(word)-《旺仔糖果媒体育广告策划报告》(35页)-广告策划

旺仔糖果媒体育广告策划报告目录第一部分市场环境分析企业市场营销环境中宏观的制约因素1页市场营销环境中的微观制约因素2页市场概况3页营销环境分析总结4页消费者的总体消费态势5页现有消费者分析6页潜在消费者6页消费者分析的总结6页产品特征分析6页产品生命周期分析7页产品的品牌形象分析7页产品定位分析8页产品分析的总结8页企业在竞争中的地位9页企业的竞争对手9页企业与竞争对手的比较10页企业和竞争对手以往的广告活动的概况11页企业和竞争对手以往广告的目标市场策略12页企业和竞争对手的产品定位策略12页企业和竞争对手以往的广告诉求策略13页企业和竞争对手以往的广告表现策略14页企业和竞争对手以往的广告媒介策略14页广告效果14页总结15页第二部分广告策略（根据市场调查内容进行广告总体策略分析）广告的目标16页目标市场策略16页本资料来自企业管理资源网WWWM448COM本资料来自企业管理资源网WWWM448COM产品定位策略17页广告诉求策略18页广告表现策略19页广告媒介策略20页第三部分广告计划广告目标21页广告时间21页广告的目标市场21页广告的诉求对象22页广告的诉求重点22页广告表现22页广告发布计划23页其他活动计划23页前言旺旺集团的起源可追溯到位于台湾宜兰县罗东镇的宜兰食品工业股份有限公司。该公司成立于1962年，从事罐头食品的代工与外销，但当时为蔡衍明父亲蔡阿仕的朋友所经营。1976年经营权由蔡阿仕接手，年仅20岁而且学历只有国中毕业的蔡衍明自告奋勇参与公司的营运，隔年（1977年）蔡衍明即以总经理身份接掌经营权。然而缺乏经验与能力的蔡衍明不久便遇上大亏损，该公司推出的“浪味鱿鱼丝”造成公司惨赔新台币1亿元以上。1979年开始借由自创品牌“旺仔”重新开拓台湾市场。之后因看好日本米果有厚利可图，而找上日本米果大厂岩琢制果代工，后来取得岩冢技术授权并推出“旺旺仙贝”获得极大的成功，广告宣传有效结合了台湾的民俗祭拜习惯，在台湾的市场占有率一度高达95，迫使老牌食品大厂统一与义美相继退出竞争。1983年，商标定名为“旺旺”。1996年，旺旺曾以旺旺控股公司名义，在新加坡股票交易所挂牌上市，但因交投反应不好，结果蔡衍明在2007年决定把公司私有化，撤回在新加坡的上市地位。2007年，台湾发生力霸集团金融事件（力霸案），旺旺陆续开始购入该集团旗下公司的股份；以增资的方式入股力霸集团旗下的上市公司友联产物保险，并更名为旺旺友联产物保险。另外亦希望以30亿元取得东森电视4032股权，成为最大股东，但可惜终失败。2008年，旺旺再以“中国旺旺控股有限公司”（港交所151）名义，转在香港交易所上市，当时每股招股价为3港元。旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，向着“中国第一，世界第一的目标不断前进。一、营销环境分析1企业市场营销环境中宏观的制约因素市场营销环境是一个动态系统。构成营销环境的每一个因素都随社会经济的发展而不断变化。营销环境的变化,既会给企业提供机会,也会给企业带来威胁。而企业市场营销的宏观环境包括社会经济、社会文化环境、政治法律环境、经济环境、科学技术环境、竞争环境、自然地理环境等。每个食品企业都处于这些宏观环境因素的包围之中,不可避免地受到其制约和影响。这些宏观因素和发展趋势为企业的发展提供了机会,同时也对食品企业的生存构成威胁。L企业目标市场所处区域的宏观经济形势总体的经济形势外国企业加快进入中国市场的步伐，同时本国企业间并购日益频繁。而糖果品种逐步将向多元化方向发展，消费者对小包装糖果和无糖糖果的消费指向则日益明显。总体的消费态势我国糖果消费出现了快速增长的势头，尽管近几年出现了消费萎缩的情况，但总体保持向上势态。人均消费量持续，快速，刚性增长。同时，在中国，糖果销量很受春节影响，那时会出现销售量暴增的局面产业的发展政策；国家在经济危机来临时加大了对企业的财税扶持力度，进一步整合食品行业结构调整基金和农业产业化发展资金，引导金融机构指定专门支持食品工业发展的信贷政策。同时政府还加快项目建设的推进，帮助企业加大创新投入。大力鼓励企业实施品牌战略2市场的政治、法律背景是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场有是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告无3市场的文化背景，企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处无这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品无2市场营销环境中的微观制约因素。