友盟年度报告：移动互联网重塑用户生活

友盟年度报告移动互联网重塑用户生活友盟2012年年度数据报告201332012年中国移动互联网发展迅猛，活跃用户达到245亿，全年应用月启动次数涨16倍，月使用时长涨12倍。一年来用户使用各个类别应用的总使用频率和时长均有提升。其中，视频类应用人均日使用时长增长259，用户开始习惯在移动设备上看长视频。社交成为移动应用重要元素，有社交分享行为的用户粘性更高，活跃度提升3倍以上。男性更偏爱音乐类、视频类应用及冒险类、棋牌类游戏；女性更偏爱拍摄美化、电商类应用及小游戏。用户最爱在午夜进行分享，男性和女性进行社交分享的情况基本均衡。IOS6X完美越狱发布后10天国内越狱比例增长5。但总体上看，国内IOS设备越狱比例继续下降。国内用户操作系统升级速度较海外用户慢，IOS越狱及ANDROID定制系统多样化是主要原因。本报告所涉及的设备均指“活跃设备”，而非设备出货量。活跃设备指在给定的时间范围内启动过至少一款友盟移动应用统计分析平台所支持的移动应用的设备。主要结论大数据时代移动互联网重塑用户生活12012年年底，中国国内IOS活跃用户达到8500万，ANDROID活跃用户达到16亿。2012年1月，国内月新增IOS设备和ANDROID设备之和仅有920万，至12月两个平台新增设备之和已达3300万。2012年全年的设备增量是2011年全年增量的3倍。05001000150020002500300035002012年各月国内新增设备数量IOSANDROID单位万数据来源友盟统计分析平台UMENG4中国区移动互联网设备加速增长2倍7倍16倍1月4月7月12月2012年APP月启动次数增长趋势2012年12月各平台（ANDROID、IOS、WINDOWSPHONE）的月启动次数总和是2012年1月的16倍，月使用时长总和是1月的12倍。移动互联网极大程度的深入了用户生活。3倍6倍12倍1月4月7月12月2012年APP月使用时长增长趋势数据来源友盟统计分析平台UMENG数据来源友盟统计分析平台UMENG移动应用使用频率涨16倍，使用时长涨12倍友盟覆盖的应用，至2013年3月已达10万款。友盟统计分析每月覆盖的新应用数量一年增长了26倍。开发者热情高涨，移动开发市场如火如荼。数据来源友盟统计分析平台UMENG国内移动应用数量加速增长05000100000200004000060000800001000001200002011年12月2012年5月2012年10月2013年3月友盟覆盖APP增长情况覆盖应用应用月均增速面向海外市场的开发者越来越多。2012年，友盟覆盖的非中国大陆区独立设备较2011年增长72倍，其数量在2012年11月超过友盟覆盖的中国大陆区设备数量。020004000600080001000012000140002012Q12012Q22012Q32012Q42012年各季度海外新增设备数量IOSANDROID单位万数据来源友盟统计分析平台UMENG中国开发者海外市场加速拓展用户应用使用行为201222012年，用户对移动应用的依赖度明显提升，各类APP的总使用频率和总使用时长均有大幅增长。用户对视频类应用的使用增长最多，平均每个用户每日使用视频类应用的时长从9分钟增长到31分钟，增长了259，使用频率也增长了24，用户逐渐习惯在移动设备上观看长视频。系统工具类使用频率下降21，系统优化工具越来越多的被手机厂商融合到定制系统中，令用户更多的享受内容性产品；阅读类应用使用频率上升114、使用时长下降6，移动阅读用户越来越偏好短内容。30020010001002003001505050150单个用户日使用时长变化单个用户日使用频率变化主要应用类型用户行为变化视频系统工具游戏拍摄美化阅读数据来源友盟统计分析平台UMENG视频类应用单个用户日使用时长增长259IOS用户男女基本平衡，ANDROID用户男性偏多，占比7女性更偏爱图像处理和电商类应用数据来源友盟统计分析平台UMENG小游戏教育家庭儿童益智解谜棋牌竞技飞行音乐模拟经营养成角色扮演策略游戏动作街机冒险各类游戏用户性别分布男性女性50游戏中，不同子类别的用户男女比例也呈现一定的特色。冒险类、棋牌类游戏男性用户偏多，达到70；而小游戏的用户中女性偏多，女性用户占比66。教育、家庭、儿童类游戏同样女性用户偏多，达到65。可见，家庭中，孩子一般使用妈妈的移动设备，妈妈更多的承担了陪同孩子娱乐的角色。数据来源友盟统计分析平台UMENG男性偏爱冒险、棋牌类游戏，女性偏爱小游戏男性,544女性,456用户每月通过微博分享次数性别分布越来越多的用户在使用APP时，乐于将APP中的内容分享至社交媒体。总体上看，男女用户的分享次数基本均衡，男性用户平均每人每月通过社交媒体分享内容的次数占全部分享的544。数据来源友盟统计分析平台UMENG男性和女性进行社交分享的情况基本均衡0002004006008001000120014001600180020002200用户APP分享行为24小时分布用户分享APP内容的高峰，一天中存在两个一个在午休时段12001400，一个在睡前，午夜000前后。除午夜外，两个典型的用户群体在白天进行分享的时间很有规律职场白领分享的高峰在工作时间（900、1400）和2000饭后，青少年/学生的高峰在上午下课吃完午饭后的1300，以及下午下课后的傍晚时段18002000。012345670002004006008001000120014001600180020002200不同用户群体分享时间分布职场白领学生数据来源友盟统计分析平台UMENG数据来源友盟统计分析平台UMENG用户最爱在午夜分享内容有社交分享行为的用户普遍为重度用户，他们对APP更加认可和依赖。