茶饮料可行性报告09866

核准通过，归档资料。未经允许，请勿外传茶饮料项目可行性研究报告项目名称茶饮料项目项目执行单位有限公司项目负责人项目性质新建可研承担单位咨询公司可研总负责人职称高级经济师经济负责人职称经济师技术负责人职称经济师可研报告编制人职称经济师项目建议书批准单位财政局9JWKFFWVGTYMJG二是茶叶生产季节短,一般只有春、夏茶,秋茶很少,造成资源浪费三是茶叶加工水平低,没有形成有竞争力的品牌,所产茶叶大都为低下等茶。由于这些原因,咸丰茶叶在市场竞争中处于劣势,价格低廉。要改变这种状况,必须依靠引进技术,利用咸丰独特的资源条件,采取规范化、集约化生产方式,发展优质高产茶园,同时配套发展茶叶加工业,开发名特优产品,提高咸丰茶叶的市场竞争力,全面提高咸丰茶叶生产水平和生产效益。咸丰县御园绿色产业有限公司于2002年引进优良的“龙井43号”品种在我县活龙乡二仙岩经济小区试种取得成功,并通过复制现在存杭州西湖龙井茶基地的科学管理模式,为顺利实施该项目,提高我县茶叶整体水平奠定了良好的基础。5、是农民致富奔小康的需要。咸丰是龙井茶生长适宜地区,也是农业人口集中的地区。县委、政府将茶叶产业的发展作为带动农民致富的支柱产业来抓。因此,加速茶叶品种结构调整,大力发展龙井茶势在必行。第三章建设条件一、项目区概况1、地理位置及区域范围二仙岩位于咸丰县城西北部,距县城90公里,地处东径1083708至1092O08北纬291928至300254,总面积54254亩,现辖两个行政村,常住人口210人。2、自然资源状况二仙岩地势平坦,土壤肥沃,平均海拔高度1500米,气候特征是冬寒夏凉,年平均气温14,常年无霜期230天左右,年降水15OO16OOMM,年均日照时数14001500小时,平均相对湿度82,最高极温38,最低气温5,由于海拔高于周围其它地区,空气新鲜,土质和水质无化肥、农药污染。3、社会经济状况本项目区二仙岩国土总面积54254亩,其中可利用地35000余亩,二仙岩辖两个行政村,人口210人,2003年农村经济总收入60万元,农民人均纯收入达1200元。4、项目相关产业的发展现状与本项目相关联最为紧密的为加工业,咸丰县御若龙井石西茶有限公司是该项目唯一依托的龙头企业,目前该公司具有年加工鲜叶50吨的能力。项目建成后,将为龙头企业提供充足的原材料供应。5、项目建设地点选择选择原则地势平坦、交通方便、土地肥沃、水源充足、通讯便捷,因此本项目选址在二仙岩的板栗园,二台、水杉坪等处,土地权属国有。二、项目实施的有利条件1、政策环境县人民政府已与咸丰县御园绿色产业有限公司签定30年土地出让协议,并给予了价格上优惠,同时制定相应的治安保护措施,对其实施重点保护。2、资源优势所需种苗由咸丰县御园绿色产业有限公司直接从龙井茶的故乡杭州引进,全部采用无性系繁殖技术。项目区的自然条件适合优良龙井茶树的生长,劳动力丰富,生产管理成本相对较低。3、市场优势本项目生产的优质龙井茶鲜叶全部供应咸丰县御园绿色产业茶有限公司,不存在销售问题,极大地规避了市场风险,有助于本项目的成功实施。4、科技开发能力实施本项目由中国农科院、中国茶叶博物馆、浙江大学、咸丰县茶叶研究所提供技术支持,5、基础设施条件交通较为便利,有公路直达二仙岩,可保障生产资料的供应,通讯便捷,二仙岩在中国移动网控制范围内,生产基地已进行了农网改造,可保证能源的供应。三、主要障碍及解决方法主要障碍是资金的投入不足,咸丰县御园绿色产业有限公司前期已投入100万元用于基地、厂房的建设,但远远不能满足该项目的实施,为此解决的办法是一方面企业积极自筹资金,另一方面申请农业综合开发资金的投入。第四章建设单位基本情况一、建设单位概况咸丰县御园绿色产业有限公司是2004年咸丰县工商局批准成立的有限公司,注册资金520万元人民币,主营龙井茶业务,独立生产、加工、销售、核算,实行三级管理制度。现有人员30人,其中管理人员5人,技术人员2人,生产人员23人,管理人员和技术人员均具有中高级职称。二、研发能力主要利用自身先进的技术、设备开发适销对路的产品,具有较强的科研开发能力。三、企业财务状况截止2OO3年12月底,咸丰县御园绿色产业有限公司资产总额51486万元其中固定资产592万元,流动资产2312万元,负债总额19595万元,净资产31892万元。资产负债率38。表明该企业偿债压力小,投资风险低。2003年底,该企业实现销售收入16933万元,实现利润总额179万元,表明该企业经济效益状况良好,有稳定的发展前景。第五章市场分析与销售方案一、产品市场供求现状2002年,咸丰县御园绿色产业有限公司司在我县的二仙岩种植用地1000亩,试种龙井茶获得成功,所加工生产的“龙井硒茶”产品,远销北京、上海、天津、广州、台湾、日本和东南亚。二、产品市场前景分析茶是公认的最好的保健饮料,人们长期饮茶的实践已经证明,饮茶不仅能增强营养,而且能预防疾病,有“万病之药”之称,尽管当今各种饮料频频上市,但都不能替代茶饮料的地位。龙井茶作为茶的系列之一,以色绿,香郁,味醇,形美“四绝”而闻名于世。成茶扁平挺秀,光滑匀称,翠绿略黄泡在杯中,嫩芽成朵,一旗一枪,交相生辉,芽芽直立,栩栩如生香馥若兰,清高持久汤色明亮,滋味甘鲜。人们夸称它为“黄金芽”,“无双品”,已成为国家高级礼品茶。