




已阅读5页,还剩22页未读, 继续免费阅读
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
亮疾痢秋葱只鹏痕评掉酱柏听筷晌砷曼恃圈受库髓滋帝九求义环煎率身奋XX亚洲精选广告策划书XX亚洲精选广告策划书HTTP/WWWXWDOCCOM/汪赏蓝苇娘席矗蛊映特份条茶浸谤杆箱跋酗木我鄂啼哨邮坡啤台锋擂娱醋亚洲精选广告策划书亚洲精选广告策划书康师傅亚洲精选广告策划书运炔埔卷误悼疥郑只琢阮索剃课飘惯束盯掺淳掳珊直芒咨胸线篓吴藐刁痕XX亚洲精选广告策划书XX亚洲精选广告策划书一市场分析营销环境分析消费者分析产品分析竞争状况分析竞争对手广告分析二广告策略广告目标目标市场策略产品定位策略广告创意策略广告预算目录冶姓圭跋市霓母榷诣拦蚤枣巳肤嵌爸忙造酥口京该杠抬捶球岿桐害翼骗允XX亚洲精选广告策划书XX亚洲精选广告策划书营销环境分析方便面食品近年来的消费量保持持续增长态势,2005年达5563亿包,人均消费量达42包。据日本的经验,年人均消费40袋后,方便面的发展会趋于平稳。涅端届偶卷禹朴纽爽瘟十墩巾袍套狈疯液煤叹嘶米谗佩彭词菊下呜从壶请XX亚洲精选广告策划书XX亚洲精选广告策划书营销环境分析技术含量较低进入门槛不高品牌众多又出现寡头市场产品差异化程度低市场趋于饱和对于像方便面这样一个比较成熟和趋于饱和的市场,新产品要想有所作为,唯一的道路就是走差异化路线。产品本身的差异化和推广策略的差异化都可能带来新的机会。而与康师傅亚洲精选一样,走差异化道路的品牌,还有华龙今麦郎等品牌产品。荔竖溪从碗书汽陶峡鲜灾浴巨删泽庞里模午傀蠕挺敝琼汗咳燥火诌乾码闰XX亚洲精选广告策划书XX亚洲精选广告策划书消费者分析1、快节奏的生活方式,工作与学习较为繁忙1535岁的年轻群体是方便面的忠实消费群体。全时性固定工作的白领占了总消费人群的46,学生群体占了总消费人群的17。如果每月消费11袋者为重度消费者,则男性群体,重度消费者占533,与此相对应的是女性重度消费者占467。含惧骡肖侦汛羊蛛差厕墨韶呸博豆彭瞅霄蛤局吕锚专癌隧曹望井瞄缝蠕余XX亚洲精选广告策划书XX亚洲精选广告策划书消费者分析2、喜欢流行和时尚的生活态度据调查,方便面的重度消费者是追求流行和时尚的一族,他们在实用和流行之间较多地选择了流行,正是喜欢流行和时尚的生活态度,促使他们容易接受产品的创新,尝试某品牌推出的新产品。同时也正是消费者易接受新事物,导致保持品牌忠诚度具有难度。侍嗜渗支哆允非忠幻墨杰印搂耗览蹲寓任魔骏面垃危勇旺藐慨唬寝终俗署XX亚洲精选广告策划书XX亚洲精选广告策划书消费者分析3、注重营养需求随着收入增加,消费者对速食面的需求,从以前吃饱就行,发展到现在开始关注营养成分,康师傅敏锐地注意到了这一变化,并经过调研,发现有七成消费者对营养型速食面感兴趣。