会计专业毕业论文撰写规范

会计专业毕业论文撰写规范毕业论文是开放教育会计学专业（专科）教学的重要内容，为加强这一工作环节的管理，规范写作，提高毕业论文质量，特制定本规范。一、毕业论文内容组成毕业论文包括以下内容（按顺序）封面、目录、中文内容提要和关键词、正文、注释、参考文献、封底。封面封面格式由省电大教务处统一设计、统一印制。目录列出参考文献、论文正文的一、二级标题名称、参考文献的对应页码。中文内容提要与关键词内容提要是对论文内容的概括性描述和观点综述，应忠实于原文，字数控制在100300字。关键词是从论文标题、内容提要或正文中提取的、能表现论文主题的、具有实质意义的词语，通常38个。正文正文是论文的主体部分，通常由绪言（引论）、本论、结论三部分组成。参考文献作者在写作过程中使用过的文章、著作名录。封底封底由省电大教务处统一设计、统一印制。二、毕业论文结构格式标准1纸型及页边距毕业论文一律用A4型纸（297MM210MM）打印。页面分图文区与白边区两部分，所有的文字、图形、其他符号只能出现在图文区内。白边区的尺寸（页边距）为天头（上）20MM，地脚（下）15MM，订口（左）20MM，翻口（右）15MM。2版式与用字文字图形一律从左至右横写横排。文字一律通栏编辑。使用规范的简化汉字。3论文各部分的编排式样及字体字号（1）目录单独起页。项目名称用3号黑体，顶部居中，上下各空一行；内容用小4号宋体。（2）中文内容提要及关键词单独起页。标题5号黑体，顶部居中，上下各空一行。内容用5号宋体，每段起首空两格，回行回行顶格，字数在100300之间；关键词通常38个，词间用分号隔开，用5号黑体。关键词在本页底部，下空一行。（3）正文部分论文标题3号黑体加粗，居中，上下各空1行。正文文字另起页，用5号宋体。每段起首空两格，回行顶格。毕业论文的篇幅，本科毕业论文一般在6000字以上，专科毕业论文5000字以上。正文文中标题一级标题标题序号为“一、”，5号黑体，独占行，末尾不加标点符号；二级标题标题序号为（一），与正文字体字号相同，独占行，末尾不加标点符号；三级以下标题三、四、五级标题序号分别为“1”、“（1）”和“”，与正文字体字号相同，可根据标题的长短确定是否独占行。若独占行，则末尾不使用标点；否则，标题后必须加句号。（4）参考文献项目名称用5号黑体，在正文或附录后空两行顶格排印。另起行空两格排印参考文献内容，具体编排方式为主要责任者（专著作者、论文集主编、学位申报人、专利申请人、报告撰写人、期刊文章作者、析出文章作者）。多个责任者之间以“，”分隔，注意在本项数据中不得出现缩写点“”。主要责任者只列姓名，其后不加“著”、“编”、“主编”、“合编”等责任说明。文献题名及版本（初版省略）。文献类型及载体类型标识。出版项（出版地、出版者、出版年）。文献出处或电子文献的可获得地址。文献起止页码。文献标准编号（标准号、专利号）。参考文献内容用5号楷体。三、毕业论文印刷与装订论文一律用A4纸单面打印，用省电大同一封皮左侧装订一式3份。附件毕业论文规范参考样本目录（目录标题为3号黑体、居中、上下各空1行）内容提要1一、会计信息真实性的内涵2二、影响会计信息真实性的因素分析2（一）客观因素导致会计信息失真2（二）主观因素导致会计信息失真3三、会计信息质量现状及成因分析4（一）会计信息质量现状分析4（二）会计信息失真成因分析5四、会计信息失真的危害6（一）会计信息失真，导致了宏观调控与微观决策的失误6（二）会计信息失真，干扰了社会主义市场经济秩序6（三）会计信息失真，为经济犯罪活动提供方便，滋生腐败7（四）会计信息失真，还会带来行业不良之风7五、会计信息失真的防治措施7（一）会计信息失真的预防措施7（二）会计信息失真的治理措施10参考文献11（目录的内容为小4号仿宋体、15倍行距。一般保留二级标题。本页不编页码）内容提要（内容提要标题为3号黑体、居中、上下各空1行）会计信息失真是我国普遍存在的一个“毒瘤”，已引起全社会的广泛关注。