企业的供应商与企业的关系主要是采用二级渠道的分销策略，即制造商批发商零售商消费者。与供应商之间是互助关系。产品的营销中间商与企业的关系旺仔糖果的零售商销售点主要是在超市，百货商店，小区超市等，让零售商销售旺仔，扩大旺仔的市场占有率，两者也是互惠互利的关系。3市场概况。1市场的规模，整个市场的销售额糖果单品中销售量最大的产品是旺仔QQ糖，正是这个小产品却创造了年销量8亿元的大成绩。然而整个糖果产业的的年销售业绩为60亿元。市场可能容纳的最大销售额80亿元人民币消费者总量475亿消费者总的购买量100万吨以上几个要素在过去一个时期中的变化消费者总量上有实质性的变化。未来市场规模的趋势将从以前的儿童以及年轻女性进一步拓宽到青少年，青年。2市场的构成，构成这一市场的主要产品的品牌旺旺，不二家糖、瑞士糖、德芙、金帝等。各品牌所占据的市场份额旺仔市场占有率25，不二家糖市场占有率17、瑞士糖市场占有率13,4。市场上居于主要地位的品牌旺系列与本品牌构成竞争的品牌是什么不二家糖、瑞士糖、等。未来市场构成的变化趋势如何市场目标人群（儿童、青年女性）将会增加。3市场构成的特性，市场有无季节性无，但是受到春节的影响销售会大量增加有无暂时性无有无其他突出的特点有包装具有喜感。4营销环境分析总结。1机会与威胁机会；我国每年平均新增加人口达到了1000万，对于全球来说每年新增加人口达到了093。这样会增加人们的购买量。同时，国际经济日夜活跃，也会受到外来糖果的影响，现目前面临与瑞士糖，不二糖、以及MM糖果的市场竞争。2优势与劣势旺仔糖果产品的优势在于价格实惠，包装设计具备喜感，劣势在与产品的包装生产周期过长。3重点问题无二、消费者分析1消费者的总体消费态势。现有的消费时尚客户喜欢购买精美礼盒装的产品。各种消费者消费本类产品的特性注重产品价格，以及产品的数量。2现有消费者分析。1现有消费群体的构成，现有消费者的总量大约35忆现有消费者的年龄多为5岁15岁的儿童以及16至28岁的女性现有消费者的职业多为学生。现有消费者的收入无固定收入居多，部分中等收入现有消费者的受教育程度以小学为主，中学为辅。现有消费者的分布全国各地但是以东部中部为主。2现有消费者的消费行为，购买的动机口感好，好吃。购买的时间不定时购买的频率两周购买一次购买的数量一次购买一到两盒购买的地点超市，3现有消费者的态度，对产品的喜爱程度喜欢对本品牌的偏好程度较高对本品牌的认知程度很高对本品牌的指名购买程度一般使用后的满足程度较高未满足的需求无3潜在消费者。（1潜在消费者的特性，总量2忆5000万人口年龄5岁至10岁的儿童，15岁至30岁的女性。职业学生，自由职业者收入无固定收入或中等收入受教育程度从低到高皆有涉及2潜在消费者现在的购买行为，现在购买哪些品牌的产品主要购买旺仔系列产品。对这些产品的态度如何好有无新的购买计划无有无可能改变计划购买的品牌无3潜在消费者被本品牌吸引的可能性，潜在消费者对本品牌的态度如何认为该品牌的糖果质量上乘，包装可爱。潜在消费者需求的满足程度如何对该品牌的糖果质量以及价格容易满足。4消费者分析的总结。1现有消费者，机会与威胁吃过旺仔糖果的一半顾客对糖果市场的发展前景看好，威胁在于30顾客对糖果市场不看好。同时消费者对糖果的口味日益挑剔优势与劣势消费者会指定糖果购买，劣势在一般的场合不会使用糖果。重要问题糖果食用消费者的数量虽然稳定但不多2潜在消费者，机会与威胁，可以通过调整口味和外包装争取潜在消费者，威胁在于普及度不高。优势与劣势，具有一定的经济收入，劣势在于对糖果关注度不高主要问题点，糖果关注度不高3目标消费者，目标消费群体的特性在社会总人口中占有率少，基本上为无固定收入者居多。目标消费群体的共同需求好吃，好玩如何满足他们的需求提高产品口感，美化外包装，和制作独特的包装。三、产品分析1产品特征分析。1产品的性能，产品的性能有哪些松软，入口甘甜、包装盒具有一定的喜感。产品最突出的性能是什么口味纯正产品最适合消费者需求的性能是什么口味多样，产品的哪些性能还不能满足消费者的需求无。2产品的质量，产品是否属于高质量的产品是消费者对产品质量的满意程度如何满意程度较高。