浙江黄龙岛峙岙村文化遗产保护基地项目创意策划方案广告推广策划

浙江黄龙岛峙岙村文化遗产保护基地项目创意策划方案广告推广策划创建国家级非物质文化遗产保护基地黄龙岛峙岙村创意策划方案东海石村一、总体策划思路（一）树立一面旗帜（二）建立一个目标（三）依据三个标准（四）贯穿一个原则（五）确定一个重点（六）构建两个框架（七）创建一个品牌（八）运作一个平台（一）树立一面旗帜我国非物质文化遗产综合性保护、传承、传播、开发、创造和利用的光辉典范。东海原生态渔村东海石村（二）建立一个目标成为浙江第一个国家级原生态渔村非物质文化遗产保护基地。（三）依据三个标准国务院关于国家级非物质文化遗产保护与管理暂行办法国家级非物质文化遗产代表作申报评定暂行办法国务院办公厅关于加强我国非物质文化遗产保护工作的意见（四）贯穿一个原则静态保护，动态传承；生态文化，活态展示；环境生活，真实完整；历史现代，共生互利。（五）确定一个重点选择一个系统区域，进行保护性建设、整体性申报。黄龙有大、小二岛，大黄龙岛东西长388公里，南北15公里，陆域面积512平方公里。本案重点策划位于大黄龙岛北首的峙岙村。（六）构建两个框架1构建柔性框架挖掘、整理、修复、提炼渔家民俗民间文化风情，让峙岙每幢房子、每条道路、每个物件、每条渔船、每个生命空间都浸透历史、浸透文化、浸透生活、浸透神奇。2构建硬性框架以保持原汁原味为根本，以建、修、补、遮、拆为基本改造手段，总体规划布局，注重空间变化，讲究色彩统一，讲究韵律节奏，凸现细部差异，形成整体印象，塑造魅力渔村。（七）创建一个品牌在保护的基础上，精心修复东海石村黄龙峙岙原生态渔村，并以民族文化多样性的典型、海洋文化唯一完整性留存的瑰宝、国家非物质文化遗产保护基地的品牌内涵和市场形象，推向长三角、推向全中国，增强旅游者对民族文化遗产的亲和感，提高对民族文化遗产的欣赏力，构建以特有的语言方式、风俗习惯、生产和生活方式表现出来的、表达中国人的文化寄托和心灵归宿的精神家园，使黄龙峙岙成为有市场影响力的旅游目的地。（八）运作一个平台围绕东海石村黄龙峙岙原生态渔村，结合黄龙岛特有的景观资源和渔业资源，建设海岛型的特色风景旅游区。要建设这样的风景旅游区，必须在更广阔的社会空间范围特别是长三角地区内，借助于政府部门的力量、文化机构的专业、经济单位的资本和社会人才的优势，搭建市场化运作各类社会资源的大平台，吸引社会资本和智本共同发展，共赢多赢。二、黄龙峙岙珍贵的历史文化自然资源（一）独特的地理位置形成独特的生产方式（二）醇厚的历史积淀形成厚重的海洋文化生活（三）绚丽的海洋文化孕育灿烂的民间民俗文化瑰宝（四）奇妙的自然环境是培育峙岙渔家文化的土壤（五）优质的海产资源烙印渔家生活方式和文化涵义（六）绰约的渔村建筑是会说话的石头（一）独特的地理位置形成独特的生产方式1舟山地处经济发达的长三角经济区，是我国唯一的群岛型城市，拥有世界三大渔场舟山渔场，渔业资源丰富，嵊泗海产为上品。2嵊泗列岛是国家级风景名胜区，岛礁、海滩、岸线等景观资源丰富。3黄龙岛在嵊泗，四围环海，大小二岛形如梧桐叶，陆域面积5平方公里。4峙岙村座落于黄龙，典型的原生态渔村。据嵊泗地名志，“峙岙距南港（乡政府所在地）北偏西35千米，从北至南有两个岙口，称大峙岙，小峙岙，现屋舍已连成一片，大峙岙澳口左右两山嘴呈蟹钳形，得名为蟹钳岙（明海盐县图经写成蟹钳山），演变成钳岙，谐音为峙岙。这个“钳”的其中一个就是现在的峙岙码头，承载的是世世代代黄龙乡亲恋慕乡情的港湾。