饮用龙井茶既有助消化吸收,补充人体必不可少的微量元素,又能营造浓厚的文化氛围。随着经济的快速发展,人民生活水平日益提高,在中国大陆、台港澳地区及东南亚各国需求量较大,从目前大陆地区市场来看,饮用龙井茶的人数越来越多。由于龙井茶特有的品质,近年来在国际市场上消费量日益扩大,以每年12左右的速度快速增长。目前,已占全球茶叶消费总量的68,随着人们生活水平的不断提高和对龙井茶品质的进一步了解,预计在今后1015年内,龙井茶的消费量将占全部茶叶消费量的20以上。三、产品竞争优势分析我县从杭州引进发展的龙井茶,是目前杭州生产龙井茶叶数量最多的一种,它不需要发酵。冲泡后,茶香芬芳扑鼻,汤色黄绿清澈,茶汤滋汁有过喉圆滑甘润之感,回甘力强,具有“香、浓、醇、韵、美”五大特点。因此,独具特色的龙井茶在竞争激烈的茶市上是具有竞争优势的。历史上龙井茶有“狮”、“龙飞”云飞“虎”四个类别。现归为“狮”“龙”“梅”三个品类。其中以狮峰龙井为第一。其色泽绿中呈黄,香气浓郁,味酸爽口、确为茶中极品。1981年,狮峰龙井被评为全国优质产品,荣获国家金质奖。据现代科学分析,龙井茶所含氨基酸,儿茶素,叶绿素,维生素C等化学成分,要比其它茶叶多,对人体健康特别有益,所以古人说龙井茶“其贵如金,不可多得”。四、产品生产及销售方案1、市场定位产品主要销售市场为在国内以杭州御茗龙井茶业有限公司,国际市场目前以香港、新加坡和韩国市场外销为主,逐步向其他国际市场拓展。国内市场以沿海市场为主,其产品质量要能达到出口标准。2、生产规模年建基地2000亩。年产优质茶叶鲜叶320吨。五、销售策略及营销模式1、采取以下销售方式1在全国各地委托代理商2和大型、重点使用单位杭州御茗龙井茶业有限公司建立稳定的供销关系3以诚信为本,派业务员到各地宣传,销售,搞好售前售后服务工作；2、为保证销售计划的有效实施,必须做好以下工作1所建设的销售网络必须有机地结合,不致于相互矛盾,发生冲突2充分调动各代理商的积极性,给他们提供更大的方便,使代理商、经销商有利可图3建立合理的价格体系和质量管理体系。3、营销费用预测茶叶生产设施所占资金比重并非太高,产品问世初期需拿出相当资金投入广告宣传和销售网络建设。六、销售队伍和销售网络建设1、市场营销的管理体系实施本项目需要健全企业的营销管理体系,具体如下略2、营销渠道项目产品的市场营销管理和营销渠道的分配是较为主要的工作,由于我国对农产品专业网络的建立和成熟性以及产业配套中的茶叶专业批发市场,构成了一个强大的具有相当规范和规模的市场营销网络体系。产品营销渠道略第六章项目建设方案一、建设任务与规模拟建无性系繁殖高产茶园2000亩,资金投入510万元。1、基地建设1种苗2000亩X4000株/亩800万株。2底肥A、有机复合肥2000亩X80斤/亩16万斤B、农家肥2000亩X20担/亩4万担3基地公路5公里4基地建设期管理1年2、设备投资1背式喷雾器35台2机动喷雾器4台3修理剪70把4锄具106把5抽水机5台6基地灌溉设施14万元7基地电力设施8检验化验设备二、项目规划和布局高产茶园分三个地方二仙岩的板栗园1000亩,二仙岩的二坪500亩,二仙岩的水杉坪500亩。三、种植技术方案1、茶树种植。选择的园地要规划设计,坡度15。以上的要修成水平梯级园地,15。以下的要划等高线,经初垦、复垦和施好基肥后即可划行种植。1种植方式和密度。龙井茶区传统的种植方式多采用种子丛式穴播或育苗丛栽,60年代后开始推广密植条栽,80年代试种了部分密植速生茶园,90年代发展的新茶园多采用合理密植的单条或双条种植方式。单行条栽的规格为行距130150CM,丛距33CM,每丛3株,每亩种植4000株左右双行条栽的规格为大行距150CM,小行距40CM,丛距33CM,每丛23株,每亩种植60008000株。2苗木质量规格。现在,龙井茶品种都采用无性繁殖,出圆的茶苗,要求苗高在25CM以上,主茎粗在3MM左右,生长健壮,根系正常,无检疫性病虫害。3茶苗移栽时期和技术,晚秋秋分至霜降或早春雨水至惊垫是移栽茶苗的适期。在埔情好的年份,晚秋移栽的茶苗,秋冬季先发根,开春后早发芽,要比早春移栽的茶苗早成园。移栽茶苗要十分注重种植质量,起苗时要少伤根,出圃茶苗要及时种植,定植时将根系舒展平铺在种植沟底部,覆疏松细土八成,踏实,再覆土至“泥门“上,压实,浇透定根水,对粗壮且多数高于30CM的茶苗,定植后应及时定剪,剪口高度1520CMO茶苗移栽后还要做好抗旱、防冻等保苗措施,主要有土壤铺草,适施薄肥,及时治虫除萃,缺株补植等工作,保证新种茶园壮苗、全苗。2、茶树修剪。1定型修剪。对移栽后的幼龄茶树,要及时定型修剪,当苗高达30CM以上时,应在离地15CM处定剪第2年春茶前,在上次定剪的剪口上提高15CM,进行第2次定型修剪第3次定型修剪可在次年春茶采摘高档茶后进行,其高度在第2次剪口上提高1520CM,当年夏秋茶采取打顶养蓬,后期留叶采。以后两年均可采取春茶前多采高档茶,后期适度修剪的方法,当年新梢以养为主,采留结合,当树高达70CM左右,树幅达85CM以上才可逐步投入正常采搞。2轻修剪。龙井茶群体种在本地具有生长力强、分校多、发芽密的特性,传统的栽培管理没有修剪的习惯,而是采用打顶养蓬、以采代剪、采留结合的方法培养采摘面。随着技术进步与生产的发展,根据生产茶园采摘批次多的特点,对生产茶园常采用轻修剪措施,目的是剌激茶芽萌发、平整树冠、控制树高、便于采摘。