失真的会计信息不仅损害了国家和公众利益，也不利于会计行业的发展。若想根治会计信息失真，应走“预防为主、治理为辅”的道路。即加强思想道德教育和业务教育；完善企业制度、规范会计基础工作；积极利用社会舆论工具；不断完善包括审计监督在内的社会监督体系。只有双管齐下，才能彻底治理这个问题。（内容提要的正文为5号宋体、15倍行距。一般为200300字）关键词会计信息真实性审计监督社会监督综合治理（关键词标题为5号黑体；内容为5号宋体，上下各空一行。本页开始显示页码）关于会计信息真实性的思考（正文标题为3号黑体、居中、上下各空1行）一、会计信息真实性的内容（正文的一级标题为5号黑体，下同）一会计信息真实性的界定（正文的其他内容为5号宋体，15倍行距）会计信息真实性是会计的生命，也是会计存在的价值。保持会计信息的真实性，已成为会计的一种信条和社会公认的道德规范。会计信息的真实性主要是指会计信息所反映的内容和结果，应当同单位实际发生的经济业务相一致，符合其真实性原则，如实反映企业的财务状况、经营成果和现金流量。当然，由于会计信息的不确定性，会计在其核算过程需要采用一些假设、估计的方法，要保持会计信息绝对真实是不可能的。会计信息只能是相对真实。二会计信息真实性与相关性的关系（二级标题如果单独立题，末尾不加标点符号，下同）企业会计信息失真，给国民经济带来的危害是极其严重的。从微观角度看，假如企业的会计信息是虚假的，对于投资者来说，有可能得不到应有的投资收益。若是国家投资，则会造成国有资产的流失，产生投资风险。对于债权人来说，有可能得不到应有的还本付息的机会。若国家银行是其债权人，则会造成呆账或死账，形成金融风险；若公众是其债权人，则会形成债务纠纷。对于企业的经营管理者来说，有可能进入盲目管理的状态，使企业的商誉水平大幅下降。从宏观角度看，假如企业的会计信息是虚假的，国家对企业征收的税收收入就可能被大量地偷逃，国家得不到应有的国库收入，也就不能顺利运转。国家有关职能部门得不到真实的会计信息，就会在经济决策、管理、监督等方面犯下不可弥补的错误，给国民经济造成巨大的损失浪费。二、影响会计信息真实性的因素分析（一）客观因素导致会计信息失真这是由于社会环境变化的不确定性及会计确认计量在一定范围内的模糊性导致的会计信息失真。而不是企业主观上造成的失真。主要表现在1社会经济环境的不确定性，导致会计信息失真。作为会计对象的价值运动不仅包括已经发生的，还包括可能发生的，而会计核算方法与原则则与价值运动所处的市场经济环境不一致，这就必然产生了会计信息反映上的误差与失真，即是说市场愈是不稳定，这种误差就会越大。诸如“坏账准备”这样的账务处理和可收回债权的精确度较低，从而不能如实反映企业的经营状况和财务成果。2会计核算对象的不易确知和难以准确计量的因素，导致会计信息失真。也正是这样，会计确认和计量工作不得不借助假设、估计。例如，负债的估计、费用的跨期摊配、以及计提资产减值准备等都带有近似的结果。会计信息不可能是绝对精确地与价值运动同步，这也是企业难以改变的客观事实。（二）主观因素导致会计信息失真1假账真算与真账假算，导致会计信息失真。这是指虚假的会计事项按照会计核算程序进行记录和计算，主要表现在以下几个方面（1）少作收入或改变经济业务，另立名目转移收入，使应收账款少计或应付账款虚增；2会计当期的成本、费用结构不真实，把本应列入当期的成本、费用挂账，留在“生产成本”、“管理费用”等科目或项目中；3企业固定资产不按规定管理，不根据制度进行会计核算。该资本化的不资本化，变相一次列入成本；已经资本化的固定资产，其折旧的提取不按制度办事，随意性较大；4企业内部上下相互串通，巧立名目，将企业的资金、财产转移出企业，“体外循环”或另立“小金库”，致使国有资产严重流失；5误用会计政策，对会计事项审核不严，以及在会计处理过程中出现技术错误。2经营管理不善，导致会计信息失真。会计核算本身并无错误之处，但账面反映的财产物资由于管理混乱，导致实存数小于账面数，或腐烂变质或人为流失或债权长期挂账。