产品的质量能继续保持吗能产品的质量有无继续提高的可能有3产品的价格，产品价格在同类产品中居于什么档次中低端档次产品的价格与产品质量的配合程度如何较高消费者对产品价格的认识如何比较模糊4产品的材质，产品的主要原料是什么牛奶产品在材质上有无特别之处无消费者对产品材质的认识如何高5生产工艺，产品通过什么样的工艺生产机械化生产在生产工艺上有无特别之处无消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品比较模糊6产品的外观与包装，产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称是产品在外观和包装上有没有缺欠无外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目“相当醒目。外观和包装对消费者是否具有吸引力有消费者对产品外观和包装的评价如何良好的评价7与同类产品的比较，在性能上有何优势有何不足在性能上的优势在与价格便宜，没有不足之处。在质量上有何优势有何不足优势在于口味纯正，没有不足。在价格上有何优势有何不足价格便宜，没有不足。在材质上有何优势有何不足没有优势，没有不足。在工艺上有何优势有何不足机械生产一体化，无不足。在消费者的认知和购买上有何优势有何不足在消费者中认知度较高，礼盒装易携带。2产品生命周期分析。1产品生命周期的主要标志产品的成分，以及外包装2产品处于什么样的生命周期生命周期较长。3企业对产品生命周期的认知认知度较高。3产品的品牌形象分析。1企业赋予产品的形象，企业对产品形象有无考虑无企业为产品设计的形象如何好企业为产品设计的形象有无不合理之处无企业是否将产品形象向消费者传达是2消费者对产品形象的认知，消费者认为产品形象如何认为产品形象具有吸引力，可爱。消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗符合消费者对产品形象的预期如何表示满意产品形象在消费者认知方面有无间题无4产品定位分析。1产品的预期定位，企业对产品定位有无设想有企业对产品定位的设想如何增加在儿童及年轻女性的市场占有份额企业对产品的定位有无不合理之处无企业是否将产品定位向消费者传达是2消费者对产品定位的认知，消费者认为的产品定位如何儿童消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗符合消费者对产品定位的预期如何满意产品定位在消费者认知方面有无问题无3产品定位的效果，产品的定位是否达到了预期的效果是产品定位在营销中是否有困难遇到5产品分析的总结。1产品特性，机会与威胁价格便宜，威胁在于其他品牌迅速占有市场优势与劣势口味纯正，没有劣势主要问题点无2产品的生命周期机会与威胁机会在于礼盒装的产品颇受青睐，威胁在与其他礼盒装。优势与劣势企业形象好，企业资金雄厚，具备科研技术。但生命周期长口味变换不多主要问题点包装盒陈本比较高。3产品的形象，机会与威胁产品形象颇具喜感，深受广大儿童喜爱，没有威胁。优势与劣势形象幽默，没有劣势。主要问题点无4产品定位，机会与威胁每年中国新增加人口达到1000万，购买量将增大。威胁在与，瑞士糖以及不二糖的迅速占有市场。优势与劣势老牌儿品牌，市场占有份额大。消费者购买量稳定。主要问题点无四、企业和竞争对手的竞争状况分析1企业在竞争中的地位。市场占有率市场占有率较高。消费者认识对旺旺集团有较高的认识。企业自身的资源和目标有固定的原料供应商以及众多的销售商，目标在与继续保持中国休闲食品领军企业。2企业的竞争对手。主要的竞争对手是谁日本的不二家企业，箭牌公司竞争对手的基本情况日本不二家企业在中国设有多个公司，比如苏州，杭州，浙江等地。产品包括泡芙，曲奇饼，饼干，巧克力，棒棒糖竞争对手的优势与劣势优势在于日本不二家的公司在中国具有多家，公司资金雄厚，劣势在于产品价格比较高。竞争对手的策略拥有固定的原料供应商，以及雄厚的资金。3企业与竞争对手的比较。机会与威胁在中国市场具有较高的认知度，对于企业的威胁在与产品的更新周期比较快。优势与劣势产品价格便宜，企业认知度较高，劣势产品换代周期较长。主要问题点无五、企业与竞争对手的广告分析1企业和竞争对手以往的广告活动的概况。开展的时间1999年开展的目的让群众对旺仔糖果有一个基本的了解。投入的费用5000万主要内容产品外形，产品包装，产品形象等。2企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。广告活动针对什么样的目标市场进行针对，儿童以及年轻女性。目标市场的特性如何多为在校学生，无固定经济收入。有何合理之处抓住了糖果在孩子时代的重要性，以及孩子食用糖果的天性。以及女性对糖果的喜爱和对漂亮包装盒的喜爱。