每年或隔年进行1次,一般在春茶采后进行,剪去冠面35CM的新梢,阳坡茶园可在秋茶结束后进行,有利春茶早发和增加名优茶产量,这比传统方法要优越得多。3、茶园改造。1砌坎保土,深耕改土。现有茶园多分布在山坡上,对梯坎倒塌的老式茶园,逐年进行修整、改造,改坡地为梯地,改泥坎为石坎,改丛栽为条栽,在茶园四周与路边建立排蓄水系统。同时挑培客土,深耕改土,增施有机肥,改良土壤。这些措施能大大提高坡地茶园的保水、保土、保肥能力,改善土壤的理化性状,促进茶树根系伸展,增强生长力。2改造树冠,更新复壮。经长年采摘,茶树势渐趋衰弱,树冠急待逐年更新改造或换种改植,根据当地的经验,对树冠更新改造应因树制宜,修剪改造宜在春茶结束后进行,主要有4种方法深修剪茶树经多年采摘,茶叶产量、品质逐渐下降,对此宜采用深修剪,剪除冠面下“鸡爪枝”层,修剪深度为1520CRN。经深修剪的茶树,对当年夏秋茶新梢留叶采,以养树为主,恢复树势,重新培养采摘。重修剪重修剪的对象是树势呈半衰老和未老先衰、产量品质明显减退的茶树。一般茶树在离地40CM左右高度修剪,部分低矮茶树以剪去原树高的一半为宜,呈水平形修剪。对于肥培管理水平高的茶园,当年夏秋茶合理打顶养蓬,及时留叶采,年底即可复壮树势。抽刈又称局部台刈。对衰老茶树,根据枝干衰老程度,剪去茶蓬中病虫校和严重衰老枝干,留下新发出的“地蕻枝“和粗壮的骨干枝加以培育,继续维持茶树生产力,这是茶区的传统经验。以后采用抽刈和重修剪相结合方法进行,这对改造半衰老茶树,复壮树势的效果更快更好。台刈对生产力已明显衰退、茶树十分衰老的茶园,采用台刘措施,当地茶农称为砍蓬。茶树台刈高度,一般在离地5CM左右。当地茶农用的台刈工具多为锋利的砍柴钩刀,现也有用台刈剪或台刘机,但剪口均要求光滑。茶丛刘去技干后,要及时清理树桩,扒开四周泥土,通过曝晒或用火烧,进行消毒灭虫,有利于健壮新梢,并开沟增施有机肥,促进茶树生长。当年萌发新校,通过两次定型剪或不断打顶留叶采等养蓬措施,重新复壮树势,培养丰产型树冠。茶树修剪改造,必须有其他技术措施相配合,效果才会显著,如加强肥水管理,实行因树制宜地剪采结合,合理采摘,培养新的树冠,及时防治茶树病虫害等。4、土壤管理,茶区群众根据茶树的生长特性,在长期生产实践中对茶园土壤管理积累了一套“三耕四削“的宝贵技术经验。“三耕“就是春耕、伏耕、秋耕。春耕宜浅,目的是松土与切断草根,在“立夏”至“小满”期间进行伏耕在“大暑“至“立秋“期间进行,比春耕深,主要是疏松土壤,切断土壤毛细管,减少下层水分蒸发,增加雨水渗入量秋耕在“寒露”至“霜降”期间进行,要求深度达到2025CM,即把底土掘起,翻转打碎,表土埋入底层,耙平,既可熟化土壤、深埋杂草与虫蝠,又可提高土壤肥力。“四削”就是削春草、梅草、伏草和秋草。主要能解决杂草与茶树争水争肥的矛盾,并变杂草为肥料。“四削”一般掌握在与“三耕”时间交错进行,质量要求严格,除春草外,均要先削草后掘地,即先把杂草削除归堆行间,等晒干后埋入土中,做到“丛内清,四边光”,随着科技的进步与生产的发展,龙井茶区的“三耕四削“这一传统的土壤管理技术也有了新的发展。到80年代后期已改为“少耕药除”,即每年主要在晚秋深耕1次,春耕以锄草代替,其他3次削草基本用除草剂替代。这样既保证茶园管理质量,又省工,并能降低成本,龙井茶区部分坡地茶园的土壤管理,结合耕锄,还采用了茶园铺草措施,即利用作物秸轩、山草等有机物料铺入茶行土表,这不仅可以起到水土保持、稳定土温的作用,又可提高土壤生物活性,增加土壤有机质,这是一条简单易行、效果良好的茶园土壤管理措施。5、茶园平衡施肥,根据茶树生长季节特点和需肥特性,采取重施有机肥和配施氮、磷、钢等化肥相结合的方法,以满足茶树对养分的需求,形成“施足基肥,多次追肥”的茶园平衡施肥经验。基肥在“立冬”前施,一般都用菜饼或农家肥,特别重视施用菜饼,每亩开沟施200300KG近年菜饼供应不足,部分茶园用三元复混肥,如“中茶1号”专用肥作基肥,每亩施75KG左右。追肥每年施3次第1次在“惊垫”前后施,称催芽肥第2次在“立夏”后施,称接力肥第3次在“小暑”前施,称脱力肥,追肥均用速效氮肥,如每次每亩用尿素3O4OKG或用硫酸馁6080KG。同时在采茶季节还多次用浓度为05的尿素或03的硫酸铵溶液喷施叶面,多数采取采1批鲜叶喷施1次,可以增产和提高茶叶品质。龙井茶区群众还有“看树、看土、看天”巧施肥的经验。例如,看茶树的生长情况和土壤肥瘦及吸肥能力来决定施肥量和次数,遇雨天不施肥,在雨前雨后巧施肥,干旱天气掺水施薄肥。实践证明这样才是经济、有效的施肥方法。6、塑料大棚茶园栽培技术。近年,龙井茶区为适应名优茶发展需要,在部分茶园搭盖塑料大棚,利用它具有明显的增温增湿效果,促进春茶早发,增加名优茶产量产值。据试验,冬季和早春搭盖塑料棚的茶园与不搭棚的对照茶园相比,最高气温提高712度,最低气温提高24度,有效积温增加30度,空气相对湿度提高812。一般年份可提早1020天开采。塑料大棚茶园能避免冬季霜冻危害,特别是春季“倒春寒”对萌动新梢造成的伤害。春季名优茶产量可比棚外茶园增加1倍以上,产值增加2倍左右。1塑料大棚园地选择。要求茶园树冠覆盖度在90左右,品种优良,茶树长势旺盛茶园土壤肥沃,避风向阳用水方便,有电源,以利灌溉和人工补光。