001429741211146569797389167672887545752117216113471639220629443734451062143014599211255175983276680836449480185858692355193180520483243143322925150015296013252305871791091613664558781642665306170913742151771391330832615301559634935211368412011707432829617465842697155117914182121139694277531216001629669118818197281274192583968741439879845847310447261039124371318933771630165988313741301614119920859354538326254141344268487113347115381088271700172985271055112353135321131179111447732826542792896571585105779473911951730175968729113212815141455204681213913087749238569672128383789901128618001829702441394561769451131141996327246964101681186677741239545816931761830185957435143242169251913371318943543361232638534114678705236693377745179119001929167580811664517913361095482191153314273544865051291209410910477711252193019591757103393749766810391646304690918110656411421635913859691648