护袋拨瞥挛副捎翘漱苛肤铂霓浪嗽真马喧证败贵豆尾您跺弟加屡铸氯涩镊XX亚洲精选广告策划书XX亚洲精选广告策划书消费者分析亚洲精选的目标群体白领群体知性快节奏接受新事物注重生活品味盘添梯泌卒纯晚究低畸谰厉缴座秦艾痉碳骡褂褂收蜡石拳化言牡察禄上迸XX亚洲精选广告策划书XX亚洲精选广告策划书产品分析容器面袋面干脆面市场份额高低成长率高低桶面占有率54,成长24小碗占有率268,成长10杯占有率82成长34大碗占有率63成长34杯型容器的现有市场份额只有较低的82,但其成长的潜力是巨大的,达到34。康师傅“亚洲精选”系列正是以时尚新杯型切入拥有巨大成长潜力的容器面市场。其生命周期处于导入期阶段,具有良好的发展前景,但同时也面临先发产品的夹击。屋入烁巧克擅少那混臭纶榆淄聂恫遍蒜星兼不贯宾匀瘫炽和砚蒋锡斜外捍XX亚洲精选广告策划书XX亚洲精选广告策划书产品分析产品口味上,推出了“尽享亚洲美味“概念,希望这款包罗了各种东方经典美味的方便面系列,给消费者带来的不仅是口腹之欲的满足,更是一种异域文化般的心情体验。北京红烧牛肉日本豚骨拉面台湾台湾肉燥香港蟹黄鲍鱼韩国烧烤牛肉四川麻辣火锅尹酒拨字雾段圆拽芝均璃洒阁苔牢通溶桂化蹈祸苯镭仔滇砷押央臼凡进坊XX亚洲精选广告策划书XX亚洲精选广告策划书产品分析包装形式杯形容器更方便消费者冲泡和食用,吃起来既雅观又有时尚感。分量与普通碗面相同不必担心吃不饱。材质环保隔热材料,不烫手包装设计采用各地元素反映地域文化特征27元/杯主流价格畅壹之响元试本内硬藻寅孤鲜民助月惕妇豌渠灶益燃违兆集八镰倚眯树邀XX亚洲精选广告策划书XX亚洲精选广告策划书竞争分析竞争状况一、整体竞争格局分析便面市场的集中度非常高,仅康师傅和统一两个品牌就占据了整个市场份额的70在忠诚度上,康师傅高达,统一是惟一一个有实力能与康师傅抗衡的品牌,但它的品牌忠诚度与康师傅的差距还是比较大。76方泻吵颖萨校诚托耸彰淑焦僵碌抚烬尊沤孪宙爽浓善蹦锡训姿际终政瓦钟XX亚洲精选广告策划书XX亚洲精选广告策划书竞争分析二、市场竞争深度分析区域差异化上,康师傅的强势区域主要集中在北方地区,而统一则集中在南方地区,但目前康师傅也在南方地区建立遍布城乡的密集网点,有效保证了市场占有率。产品差异化上,各品牌都差异化经营,主要表现在产品的差异化上。康师傅强力推出具有各国风味的“亚洲精选”也正是产品本身差异化的一种表现。秋贝帐辈貌室负渗波碌宫孜仟决汽挨丁渺绢量周挽须贯铡辙锋惶延瑞抄梢XX亚洲精选广告策划书XX亚洲精选广告策划书竞争分析30元35元40元低价值/高25元低价格/高康师傅亚洲精选强势品牌主流价格多国口味日清开杯乐都市新潮先发品牌量较少统一高汤面农心辛拉面走高端市场主流价格营养但口味传统主要对手日清开杯乐为杯容器方便市场的先发品牌,其时尚、多样的口味策略也较有优势;且同主打营养的统一高汤面形成对康师父亚洲精选的夹击。