2塑料大棚建造。比较实用的主要有简易竹木结构大棚采用毛竹为主建造。这种大棚的宽度为1012M,长度为3040M,中间高度2022M,两侧肩高1517M。这种大棚取材方便,造价低,但室内立柱多,遮光严重,使用寿命一般为3年左右。水泥钢筋构架大棚这种大棚跨度一般为812M,高度为263OM。这种大棚无柱,室内宽敞,透光好,作业方便,但成本较高,寿命可达610年。棚膜采用透光性好,厚度008012MM的聚乙烯无滴膜、聚乙烯防老化膜等,使用效果较好。一般于1112月底搭棚盖膜,至翌年清明前揭除薄膜。3塑料大棚茶园管理技术。施肥应早施重施基肥,及时追肥,并配合施用C02气肥和喷施叶面肥,为茶树提供充足的质营养。茶园铺草应在秋茶后结合施基肥进行1次深耕或中耕,并在茶行间铺草,对大棚茶园土壤既有增温保湿效果,又可保持土壤疏松,提高土壤肥力。大棚茶园修剪与采摘。塑料大棚茶园每隔23年要进行1次深修剪,每年秋季结束后结合封园进行一次掉剪与边缘修剪,整理树冠。当蓬面上有510的新梢达到一芽一叶初展时,应及时、分批采摘。春茶前期留鱼叶采,春茶后期及夏茶留一叶采,秋茶适当留叶采,并提早封园。大棚茶园护理保温和通风散热是冬季大棚茶园管理的主要环节。当大棚内气温冬季上升到25度、春季上升到30。倒就应通风降温,当气温下降到20度以下时再闭门保温。一般晴可在上午10时左右开启通风道,下午3时左右关闭。揭膜当气温较高,已无寒潮和低温危考虑揭膜,时间为3月底至4月初,揭膜前需经数次练树,方法是在揭膜前1个星期,每天早晨开启通风口,到傍晚再关闭,连续56天,使大棚茶树逐渐适应自然环境,最后揭除全部薄膜。双行条栽,双行距离60CM,单株定植,每亩4000株。7、鲜叶采摘1茶叶采摘是茶园管理中最费时,季节性最强的一项作业,及时采摘尤为重要。2灵活掌握鲜叶嫩度,及时采摘,每亩固定一个采工,以保证鲜叶质量。3清除异物,保证匀净度。4集叶过程中,专人验收与采工自验相结合,贮运过程中轻放,避免挤压、减少机械损伤,避免日晒、雨淋,不与异味和有毒物品混装。5从鲜叶采搞到进行为口工一般时间不宜超过4小时,四、项目实施进度安排1、项目实施各阶段的进度建议从下表可以看出,项目前期工作计划安排4个月,计划于2004年12月完成,计划施工周期8个月,其中土建施工及设备安装调试7个月,试车生产1个月,即计划工程于2005年12月竣工验收,2006年1月正式投产。2、编制的项目实施计划进度表序工程建设期时期号项目2004年2005年121234567891011121项目2可研报告可研报告评审前3询价、商务4州期4初步I知十刘牛阶5初设文件审批段6施工图I知十7设备订货项8土建施工目实9设备安装调试E一施10阶试车生产段11竣工验收12正式投产第七章投资估算与资金筹措一、投资估算依据根据建设项目的可行性研究大纲进行,并严格执行国家农发办制订的可行性研究报告编制规定。投资估算依据业主进行龙井茶产业化开发多年创业阶段摸索的经验教训,结合与科研、政策、生产方面的相关信息,根据咸丰当地的实际,并充分考虑同业协作的便利程度。项目建设投资估算一固定资产投资1、基地建设投资1种苗2000亩X4000株/亩X028元/株224万元。2底肥21万元A、有机复合肥2000亩X80斤/亩X08元/斤13万元。B、农家肥2000亩X20担/亩X2元/担8万元3生根粉、消毒剂2000亩X10元/亩2万元4工资22万元A、整地工资2000亩X60元/亩12万元B、移栽工资2000亩X50元/亩10万元5基地公路22万元2、基地建设期管理1年1基地管理工资2000亩X150元/亩30万元。2管理肥料23万元A、黄豆肥2000亩X60斤/亩X1元/斤12万元B、饼肥2000亩X180斤/亩X03元/斤11万元3建设期农药2000亩X30元/亩6万元肥培管理投资合计59万元3、设备投资1背式喷雾器35台X30元/台01万元2机动喷雾器4台X07元/台3万元3修理剪70把X40元/把03万元4锄具106把X10元/把01万元5抽水机5台X7720元/台4万元6基地灌溉设施14万元7基地电力设施15万元8检验化验设备20万元设备投资合计56万元4、建设期土地租用费2000亩X200元/亩40万元5、其他费用42万元1项目前期工作费293万元X25万元2科技推广费技术引进费8万元3技术培训费4万元4预备费23万元基本预备费44647万元X523万元5建设期资金占用费财政有偿资金205万元,年占用率24。建设期资金占用费205万元X2424万元固定资产投资合计488万元（二）流动资金当年所需流动资金年经营成本/年资金周转率根据分项详细估算法计算结果,项目所需流动资金22万元。祥见流动资金测算表（三）项目总投资项目总投资固定资产投资流动资金488万元22万元510万元三、资金来源与筹措项目总投资510万元,资金来源1、申请中央财政资金194万元,其中有偿资金136万元,无偿资金58万元。2、地方财政配套99万元。其中有偿资金69万元,无偿资金30万元,省级配套有偿资金55万元,无偿资金24万元,县级配套有偿资金14万元,无偿资金6万元。3、企业自筹217万元。四、资金使用和管理该项目在资金的使用上按照随项目进度投入的原则。为保证财政有偿资金按期按时偿还,将严格执行国家农业综合开发项目和资金管理办法的规定,农业综合开发项目资金实行“三专“即专人管理、专户储存、专帐核算,严格财务会计管理,保证项目资金专款专用。