同一个应用中，有社交分享行为的用户，平均每人日使用频率是无社交分享行为用户的35倍，平均每人日使用时长是后者的38倍。开发者需要为这类高质量的用户提供更深入的服务，并参与到他们的社交分享行为中，以影响更多的用户。35倍无社交分享行为的用户有社交分享行为的用户单个用户日使用频率38倍无社交分享行为的用户有社交分享行为的用户单个用户日使用时长数据来源友盟统计分析平台UMENG数据来源友盟统计分析平台UMENG有社交分享行为的用户更为活跃用户设备使用行为2012301020304050607080901001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2012年IOS设备分布IPADIPODIPHONEIOS设备中，IPHONE占比在7482间变动，在IPHONE5面世的2012年9月，最高曾上涨到82。IPAD占比最高的时间为2012年12月，比例达到23，此时IPAD4及IPADMINI中国行货上市，引发用户的购买热情。数据来源友盟统计分析平台UMENG2012年全年IOS设备分布IPADMINI和IPAD4上市后，2012年第四季度，IPAD产品在国内平板电脑市场中的份额比第三季度增长了4个百分点，达到83。2012年12月，两款IPAD新品行货上市后，一定程度上挤压ANDROID平板电脑，扩张了IPAD的市场。国内用户对平板品牌的选择更加集中。16818415483280782009260204060801002012年10月2012年11月2012年12月平板电脑市场份额变化IPADMINIIPADANDROIDTABLET821172012年Q4平板电脑份额IPADIPADMINIANDROID平板数据来源友盟统计分析平台UMENG数据来源友盟统计分析平台UMENGIPAD和ANDROID平板中，越来越多的用户选择了前者211177555443282012年Q4ANDROID设备品牌分布三星HTC联想华为中兴酷派小米摩托罗拉索尼（索爱）OPPO其他282512986332132011年Q3ANDROID设备品牌分布三星HTC摩托罗拉华为中兴索爱联想LG魅族酷派其他三星和HTC依然领跑ANDROID设备份额，不过占比已从2011年的53下降到32。三星在全球范围内出货量最大，但在中国还是受到本土品牌的挑战。联想、酷派、小米、OPPO等国产品牌的崛起，中小品牌和“山寨品牌”设备量爆发，使中国市场ANDROID品牌更为多元化，为用户提供了更多的选择。数据来源友盟统计分析平台UMENG数据来源友盟统计分析平台UMENG中国ANDROID设备品牌更为多元化37414242535758596786台电P76三星GTP6200E人E本T6联想PAD2207艾诺NOVO7ADVANCED三星GALAXYNOTE101三星GALAXYTAB三星GTP3100联想乐PADA1IDEATABA2107AHANDROID平板TOP10（2012Q4）2012年第四季度，ANDROID平板前十名中，有三款联想的产品、四款三星的产品，这两个品牌是国内ANDROID平板电脑的主要品牌。三星GALAXYTAB、联想乐PADA1、艾诺NOVO7ADVANCED、台电P76四款产品在2011年第三季度已在平板电脑TOP20中，到2012年第四季度仍在榜上，相当有生命力。ANDROID平板产品繁多，不过真正吸引用户的较少。期待新品带来更多惊喜。数据来源友盟统计分析平台UMENG2012年第四季度ANDROID平板电脑TOP10IOS60于2012年9月发布，而后份额迅速扩张，至2013年1月已达52。2012年也是ANDROID新版本扩张的一年，40份额至2013年1月达到34，41的份额也增长到了6。020406080IOS版本变化趋势605150OTHERS020406080ANDROID版本变化趋势41402322OTHERS数据来源友盟统计分析平台UMENG数据来源友盟统计分析平台UMENG新版本逐步扩张市场份额海外IOS用户新版本升级更快，2012年12月，在国内IOS设备中IOS60占比达434的同时，海外IOS设备中IOS60占比已达683。这与国内越狱比例较高有关。海外ANDROID设备中，40版本占比已达333，高于国内的30，23版本份额已下降至488，低于国内的548。国内存在多种的厂商定制ANDROID系统，升级时间不一，是最主要的原因。5484883003337971367323141521CNOVERSEAANDROID版本份额分布（201212）2340224121OTHERS434683365211109479260CNOVERSEAIOS版本份额分布（201212）605150OTHERS数据来源友盟统计分析平台UMENG数据来源友盟统计分析平台UMENG国内用户系统版本升级较海外用户慢2013年2月5日，IOS61完美越狱版公布，此时，国内越狱比例已空前下降至273，随后越狱比例逐渐上升，至2月16日已上升至323，但仍比2012年9月低10个百分点。根据以往新的完美越狱版本发布后的规律，一段时间内IOS设备越狱比例将继续上升，但整体上看，国内用户对非越狱服务的接受度有所提升，国内越狱比例呈下降趋势。273323240270300330IOS设备越狱比例趋势2月5日，IOS61完美越狱发布02040608010012月1月2月各版本越狱比例变化非越狱设备其他越狱版本6X越狱设备5X越狱设备数据来源友盟统计分析平台UMENG数据来源友盟统计分析平台UMENGIOS61完美越狱发布后10天越狱增5，但仍