5海洋捕捞作业，惊险的作业环境，形成了峙岙渔民独特的生产方式和劳动智慧，并逐渐积淀出典型渔村风貌。（二）醇厚的历史积淀形成厚重的海洋文化生活醇厚的历史，使黄龙峙岙文化既与大陆文化之根相连，又有区别于农耕文明的海洋文化。漫长的历史中具有海洋特色的生产，构成了特色鲜明的海洋生活、海洋渔村、海洋性格、海洋情感、海洋价值、海洋信仰，这种璀璨斑斓、神秘莫测的海洋文化，与大陆文化形态相比，具有特殊性，而峙岙的海洋文化，又具备了完整性、真实性、典型性、唯一性和代表海洋文化基本特征的、具有保护意义的价值性。（三）绚丽的海洋文化孕育灿烂的民间民俗文化瑰宝1黄龙岛民间民俗等非物质文化元素注口头传说和表述包括作为非物质文化遗媒介的语言。（四）奇妙的自然环境是培育峙岙渔家文化的土壤民间民俗文化遗产与环境构成的生态系统，具有关联性、开放性和活态特点。真实性、整体性性质的结合是对文化生态保护的完整理解。峙岙村三面环海，怪石奇礁，随处可见；金沙碧波，相映成趣，山峰起伏，变幻莫测；摩崖石刻，令人神往。被誉为东海第一奇石“东海云龙”元宝石、“潮海风情”石刻、“一指泉”、“孔明帽顶”、“海鉴”、“海龟下山”、“伤企鹅”、“荷花石”、“仙印石”、“天鹰仰鸣”、“天蟾窥凡”、“海狸回首”、“龟背双蛙”及海上奇观“黄龙吐烟”等，无不浸染渔家的信仰、道德、情感和价值。黄龙岛四周海水不但清澈无比，而且青、蓝、绿、白、灰色彩斑斓，层层叠叠，弯弯曲曲，非常好看，人称“彩潮”。但之中更倾注着峙岙渔村渔家人对海的喜怒哀乐，并与祭海、开捕节、舟山锣鼓等形成互联共生的渊源。2黄龙岛民间民俗等非物质文化元素布局港潮海石礁船（五）优质的海产资源烙印渔家生活方式和文化涵义嵊泗黄龙海域水产资源丰富，有鱼类96种，虾类19种，蟹类15种，海藻类118种，还有软体动物及贝类。岩礁上贝类数量平均43302个/平方米，生物量平均13258毫克/平方米。峙岙渔村对海产腌制、酒醉、风干、熏烤等不同加工方法，以及由此衍生出来诱人的烹调方式、饮食习惯，饮食中的文化故事多多。（六）绰约的渔村建筑是会说话的石头黄龙峙岙民居青瓦石墙，有东海石村的美称。石头村的石头有故事、有传说、有文化，文化与石头构成了峙岙的文化生态之一。结论独特的自然环境、悠远的历史文化、特殊的生产生活、完整的渔村社会和雄厚的人文积淀，生动地反映了祖先遗留下来的解决人与自然、人与文化、人与社会、人与人之间以及人自身和谐的精神和智慧，使黄龙峙岙具备了以一个特色文化乡村为核心，整体建立一个文化生态博物馆的有利条件，这种活态化的融入流动的社区和生活的真实性和完整性的文化遗产，民俗风情、婚丧嫁娶、文化节日、表演游戏、集市贸易、民居民宅、玩具器物等各种物质与非物质文化都融入生活，成为文化空间的有机组成部分。对这种文化的保护、传承和发扬，对于促进人际关系、家庭关系、族群关系、地区关系、国际关系的安定和谐以及人与社会、人与自然的和谐，是一件科学的工作，是一项和平、发展与人权的基础性工作。从这个意义上说，黄龙峙岙既具备了建设国家级非物质文化遗产保护基地的条件，也具备了开发独特的旅游产品新品牌原生态渔村东海石村的基础。（一）黄龙峙岙非遗重点内容展示原则1保护2展示3申报4旅游（二）黄龙峙岙非遗重点内容展示1以国家非遗保护项目舟山锣鼓及渔民传统表演艺术为核心，演绎好一台原生态戏文。2以体验渔家捕捞作业、渔家生活为核心，亲历妙趣横生的东海石村渔家乐。3以闹元宵、开捕节和祭海等为核心，铺陈好石村原生态文化节庆仪式活动。