在项目实施过程中,落实报帐制,按照项目进度、质量逐步拨付,并且严格帐务,对不合理的支出不予报帐,并停止拨款,责令实施单位整改对有偿资金的偿还责任落实到债务人,保证财政有偿资金按期收回。第八章财务评价一、评价与测算依据1、国家农业综合开发项目和资金管理办法及国家农业综合开发分类项目可行性研究报告提纲2、初步设计指导要则。3、根据单位各类专业提供的设计资料。4、建设单位提供的有关资料和数据。二、销售收入估算1、销售收入大众茶鲜叶收入2000亩X240斤/亩X375元/斤180万礼品茶鲜叶收入2000亩X80斤/亩X30元/斤480万元三、总成本及经营成本估算1、总成本预测1肥料02万百X150元/亩30万元2农药03万亩X10元/亩2万元3工资及福利161万元A、管理人员工资30人XL2万元/人X（114）41万元B、采摘工资2000亩X600元/亩120万元4折旧费38万元5摊销费10万元6土地租费2000亩X60元/亩12万元7管理费用26万元8财政有偿资金占用费205万元X245万元项目年均总成本3144万元11286万元2、经营成本经营成本总成本折旧费摊销费财务费用250万元四、财务评价1、销售收入大众茶鲜叶收入2000亩X60斤/亩X15元/斤180万元礼品茶鲜叶收入2000亩X20斤/亩X120元/斤480万元2、总成本预测1肥料02万亩X150元/亩30万元2农药03万亩X10元/亩2万元3工资及福利161万元A、管理人员工资30人X12万元/人11441万元B、采摘工资2000亩X600元/亩120万元4折旧费38万元5摊销费10万元6土地租费2000亩X60元/亩12万元7管理费用26万元财政8有偿资金占用费205万元245万元项目年均总成本3144万元11286万元3、经营成本经营成本总成本折旧费摊销费财务费用250万元4、利润预测利润总额销售收入总成本费用销售税金及附加年均利润总额2年利润总额/113918/114万元年均税后利润2年税后利润/112515/11267万元5、财务分析1财务盈利性分析投资利润率年均利润总额总投资X100356万元510万元X100699投资利税率年均利税总额总投资X100356万元0万元510万元XL00699财务净现值及内部收益率在不考虑项目兴建所需资金来源及构成的情况下,从项目本身的角度来计算和评价全部投资所获得的经济效益。根据财务现资金流量计算结果。在选择基准贴现率I8条件下,项目在经济寿命期11年内NPV13839万元税后,IRR68税后。说明项目盈利能力较强。2清偿能力分析投资回收期投资回收期刊累计净现金流量出现正值的年份1出现正值年份上年累计净现金流量绝对值出现正值年份当年折现净现金流量3117936625年借款偿还期借款偿还期借款偿还后出现盈余年份开始借款的年份盈余年份应还借款额盈余年份可用于还款额208年3不确定性分析盈亏平衡分析年固定成本折旧费修理费摊销费财务费用企业管理费年均固定成本年固定成本/11875/11795万元年可变成本原材料燃料动力生产人员工资销售费用其他制造费用年均可变成本2年可变成本/112269/114063万元单位可变成本年均可变成本/年产量2063万元/80吨2579万元单位销售收入年均销售收入/年产量642万元/80吨8025万元盈亏平衡产量年均固定成本单位销售收入单位可变成本单位销售税金795万元8025万元2579万元1459吨该项目生产能力为80吨,而盈亏平衡产量即保本产量为1459吨,盈亏平衡点182,说明项目维持较低的生产和销售水平也能保持收支平衡,项目预期盈利水平较高而投资风险小。第九章环境影晌评价一、环境影晌项目建设对周围环境产生的影响和后果,茶树为多年生木本植物,在本项目中为一年栽植,多年收益,基本上不存在水土流失的问题。同时,龙井茶的生产本着绿色环保无公害食品生产要求,在生产管理过程中,不存在使用残留量高的剧毒农药,因此,对环境不存在污染,同时本项目的实施既可以合理利用闲置土地,同时对避免水土流失,净化空气,维护生态平衡都有良好的作用。二、环境保护与治理措施严格按照造林的技术要求,建设环保高效茶园。严格生产管理,结合绿色食品的产地原则,避免使用大量化肥和高残留量剧毒农药,确保土壤、空气、水资源不产生有害影响。三、环境部门意见项目在种植过程和生产管理过程中不会对环境产生破坏作用,同时对避免水土流失、净化空气、维护生态平衡都有良好的作用,是建设秀美山川的理想工程项目。第十章农业产业化经营与农民增收效果评价一、农业产业化经营1、壮大主导产业和促进结构调整情况咸丰是一个茶叶大县,本项目的实施可进一步壮大我县茶叶产业,使我县由产茶大县走向茶叶产业化的强县。同时又能促进项目区的农业结构的调整。2、产、加、销、服务环节的利益联结情况项目的生产决定加工、销售的数量,而加工、销售又反作用于生产,产、加、销又带动服务业的壮大,形成一个良性的可持续发展格局。3、辐射带动作用项目的建设离不开项目区丰富的劳动力资源,而劳动力资源通过参与项目的建设,可转化为经济效益,达到农民就业增加,收入增长的良好局面。项目辐射区域100平方公里以上,带动农户300余户,基地规模3000亩,农民人均增收19283元,增加就业人员200余个,4、农业生产市场化、组织化程度的提高情况。