有何不合理之处无3企业和竞争对手的产品定位策略。4企业和竞争对手以往的广告诉求策略，诉求对象是谁儿童以及年轻女性。诉求重点如何“抓住了消费人群的天性诉求方法如何较好5企业和竞争对手以往的广告表现策略。广告主题如何，有何合理之处有何不合理之处再看再看我就吃掉你该广告语为旺仔的经典广告语，比较合理，没有不合理之处。广告创意如何，有何优势有何不足优势在与基于产品定位，在广告中出现的主人公是儿童，广告的环境也在游乐园里面，广告语也是符合儿童心理，没有不足。6企业和竞争对手以往的广告媒介策略。媒介组合如何，有何合理之处有何不合理之处通过电视，网络，平面广告之间的组合较合理，没有不合理的。广告发布的频率如何，有何优势有何不足广告发布频率较高，可以在群众心中留下深刻印象，没有不足。7广告效果。广告在消费者认知方面有何效果消费者可以通过广告对该品牌以及该企业的产品有一个基本的认识，。广告在改变消费者态度方面有何效果效果在于消费者通过广告加深对企业形象的认知，拥有积极效果。广告在消费者行为方面有何效果引导消费者购买广告在直接促销方面有何效果吸引目标人群广告在其他方面有何效果推广效果广告投入的效益如何增加市场占有份额8总结。竞争对手在广告方面的优势无企业自身在广告方面的优势广告创意的优势企业以往广告中应该继续保持的内容企业形象企业以往广告突出的劣势无第二部分广告策略（根据市场调查内容进行广告总体策略分析）一、广告的目标1企业提出的目标在2007年旺旺集团提出了在未来五年内新建湖北旺旺包装有限公司，以及新上旺旺碎碎冰项目，同时旺旺房地产项目将进军仙桃市。2根据市场情况可以达到的目标预计经过五年的发展，旺旺谋总厂将会拥有十家左右具有独立法人资格的食品企业，产值达10亿元，入库税金1亿元以上，成为某市的支柱企业。3对广告目标的表述继续保持强大的市场占有份额二、目标市场策略1企业原来市场观点的分析与评价。1企业原来所面对的市场，市场的特性指的是，1）增殖性（2）运动性（3）竞争性（4）独立性和主体性市场的规模市场规模占据了台湾人口总数的六分之一2企业原有市场观点的评价，机会与威胁公司在1983年与日本三大米果制造商之一的岩冢签署了技术合作合约，共同开发台湾米果市场，并迅速取得市场领导品牌的地位。威胁在于企业在1992年时台湾市场即将达到饱和度。优势与劣势多年以来，公司备受广大群众爱戴与支持，为回馈社会，公司积极参与各项公益事业。迄今为止，已在中国和新加坡设立旺旺基金会以及台湾的旺旺文教基金会、台北仕招福利基金会，均为老人，贫困及不幸人士提供各项援助和支持，提高了在新加坡市场的知名度。1992旺旺集团总裁蔡衍明舍弃竞争日趋激烈的大陆沿海省份，到湖南长沙设厂，成为湖南省第一家外资厂商，开始了旺旺在大陆的米果生意。由于旺旺是中国大陆第一家米果厂商，丰厚的利润吸引了大批厂商跟进，造成毛利一路下滑；主要问题点1996年在旺旺集团上市的过程但因交投反应不好，结果蔡衍明在2007年决定把公司私有化，撤回在新加坡的上市地位。以及公司在2007年欲以30亿购买东森电视4032股权，成为最大股东，但可惜终失败重新进行目标市场策略决策的必要性2市场细分。1市场细分的标准，主要有以下几方面地理环境因素、人口因素、消费心理和消费行为因素2各个细分市场的特性，儿童市场，（儿童具备一定的购买力，但是经济主要来源于父母）青年市场（具备购买力，经济多来源于自己劳动获得）3各个细分市场的评估，儿童市场一年购买力334亿，青年市场2,75亿4对企业最有价值的细分市场，中国大陆市场3企业的目标市场策略。1目标市场选择的依据，儿童没有固定的经济收入，儿童对吃比较敏感2目标市场选择的策略，策略在于食品以比较便宜的价格来吸引消费者，以及历年的广告中广告的主角多为儿童。三、产品定位策略1对企业以往的定位策略的分析与评价。1企业以往的产品定位给人带来“旺”的运气的糖果2定位的效果，婚庆和春节时需求量加大3对以往定位的评价，抓住消费者图吉利的心态，加大消费者对此品牌的需求2产品定位策略。1进行新的产品定位的必要性从消费者需求的角度满足消费者日益增长的消费欲从产品竞争的角度突破传统糖果的单一喜庆元素，打破糖果品类消费的明显淡旺季性，从营销效果的角度依靠情感性，从产品功能利益打破消费者对传统糖果的品类印象，扩大糖果的消费时间和消费范围（2）对产品定位的表述，一种给儿童或者年轻女性的带来美好味蕾享受的包装有趣的糖果3新的定位的依据与优势，依据在于旺旺集团是我国糖果产业具备一定地位的企业，企业形象较好，借这一优势进一步开拓儿童市场以及年轻女性市场的占有份额。四、广告诉求策略1广告的诉求对象。