4以石村渔家生产和民俗生活活态展示为核心，做好东海石村生活的展现和文博的展览。5以东海石村民间工艺和民俗文化的核心物件为基础，开发旅游纪念品。6以峙岙海产品手工制作工艺为基础，开发好顶级海鲜特产品。7以峙岙渔家烹调艺术为核心，开发好东海石村渔家精品餐饮业。8以峙岙渔家民居和会堂的文化空间修复改建为基础，开发好东海石村特色旅游酒店。三、黄龙峙岙非遗重点内容展示（一）黄龙峙岙非遗重点内容展示原则1保护对物质性和非物质性文化遗产内容，力求原汁原味的真实性，同时，把这种真实性与其产生的背景、环境、生产、生活、民俗民风、宗教信仰和节庆仪式相关联，力求完整性。2展示忠于历史，寻找挖掘“核心物种”，对重大的、关键的物质文化内容进行经典化、项目化、活动化和娱乐化的整理，使之具有教化意义、传承意义和欣赏价值。3申报把黄龙峙岙村作为一个系统的整体，进行完整的挖掘和整理，并作为向国家申报国家级非物质文化遗产保护基地的重要依据和资料。4旅游把非遗重点内容作为旅游开发的重要内容，镶嵌在黄龙峙岙的旅游主线中。（二）黄龙峙岙非遗重点内容展示1以国家非遗保护项目舟山锣鼓及渔民传统表演艺术为核心，演绎好一台原生态戏文。（1）原生态戏植入海岛篝火晚会月光下，伴着海涛声，民歌民乐民舞和着朗朗笑声，让旅游者在人性的酣畅松弛中，恣意表达，尽情发挥，把非遗音舞演绎成一场狂欢海岛晚会意向图活动位置（2）原生态戏植入海岛运动会别具一格，别有风情，好像土得掉渣，却让旅游者在参与中嘻嘻哈哈，流连难忘2以体验渔家捕捞作业、渔家生活为核心，亲历妙趣横生的东海石村渔家乐。1在海滩用岸捕网的岸捕活动这是最古老的捕鱼方式，也是最方便让旅游者参与亲海活动，体验渔民生活的方法，自己动手，自己收获，带着战利品，自己去烧烤，那种浪漫，无语言说活动位置抛网赛拖网赛拖船赛投蟹笼担货赛织网赛拔河赛海岛运动会意向图活动位置岸捕活动意向图2在海滩用推辑网的赶海活动这种古老的捕捉小海鲜的方法，最适宜孩子们戏耍了，一条小鱼，一个小蟹，一只小螺还有还有，是孩子们忘记一切的童真和令人心醉的笑、叫、嘻、闹3在古老渔船、渔村上体验渔民生活的海上捕捞乘坐绿眉毛，戴上渔民帽，深入蓝海洋，当回真渔工，那份喜悦，那份紧张，那份颠簸，那份收获，人生当此，零距离感受舟山特有这种古帆船的魅力，体验博大深厚的船舶文化，足矣活动位置活动意向图活动位置岸捕活动意向图3以闹元宵、开捕节和祭海等为核心，铺陈好东海石村原生态文化节庆仪式活动。1请太平菩萨的祈愿活动在天后宫进香，祥云缭绕中，放漂流瓶、挂平安符、上同心锁、种愿望树祈福活动，祝好人一生平安。活动位置活动意向图活动位置岸捕活动意向图2祭海活动令人心悸、使人震撼，这不是迷信，这是对上苍的感恩，是对生命的珍重，旅游者侧身其中，启迪深深3开捕节欢庆、喜悦，对丰收的渴望，对幸福的期盼，对平安的追求，对劳动的赞美，对自然的敬畏，这种祭祀，让旅游者在威严中思考人与自然、人与社会、人与人、人与自我的永恒命题活动位置活动意向图活动位置岸捕活动意向图4闹元宵狂欢游行活动扫一年的旧尘，去旧年的暮气，用尽情中希望，大喊大叫、大歌大舞、迎接新年、迎接未来，迎接希望，迎接年年相同年年不同的新生活5神庙祈福仪式黄龙峙岙的天后宫与一般的佛教、道观、妈祖、龙王庙都不一样，又都一样，这里的故事和传说，表达的是黄龙渔民祖祖辈辈积累传承下来的特殊的宇宙观、人生观和幸福观，祁福仪式很不一般。摇会纪念馆位置活动意向图活动位置摇会纪念馆意向图4以渔家生产和民俗生活活态展示为核心，做好东海石村生活的展现和文博的展览。