项目的实施,可促进当地农业向“合同、订单“农业转化,以市场指导生产、组织生产,逐步提高农业生产的运行机制。二、农民增收项目区农民收入增长情况分析项目区农民收入增长来源的变化情况,增长幅度,与非项目区农民收入进行比较,如前所述,本项目区的农户人均增加收入19283元。三、其他社会影晌项目的实施,对该地区农村生产生活条件的改善等方面产生积极作用,同时又可促进相关联产业的发展,为繁荣农村经济作贡献。第十一章项目组织与管理一、组织机构与职能划分本项目劳动定员200人,其中管理人员30人,技术人员40人,专业岗位工人130人,零星及季节性用工以劳务承包方式委托。管理人员要求大专以上学历,五年以上工作经验,技术人员中专以上学历,3年以上工作经验,专业岗位工人职业学校或高中以上学历。对职工进行定期培训。组织管理机构采取三级管理,从公司一一基地一一班组,公司实行董事会领导下的经理负责制,基地由公司直接管理,基地由基地负责人统一对公司负责,基地按照公司要求组织班组进行生产。如下图示意。咸丰县御园绿色产业有限公司基地班组二、经营管理模式按照外资企业管理模式进行管理,编制并贯彻质量责任制度,推行质量控制体系。三、劳动保护与安全卫生执行国家劳动法,推行国家食品卫生法。四、措施加强项目实施领导,县委政府成立农业综合开发项目管理办公室,负责项目组织措施的落实,由业主单位具体实施。五、技术培训生产管理技术培训分阶段进行,集中培训与田间现场指导相结合,大体分为产前、产中、产后生产管理、培训技术和培训标准由湖北民族学院、成丰县茶叶研究所专家牵头,由项目业主负责实施。第十二章可行性研究结论项目立项依据充分、准确,从项目区内气候、地理、水土资源等多方条件看,二仙岩是优质龙井茶种植的极佳地区,我县已通过多年的品种选育和引进,具备优良品种的生物技术选育和种植技术。项目区内土地资源和劳动力资源丰富,适合进行大规模开发。以龙头企业带动产业的发展,是加入WTO之后中国农业的必由之路,由此达成双赢局面。有机龙井茶的种植因气候等原因,鄂西少有种植,因而极具发展潜力。项目资金的落实符合咸丰实际,符合产业发展的实际。能够通过本项目的建设,提供就业机会,增加农民收入。进而对全县的农业产业化的发展起到示范和促进作用。总之,项目建设是成丰县农村产业结构调整和财源建设的重要途径,是农民增收的有效途径,符合国家的产业政策和地方经济发展规划。项目区域具有发展优质富硕有机龙井茶得天独厚的自然条件,技术可行,产品市场可靠,项目各项经济指标均能达到投资部门的要求,项目完全可行,本项目的建设对资金的依赖性较大,建设单位自身资金投入远远不能满足项目发展的需求,如无足够的资金投入,该项目极难形成规模化,从而丧失壮大龙头企业的市场机遇。将大大影响农业产业化在我县的快速发展。为此,项目业主以本项目申报为契机,争取上级部门资金和政策的扶持和倾斜,确保项目的成功实施,从而进一步推动我县农业产业化发展。优良品牌的LOGO演变调研报告引言标志、徽标、商标LOGO是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。LOGO设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到LOGO标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志LOGO与企业的经营紧密相关，LOGO标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言“即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来，银行也会争着向其贷款“。因此，具有长远眼光的企业，十分重视LOGO设计同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的LOGO设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。LOGO的特性1识别性关于识别性要求必须容易识别，易记忆。这就要做到无论是从色彩还是构图上一定要讲究简单。2特异性所谓特异性就是要与其他的LOGO有区别，要有自己的特性。否则设计的LOGO都一样。3内涵性设计LOGO一定要有它自身的含义，否则就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，却没有一点意义。这就要求LOGO必须有自己的象征意义。4法律意识关于LOGO的法律意识一定要注意敏感的字样、形状和语言。5整体形象规划（结构性）LOGO不同的结构会给人不同的心理意识，就像水平线给人的感觉是平缓、稳重、延续和平静，竖线给人的感觉是高、直率、轻和浮躁感，点给人的感觉是扩张或收缩，容易引起人的注意等。6色彩性色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。LOGO常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。一个好的LOGO应该具备怎样的特点呢LOGO应该具有视觉冲击力，通过其便于记忆的特点，起到让消费者联系到企业，并且能够让消费者感受到企业通过LOGO所要传达的企业文化并对品牌产生认知感；同时LOGO也要较为简单，让消费者能够第一眼就留有印象，方便消费者日后的联想与回忆。