3会计监督弱化，导致会计信息失真。一方面是国家缺乏有力的宏观经济调控机制、经济监督系统不完善，存在着执法不严、违法不究的问题，如目前，审计监督与财政、银行、税务等经济监督形式存在诸多不协调、不一致的问题。对经济活动要么重复监督、要么无人监督，没有形成包括审计监督在内的健全有效的经济监督系统。另一方面是企业内部管理混乱，内控系统不健全，如企业或单位的会计基础工作薄弱，未按规定建立健全内部审计等经济监督机构等。三、会计信息质量现状及成因分析（一）会计信息质量现状分析会计信息质量在世界各国都是令人担忧的问题，特别是上市公司的丑闻，如美国的安然事件。而我国也出现了许多类似的丑闻，如蓝田集团事件、银广夏事件、琼民源事件、红光实业事件等。1安然事件。安然公司对于很多应该披露的财务信息没有披露，对股东造成了很强的误导性。安然公司存在的财务方面的问题主要有以下三方面（1）利用“特别目的实体”高估利润、低估负债。把本应纳入合并报表的三个“特别目的实体”排除在合并报表范围之外，导致高估499亿美元的利润，低估了数亿美元的负债。此外，由于未采纳安达信审计调整建议，导致高估净利润092亿美元。（2）通过空挂应收票据，高估资产和股东权益。安然公司于2000年设立了四家“特别目的实体”，为其投资的市场风险进行套期保值。安然公司发行普通股，在没有收到认股款的情况下，记录为股本和应收票据增加。而按照公认会计准则，则应作为股东权益的减项。此外，安然公司与这四家公司签订了若干份远期合同，也将其记录为股本和应收票据的增加。这两项合计，安然公司共虚增资产和股东10亿美元。（3）设立众多的有限合伙企业，通过关联交易等手段，操纵利润。2银广夏事件。广夏（银川）实业股份有限公司通过伪造购销合同、伪造出口报关单、虚开增值税发票、伪造免税文件和伪造金融票据和手段，虚构主营业务收入，虚构巨额利润，来欺骗广大的中小股民。（二）会计信息失真成因分析造成会计信息失真的原因是多方面的，既有客观原因，也有主观原因。概括起来主要有以下几个方面1法制不健全，执法不严格，法制观念淡薄（三级标题如果单独立行，末尾不加标点符号，下同）（1）从法制建设的角度来看，近年来，我国虽然制定了不少财会法规和有关的经济法规，但从实际情况看，有些法规没有制定配套的实施细则，而会计法、现金管理暂行条例、资料来源中央电大出版社2002年出版审计案例研究P172（注释使用页脚注）资料来源中央电大出版社2002年出版审计案例研究P172资料来源中央电大出版社2002年出版审计案例研究P172银行结算办法等一些与会计有关联的法规，在许多方面也都未能认真地贯彻执行。（2）执法不严，违法不究，法制观念淡薄。会计法规定会计凭证、会计账簿、会计报表和其他会计资料必须真实、准确、完整，并符合会计制度的规定。但当前一些单位负责人却将会计法规抛在脑后，不断做假，虚报盈利，偷税漏税。尽管修订后的会计法对会计核算提出了严格的要求，也规定了违法行为应负担的法律责任，但在实际工作中，该法执行到位率低，有法不依、执法不严的现象依然存在。出现问题，既没有经济制裁，更谈不上追究法律责任。2企业内外的监督力度不够，经营管理不善（1）从管理体制上分析，法律规定财政部门管理会计工作，但对人与事却没有处理权。银行金融部门对企业考核较多的是信贷利益，审查重点是预算内的行政事业单位，不可能对所有企业实施全面、经常的监督。税务部门以税收征管为己任，难以顾及财务管理的方方面面。工商行政管理部门注意的是企业进行合法经营管理，不大关注账务管理。因此，虽有许多监督机构，但为完成各自的职能任务，各有取舍，未能形成一个对提高会计信息质量的协调的、有效的整体监督体系。从目前情况看，企业财务成果的审查验证，应由中介机构来审查，如会计师事务所。而目前我国的现状是财政、审计部门的审验职能已基本转移到了中介机构。但受注册会计师或审计人员业务素质等方面制约，社会中介机构为了争夺客户，过分顺从企业要求，使做假账有了可乘之机。