1旧日遗韵摇会纪念馆场景复原实物展示故事讲述文化提升。摇会，一个非常奇特的渔民融资形式，在看似不可思议的祭祀仪式中，浸透了渔民对承诺的珍重，对情谊的珍惜，对邻里乡亲的关爱，对乡规民约的应诺2旧日遗韵渔家文化博物馆（婚丧嫁娶纪念馆）渔家文化展示馆重点集中展示包括实物用具、生产生活场景复原、渔业技艺展示、影像资料等内容。渔家文化的极端体现可以通过婚丧嫁娶进行文化提升一悲一喜，一生一死，经历太多大风大浪，大喜大悲，渔民有自己的诠释，有自己的演绎，婚丧嫁娶之中，让旅游者的感动和感慨太多、也太惊奇渔家文化博物馆意向图渔家文化博物馆位置5以东海石村民间工艺和民俗文化的核心物件为基础，开发旅游纪念品。1民俗纪念品开发意向民俗用品（银圈、项链）2渔家饰品开发意向4渔家生产用品开发意向渔家生产用品海产品3渔家饰品开发意向渔家生活用品5渔家生活用品开发意向渔家生活用品7渔家生活用品开发意向渔家生活用品6以峙岙海产品手工制作工艺为基础，开发好顶级海鲜特产品。百年老店位置百年老店形态意向百年老店位置7以峙岙渔家烹调艺术为核心，开发好东海石村渔家精品餐饮业。鱼鳔1鱼鳔特色菜鱼鳔滋补粥鱼鳔炒虾球干锅鱼鳔鱼蛋青瓜鱼鳔煲鱼鳔特色菜意向图带鱼2带鱼特色菜带鱼萝卜丝带鱼萝卜汤家常带鱼红烧带鱼清蒸带鱼茄子烧带鱼萝卜丝煎带鱼焖酥带鱼带鱼特色菜意向图3黄龙海八珍系列黄龙海鲜八珍糟鱼、大黄鱼、大虾、海蜒、海蛰、墨鱼、虾皮、梭子蟹。4鳓鱼骨鸟鳓鱼骨鸟意向图海八珍特色菜意向图糟鱼大黄鱼大虾海蜒海蛰墨鱼虾皮梭子蟹黄龙鱼鲞八珍鳗鱼鲞、鮸鱼鲞、鲳鱼鲞、马鲛鱼鲞、黄鱼鲞、带鱼鲞、目鱼鲞、鳓鱼鲞。鱼鲞八珍特色菜意向图鳗鱼鲞鲳鱼鲞马鲛鱼鲞黄鱼鲞鮸鱼鲞带鱼鲞目鱼鲞鳓鱼鲞鳓鱼8以峙岙渔家民居和会堂的文化空间修复改建为基础，开发好东海石村特色旅游酒店。1船上渔家生活体验餐饮设施需要改造，需要增加特色标识，如旗子，石墙，环境要有渔家特色，保留渔家风味，也可以在渔船上设立餐厅。选址应在有渔家建筑风格的老房子。让游客体验渔家风情中独特的饮食文化，渔家风格，渔船风格。2渔村渔家生活体验渔家客栈由原来的民居改造，还原渔家的生活场景，陈设渔家的生产生活用具，如渔网、渔灯、旗帜，以及渔民生产生活的场景照片、渔民画等，同时配以必要的住宿设施。游客体验原汁原味的渔家生活、独特的饮食文化。海上渔家客栈意向海上渔家客栈位置海上渔家客栈标识元素意向客栈标识元素意向客栈室内装饰意向渔村渔家客栈意向海上渔家客栈位置四、黄龙旅游项目补充的内容设计（一）作为旅游项目补充的内容设计的说明（二）作为旅游项目补充的活动及项目内容设计1活动1东海石村生态珍品、环保海鲜美食节2宁静海岛、休闲天堂长三角棋牌悠闲淘汰赛2项目1艺术采风海岛写生2玫瑰婚典婚庆典礼（一）作为旅游项目补充的内容设计的说明黄龙峙岙仅以非遗内容作为旅游开发的全部项目是不足的，因此，需要对相关旅游项目进行适当的补充，以增加旅游项目的丰富性和吸引力。黄龙峙岙毕竟主题明确，条件相对有限，创意设计的旅游新项目务必充分考虑黄龙峙岙的实际情况。鉴于此，黄龙峙岙的旅游补充项目必须从创意策划角度，达到小、少、精、可持续。在补充旅游项目中，不少项目是需要通过社会化、市场化和资本运作方式来完成的。（二）作为旅游项目补充的活动及项目内容设计1活动1东海石村生态珍品、环保海鲜美食节2举办宁静海岛、休闲天堂长三角棋牌悠闲淘汰赛2项目1艺术采风海岛写生建立海岛艺术采风基地，包括海洋绘画写生，海洋音乐采风，海洋艺术摄影等艺术形式和内容，通过举办海洋艺术采风成果展，成为嵊泗第一个海洋艺术展示中心，以此，既向艺术家们展示了岛上的非以文化，又通过艺术家的作品向外界推广了黄龙文化。