由繁到简，色草丛但一到丰富，构图由平面到充满立体感，渗透着行业特色与时代特色，当然最重要的就是企业特色。品牌给人最直观的印象就是LOGO，首次购买的时候传达出企业的形象和产品的特色等信息，而再次购买活动中，LOGO就是让消费者获得安全感，人们购买品牌的重要原因之一，就是要消除随意选择带来的不确定感觉，使自己行为的后果能够被自己确定和预测；也能找到一种归属感，找到自己一个阶层的消费群体。当消费者第一眼看到自己心仪品牌LOGO的时候，就获得了安全感，即使是第一次看到的，也会因为它传达出的信息获得安全感。LOGO还有很重要的一点，与时俱进的品牌让人使用起来有自豪感，获得的满足除了使用效果之外，还有炫耀的效果。最简单最直观的炫耀，就是品牌的符号。一个品牌中，最具有价值的，不一定是产品，也不一定是技术，往往就是品牌本身。就现在的趋势看来，品牌LOGO越简单越时尚的潮流正在改变。在变化中保留自己最为突出和最有意义的象征符号有利于加大消费者印象。好的LOGO能够表现出品牌的吸引力和张力。调研的目的成功不是偶然，能够取得成功的企业，往往都是在各方面都能做到超越同行业其他企业的佼佼者，而LOGO作为企业展示给消费者的标签，必须要具备一定的特点。我们小组希望通过研究现有的一些比较优秀的品牌的LOGO的演变过程，以及现有的一些LOGO演变历史补偿，但仍取得比较良好效益的品牌，验证我们所认定的LOGO应该具有的特点是否于品牌LOGO的演变规律相符合。研究历史是为了未来的发展，找到LOGO对品牌的重要影响，好的LOGO所应该具有的特点，和LOGO未来发展的趋势，每个行业LOGO表现出的不同的特色，对以后新品牌和现有品牌的进步能够起到很好的参考作用，就是我们这次调研的目的。正文我们的探索分为三个部分，一是对现有企业的LOGO做了研究总结，考察近年来LOGO的演化趋势；二是对LOGO的形状做了一个初步的统计，根据行业的不同发现LOGO的特色，凸出的是不是行业的特点；三是研究色彩在品牌LOGO中发挥的作用，吸引消费者，表现自己企业特色和行业特色，反映与时俱进的特点。LOGO的简化趋势LOGO是企业的标签，是消费者建立对企业的形象的途径，因此，LOGO要能够使消费者轻易能够在脑海里留下记忆，LOGO不宜过于复杂（当然，简单不仅仅是指LOGO的图案只是寥寥的笔画构成，如果生动形象的图案能够让人轻易记住，如动物等，也是可以的）。很多优秀的品牌在长期的发展过程中，LOGO也在不断地发生在改变，以在不同的时期赋予其不同的含义，以下选取了几个典型的品牌的LOGO发展历史，以来说明LOGO的简化发展趋势。PEPSI的LOGO演化过程福特的LOGO演化过程施乐的LOGO演化过程IBM的LOGO演化过程除此之外，现实生活中各行各业还有很多的成功品牌，他们的LOGO很多也是简洁而便于记忆，却又不乏视觉冲击力，以下选取了一些知名品牌的LOGO从上述的品牌LOGO来看，大部分的优秀品牌的LOGO都比较简单，无论是通过简单的图形组成或者是常见的事物（如动物，几何图形等），便于消费者的记忆，而其中的很多品牌的LOGO在过去曾经很复杂，在信息爆炸的现代生活中，如何迅速给消费者留下能忘的印象，证明了品牌LOGO会从复杂向着简单的方向发展，从而在同行业的竞争中脱颖而出，在消费者群体中取得先机，从而获得成功。随着时代的变迁或品牌自身的发展，LOGO所反映的内容和风格，有可能与时代的节拍和品牌的变革不相吻合，因此对徽标也应该进行革新，与时俱进。品牌有三种常见形态一是只有图案，如雪弗兰；二是品牌名称成为LOGO，如IBM；三是图案加上品牌名称，现在广告中这人是最常见的，这样可以提高广告的效应，使消费者知道品牌的信息。传达好企业信息，消费者购买过程中就可以降低寻找的顾客成本。LOGO的形状对其内涵表达的影响，以及未来发展的趋势的探究形状是LOGO最重要的特点之一，因为根据人的视觉习惯，多数人会一开始对LOGO的外形形成一个整体的印象，然后再从细节处慢慢观察它；而对于一些著名的品牌来说，人们更是会在一开始就辨识出它所代表的品牌，而这也往往是基于它的形状而来的。那么，什么样的形状能够让受众轻松接受并记住，并对之产生积极的心理认知呢我们小组做了一下分析首先，不同行业企业的LOGO所产生的效用是不一样的。其次，同一行业不同档次的产品的LOGO也是不一样的。我们先就不同行业的角度来对LOGO的形状进行分析。我们在此列举了一下行业（按照国家2002年版的经济行业分类标准）1、制造业（以汽车制造业为例）福特汽车LOGO的变迁奔驰汽车LOGO的变迁标致汽车LOGO的变迁1850年1927年1948年1955年1980年2002年根据我们对汽车LOGO形状的研究，我们把它们大致归纳为以下几种形状圆形、椭圆形、方形、盾牌形、其他不规则形我们以新浪汽车车型总汇所提供的全部品牌，对其做了一下归类圆形椭圆形方形盾牌形其它宝马北京汽车北汽威旺宝骏阿尔法罗密欧奔驰北汽制造本田保时捷AMG别克比亚迪长安帝豪阿斯顿马丁大众布加迪法拉利华晨金杯奥迪东风柳汽长城江铃柯尼塞格奔腾东风小康长丰扬子雷诺兰博基尼标志菲亚特昌河汽车东风裕隆纳智捷劳斯莱斯宾利海马川汽野马西雅特莲花长安标志雪铁龙恒天东风风神中欧