烟台啤酒99营销广告策略方案

烟台啤酒99营销广告策略方案9918工程中策“烟台啤酒”99营销、广告策略方案（讨论稿）客户烟台中策啤酒有限公司提案上海梅高创意咨询有限公司日期1999年2月最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。158957B、品牌产品承担总产量上的比例失调5万吨以上1个2万吨以上1个1万2万吨B平面创意将CF片的记忆强度主画面与新设计品牌识别，高度联接的表现策略（见足球篇平面模拟）NP、海报、POP、DM、吊旗、路牌在表现上整合贯通传播。最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。1589505898八、SPPR策略最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。1589505898需解决的问题换标烟台地区“更贴心意，真我不改”有奖竞猜何时换标11清爽型上量问题试饮有奖小姐酒楼促销生肖开瓶有奖低价产品入市问题乡镇市场流动啤酒节形象产品的能见度问题高档通路大扣率回报，形象海报小姐促销SPPR策略最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。1589505898促销原则集中火力简易操作高关心度，高参与度紧紧围绕品牌核心主题SPPR策略最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。1589505898分产品SP方案框架方案重点11清爽型、烟台啤酒80年PRSPPR策略最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。1589505898烟台啤酒11清爽型，促销方案方案要点瓶盖内预设生肖，动态展开年度开瓶有奖促销，方便机动，有效攻击市场和抵御进攻。促销主要方案排期春节促销生肖开瓶有奖促销酒楼赠饮，现场促销入市试饮345678910111212足球射门/甲A竞猜/足协杯竞猜中秋节“欢乐家庭，真我不改”评先活动配合潍坊、威海、烟台各地年度大型活动的即时促销点缀促销SPPR策略最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。1589505898SPPR策略最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。1589505898年度大型PR主题岁月烟台，真我不改80年真我风采，跨世纪寻根回报。区域以烟台为主，辐射威海。时间啤酒销售旺季（310月份），活动延续进入2000年。概要建厂80周年，寻根回报，有奖征集最早的与烟台啤酒有关的事物，如轶事、老瓶标、老瓶盖、老照片老广告等等，以加强烟台人的自豪感，培养互动的高参予度。整合“80年庆”LOGO，2000年出画册，设计特定纪念标志、纪念啤酒等系列活动延续进入，强势扶植品牌。SPPR策略最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。1589505898九、媒介策略最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。1589505898主要目的积累品牌获利价值，入市迅速扩大知名度和强化促销。嘴边策略集中火力，强势投入可迅速产生效果的媒体，使目标群在喝或想喝时都能即时的看到、听到、想到。媒介策略最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。1589505898媒介策略选择建议TV发布原则选择最佳收视时段，覆盖投放地区，进行密度大，持续时间长的强势投放。分地区威海威海有线潍坊潍坊有线、潍坊无线烟台烟台有线配合开瓶有奖的电视发布主市场根据竞争状况选择高收视率剧集的随片广告。山东卫视的点缀投放海报全年高密度、高频度、长时间的卖点投放。最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。1589505898NP发布原则选择高到达度高关心度的版面，配合公关促销活动进行发布，达成最有效传播。威海威海晚报、威海日报的1/2版或1/4版报纸潍坊潍坊晚报、齐鲁晚报的1/2版或1/4版报纸烟台烟台晚报的1/2版或1/4版报纸硬媒在威海、潍坊三地的市区及下属县城中选择在建房产发布超巨型直幅（300平米以上或在最繁华地段投放当地最大型的高档电喷路牌。电台以公关促销活动为基准，进行区域性、针对性的发布，支持区域销售。媒介策略最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。1589505898十、费用预算最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。1589505898年度目标销量18万吨（主力品牌11清爽型，重点区域潍坊）年度总投入费用预算1500万元分地区费用比例费用480万400万280万340万地区潍坊烟台威海总部调控费用（山东卫视、协调、应急，进入其他地区）分类别费用比例费用705万215万170万70万340万地区SP广告（线上）分市场机动PR总部调控费用费用预算最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。1589505898费用预算最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。1589505898费用预算最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。1589505898烟台地区费用框算模拟SP、SL、PR广告机动项目11品牌PR其他10干啤12烟台CFNP电台一句千金，真我不改清爽好彩，真我不改天生我财，真我不改岁月烟台，真我不改费用25万20万105万70万NP20万海报5万奖品40万执行10万100万礼品海报50万30万费用总计400万费用预算最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。1589505898威海地区费用分配模拟SP、SL、PR广告机动项目11虎岩8其他CFNP路牌电台点缀促销应急促销春节促销一句千金，真我不改清爽好彩，真我不改天生