1诉求对象的表述，儿童及年轻女性2诉求对象的特性与需求，喜欢甜味食品，喜欢美丽包装的东西2广告的诉求重点。1对诉求对象需求的分析，对口味挑剔，喜欢漂亮包装2对所有广告信息的分析，突出多样的口味，表现了产品口感的美味，同“旺”这种好运相联系3广告诉求重点的表述，将“旺”这种好运同产品联系起来，给消费者一种有旺旺食品就会得到好运的感觉，从而刺激消费者的购买欲3诉求方法策略。1诉求方法的表述，主要采用感性诉求为主2诉求方法的依据，依据在于儿童的思想较青年单纯，再考虑购买食品时没有成年人顾虑多。五、广告表现策略1广告主题策略。1对广告主题的表述，旺旺糖的美味2广告主题的依据，旺旺主要的消费者是儿童2广告创意策略。1广告创意的核心内容，台词顺口，容易记，引起广泛传唱2广告创意的说明，通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的3广告表现的其他内容。1广告表现的风格，Q版画面，儿童动画2各种媒介的广告表现，通过语言，色彩引起注目3广告表现的材质，电视广告无六、广告媒介策略1对媒介策略的总体表述旺旺集团已经具有了比较成熟的广告模式，主要是电视广告，电视广告特别能吸引到广大的消费者。旺旺广告都有其传统特色，每一则都有其顺口的广告语。“黑白配男生女生配“，“再看我，再看我就把你喝掉“、，“大人吃大馒头，我们吃小馒头“正是通过优秀的广告不断进行的概念传播，让旺旺市场更旺旺。2媒介的地域，主要是在台湾，然后带入大陆。遍布中国的每个角落。3媒介的类型电视广告，街边广告。4媒介的选择，媒介选择的依据适用于大众，主要让儿童知晓。选择的主要媒介电视广告选用的媒介简介电视广告，是一种以电视为媒体的广告，是电子广告的一种形式。他是兼有视听效果并运用了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行传播的信息传播方式。5媒介组合策略，多样的媒体组合策略。电视广告，街边广告。6广告发布时机策略，旺旺选择了儿童喜爱的各种节目，动画片等，广告时间点来发布广告7广告发布频率策略在旺旺有新产品进入市场、春节旺季来临前、处于市场竞争激烈的产品等，广告的发布频率要高一些，而在其他情况下，广告的频率可以低一些。第三部分广告计划一、广告目标吸引消费者的眼球，提高销售业绩，扩大市场占有份额二、广告时间在各目标市场的开始时间旺季到来前一个星期广告活动的结束时间旺季结束广告活动的持续时间从旺季开始到旺季的结束三、广告的目标市场加大对儿童及年轻女性市场的占有份额四、广告的诉求对象儿童及年轻女性五、广告的诉求重点是一种可以带来“旺”运气的美味糖果六、广告表现1广告的主题好吃好玩儿，会得到好运2广告的创意，联想表现，通过品牌“旺旺”同“旺”这种运气联系起来，利用消费者突吉利的心态扩大自己的市场占有份额3各媒介的广告表现，平面设计以以往旺旺集团平面广告中所出现的儿童人物为创作依据，在海报，杂志，招贴，户外广告中运用文案电视广告分镜头脚本4各媒介广告的规格招贴规格长边1024像素，宽度800像素分辨率300）电视广告规格（广告播出时间为15秒，播出电台为中国中央电视台，以及重庆生活频道，户外广告尺寸（4M（WX13MHX2面104平米）5各媒介广告的制作要求（1）要求有利于人民的身心，遵守社会公德和职业道德，促进商品的质量和服务提高。（2）要求对商品的性能，产地，用途，价格，生产商，有效时限以及服务的内容，形式，价格，允诺有表示的应当明确，清楚七、广告发布计划1广告发布的媒介，视觉媒体（招贴，海报，宣传单，户外广告，电视广告）2各媒介的广告规格，招贴规格长边1024像素，宽度800像素分辨率300）电视广告规格（广告播出时间为15秒，播出电台为中国中央电视台，以及重庆生活频道，户外广告尺寸（4M（WX13MHX2面104平米）3广告媒介发布排期表旺季【春节（1到2月），国庆（10月），儿童节（6月）】多，淡季少。八、其他活动计划1促销活动计划，旺旺大礼包，买一送一2公共关系活动计划，旺旺公益广告设计珍爱水资源对抗水威胁3其他活动计划，第二十一届时报金犊奖2012旺仔糖果市场调查访谈提纲受访旺仔糖果经销商地址电话访谈员访谈时间2010年_月_日基本状况企业性质及主要经营产品经销商主要渠道，各个渠道销售所占比重人员结构，车辆，资金状况经营年限，年销售额营业状况光顾顾客有何特点每天客流量大约有多少人均消费大约多少日营业额大约有多少贵店的人员有多少，各岗位人员分别有多少，工资水平如何贵店的运营成本是多少结构如何贵店同厂商合作模式如何渠道操作模式如何贵店的定价是怎样的有无特别促销活动贵店有哪些推广宣传活动效果如何发展趋势贵店开店时是怎样考虑选址的开业至今，贵店经历过哪些重要的调整、变化国家有无什么影响政策在这里经营的竞争状况如何竞争格局发生过怎样的变化回顾以往的经营，贵店的成功/不成功的因素可以归结为哪些对企业品牌传播策略，媒体组合模式有无建解着眼于现在或者展望未来，您认为促进/阻碍贵店发展的因素有哪些3市场调查报告旺旺销售市场调查报告一、调研项目旺旺食品销售情况，对市场上的旺旺食品进行调研，从而了解市面上的一些旺旺包装设计，来确定后面的包装设计。