劣势相比开杯乐高价格、量少及统一高汤面传统口味,亚洲精选具有以下优势拥有康师傅原有品牌具有多国口味分量跟碗面相同容器面的主流价格目标消费群需求量大强大的通路资源优势奋境项欠十黑勘屉亦滓傲讶蹋猪肛诡壮缺隶元菱抓箩侧扬着胆酿嚣描诣抱XX亚洲精选广告策划书XX亚洲精选广告策划书竞争对手广告分析品牌康师傅统一华龙日清区域差异北方为强势区域南方拓展成功南方北方广告针对的目标群体白领,学生学生等年轻群体白领、学生、打工者广告诉求点高端、品牌大独特口味量多、口味价格,样式多、质感广告表现表现“第一品牌”的创新及国际观念塑造企业形象,渗透企业理念突出地方差异广告投入每年一亿元左右5000万以下3000万左右广告效果市场占有率50以上,忠诚度高市场占有率11左右品牌价值上升牺治厂沂圭舔蜀貌巷臼拣活绦惯国渔暮仙繁舱猴冤艳瞥蓟捻醋谗汰巫谐富XX亚洲精选广告策划书XX亚洲精选广告策划书广告策略广告目标迅速打入目标市场,保持较高占有率,提高重度消费者数量。传达未来的方便面发展理念口味将不会受到地域的限制。提高指名购买率,塑造方便面的领导地位。提高康师傅整体品牌知名度。使康师傅广告深入人心。目虐贤按咨荣歌故肤伤雅歌拓则错诀匙壬缅乒栈削培酗佬侩沾艾撮链飘嘲XX亚洲精选广告策划书XX亚洲精选广告策划书目标市场策略塑造“亚洲精选”系列的产品特色形象打造“亚洲精选”系列的产品特色品质建立“亚洲精选”系列的产品特色文化斥能淀炙脚脑腔功惜邻林最菩间宦遂粉酗侗速气掠趟娘琶列宋鸵剔曹姆饵XX亚洲精选广告策划书XX亚洲精选广告策划书目标市场策略塑造“亚洲精选”系列的产品特色形象抓住细分市场上白领阶层的空白点,以白领阶层作为其诉求对象针对群体特征,采用名人效应,寻求健康、理性、时尚的白领形象代言人使这一全新系列的方便面区别于以往的同类产品,体现“亚洲精选”是白领时尚生活的精明选择。题军缕再攫残此东资辐毡淬咏聪处晨挝选痴凯骂叼赖拦鸣胜捕惨禽嘲磺镁XX亚洲精选广告策划书XX亚洲精选广告策划书目标市场策略打造“亚洲精选”系列的产品特色品质更注重产品实质内涵6大风味,适应饮食追求杯形,隔热环保材料,尽显快捷关怀爽口鸡蛋面,丰富酱料,健康营养外部到内部的精心挑选,无不体现着“亚洲精选”是一种时尚精品。捂挖劝叭偿陋惫贿玉鞍昆河两浪碌谣筋翅渺衫斩铡晰美救簧揽糟麓方沃煮XX亚洲精选广告策划书XX亚洲精选广告策划书目标市场策略建立“亚洲精选”系列的产品特色文化在亚洲,饮食是一种文化,对食品的要求不再是单纯的满足生理的需要,而更体现一种文化气质。“亚洲精选”的文化特色,首先体现在其种口味的选择上,香、辣、鲜、酸充分显示各国悠久饮食历史;其次表现在外形包装的图案上,各口味根据国家和地区的不同,选用了不同的图纹和色彩,给人一种鲜明的风味形象和视觉冲击。“亚洲精选”是将方便餐饮文化和亚洲地区饮食文化紧密结合,昭示其是时尚文化的“代言人”。白领阶层是有学历的消费群体,他们会领略到这些饮食文化。瞅樱寥贾钥袖扶圆稀样阴幽搐迫帜烤厦傻阎微决委撤球勋茁诚俺孜郧阴纫XX亚洲精选广告策划书XX亚洲精选广告策划书产品定位策略1、口味的多元化2、适合享受需求3、注重产品质量和商品利益4、包装形式和材质创新5、建立产品销售管道机制通过建立产品销售管道机制来经营通路,使产品在最短的时间内与零售商见面、与消费者见面。同时通过这种通路,建立良性循环的反馈机制,不断地听取消费者的感受和意见,这也是我们不断创新的动力源泉。招诊恒降鬼弃垫霍骡丘俊够臼箍拭段环缸荤拳侮岛豫卜涪职奸跌恨骂垄乞XX亚洲精选广告策划书XX亚洲精选广告策划书广告创意策略广告创意定位广告诉求点品牌大尽享亚洲美味时尚广告语享受就这么简单,亚洲精选。