（2）企业内部经营管理不善，岗位责任不清。从目前许多企业来看，供产销环节存储的原始记录，计量、确认都很薄弱，而这些基础工作，还是企业管理必不可少的信息源。由于企业在管理上的弱化与混乱，使得会计核算信息失去了可信度，企业财务管理意识淡薄，基础不牢，核算不实，责任不清，致使企业财产物资账实不符。（3）管理松弛。由于财会人员本身的素质问题，以及大部分财会人员工作量都比较大，所以其主要精力还是放在记账、算账、报账上，对新理论知识和刚出台的财经法规研究应用的较少。而财会部门自身工作不到位，则主要表现在对所属单位的业务指导不够及时，对基础管理工作和健全管理制度的监督检查力度不够。这些都在一定程度上促成了会计信息失真。3企业领导受个人利益的驱使，弄虚作假，置国家利益于不顾企业领导对政府及主管部门报盈利不报亏损，而要求会计人员做假账，使局部利益得到满足，却使国家蒙受了损失。四、会计信息失真的危害会计信息失真具体来说可能导致以下几方面的后果（一）会计信息失真，导致了宏观调控与微观决策的失误会计信息失真导致传递给全国、全社会的信息失去真实性，而凭以制定的国家长、短期发展计划和宏观经济调控政策就会起误导作用。基层会计信息失真，也给微观决策造成严重的后果。（二）会计信息失真，干扰了社会主义市场经济秩序一个完善的发达的市场经济，是在合法的、公平竞争的机制中发展起来的，会计信息失真，破坏了市场运行的有序性，干扰了市场资源的配置。随着现代企业制度的不断完善，要求企业在符合市场需要的前提下，有健全的以财务管理为核心的科学管理制度。如果会计信息失真，财务监督失控，经济效益不真实，就会影响甚至破坏市场经济的健康发展。（三）会计信息失真，为经济犯罪活动提供方便，滋生腐败会计信息失真，不论其是有意的还是无意的，必然会造成管理混乱，漏洞百出，使不法分子有可乘之机。收入不报，成本不实，截留利润，为贪污盗窃大开方便之门；伪造或变造凭证，虚盈实亏等行为，这些都侵蚀了国有资产应有的合法收入。（四）会计信息失真，还会带来行业不良之风一些企业不是想方设法提高经济效益，而是挖空心思采取各种手段做假，这种重任往往落在会计人员身上，他们觉得事不关自己的利益，照做不误。因此，社会上流传着不会做假账，就不能成为“合格”会计的说法，这股会计行业不良之风，必然会导致会计工作质量大幅滑坡。总的来说，谋求个人利益，不顾国家法律，危害国家利益是企业会计信息失真的主要原因，归根结底是会计发展的错位、是会计实践中的误区。五、会计信息失真的防治措施会计信息失真的原因是复杂的、综合的。对会计信息失真的防治也应从会计信息失真的成因下手，对症下药，才能取得满意的效果。所以，防治会计信息失真，必须通过社会各个方面的努力和社会的综合治理才能实现。会计信息失真的防治措施包括预防和治理两方面，这两方面在当前的情况下，都不容忽视，应双管齐下，方能奏效。但从发展趋势来看，应走以预防为主、治理为辅的道路。积极采取措施，防患于未然。（一）会计信息失真的预防措施会计信息失真的预防措施，是从根本上解决会计信息失真的对策，而预防会计信息失真可以从思想道德、组织建设、业务教育等方面采取对策。1、加强思想道德教育。应大力加强实事求是的理论宣传教育，对企业主管部门、企业领导及财会人员培养正确的企业发展观、价值观，提高职业道德水平，是从思想上解决会计信息失真的根本保证。2、加强业务教育和继续教育。会计工作是一项专业性很强的工作，因此必须加强会计业务教育，使接受会计教育者有扎实的基本功，使他们能对各种类型的经济业务作出正确的会计处理。而财务人员作为经济社会中的一类特殊人才，必须同样具备相应的非财务素质，如组织能力、分析判断能力、参与决策能力、学习和创新能力、数字与计算分析的能力等等。同时，随着财经法规的不断完善、新会计准则和会计制度的陆续出台，会计人员接受后续在职教育就显得十分必要。而我国会计人员素质偏低是一个严峻的事实，据统计，我国1200多万会计人员中，有很大一部分未系统学习过财会专业知识，不彻底解决这个问题，要真正杜绝会计信息失真，提高会计信息质量，只是一句空话。