2海岛风情海岛婚庆活动位置海岛婚庆意向活动位置五、黄龙峙岙旅游布局和游线设计（一）空间组团分布（二）旅游线路设计（三）黄龙景点联动（一）空间组团分布黄龙岛一日游游线（二）旅游线路设计一日游游线、二日游游线黄龙岛二日游游线一日游游线二日游游线1一日游游线2二日游游线（三）黄龙景点联动1海岛奇观黄龙九景红礁入海东海云龙滔滔彩潮东海日出渔舟唱晚摘星望月黄龙吐烟渔港千帆瀚海石鉴2黄龙景观展示联动方式黄龙景观展示与非物质文化遗产展览馆进行相互联动，通过引进高端展示手段，实时多媒体视频投影传递展示，以达到以点达面，向游客充分展示黄龙岛上除峙岙村外其他村岙的特色景观，既能让游客仅通过多媒体就了解岛上其他景致的精彩，有为有兴致去实地游玩的游客提供游览线路的相关信息。3黄龙九景意向六、黄龙峙岙保护性建设项目策划（一）世界上最窄的商街（二）最具海岛特色海岛宾馆（三）长三角内最具桃源特色的茶室（四）最美景色的咖啡酒吧（五）最有特色的海鲜美食（六）最有特色的海鲜美食酒店（七）天底下最新鲜的鱼货市场（八）最中国化的娱乐天地（九）最吸引人的垂钓场所（十）嵊泗最具海洋风情度假海湾（十一）嵊泗首个野外露天营地（十二）最具黄龙特征的渔村小道黄龙峙岙保护性建设内容策划1三尺街改建建议2三尺街意向三尺街业态意向三尺街位置三尺街建筑意向一世界上最窄的商街三尺街1青年旅社改建建议1悠然村逍遥茶室改造建议悠然村逍遥茶室位置悠然村环境意向三尺街位置标识元素意向建筑意向室内装饰意向2青年旅社意向2悠然村逍遥茶室意向（二）最具海岛特色海岛宾馆青年旅社（三）长三角内最具桃源特色的茶室悠然村逍遥茶室、港湾茶室3港湾茶室改造建议1海岛酒吧、蓝调咖啡改建建议海岛酒吧位置海岛酒吧意向港湾茶室位置港湾茶室意向4港湾茶室意向2海岛酒吧意向（四）最美景色的咖啡酒吧海岛酒吧、蓝调咖啡3蓝调咖啡意向1东海石村海鲜大排档改建建议东海石村海鲜大排档位置东海石村海鲜大排档意向咖啡屋位置蓝调咖啡意向2东海石村海鲜大排档意向（五）最有特色的海鲜美食东海石村海鲜大排档改建建议1石滩烧烤改造建议1黄龙酒店改建建议黄龙酒店位置石滩烧烤位置石滩烧烤意向2石滩烧烤意向2黄龙酒店意向黄龙酒店大厅意向黄龙酒店外观意向标识元素意向（六）最有特色的海鲜美食石滩烧烤（七）最有特色的海鲜美食酒店黄龙酒店1东海石村渔市场改建建议1东海石村棋牌广场改造建议东海石村棋牌广场位置东海石村渔市场位置东海石村渔市场意向2东海石村渔市场意向2东海石村棋牌广场意向东海石村棋牌广场意向（八）天底下最新鲜的鱼货市场东海石村渔市场（九）最中国化的娱乐天地东海石村棋牌广场1东海石村海钓基地改造建议1灯海山庄改建建议灯海山庄位置东海石村海钓基地位置东海石村海钓基地意向2东海石村海钓基地意向2灯海山庄意向灯海山庄意向（十）最吸引人的垂钓场所东海石村海钓基地（十一）嵊泗最具海洋风情度假海湾灯海山庄1石滩露营改造建议1海岛曲径改造建议海岛曲径（山道）石滩露营基地位置石滩露营基地意向2石滩露营意向2海岛曲径（山道）意向海岛曲径（山道）意向（十二）嵊泗首个野外露天营地石滩露营改造建议（十三）最具黄龙特征的渔村小道海岛曲径改造建议3海岛曲径（滨海道）意向海岛曲径（滨海道）位置海岛曲径（滨海道）意向七、黄龙峙岙渔村原生态建筑修复展示（一）黄龙岛建筑形态分析（二）设计原则（三）设计内容（一）黄龙岛建筑形态分析质地分析黄龙岛的建筑有别于舟山的传统民居，大量石材的应用使得黄龙的建筑更为硬朗，挺拔。