展会操作作业书-筹划展会的实践叁考(营销管理)

展会操作作业书一、专题展示会（新闻发布会、行业研讨会）的申请举办展会的代理商需提前一个月按XXXX计算机有限公司规定的专题展会申请详细填写并附加展会方案（展会议程、招商计划、工作安排等），以传真形式发至XXXX计算机有限公司市场部，市场部按规定审批确认后，将确认后的展会申请发回申请单位，双方即可按确认后的展会方案进行筹备。二、商品抵款的操作（一）、原则商品抵款制度是指XXXX电脑代理商举办的教育电脑及教育软件产品的专题展会的广告费、场地费经XXXX计算机有限公司核定审批后，按有效费用的50以现行代理价格折算产品与代理商。（二）、操作方法1、所抵款项是经XXXX计算机有限公司市场部审批确认的专题展会所花费的广告费、场地费的50，对于会议所需相关资料，XXXX公司将按实际参会人数提供。2、举办展会的代理商请在展会结束后的五个工作日内，将本次展会中所花费的广告费、场地费发票，及刊登关于本次展会广告消息的报纸样张，一同传至XXXX计算机有限公司，经确认无误后，将按商品销售流程填写销售单，把折算后的产品发至代理商处。三、专题展会的操作策划篇XXXX教育电脑及系列教育软件展示会是XXXX计算机有限公司与当地代理商联合举办的有关信息化教学及系列教育软件应用的大型专题活动。其组织实施的目的是通过XXXX教育电脑及教育软件的演示，为用户提供软硬件一体化的解决方案通过展示会，为用户提供交流经验的场所突出当地代理商在XXXX电脑销售体系中的重要地位代理商通过展示会的组办获得批量客户资源树立XXXX计算机有限公司的企业形象及XXXX电脑的教育品牌形象专题展示会以计划周详、安排有方、实施得体、资源集中、针对性强、命中率高为主要特点，为XXXX计算机有限公司联合代理商共同深层次开发市场奠定了基础。一、主题及标题配合XXXX计算机有限公司整体市场活动规划及导向、新产品推出、竞争需求和客户需求，制定活动主题。二、规模邀请100150家有关单位参加三、协办单位四、宣传（一）宣传重点1、XXXX电脑的教育定位2、配套的系列教育软件3、校园网的解决方案4、XXXX教育电脑的优势（二）媒体宣传1、媒体选择以当地行业媒体及发行量大的报刊为主必要时可通过电台、电视台作专访和报道2、形式；软性广告（1）介绍XXXX教育电脑及配套的系列教育软件；介绍校园网的解决方案；介绍XXXX计算机有限公司、当地代理商的专栏、报道（2）有关此次专题展示会的前期报道及新闻硬性广告突出专题展示会及展示会主题；促销方案；优惠政策；服务承诺等（三）资料宣传1、宣传彩页突出宣传重点2、邀请函为进一步与客户沟通创造条件3、请柬针对有关领导及重要客户4、调查表加深客户对XXXX教育电脑的认识及了解客户需求（四）其他小礼品、优惠卡及场地内宣传等。五、优惠方法1、现场订购享受折优惠，结款日期以展示会结束后第三天为限。2、活动结束后恢复原市场零售价格。3、持有优惠卡的客户可在活动结束后凭卡折购买。六、热点1、现场抽奖2、现场订购折优惠七、费用；1、原则上展示会总费用控制在1000020000之间（展示会费用预算需报XXXX计算机有限公司审批）2、其中媒体宣传费用与其他费用的比例应在64左右3、展会由多家单位共同发起，则活动费用由组办单位平摊。