奔驰房车迈巴赫大发华晨中华东南汽车众泰南汽新雅途道奇霍顿丰田荣威福田吉利福迪GMC凯迪拉克广汽长丰哈飞路特斯广汽乘用车悍马MG黄海红旗欧宝江淮华泰讴歌陆风捷豹起辰广汽吉奥JEEP日产九龙克莱斯勒萨博开瑞铃木上海华普雷克萨斯理念世爵力帆林肯斯柯达路虎MINI沃尔沃玛莎拉蒂欧朗英伦马自达奇瑞起亚全球鹰斯巴鲁瑞麒双环上海大通双龙三菱天津一汽SMART天马五菱威麟雪弗兰现代雪铁龙英菲尼迪一汽吉林一汽通用永源中兴2538101133以上总共是117个品牌，我们对其进行分类整理，得出以下数据形状圆形椭圆形方形盾牌形其它总计数量2538101133117比例2143258594282100针对这个调研结果进行分析，我们可以得出以下结论我们可以很直观地发现一、选择椭圆形和圆形作为汽车的LOGO的主体造型是比较主流的一种做法，短时间内也可以说是一种趋势；我们的看法是，可能厂商和消费者觉得汽车就是交通工具，轮子让人生活便利，轮子很好的体现出汽车的功能属性，圆形和椭圆形也给人一种亲切、舒服的感觉，有安全感，潜意识中会偏好圆形椭圆型的；二、一些国际知名的品牌，像保时捷、劳斯莱斯一般都会选择古老的盾牌外形作为其主体状，因为这种LOGO能够让消费者联想到它悠久的发展历史，同时，盾牌又是勇士的象征，这又给消费者产生一种锐意进取，永不放弃的企业文化的认识，再者，盾牌也是安全感的一种物质体现，让消费者产生对其的依赖和信赖的感情；三、在统计的过程中，我们发现还有不少汽车品牌采用简单的英文字母或汉字加上图形来作为LOGO的构成要素，而这些往往是在特定国家的特殊设计，很容易让消费者联想到它的来源国形象，从而增加消费者对其的好感度。2、餐饮业（以经济型连锁酒店业为例）我们在此对艺龙网推荐的20家经济型酒店为样本，进行整理分析圆形椭圆形方形盾牌形其它格林豪泰汉庭如家速8锦江之星维也纳七天莫泰城市便捷布丁禧龙城市客栈宜必思今天连锁99旅馆欣燕都城市之家戴斯尚客优南苑E家根据这个表格的统计数据，我们有以下几点看法一、方形的LOGO在酒店业是比较受企业欢迎的，究其原因，我们推测大概是因为方形给人一种家的感觉，而对于酒店而言，就是要给消费者一种宾至如归的感觉，而消费者本身对于这个形状也是有一种安全感的，容易产生信赖的情感；二、我们在调研中还发现，无论是什么形状的LOGO，它在设计的时候都是尽量避免棱角太分明的设计的，即使是方形的，对于有明显的棱角的部分，他们也尽可能对其进行羽化处理。这样做，我们认为，主要是为了给消费者一种温和温馨的感受，落脚点还是为了给消费者产生一种家的感觉。品牌LOGO演变之色彩篇LOGO色彩的选择，从某些方面来讲，会一定程度上决定LOGO所承载的传达、识别与象征作用，同时，也使LOGO能够更加快速、准确地传达出设计的理念和个性特点。作为造型艺术的重要因素与组成部分，LOGO的色彩和其他设计形式语言一样，影响着人们的创造性思维和设计方法。所以，在设计中，应依据LOGO所处不同的行业特性来确定选用不同的色彩。色彩生理感受心理联想红色系兴奋、刺激、强迫热烈、喜庆、火、血、男性黄色系明亮、温度、食欲太阳、宗教、食物蓝色系平静、宽松、清凉天、海、空气、宇宙、清洁紫色系不确定、想象、排斥妖艳、神秘、梦、女性绿色系舒畅、清新、透气、安全自然、生命、鲜美、中性高彩色明亮、刺激、扩张、兴奋鲜活、热情、生命、优秀低彩色抑制、冷静、想象、平和沉稳、含蓄、梦、气质、权威而除了ADIDAS和NIKE之类的黑色LOGO，企业的主要精力是放在产品的色彩变化上面而不是改变LOGO的形状颜色，大部分的企业都在为自己的LOGO上色。与所有进步中的事物一样，标志LOGO商标标识设计中，色彩的变化也和时代紧密结合，从某种程度上来说，标志商标LOGO设计上色彩的变迁，也一定程度反映了社会的进步和多元。80年代或者更早之前的标志，笔者接触较少，所以，我们今天就谈谈80年代后的标志设计定色。80年代或者是90年代初期的标志LOGO商标设计，其定色相对单纯，主要以蓝色、红色、绿色、黄色等大众通用色彩为主，蓝色（包括天蓝、海蓝、深蓝、浅蓝等各种蓝色）非常纯净，容易让人联想到海洋、天空、水、宇宙，纯净的蓝色表现出一种美丽、冷静、理智、安详与广阔。由于蓝色沉稳的特性，具有理智、准确的意象，在商业品牌形象的设计中，强调高科技、高效率的商品或企业形象，大多选用蓝色当标准色，企业色，如电脑，汽车，影印机，摄影器材。在标志商标LOGO的设计中，蓝色的应用非常普遍，特别是在韩国和日本的企业中，绝大多数的公司品牌标志定色，都为蓝色。那个时候的商标标志，可能和当时的广告制作或印刷技术（或成本）有关，标志的色彩简单，往往以某一种单纯的颜色作为标志的色彩，而商标LOGO标志的色彩，不外乎是蓝色、黄色、黑色、绿色、红色、紫色等色彩，这些单纯的颜色，在商标或LOGO标志后期实际应用时，其相对单一的色彩，更加有利于名片或其他广告的印刷和制作。进入90年代后期，随着互联网和多媒体的蓬勃发展，标志商标设计中的色彩，发生了翻天覆地的变化，商标标志的设计更加具有个性化，色彩定色也更加多元化，渐变色、混合色等以前传统印刷制作时无法达到的颜色，开始在商标的设计中广泛被应用。LOGO的色彩定色更加大胆和独特，只有想不到，没有做不到，传统商标标志设计色彩定义，已经完全被颠覆，紫色不再是内衣品牌通用的色彩，黑色应用也更加没有禁忌，行业