结构分析黄龙岛的单体建筑结构简约，干净利落。地形分析依山而建的房屋层叠交错，有着丰富的层次感。人行走在其中，视觉效果千变万化。风格分析由于新建和改建修缮，黄龙岛上还有一部分现代建筑，形成了不同年代，不同风格的建筑共存的局面。黄龙岛传统建筑外观分为四层，分别为石基、石墙、青瓦、以及建筑修缮和重建过程中产生的水泥墙体。这使得大部分建筑自下而上保持着由简到繁，由粗到细的视觉动势。舟山传统民居细腻的青瓦白墙，丰富的构筑细节，传统舟山民居具有江浙民居的柔美和精致。由于新旧建筑的共存，房屋层叠交错的关系，加之渔具无序堆放，缺少合理的绿化，使得黄龙岛建筑整体效果略显混乱。而大面积的协调新旧建筑风格以及植被景观之间的关系是一个漫长而庞大的工程，在改善黄龙岛整体视觉效果的前期，还是以清洁和整理为主。（二）设计原则1传承和放大黄龙岛建筑的特点。在保持原汁原味的基础上，以建、修、补、遮、拆为基本改造手段，总体规划布局，注重空间变化，讲究色彩统一，讲究韵律节奏，凸现细部差异，形成整体印象，塑造魅力渔村。2设计中通过种植绿化，改变涂装，在建筑和街道上增加构筑，适当的改变建筑结构，使得黄龙岛峙岙村的每一个景点之间产生微妙的呼应，在视觉上形成一个整体。同时通过每一处景点自身在空间上呈现的不同的节奏，使原先单调的空间在视觉上产生变化，赋予他们中的每一处独特的个性。（三）概念设计1东海石村总平面图2东海石村整体设计3码头及码头广场设计4三尺商街设计5渔家客栈单体设计6黄龙酒店设计7青年旅社设计8艺术采风基地9街道景观设计10悠然村设计11灯海山庄设计A码头广场B一米商街8C青年旅社D黄龙酒店E艺术采风基地F悠然村G灯海山庄东海石村鸟瞰图2东海石村整体效果1东海石村总平面图1远视图2整体视觉效果角度展示3整体视觉效果的统一A清理完地表的杂物后，整个视野变得开阔，后方的建筑也显得更挺拔。B清洗墙面，重新涂装，在统一的色调中寻求适当的对比，制造层次。C整理构筑绿化，协调风格，使用不同的材料丰富建筑外立面的效果。3码头广场设计目标满足渔业生产需求，为各种活动提供一个较大的空间。东海石村的码头广场设计有别于一般的广场。首先，它是渔民补网、晒网、堆网的渔业生产场地。其次，它是提供人们休闲聚会开展娱乐活动的场所。因为受到渔业生产需求的限制，码头广场上的景观十分有限，石墙不仅突出了石村的感觉，最大限度的确保使用面积，同时起到分割空间和造景的作用。设计中保留了黄龙岛码头边上的礁石，并将其作为码头广场上最重要的景观。为了更突出东海石村的石味，我们在码头广场上适当布置了一些石砌假墙和天然的石块。4三尺街设计目标烘托出商街热闹的商业氛围，同时控制街道空间的松紧态势，创造一个舒适的休闲的购物环境。从名称上就可以看出，三尺街意在打造一个狭窄热闹的商业空间。三尺街头采用了大量的木质材料,中和坚硬的石头带来的紧张，营造更为轻松的环境，加上一些挂件来烘托整个商街的氛围，同时增加构筑丰富街道空间变化。放松热闹热闹放松三尺街空间节奏为了调节坚硬的石头带来的紧张，营造更为轻松的环境，三尺街改造设计增加木质材料构筑丰富街道空间变化；配以渔家民俗用品制作的挂来烘托整个石村商街的氛围。5渔家客栈设计目标融合石村和渔家的概念，打造具有石村特色的渔家客栈。渔家客栈设计6黄龙酒店设计目标打造最具海岛石村韵味的休闲娱乐城堡。黄龙酒店改造设计集东海石村原生态建筑形态特点于一身，宛如一座镶嵌在海边的石头城堡。