因此，必须加强会计人员的教育，让他们熟悉新的会计法规、准则及会计制度，特别是要培养他们自学的能力，让他们能跟上时代的步伐，减少因技术不精造成的会计信息失真。3、加强法律建设和重视法制宣传教育。随着我国会计制度改革的深入和经济领域出现的新问题，应进一步加强有关法规的配套建设。同时，应对会计人员的职权、工作规则等相关条例，作适当的修改与完善。要预防会计信息失真，还必须加强法制宣传教育，促使法律行为主体能自觉遵守法纪。例如，我国会计法明确规定“会计凭证、会计账簿、会计报表和其他会计资料必须真实、准确、完整、并符合会计制度的规定”，“对伪造、变造、故意毁灭会计凭证、会计账簿的，根据情节轻重予以处罚，构成犯罪的，依法追究刑事责任”。但由于对法规的宣传教育不够，有些单位领导和会计人员，不能自觉遵守。因此，强化法制宣传教育，是预防会计信息失真不可缺少的环节。4、加强组织建设。加强组织建设是预防会计信息失真的有效手段之一。首先，在组织内部应进行科学的分工，建立健全内部控制制度。特别是应将不相容职务贯彻落实于企业，防止由一人经办，增加舞弊差错和会计信息失真的可能。企业常见的不相容职务有（1）货币资金的收付及保管应由被授权批准的出纳人员负责，其他人员不得接触；（2）出纳人员不得兼管货币收支的专用印章、资金审批、稽核、收付、会计档案保管、总账登记和与银行对账工作；（3）办理各项业务的人员不能同时负责该项业务的审批、保管、收付和记账工作；（4）会计人员不能同时负责销售业务各环节的工作。其次，明确企业内部各部门甚至每个人员的权限。建立岗位责任制，明确分工，避免出现责任不清的现象。最后，还应设置适当的会计机构，配备相当的会计人员，充分发挥会计组织的主观能动性，加强会计组织内部的监督机制，把好财务关。5、进一步完善会计制度。现行会计制度还存在一些缺陷，使得企业所提供的会计信息不能如实反映企业的财务状况和经营成果，这就必须进一步完善我国的会计制度。例如，在计提各项资产减值准备时，需要借助假设、估计等手段来确认与计量，这在一定程度上导致了会计信息的真实性。现行的一些会计处理方法也有不可解决的矛盾。例如，将收益计量的重要性置于资产计价的前面，当收益计量与资产计量发生矛盾时，会计人员要优先考虑收益计量。例如，在物价持续上涨的情况下，企业为将接近于期末的销售成本与当期销售收入相配比，倾向于采用先进先出法。这样就造成了会计信息失真。6、进一步加强会计基础工作。提高会计信息质量，防范会计信息失真，还必须进一步加强会计基础工作。首先，应根据会计制度的规定设置账簿，编制或取得能证明经济业务实际发生的合法凭证，根据审核无误的原始凭证编制记账凭证，记账凭证经审核无误后才能登记账簿。其次，应正确进行成本核算，定期进行账证、账账、账实核对，做到账证、账账相符，账实一致。最后，必须根据正确无误的账簿记录来编制会计报表，做到账表准确、可靠，可以验证。在当前情况下，企业应严格执行财政部印发的会计基础工作规范，使账、证、表的业务处理及会计档案管理的每一个环节都达到标准规范的要求。（二）会计信息失真的治理措施为避免会计信息失真给报表的使用者造成不良影响，必须对企业的会计信息进行及时、有效的检查，发现弄虚作假，必须严厉处罚，决不手软。只有这样，才能解决当前会计信息失真的严重问题。1、做到有法必依、执法必严、违法必究。加强立法及法制教育是预防会计信息失真的有效手段之一。而现阶段，应按照朱总理在视察上海国家会计学院时做出的“坚持准则，不做假账”的指示为主线，要求所有企业都必须保证会计工作秩序和会计信息的真实性，对违反会计法、企业会计准则、企业会计制度者，必须追究责任；严格防止大事化小、小事化了，避重就轻，不了了之的情况继续发生。2、积极使用社会舆论工具。整治会计信息失真，除可以借助于经济、行政和法律手段外，还可以积极使用舆论工具。许多企业对查出来的问题，不怕内部批评、经济处罚，就怕在报纸上公开或在荧屏上亮相，这说明社会舆论具有广泛的威慑作用。