媒介计划提案

媒介提案一、媒介选择标准针对高校学生这一消费群，我们对其接触不同广告类别的几率做了调查，结果如下020406080100车体广告路牌广告报纸广告杂志广告电视广告广播广告网络广告由此可见，网络广告和广播广告是在校大学生获得广告信息的重要渠道。其次为杂志广告、电视广告、报纸广告、路牌广告和车体广告。调查显示，由于在校大学生不回家或很少回家的特点，他们接触电视媒体机会很小，大部分时间在校园里度过，网吧自然成了他们课余时间最常去的地方，所以，龙之媒要抓住网络广告这一重要渠道进行诉求，全面打开知名度。另外，收听广播也是众多在校大学生的生活习惯（尤其是女生）。因此，广播广告这一途径，也大可为龙之媒所用，达到有效诉求。为了选择有效的广播频道，我们对各类广播节目受高校学生欢迎程度做了调查，结果如下010203040506070新闻类2财经类3谈话类1娱乐类30音乐类64调查显示，音乐类节目受学生欢迎程度最高，那我们理所当然要选收听率高的音乐节目作为传播媒介。考虑到学生们的喜好和广告的有效性，我们最终选择的广播媒体是中央人民广播电台音乐之声。针对农村消费者和女性消费者，我们则将继续本着“小众传播”的原则，进行点对点传播。具体广告形式如下1在各院校的“龙之媒书社”，发布平面广告、POP海报。2在“幽默广告茶馆”活动中，播放经典幽默广告期间，穿插播放“龙之媒影视广告”。3在“广告三下乡”活动现场，发布平面广告。4在“广告她时代”活动现场，发布影视广告。二、媒介选择网络新浪搜狐网易广播中央人民广播电台音乐之声音乐快餐车（周一至周五）、音乐LIVE（周六日）MUSICRADIOTOP排行榜（周一至周五）、音乐VIP（周一至周五）、音乐第六感（周一至周五）、音乐点播站（周六日）三、媒介排期前期采用连续式，产生一定影响后改为脉动式。一期网络广告（两个月）媒体内容选择项目版位形式时间广告内容发布规格（像素）百分比新浪读书页顶部旗帜广告单周一、三、五、日48660搜狐读书页顶部旗帜广告双周二、四、六48660网络网易文化页顶部旗帜广告单周一、三、五、日突出龙之媒LOGO，以告知性广告为主，扩大知度。48660一期广播广告（两个月）与网络广告同期发布。媒体内容选择项目时间段形式频率广告内容备注音乐快餐车周一（单周）1200130030秒1次/两周MUSICRADIOTOP排行榜周三（双周）2000210030秒1次/两周音乐VIP周四（单周）2100220030秒1次/两周音乐第六感周五（双周）2200230030秒1次/两周音乐LIVE周六（单周）1200130030秒1次/两周中央人民广播电台音乐之声音乐点播站周日（双周）2200230030秒1次/两周着重宣传龙之媒的品牌，树立企业形象，与网络广告相配合，使龙之媒的品牌深入人心。可根据广告效果灵活变换广告长度，15秒30秒交替使用。二期广告组合排期（脉动式）DM和EMAIL将长期发放，二期广播广告投放四个月。媒体内容选择项目版位/时间段形式频率广告内容会员邮箱_DM1次/周龙之媒新书快报、排行榜、优惠信息等。网络目标消费者邮箱邮箱主页EMAIL1次/周龙之媒书店