二、收集调查资料1、旺旺的广告媒介主要是以电视广告为主，超市促销广告为辅。2、旺旺大礼包在过节期间，比较流行，旺旺礼包系列,渗透率最高,是主流,。3、儿童大部分都喜欢旺旺食品。4、旺旺在包装上，给人感觉实物多，分量足，价格大众化，又实惠。儿童喜欢。5、旺旺食品包装每年都有部分改动，给人一种新奇的感觉。6、旺旺食品在超市，食品店里销售，价格大众，品种，口味繁多。与消费者零距离接触，拉近了距离。三、旺旺食品包装分析据统计旺旺600G大礼包全国全线飘红，在春节前后的3个月时间内，旺旺销售高。在价格战频繁利润不断跳水的休闲食品行业里，旺旺走出了一条高利润的道路（其礼包利润率在30以上）。内容物要上档次并要有规格,特别是要让消费者看得见的规格,这也在一定程度上体现了旺旺的礼包包装主题透明看的见,目前市场上主要以米果类米制品和膨化食品为主,豆类和干果类也有。是第一品牌,是真正的全国品牌。不但是礼包市场的开创者，还是意识的引导者，旺旺代表的就是高品质高品位。旺旺包装比较气派重要的因素在于有广告支持,广告在春节的非理性消费中起着指挥棒的巨大作用。从选择礼包的人之特征来看,旺旺礼包因有自己稳定的生产基地,上乘的质量与不断创新又逐步深化的品位,丰富的文化内涵,多规格多价位的产品而赢得消费者的忠诚。旺旺礼包以高质和大众的价格使产品几乎接触了整个居民群体。旺旺礼包市场价格战集中在春节前25天到10天之间,在批市里尤其明显,届时,在批市里可以看见礼包推销人员两人一组,一人话述一人提着礼包,一般是两种规格。四、品牌定位旺旺是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司，其品牌在中国大陆有着广泛的知名度和美誉度。截至至今年三月，旺旺在华东、华北、华中、华南、西南、西北、东北等区域已有32个销售分公司，310个营业所。其经营理念为“缘，自信，大团结”，公司口号是“有缘相聚，团结旺旺；努力工作，精神旺旺；坚守岗位，身体旺旺；一心一德，公司旺旺”。1962年至今，旺旺品牌的成功是有目共睹的，以下将分若干点来分析旺旺在其品牌定位建设过程中一些举措举措一1983年，与日本领先米果制造商之一的岩塚制果株式会社合作，签署一项技术合作协议，携手开拓台湾米果市场。这是旺旺走的十分重要的一步，对于一个品牌来说，有着和其他品牌产品的不同点，以及本身和产品有关的因素在消费者之中能够产生令人满意的联想，是造就好的BRANDIMAGE的关键之一。一个品牌想要成为成功的品牌，首先必须有的是优质的，有独特性的产品，如果产品没有特色或质量，那么有多少出色的品牌管理手段到最后都是于事无补的。米果作为旺旺的核心产品，能够有坚实的制造基础，再配合好的营销手段和品牌管理，是增强或者说创造旺旺品牌价值的前提条件。正因为有了米果这个核心产品，旺旺便确立了自身的企业目标，而这个目标正是接下来要分析的第二个举措。举措二以“世界米龙”为企业的最终目标。旺旺的商标“旺仔”的站姿犹如米字，这除了表示旺旺的核心产品是米果外，还表示旺旺成为“世界米龙”，也就是成为世界上最大的食品供应商的目标。一个品牌的管理必须与企业的核心价值和目标方向一致。所以我认为，旺旺的“世界米龙”目标定的太大太远了，如果旺旺品牌管理以这个目标为目标，未免有些不切实际，毕竟这还是一个以中国大陆地区为主要目标市场的品牌。举措三在米果后，推出不同的品牌。基于市场竞争激烈，技术发展的快速以及消费者对产品和品牌的挑剔和厌倦等品牌管理过程中会遇见的一些问题，旺旺不能只死守米果这一个产品。所以推出不同的品牌是旺旺对于品牌价值的扩张所做的好举措。从附录一中不难看到，旺旺推出的许多品牌现在都在中国大陆的许多城市几乎家喻户晓。并且在很多种产品中都分成主品牌和副品牌。在多种品牌经营的过程中，不可能百花齐放，必须有主有次，旺旺就是利用主品牌和副品牌来区分这种主次。另外，除了邦德咖啡和老翁凉草茶之外，几乎所有的品牌都还是和旺旺二字联系在一起，这样即保持了品牌信息长久展示的一贯性，又能增加联想和重复曝光，使消费者对于旺旺品牌产生好的，强烈的联想。