组织篇一、前期筹备；（一）确定主题及规模（二）人员1、工作人员；指定专人负责展示会的组织筹备工作，必要时建立组委会组织展示会工作人员主持人、接待员、演示讲解人员服饰要求会前组织、展会工作人员的专题培训2、参会人员；有关领导典型用户重要客户其他及潜在客户记者、同行等（三）物品1、配备展示用机48台2、配备展示用投影系统一套（必要时配备幻灯机）3、制作横幅12条4、资料设计并印制宣传彩页、邀请函、调查表、申购单、优惠卡、宣传画等5、软性资料投影、演示资料；幻灯片；音乐6、其他会议日程表、筹备时间表、讲稿、奖品等（四）场地1、选择当地较有知名度、环境优良、规模适中（150200人）的宾馆，会议室或多功能厅。2、场地布置横幅的悬挂及指路牌的制作放置展机的排放签到台签到、发放资料、回收调查表、申购表领导及嘉宾席位（五）时间1、展会时间的确定避开各单位最繁忙工作日前后避开当地重大活动及展销会2、展示会场时间安排（半天一天）3、制定会议议程时间表4、制定前期筹备时间规划表（包括广告时间）（六）招商1、广告宣传选择媒体以当地行业媒体及发行量大的报刊为主形式软广告专栏、报道；硬广告专题展示会宣传次数及版面大小宣传时间的确定软广告；硬广告突出优惠政策2、资料宣传宣传彩页、调查表的发放信函（A）信封的设计和印制（B）信函的内容（C）请柬的发送（七）优惠政策及优惠支持政策的制定（八）活动费用的预算二、会议现场三、会后收尾1、结算清单明晰2、参会及未参会客户的跟踪追访3、资料整理4、会后热卖活动实施篇第一部分筹备一、计划在展示会前一个月开始准备筹划日期、地点及主题，并做相应的市场调查选择好主要针对对象。二、宣传筹备1、广告宣传软广告在展示会前一个月准备好适应当地实际情况的宣传稿件（内容主要宣传XXXX电脑的教育定位，并针对当地教育界在信息化教学中存在的问题提出相应的校园网解决方案）并选好宣传媒体。硬广告应在展示会前两个星期提交广告样稿，并指定媒体，确定宣传次数及版面大小2、主导宣传信封在展示会前一个月提交信封的设计方案及印制数量。请柬在展示会前一个月提交请柬的设计方案及印制数量。发信在展示会前半个月按当地的教育界名录发信。三、物资、场地、人员1、在展示会前两周将主题横幅制作出来，并将场地、投影仪、宣传彩页等物品落实。横幅根据主要参展对象有针对性的对展会制定主题及名称2、从筹备之日起便指定一专门负责人负责该项工作的安排并组建一工作小组负责具体工作的落实。四、其他1、在展会前一周邀请当地有关领导参加。2、在展会前半个月将展示会所需的各种讲稿准备好。（包括公司领导发言稿、当地有关领导发言稿、主持人讲稿等）3、在展会前一周落实当地新闻媒体对展示会的报道和宣传情况第二部分实施一、实施宣传（一）前期实施1、月日（展会前一个月）开始刊登软广告（大约每周两篇）、印刷信封、印刷请柬，由负责。2、月日（展会前半个月）开始按当地的教育界名录写信封、准备讲稿、制作横幅、落实场地、投影仪、宣传资料等物品，由负责。3、月日（展会前一个周）开始刊登硬广告、发信、送请柬、邀请当地有关领导、落实新闻媒体情况、对本次展示会进行演练，由负责。（硬广告按具体情况定，持续一周左右）4、月日（展会前两天）打大型硬广告，核实当地有关领导的参加情况，发宣传单，由负责。5、月日（展会前一天）打大型硬广告，布置展示会会场，作最后的演练，由负责。（二）会后实施1、月日（会后第一天）打硬广告，回访重点用户由负责。（1）广告内容为庆祝展示会圆满成功，宣传优惠政策，连续两至三天。（2）用户组织人员为已交定金的用户安装软件并进行基本培训2、月日（会后第一周）打硬广告，联系用户，由负责。（1）广告内容为XXXX电脑系列产品优惠销售月（2）用户与展示会上登记过的用户进行联系及上门演示讲解二、会议实施（一）概要1、时间年月日至年月日2、组织单位代理商及XXXX计算机有限公司。