但我国一直不重视社会舆论的作用。而国外经常将查出的问题在社会上曝光，以此来惩罚违纪者。通过社会舆论使违法企业受到公众的谴责，其他企业也会引以为戒，这样就可以收到预防与惩罚一举两得的效果。3、进一步完善专业监督机制。我国为了对财会工作进行监督，建有专业监督机制，这些专业监督包括财政、税务、银行、工商、物价监督等，它们在预防会计信息失真中都发挥着重要的作用。但近年来，由于市场竞争的加剧，局部利益的驱动，这些专业监督在一定程度上也有所弱化。因此，必须进一步完善专业监督机制。为此，应做到以下几点（1）明确各专业监督的职责，做到分工合理、相互协作；（2）建立一套监督责任制和违法乱纪的惩治制度。强化对专业监督的再监督，使专业监督制度化、系统化、日常化；（3）提高专业监督者本身的素质，建立一支思想好、业务熟、技术精的专业监督队伍。专业监督者必须有较高的财务会计理论水平和实践经验，熟悉国家的财经法规，精通会计信息失真的检查技巧。4、进一步加强审计监督。我国的审计监督包括政府审计、民间审计和内部审计监督，它们各自分工，在各自的领域内发挥作用，是社会主义监督体系中最重要的组成部分，并和各种专业监督及会计监督一起构成了社会监督体系。审计监督最重要的特征是审计监督主体的独立性，由此形成的审计结论也具有客观性和公正性。在实践中，审计监督除了财政、税务、银行等部门的业务进行监督外，还包括它们对所监督的工作进行再监督。事实证明，有些专业监督部门也存在违法乱纪、对弄虚作假、贪污受贿、营私舞弊等行为。因此，审计机构对各专业监督机构实施再监督就显得十分必要了。而从这个意义上讲，审计监督又是一个较高层次的监督。同样，审计监督对会计监督也有再监督的作用。因此，进一步加强审计监督，是及时发现、纠正会计信息失真的有效途径。同时，也可以有效地预防会计信息的失真。在加入世界贸易组织后，我国的企业就面临着更加严峻的考验，而会计信息失真也成为我国急待解决的问题。加强审计监督，进一步完善包括审计监督在内的社会监督体系，将有助于解决会计信息失真问题。同时，加强会计监管，强化内部控制制度，规范会计管理行为，也已经成为解决当前会计秩序混乱、会计信息失真的重要措施。（正文的其他内容为5号宋体，15倍行距。本科字数不少于6000，专科字数不少于5000）参考文献（参考文献标题5号黑体，顶格。参考文献与正文之间空两行）中华人民共和国会计法；哈尔滨；财政局赵保卿；审计案例研究；北京；中央广播电视大学出版社；2002年11月经济法基础；北京；经济科学出版社；2002年10月初级会计实务；北京；经济科学出版社；2002年10月杨有红；企业内部控制框架构建与运行；浙江；人民出版社；2001年11月汤谷良；企业财务管理；浙江；人民出版社；2000年10月张改娥，赵丽萍；企业会计核算与内部会计监督；中国物价出版社；2001年8月李殿富；会计制度设计；北京；中央广播电视大学出版社；2002年5月贺志东；造假账手法曝光；北京；经济管理出版社；2001年2月史书新；会计查账方法与案例分析；中国物价出版社；2002年5月（参考文献正文用5号楷体，格式同上）（学生不必设计封皮，论文封皮省电大统一印制）文案编辑词条B添加义项文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。基本信息中文名称文案外文名称COPY目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字“文案“WNN是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作“文按“。公文案卷。北堂书钞卷六八引汉杂事“先是公府掾多不视事，但以文案为务。“晋书桓温传“机务不可停废，常行文按宜为限日。“唐戴叔伦答崔载华诗“文案日成堆，愁眉拽不开。“资治通鉴晋孝武帝太元十四年“诸曹皆得良吏以掌文按。“花月痕第五一回“荷生觉得自己是替他掌文案。“旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。老残游记第四回“像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大“夏衍秋瑾传序幕“将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。“文案音译文案英文COPYWRITER、COPY、COPYWRITING文案拼音WNN现代文案的概念文案来源于广告行业，是“广告文案“的简称，由COPYWRITER翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得“文案“的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策划“，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起这也和发源于中国的“策划学“发展不够成熟有关。广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报撰写企业样本、品牌样本、产品目录撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕撰写电视专题片脚本撰写电视广告的拍摄清单撰写广播广告将海外版广告文案作汉化翻译撰写广告歌词，或汉化翻译外文歌词撰写各种形式的网络广告为网站栏目命名撰写网站内部文案撰写手机短信广告撰写各类广告作品的创意阐述撰写广告口号撰写产品包装文案，包括品牌名、使用说明、产品成分等为产品或品牌命名，并作创意阐述为路演或活动命名，并作创意阐述撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字为各种礼品命名，并作创意阐述为专卖店命名，并作创意阐述撰写商店的橱窗或店内POP物料文案撰写软文、新闻式、故事式、评论式撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类助理文案ACW，文案CW策划文案策划文案，高级文案ACW，资深文案SCW，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任CE一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位CCW，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。广告副标题它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。广告正文广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。广告口号口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。折叠编辑本段基本要求1准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。2简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。3生动形象、表明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35,图像是65，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。4优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。折叠编辑本段工作范围策划文案和创意文案一策划文案工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案