方正的建筑结构，简洁稳重；石材构成硬朗厚实；建筑附着于斜坡上，层次变化丰富。黄龙酒店设计黄龙酒店位于海边,设计中突出了原有的石墙,在柔性的水的衬托下,更显出石质的硬朗另外由于该建筑地势较低,设计中在顶端增加了部分石墙构筑,在视觉上提升整个建筑的高度设计中保留了原有的烟囱以及右侧蜿蜒的石阶复杂构筑与简洁的建筑主外立面形成良好的疏密关系。黄龙酒店的左侧和前方整理出数个供游客休憩观海的露台这不仅同样起到上述的视觉效果,也使得整个建筑的功能更为丰富。由于墙体致密，窗户较小，原有建筑内部的灯光几乎无法对建筑夜景氛围的营造上产生影响，除了额外的墙体照明外，夜间露台灯光也起到了补充照明的作用。为了使青年旅舍在风格上和三尺街有一个衔接过度，入口处设计增加了一些木质构筑；同时，为了使整个区域更为放松通透，在主体建筑内部设计了一个小型的庭院。7菜场改造设计青年旅社设计目标在闹市中开辟一块安静的休憩的场所。相对于黄龙酒店开放式的海岛风格，青年旅社就显得清静优雅，它位于一米商街的尽头，一切喧嚣嘈杂都在这里结束，这里是人们狂欢之后享受宁静的场所。原有的建筑结构已无法满足功能需求，在设计上对菜场内部进行了适当的调整，两个庭院中设置了一部分浅水景观，给庭院和整个建筑增添一份灵气。建筑外墙依然保留，从而保证了青年旅舍在外观上与周围环境的统一。8艺术采风基地设计目标协调建筑风格。艺术采风基地由学校改建，设计中对中央广场进行了整理，增加了适当的铺装和绿化，对建筑外立面进行了调整，增加了一些石质的贴面和木质构筑，在细节上和其他景点的设计风格保持统一。在街道的转角和空地上布置绿化，使得空间更为充实丰富，同时起到遮挡作用。9街道景观设计目标提升游线的景观，完善步道功能。通过整理使步道区域其自身成为一道亮丽的景观。以树木造景，同时起到分割空间的作用，在适当的空间上设置桌椅，供游客在登山途中休息。10悠然村设计目标打造体验黄龙岛自然风光的最佳地点。悠然村是前往元宝石前的最后一个景点，游客在登山之后可以在这里休憩，由于考虑到游客在这里逗留的时间不会太长，而且悠然村意在营造一种自然协调的休闲氛围，设计中采用了没有实体墙面的开放式凉亭，以便让游客更多的感受到悠然村的自然风光之美。悠然村设计11灯海山庄设计目标打造黄龙岛更高品质的海岛休闲体验区。利用旧建筑改造，以较低的成本打造高品位的海岛休闲区。灯海山庄和黄龙酒店三尺街遥相呼应，通过未来对鱼粉厂的改造，将这两个片区连接起来，使整个东海石村景区形成一个整体，而这一片海港也将成为峙岙旅游最亮丽的区域。通过灯光的设计布置，美丽的海港夜景也将成为晚上体验黄龙岛海岛风情的一大亮点。灯海山庄设计灯海山庄设计效果图灯海山庄设计效果图灯海山庄设计效果图八、市场开发和资本运作（一）市场定位（二）目标发展体系（三）运作模式（四）风险和风险规避（一）市场定位目标市场定位立足长三角，面向全中国。市场形象定位宁静海岛，休闲天堂。市场品牌定位原汁原味的东海原生态渔村、国家级非物质文化遗产保护基地。1峙岙村建设发展目标（二）发展目标体系品牌效应品牌价值20102011年二期规划一期规划20122013年20142015年三期规划原汁原味的东海原生态渔村社会主义新农村示范村国家级非物质文化遗产保护基地嵊泗旅游的补充嵊泗旅游的靓点嵊泗旅游的名片建设投资17211881527506单位万元二期目标一期目标三期目标峙岙村投资估算（一）单位万元特别说明本发展目标体系中的测算基数依据来自舟山市和嵊泗政府发布的相关统计数据测定。