3、地点宾馆。4、重点对象。5、形式讲座现场演示有奖问答现场解答。（二）参展产品主要展出XXXX电脑样机及系列教育软件。例XXXX清华泰豪多媒体教室演示。（三）内容及议程上午1、来宾签到、发放资料等2、主持人致开幕词3、当地有关领导讲话4、公司领导发言5、代理商发言6、XXXX计算机公司员工介绍产品7、老用户谈心得8、现场定货、现场热卖及抽奖下午9、技术人员讲解校园网解决方案10、有奖问答11、现场演示及自由使用12、现场定货及现场热卖13、大抽奖14、其他三、销售办法1、印发参展人员折优惠卡2、现场交订金可以折3、在优惠月中可以优惠够买并赠送小礼品四、培训班和专题讲座五、其他1、在当地应有不少于两次关于展示会活动的报道。2、产品的宣传海报及演示样机，由XXXX计算机公司负责提供。3、展会期间如有新产品促销价格，将另行通知。4、展会结束后，所有新产品恢复原价销售（注优惠卡可滞后一到两个星期）。5、奖品及奖项设置跟进篇专题展示会是XXXX计算机有限公司与当地代理商联合举办的，会后的跟进是达成购买的关键步骤。由于展示会前的周密准备和展示会的圆满成功，在当地市场已形成了一批准用户群，前期已经作好宣传与讲解，如何促成购买是会后跟进的关键。一、展会前后的媒体宣传1、在硬性广告上提出展示会的活动主题。2、会后在软性广告上报道展会圆满成功，后期还有活动。3、XXXX计算机公司也将利用媒体优势在全国性报纸跟踪报道各地展会情况，造成全国联动，相互促进，推动大市场向前运动。后期活动和展会紧紧相连，起到连带效果，花一次钱，办两件事，同时又有连续性，让用户感到无时不在，又可带动一批新用户，引发XXXX电脑系列产品在当地大规模销售。二、展会后的善后工作1、整理展会签到名单及调查表和申购单分出三个等级用户展会印象良好，即可购买名单（一类）展会后有计划购买名单（二类）展会后可培养潜在用户名单（三类）2、制作展会后资料优惠月政策单页资料优惠月横幅多种版本宣传资料放门市发放三、优惠销售月活动以优惠价格、优质服务为主题在门市开展销售活动在门市张挂横幅跟进一、二类用户，促成购买对第三类用户进一步宣传，引其到公司洽谈与样板用户及大用户建立良好关系展示会招商宝典确定展示会主题、规模及用户对象后，就可以进行招商工作，根据不同的用户基数，采取不同的方式及手段。一、通用招商模式（一）媒体宣传（硬性广告）1、大众媒体（1）传播范围广（2）用户基数大（3）针对性差（4）反馈率低（5）易操作2、专业媒体（1）传播范围小（2）用户基数大（3）针对性强（4）反馈率较高（5）易操作（二）独立操作1、电话、传真；2、寄送邀请函；3、寄送请柬或入场券；二、协作招商模式（一）传媒服务协作1、文化传播公司（1）传播范围较大；（2）用户基数较大；（3）针对性较强；（4）反馈率较高；（5）有效反馈率高；（6）较难操作。2、大中专院校（1）传播范围小；（2）用户基数小；（3）针对性较强；（4）反馈率较高；（5）有效反馈率低；（6）易操作、可靠性差（二）营销渠道协作1、代理经销商（1）传播范围小；（2）用户基数小；（3）针对性强；（4）反馈率较高；（5）有效反馈率高；（6）易操作。2、业内合作伙伴（1）传播范围小；（2）用户基数小；（3）针对性强；（4）反馈率较高；（5）有效反馈率高；（6）较难操作。（三）行业用户协作1、展会协办单位（1）传播范围小；（2）用户基数小；（3）针对性强；（4）反馈率低；（5）有效反馈率低；（6）较难操作。2、典型行业