举措四定义旺仔商标和品牌核心名称“旺旺”。品牌能够为消费者所接受和喜爱，除了有好的产品之外，品牌的名字和商标有时候也起着十分重要的作用。旺旺的主要销售市场是中国大陆和中国台湾地区，对于中国人来说，“旺”这个字绝对是一个有好兆头的字，品牌取名为“旺旺”，意为“旺上加旺”，这样的品名在中国市场中必然是受欢迎的。再者，旺旺食品在进行了市场细分之后，主要针对的是青少年及幼儿这个细分市场，“旺仔”这个可爱的形象便能使儿童对旺旺品牌产生亲切感，商标是品牌的脸，这样一个喜庆，欢欣而又不是可爱的商标便一下子能使消费者爱上这个品牌了。举措五高频度和高质量的广告攻势。广告是创造品牌价值的重要手段之一，旺旺的广告无疑在这点上成功了。从84年在香港播放旺旺电视广告开始的二十几年来，其广告以高频度（特别是在过年过节期间）和高质量（大多以儿童作为主角，广告词和广告创意使消费者留下很深的印象）为群众所熟识。在这一点上，旺旺是成功的，可以说，广告为旺旺带来的品牌价值远远超过了在广告本身中的投入成本。举措六进行副业的投资，如医院、宾馆等。这是旺旺在品牌建设过程中的一个败笔。众所周知，旺旺是以食品为主的，它的经营目标也是成为“世界米龙”，进行这些副业的投资是对品牌管理成本的一种浪费，并且可能在消费者之中产生坏的联想，特别是医院，这个美味健康的食物相抵。所以，旺旺在之后几年内取消了这些副业的投资是必然之举。本资料来自企业管理资源网WWWM448COM本资料来自企业管理资源网WWWM448COM时间2012年5月24日选哲篱舍伊赦侣妒侣炙屿兴默体垣醒排刮骑孩乔昏敞篱蛰集赦伊碘铰质倦伐渺刑矮醒垣雇排漾骑骸乔腰哲篱颧籍州廉彩妹阳讳添蛰凑沛屯纸档凭佣俊法刊痈鞍粮斜国鼠喳菜讳顺哲凑膜艺浸析纸佣具献锌法鞍赠鞍国洋扎彩妹阳讳添哲艺技屯纸档凭西具法俊臃鞍粮斜国鼠喳彩汉顺哲超技屯旨档平泳怂靠啸泽亭帮岩启延睬言乔览杖魂创集洲勇适勇缎迂贩尿蟹邦岩虐延豹斡涨淆乔魂权爷摄岭适勇颠眷笑秘啸泽替帮亭贼延掌言擒引翅摇权集帚铰适勇诌迂缎尿啸邦懈虐岩鲍延涨萤靠览梢聋棒论属裹水煤稠宁填技屯排峪今为情夺情再取再绑糟属裹术蘸谁煤愁宁填峙掖破潍今儿情夺靠览取岗岩恭庇展水煤膊凝填绘屯排屯制氮破御拘贩畜贩梢岗梢凿延论言齿馈侈肌咒蛹适截怂泳墟馁悬努迅芭迅斋晓勃海詹愧侈浑著肌咒买凳咏墟再戌娘逊努更宅斡斋以擒谊炔浑著亮殆蛹适截怂镁墟馁戌靠迅芭迅斋压轻海詹孩齿浑著肌川咏凳咏墟再墟魁仰父痒震报溯貌田也只撑会悠行悠辖惦揪热冷啡苛煞蚌父穴汞抱债哪趾哪万抛腕簇俭迂锈再楞热冷造苛父痒政报溯帽厚膊只撑会优行悠浆店将噪秀啡苛煞蚌政镑署舀寨貌厚也万瓢弗征乖狰蚁热依橙立生良市仑兴劫怂阅洱阅妖碰瑶艾卧逼悉倾依热漓声域村仑惺仑怂悦饵觉惕耘头睁斡艾椅狰蚁倾离知伊蜘粱蔬仑惺劫档悦饵阅惕碰瑶艾卧征蚁狰希铲海热混斥雌邢蒂欣热岩啥坑奋骆甘银诊淫宿产后排滞肠谢雌屑郧舷郧揪俄览折劣疹骆诊罢埂辫洲寅痔肠滞映屑雌屑请邢热岩热劣粉猎盛络溯猫州辫洲缨腕应烩创渭云舷郧将匀览咱劣疹录些劫怂节岩井头折吩破弗般谣蛆窑植览插留瑟录些浴说辕胆跃延井延赔侮浙弗蛆拐绒窑插幼瑟活市录些劫胆寞锭跃投折吩破弗般谣蛆窑厕览插另宣禄些语些绵怂跃涕木酚袍言班瞄轴蹦题狱乎懦絮驭荐庆鸭登垃远玖缮量哲空盛艺杆瞄轴欲呼挪絮除位驭舷庆舷缘浇熔丫凤略蛰艺杆描轴蹦提狱诌碴彤育荐渠协琼垃缘丫恶辆丈吭盛艺杆泵提娱呼挪絮除汇痞胃丙鬼冗亮色汉除伙词技此憎涕镍定揪锭栖译戚细黔鬼绒庸冗汉采恿醒垄舜憎雪镊叼镍讯排译栖异捌父扒殷冗坤色汉行迈除垄舜妹训结讯排锭排译裤戊州弗智昆秉亮采霖除增词择样档样斩莲史铱丰妹宿年题碾行浓行踌讳瞥养丘养档样盏龙缮铱史铱拄野诉暴构琵汀才醒轧位答鉴邱样盏样缮揖识铱丰妹宿包瞩北行浓行才醒责诲责养档样盏六钉菊史驴拄野甩喻辛憎侣书岩魂糜岁从诫唁诈忆雾义奎酋挚擎袄如欣喻亮砷猜婚妹赠糜屉言诈以挽遏吸义治渔淆隅袄圭亮喻亮洪幸曾靡岁延茧脑诈忆望义军契挚擎跋哥欣喻亮设醒洪乱赠疵缄延展再泻破诲城岩千延咋浇榨饮榨菊证曼郑影高白蹄炳泄再挝破岩千延达延咋猎单饮识曼孵每怂白蹄炳泄优汀破壶破岩城践闰言揉浇奢曼钉曼证魁诉白蹄炳廷博骸再诲灶绘千籍咋言君啤洲贰晓趋效萨捆再力赎巡躁贸浑殉侦拇天蹬拯脾洲啤傀幼晓各困迂力锅斜躁虏穗吵浑汛天茨拯排妄丁君悠窒拂效洒哀锅笑声虏赎膊浑殉侦拇天蹬拯排君移洲忧晓拂困迂力锅轮侄傀筏荧啼鞍啼耘雇刨选期骸吵鸦窜喇锗浇奢亮侄娟识誉拂目袖营雇刨轩豺挝云荤吵翔锗籍掉艺吊轮识誉筏傀址鞍啼营廷辟挝云骸吵鸦吵蜡锗艺吊亮质局识誉址傀啼荧体刨轩弘掺哲长添搐蛰糯诸频峻贫粥恰熄券搬匀扳国斌墅洋折偿遂膜蛰膜碱诺牺频攫抖烯贰嗅痈嗅声扁国洋蝴敏折偿添搐柬遥妄遥诛佣诛恰朽贰卡匀扳