峙岙村投资估算（二）单位万元峙岙村投资估算（三）单位万元2峙岙村旅游人口发展目标接待游客351204260081280单位人二期目标一期目标三期目标1峙岙村住宿接待能力2峙岙村可接待游客年总数床位数（游客年总数平均留住天数）/（床位利用率年可游天数）17090（79月）80（106月双休日）9090（79月）暑假写生注舟山市2007年星级宾馆客房入住率为5263峙岙村各旅游点的游客分布分析注人均旅游位置为娱乐与购物最大人数容量与饱和状态下平均上岛人数之比。3峙岙村旅游人均消费发展目标人均消费450544846单位元二期目标一期目标三期目标注2009年13季度全县旅游接待人数13187万人次，同比增长190；实现旅游收入863亿元，同比增长194。星级宾馆客房入住率达到436，同比上升了48个百分点。嵊泗发改局第42期统计公报依据公报得出嵊泗人均收入8630013187654元人峙岙村各旅游点人均消费预估（一期）注目前国际上旅游业发达国家与地区旅游商品在旅游经济的比重普遍在3040，甚至高的可达6070。根据以上结论，假设购物消费为X，吃、住、娱消费为Y，那么X/03Y/（103）或X/04Y/（104）。峙岙村各旅游点人均消费预估（三期）注目前国际上旅游业发达国家与地区旅游商品在旅游经济的比重普遍在3040，甚至高的可达6070。根据以上结论，假设购物消费为X，吃、住、娱消费为Y，那么X/03Y/（103）或X/04Y/（104）。峙岙村各旅游点人均消费预估（二期）注目前国际上旅游业发达国家与地区旅游商品在旅游经济的比重普遍在3040，甚至高的可达6070。根据以上结论，假设购物消费为X，吃、住、娱消费为Y，那么X/03Y/（103）或X/04Y/（104）。4峙岙村旅游收入发展目标158023406820单位万元二期目标服务型一期目标大众观光型三期目标体验休闲型购在峙岙预估注旅游商品在旅游收入中占有越来越重要的地位，其意义不仅提高旅游的经济产值，更是带动峙岙产业经济的重要手段，因此，峙岙的旅游发展应将旅游商品的开发提到更重要的战略高度。目前国际上旅游业发达国家与地区旅游商品在旅游经济的比重普遍在3040，甚至高的可达6070。旅游收入（三）运作模式建议采用“统筹规划、分散经营”的管理机制，形成“渔家发展公司旅行社”的经营模式，实行经营模式一致、收费标准一致、服务方式一致的新型管理体制，提高原生态渔村经营户的组织和市场化程度，加强经营行业的自我管理、自我约束、自我服务，避免了经营户之间的恶性竞争，促进经营户诚信经营。实现经营规模有序扩展、服务水准规范提高，渔业、渔民收入稳步增加、渔村环境有效改善、直接推动新渔农村建设。1政府引导1抓政策，加大培育力度。为促进峙岙原生态渔村的规范有序发展，建议黄龙乡成立峙岙原生态渔村发展协调小组，负责峙岙原生态渔村发展过程中的重大举措、相关政策的制定。进一步明确组织领导、发展方向、扶持政策，对发展峙岙原生态渔村在证照办理、土地政策、税收优惠、资金保障、宣传促销、营造环境、从业培训等方面提出具体的扶持措施。同时，设立峙岙原生态渔村发展基金专户，重点对带动能力强、发展潜力大、特色明显、符合规划要求的基础设施建设、服务中心建设、特色经营户建设和品牌创建等方面给予扶持。2抓规划，促进有序开发。为了避免项目无序开发、资源浪费、恶性竞争，黄龙乡根据开发与保护相结合的原则制定本规划，规划以“生态、文化、休闲、参与、体验”为主题，坚持“因地制宜、合理布局、突出特色、协调发展”的原则，规划“一