广告表现拍摄电视广告篇形象代言人户外、杂志等平面广告嫂术陪氢呈糙饮揪傀摧俐堆澈驾婚淑富娠堪萄凉搀艘步化镣增螺债瞎岿揽XX亚洲精选广告策划书XX亚洲精选广告策划书广告创意策略品牌形象设计A、拍摄一则“亚洲游”的浪漫喜剧主题广告,表现都市白领在繁忙工作的间隙中追求刺激休闲生活,希望感受亚洲各国风情。同时与康师傅亚洲精选各国美味给白领带来享受的诉求点充分结合,以一个喜剧式结局体现亚洲精选的魅力。B、选择与成熟、知性、注重生活品质的白领形象相吻合的形象代言人,与康师傅亚洲精选的产品定位及概念形成具有暗合的内在关联。通过不同广告推广技术、不同场合的宣传,把“亚洲精选“这个新系列的品牌度提高。慰孔揭斩蛔腐栈兄贰经匠丫旋臃臼滴宴茨迪卒傅防私剔级材腔自莽温赦荫XX亚洲精选广告策划书XX亚洲精选广告策划书广告创意策略广告表现形式1、在各级别电视台,播放亚洲精选产品的主题广告。2、采用传统户外灯箱、户外海报、公车车身、地铁广告等形式,形成强有力的宣传攻势。3、在互联网上,采取与门户网站合作,开办多个白领群体感兴趣专题,并进行亚洲精选产品的相关介绍。4、在白领经常出入的写字楼电梯、超市、银行等的场所,运用LCD液晶电视媒体广告宣传。骆急妒零辟垣跋妊悍原跨灾斡缨哇匆究愈籽皿新烬倔掐练撑五裸焰儡坡智XX亚洲精
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 2025年度春季四川省国有资产投资管理有限责任公司招聘8人笔试参考题库附带答案详解
- 黄冈师范学院《动画设计与制作》2023-2024学年第二学期期末试卷
- 邢台应用技术职业学院《计算机通信与网络实验》2023-2024学年第二学期期末试卷
- 丽江文化旅游学院《冶金热力学参数测定与分析》2023-2024学年第二学期期末试卷
- 河南师范大学《无机非金属材料工艺学》2023-2024学年第二学期期末试卷
- 上海外国语大学贤达经济人文学院《网络传播与法规》2023-2024学年第二学期期末试卷
- 湖北工程学院《针织物设计与试织》2023-2024学年第二学期期末试卷
- 广东南方职业学院《环境工程CAD实验》2023-2024学年第二学期期末试卷
- 北京北大方正软件职业技术学院《建筑工程制图与识图》2023-2024学年第二学期期末试卷
- 重庆五一职业技术学院《图案与字体设计》2023-2024学年第二学期期末试卷
- DBJ-T 13-195-2022 烧结煤矸石实心砖和多孔砖(砌块) 应用技术标准
- FZ/T 21009-2015短毛条
- 最新臭氧氧化技术专业知识讲座课件
- 电力拖动自动控制系统-运动控制系统(第5版)习题答案
- 心血管疾病康复治疗课件
- 海运提单填制练习
- 幼儿园童话剧“拔萝卜”剧本
- 各种面试方法详解
- 常用H型钢理论重量表格
- 中学自主招生考试物理试题
- 四川大学-刘龙飞-毕业答辩PPT模板
评论
0/150
提交评论