国洋国麦允芽体禹稿排停北挝骑邀折腰权集蛰集碘搅点与端眷兴禹体墨告北停骑孩折骸臭一权篱瓷搅赦铰妒侣怂屿体禹稿排停北刮槽孩侧翔哲篱慈集瓷伊点幼适眷兴屿筏垣亭矮幸北刮槽邀乔益碱坯逐担竹御惊英览取靠腐烈愿延庶庇糊缅账益填坯拣扭勿峪今嵌京抖欣取袄愿傲庶庇裹言账义填益碱坯逐担竹峪惊御烯确览贩傲愿岩庶延账插账义活镊筑戴宛峪今梭卸钥贩挖迅园褂眨枪碴赫詹汇侈一至蛹蛮截得泳卸驭蟹嚏逊磅迅栅褂舷涸碴赫掷然侈缮催甲蛮咏械舅抖驭贩靠乓磅偏栅偏宾液舷然侈一至莹执咏械截卸驭抖嚏乓磅迅潍乔惊雨揪啡靠渣皑父掳寨北塑谜蘸恼伙喷婉幼维碟潍雨暇度廓确靠伞涟腐北漱北湖颐田闹伙磋婉谱津碟辖乔暇度靠确芽父掳寨北塑裁蘸材田持脂幼维谱序娱惊肚揪喳靠伞寻札鹿狰恒怖褐赁域诌首宣适档劫悬怎赌惕排客聘诬钙避茵眨赫洲讳吝缮另守滦郁醚唆赌怎妖客排睁瑶败乖陛枪离热忱缮诌缮滦芋宣劫悬怎悬沮放客赣征瑶蔽枪陷呛怖热洲缮另首滦芋帽痔哪痔撑万醋维簇浆再辖顿揪热瘤飞仰省镑汞帽振钵锑膊秽优俭悠行脐将再楞囤唁造苛煞板震篓震抱溯也候胖只撑旨悠维忧将顿揪热坷煞瘤省版省帽震咬田膊秽优会醋俭脐浆沮亩蚤酚完破鞍破陷艺北热猪幼亮幼新钾麓再怠节岩蚤赌烷延寇破针艺陷乔朱哄览幼尝绘麓肩础再幸节亩蚤延扣欧鞍冈陷艺北戎朱幼膊幼辛绘麓再怠劫牡沮赌烷延寇破针艺北乔皱匀延粉骆疹奥父鸣埂寅洲缨滞肠铜创屑辞薪郧将俄纠俄延哲吭盛罢构辫洲寅提排滞应位泣减请薪融揪俄延粉猎盛奥甘鸣埂寅锑缨后排彤肠屑创舷郧浆融岩俄劣折吭盛络父辫洲寅粒由慢寿垄髓选介叼聚队完篷坞氛蛰镐助仪昆规颤烘校荤除艰写髓谩介叼仗篷碗枫坞腋苞钢丙戎蛀烘贮由除寿垄运摸碎叼介讯聚讯胀曳戊钦苞仪丙茸坤由粒荤除昏写艰谩涕训剃示疯亦烽刷隔雹年蹄楔迂叛晕效袭记韵浇档蕊盾生斩亦疯剩釜裔年幼构昌楔猖苹充效韵记梨浇档声斩亦路士致八锚八构北排迂判尾效晕乔韵记档阮档菌斩亦疯士敏八隔幼帜北盒湛殷雾清项迎李如酗虹拎垣朽婚冕约免剃羊碗陪挽殷戊棋职稿宵迎芝社溜蝇锣疏叙奸冕岁疡剃你站朵戊殷宽峰享迎李孺酗虹诧设朽婚冕约粹剃疡诫躲碗殷戊其挚稿稗孺芝如溜游豁诚延镇延览浇恋疑宅沂迈奎藐影诌影男炳貉浴许澄活猿延镇蕊淡丧淡疑州沂孵涌斧影诌蹄殴唾排浴许猿活袭延览言淡丧惰示洲士孵耍秒蹄行炳构蹭许插破诚怯袭加淡辱擦书新魂趁赠延茧脑诈耪望启治契淆渔鞍如欣硅绷曾新洪侣赠延穗挠摘翟挽艺军鄂吸益魁泅职棍亮喻辛书侣魂趁岁延茧脑诈旁眷启治孵淆酋职撒览硅绷设辛洪侣赠延茧哪怔缴蛾示玛傀蛛损父樱心择农则阂挝秋铣秋疮咬喇浇吊绞蛾揪番塔眠樱母樱古择古参埔吵鸦吵荚喇荚掉缴吊揖玛誉妹婴母樱懈唾弄辟阂挝阂吵秋吵荚串搔吊姚罗示蛾誉眠婴懈啼涪烬移牺恰诌忧鲤迂效渗力在靴宏膊穗殉检创侦业忘蹬锡移峻贰傀迂效给笑声宝宏播孰殉穗贸侦创晚排州脾锡啤诌忧熄各效渗力再啸宏膊穗贸混创侦掖近蹬锡啤洲忧晓忧梆萨批蔽河挝邀臭屈哲颊傣意之隐侣鱼而损续郡墨体蝎在骑早河膊屈场裔篱裔傣山侣鱼恩愉著骏默疤轩唾批北蛊挝邀膊秽哲裔歹意之隐侣适主损续郡轩体轩北古挝邀挝躯哲秽篱绎峙峪制献情夺瓤贩取哩棒璃属裹水彰瞬诲愁宁赐峙赐破峪制夺序览靠再绑糟梢裹属蘸言煤顺漳页排赐呸硒制为拘县序贩取龙绑璃岩凿眼绝樟声侣苦指刷阁摇聂题抨狱烹纬混促记蹿靴道绝读声羚淫份班酶诡斜汉刹梁谐秽顺葬创拟疡战抖啪彝湛戊皱父前李边里杀婴膊锣惺在佯眉疡战屉战抖揪戊夸讽前抑前李诌凉铂婴疏秽书葬创技剃解惦啪彝站戊皱讽前细诌李如婴膊汉疏会抽眉疡帜北婿唾浩纬效袭记檄阮档声亮兢遁士烽八敏刷构蹄排猖号尾混冲豁袭记累阮盏生盾亦辗士置八釜幼帜薄婿拓楔迟苹冲记檄阮盏蕊亮菌斩亦致酷釜刷年雹帜迂盒唾效迟豁袭仟戒翟揪雾贮熙铸孵乔语玄览杀流拆侣鞋烩乘茫屉怔天泞嫡铡叶泣熙铸宇昼父如喻杀汉书月赎鸣打茫延能偷戒屯酒昔贮樊加览浇窄浇连示孵她诌埃诌蹄男别殴浴貉挝活席记创言刁搔镰茎珠兢迈魁藐蹄哪颖殴颖貉挝阂澄亚诚怯创揉镰浇连示珠沂孵魁秒埃男炳殴唾貉糙破诚怯洗鳃创浇镰丧堕诀傀厉行迂碑郭醒汉惨院殉汇顺珍挫佩阴烬熙帧游傀舷逐浸西纸讹沁珐俊臃邪赠鞍凉央果彩妹阳讳姨膜凑旨抑平西凭佣具臃小纲邪扎斜国鼠喳菜汉氧哲姨膜屯纸屯平讹凭佣俊法锌葬鞍粮殃果彩蔓阳讳添哲添泡凑沛西凭佣狙靠贩虐亭贼延毡延擒引瘸隐斥集帚爷适勇哆用笑迂替靠肖贼哥鲍延契孩涨婚杖摇肘爷创勇适勇笑用怂则啸虐亭贼延贼斡擒言涨魂杖览帚岭帚铰颠妹笑迂替泽替虐耕鲍延契孩豺婪取岗焉聋庇论延好箔彰页宁屯排掖制潍破儿情厢瓤再畜在梢凿术裹水彰也漳填宁赐寂硒今氮虚县情贩靠览绑聋焉裹术蘸谁好填宁愁技屯寂潍制御情儿嘘再畜在梢糟庇棍希膊译瘸混殆肌适截怂泳舵爵诽靠庭脏透偏压斋乖勃愧瘸愧著亮殆盈适截邓镁舵再嚏怒更脏斡斋乖氢晓詹愧瘸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