旅游饭店市场营销（教学课件） 第7章 饭店产品价格策略新_第1页
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文档简介

旅游饭店市场营销第一节饭店产品价格概述（一）饭店产品价格的重要性（二）产品定价中的影响因素1内部力量因素2外部力量因素（三）产品价格的构成第七章饭店产品价格策略2018/2/161旅游饭店市场营销定价程序第二节饭店产品定价程序确定定价目标测定市场需求估算产品成本分析竞争状况选择定价方法确定最终定价2018/2/162旅游饭店市场营销（一）成本导向定价法1完全成本加成定价法2因素定价法3实际成本定价法4收支平衡定价法5目标收益定价法第三节饭店产品价格制定的方法（二）需求导向定价法1理解价值定价法2需求差别定价法（三）竞争导向定价法1随行就市定价法2追随定价法2018/2/163旅游饭店市场营销第四节饭店产品定价策略（一）新产品的定价策略1撇取定价策略（1）适用条件（2）优势（3）劣势2渗透定价策略3满意定价策略（二）折扣定价策略1数量折扣累计、非累计2现金折扣3季节性折扣4推广津贴5同业折扣与佣金2018/2/164旅游饭店市场营销1产品线定价2连带产品定价（四）产品组合定价策略（三）心理定价策略1尾数2整数3分级4声望2018/2/165旅游饭店市场营销第五节饭店产品价格的调整（一）饭店主动进行产品价格变更1降价原因、消费者对降价的理解2涨价原因、消费者对提价的理解（二）饭店对竞争者价格变更的反应（三）消费者对价格变更的反应2018/2/166旅游饭店市场营销2018/2/167旅游饭店市场营销在线教务辅导网HTTP/WWWSHANGFUWANGCOM更多课程配套课件资源请访问在线教务辅导网2018/2/168旅游饭店市场营销在线教务辅导网HTTP/WWWSHANGFUWANGCOM更多课程配套课件资源请访问在线教务辅导网2018/2/169旅游饭店市场营销DATE10旅游饭店市场营销DATE11旅游饭店市场营销DATE12旅游饭店市场营销DATE13旅游饭店市场营销DATE14旅游饭店市场营销馋死DATE15旅游饭店市场营销DATE16旅游饭店市场营销DATE17旅游饭店市场营销DATE18旅游饭店市场营销DATE19旅游饭店市场营销DATE20旅游饭店市场营销DATE21旅游饭店市场营销DATE22旅游饭店市场营销DATE23旅游饭店市场营销DATE24旅游饭店市场营销DATE25旅游饭店市场营销DATE26旅游饭店市场营销DATE27旅游饭店市场营销PPT研究
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